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  1. <?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?><?xml-stylesheet href="http://www.blogger.com/styles/atom.css" type="text/css"?><feed xmlns='http://www.w3.org/2005/Atom' xmlns:openSearch='http://a9.com/-/spec/opensearchrss/1.0/' xmlns:blogger='http://schemas.google.com/blogger/2008' xmlns:georss='http://www.georss.org/georss' xmlns:gd="http://schemas.google.com/g/2005" xmlns:thr='http://purl.org/syndication/thread/1.0'><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370</id><updated>2024-02-29T14:45:51.703-05:00</updated><category term="Artículos"/><category term="Libert-AD"/><title type='text'>Horacio Chavarría</title><subtitle type='html'>Bienvenido a conocer mis puntos de vista sobre Comunicaciones Estratégicas. Publicidad. Relaciones Públicas. Comunicación Corporativa. Manejo de crisis. </subtitle><link rel='http://schemas.google.com/g/2005#feed' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/posts/default'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/'/><link rel='hub' href='http://pubsubhubbub.appspot.com/'/><link rel='next' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default?start-index=26&amp;max-results=25'/><author><name>ECUApromo</name><uri>http://www.blogger.com/profile/08476543799042940787</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='32' height='32' src='//blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvr1ejJREunaWZ9KO1Ez90FFn7Oj8C4uEuTIIZXSHiSoBAA_Y29Udxt4ym2b-hwR4lDLI0a6jlHvosi82HHz_noNGRlT95z82GGmbffjbSTqlgWdZDWYFoKF24N4zD_bo/s220/logo+cuadrado.jpg'/></author><generator version='7.00' uri='http://www.blogger.com'>Blogger</generator><openSearch:totalResults>179</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>25</openSearch:itemsPerPage><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-3191791540655137375</id><published>2024-02-23T10:10:00.001-05:00</published><updated>2024-02-26T13:03:01.242-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>HACIA DÓNDE VAN LAS REDES SOCIALES?</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyTb32jfHtbBVpgL8pRERg25TLL2cNgAEXPE6buyXUubfzAQw_-BslqcEK8g1it4IXsjwWGthB-rX4CtxILJMx7v9po1BVdi0eNOV__yQo6lnkb-IMQncVCSKZBige8NFGzGkeeJGeY16alcBIYjdt8gfLNj8W3-QL2crYXPui7g-0d_odX37ZV5iba2oz/s998/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.15.17.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;620&quot; data-original-width=&quot;998&quot; height=&quot;398&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyTb32jfHtbBVpgL8pRERg25TLL2cNgAEXPE6buyXUubfzAQw_-BslqcEK8g1it4IXsjwWGthB-rX4CtxILJMx7v9po1BVdi0eNOV__yQo6lnkb-IMQncVCSKZBige8NFGzGkeeJGeY16alcBIYjdt8gfLNj8W3-QL2crYXPui7g-0d_odX37ZV5iba2oz/w640-h398/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.15.17.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;El pasado 31 de Enero el mundo pudo ver a Mark Zuckerberg, CEO de Meta, dueño de Facebook, Instagram, Whatsapp y algunas aplicaciones más, pidiendo disculpas en el Congreso de USA, a un grupo de padres cuyos hijos se suicidaron por haber recibido algún tipo de acoso en sus redes sociales o&amp;nbsp; sufrido daños en su salud mental.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh93Wt5_A3awwVYoitUspFUCIyYTSOtdWJwhAIk86dxU_kwLxdkNk7Po0mQeRMcuv15Ia2yg6YfBYPOheMJPST_dM1d2GwCHalD3pThUokKQDVtsnncYBS8rFgcwsEopxO_uyVOIci3rUpk0-WNLcfi9tXT6jNZNiRVAmL8yagXvn5jDyGRZAVEDTVj6xmk/s1776/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.17.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;992&quot; data-original-width=&quot;1776&quot; height=&quot;224&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh93Wt5_A3awwVYoitUspFUCIyYTSOtdWJwhAIk86dxU_kwLxdkNk7Po0mQeRMcuv15Ia2yg6YfBYPOheMJPST_dM1d2GwCHalD3pThUokKQDVtsnncYBS8rFgcwsEopxO_uyVOIci3rUpk0-WNLcfi9tXT6jNZNiRVAmL8yagXvn5jDyGRZAVEDTVj6xmk/w400-h224/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.17.27.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;A diferencia de otras comparecencias, se lo vio compungido y empático y dijo que la empresa ha invertido más de &lt;b&gt;20 billones de USD&lt;/b&gt; para prevenir esos abusos, porque &lt;u&gt;nadie debe padecer lo que han sufrido esos chicos y sus padres.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Esto reabre el debate sobre la finalidad y el futuro de las redes sociales. Nacieron hace 20 años y revolucionaron la manera de&amp;nbsp; conectarnos, divertirnos e informarnos. De pronto podíamos meter a todos nuestros amigos en un solo espacio virtual para compartir recuerdos, chistes, puntos de vista.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Esto nos alejó aún más de quienes tienen gustos, opiniones y puntos de vista diferentes al nuestro. Comenzamos a sentir el fluir de la adrenalina con los “likes”, los “shares” y los comentarios que podían venir de otros rincones del mundo, el termino comunidad fue resignificado.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiS9AitlH64lE1gv24tba4Z8uLW7LrAXm8mH8HINj9sRFVWTMnjPdL3oCU0t7DWh6MWaMQhv6g5aWopYFkIl925mTB2KZIXOVSHHNoJ1ZnG2TPCH7mZjOi9vTLFSFJHcAxyzRwXhKGPPNkzRAI4cYTE4iZAWwkH3zeAaJFi28UMcPPKPz1gCJFeY9L6hEfT/s788/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.29.47.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;530&quot; data-original-width=&quot;788&quot; height=&quot;269&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiS9AitlH64lE1gv24tba4Z8uLW7LrAXm8mH8HINj9sRFVWTMnjPdL3oCU0t7DWh6MWaMQhv6g5aWopYFkIl925mTB2KZIXOVSHHNoJ1ZnG2TPCH7mZjOi9vTLFSFJHcAxyzRwXhKGPPNkzRAI4cYTE4iZAWwkH3zeAaJFi28UMcPPKPz1gCJFeY9L6hEfT/w400-h269/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.29.47.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Luego se colaron en nuestros&lt;i&gt; “timelines” &lt;/i&gt;las marcas, los&lt;i&gt; “influencers” &lt;/i&gt;y algunos indeseables y nos dimos cuenta que las redes son ante todo un negocio intensivo en uso de capital, para sostener que millones de humanos las usemos simultáneamente, el año pasado su facturación publicitaria global creció casi &lt;b&gt;10% &lt;/b&gt;y alcanzó los &lt;b&gt;172 billones de USD&lt;/b&gt; de un mercado del alrededor de billones de &lt;b&gt;650 billones de USD&lt;/b&gt;.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las marcas descubrieron sofisticadas formas de segmentación y personalización para sus mensajes y nuevas maneras de relacionarse con sus audiencias, por medio de influencers y creadores de contenido, que buscan sorprendernos, hay que sumar a esto la libre difusión de fake news&amp;nbsp; que está alejando a muchos de las redes y los expertos han acuñado un termino para definirlas y es “porquerización” , eso ha llevado a las redes a buscar nuevas formas de monetización más allá de la publicidad, ya que les es difícil crecer en cantidad de usuarios,&lt;b&gt; 62.3%&lt;/b&gt; de la población mundial usa alguna red y equivalen al 94% del total de personas con internet en el planeta. Buscan hacerlo por medio de suscripción de servicios especiales, a la fecha menos del 1% de los usuarios hacen uso de estos. Esa es parte de la encrucijada que enfrentan, a la que se añade la búsqueda de los usuarios de aplicaciones exclusivas donde las marcas y personajes indeseables no puedan penetrar, se especula que ocurrirá una suerte de &lt;b&gt;“Balcanización”&lt;/b&gt; de las redes y que su número crecerá y que la seguridad será la clave.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7NHw_KBtgWNaniuFxt7RmovsbyA7hgxSpLPWcZKhEqoX1hAYKp0u-Qfqyjimxd3BX93R8PCy7LWykDj7XFZIAViNDke_f3DDKfjoYYo7cajaLayWSQYezTTtDgaRdP6HTg_Su0t37KyCcZgDiU3hstWhyphenhyphenrkRuFQna53cpJc5z1c01nDE-1EhqOYsQ7rHm/s1620/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2010.08.02.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;554&quot; data-original-width=&quot;1620&quot; height=&quot;218&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7NHw_KBtgWNaniuFxt7RmovsbyA7hgxSpLPWcZKhEqoX1hAYKp0u-Qfqyjimxd3BX93R8PCy7LWykDj7XFZIAViNDke_f3DDKfjoYYo7cajaLayWSQYezTTtDgaRdP6HTg_Su0t37KyCcZgDiU3hstWhyphenhyphenrkRuFQna53cpJc5z1c01nDE-1EhqOYsQ7rHm/w640-h218/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2010.08.02.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Las nuevas regulaciones&amp;nbsp; de la Unión Europea&amp;nbsp; y USA han creado nuevas obligaciones a las plataformas sobre la forma de proteger la información de sus usuarios, especialmente la&amp;nbsp; de los más jóvenes.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Todo indica que el futuro de las redes ya no estará dominado por grandes plataformas, sino por nuevas que ofrecerán privacidad, moderación de contenidos y formas innovadoras de comunicación y participación. Estas también implementarán&amp;nbsp; estrictos controles de privacidad, proporcionarán mas transparencia en el uso de datos y ofrecerán a los usuarios&amp;nbsp; mayor control sobre su información personal.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Los &lt;u&gt;micro influenceres&lt;/u&gt; cobrarán aún mayor importancia y tendrán que aprender a mimetizarse mejor con los intereses de las comunidades para llevar sus mensajes comerciales para detener lo que se conoce como &lt;i&gt;“desinfluencia”&lt;/i&gt; que es todo lo contrario. Se espera también que&amp;nbsp; tengan mayor actividad de comercio electrónico para que los usuarios adquieran bienes y servicios sin salir de ellas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;De acuerdo a varios analistas de la industria está claro que aquel sueño de la gran plaza pública global está llegando a su fin.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/3191791540655137375/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/hacia-donde-van-las-redes-sociales.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3191791540655137375'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3191791540655137375'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/hacia-donde-van-las-redes-sociales.html' title='HACIA DÓNDE VAN LAS REDES SOCIALES?'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyTb32jfHtbBVpgL8pRERg25TLL2cNgAEXPE6buyXUubfzAQw_-BslqcEK8g1it4IXsjwWGthB-rX4CtxILJMx7v9po1BVdi0eNOV__yQo6lnkb-IMQncVCSKZBige8NFGzGkeeJGeY16alcBIYjdt8gfLNj8W3-QL2crYXPui7g-0d_odX37ZV5iba2oz/s72-w640-h398-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.15.17.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-4414082284055656291</id><published>2024-02-19T14:34:00.000-05:00</published><updated>2024-02-19T14:34:57.152-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>TALENTO LOCAL EN EL SUPERBOWL LVIII</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzzdcaHtvhHXmCqjpV63ttzTXIDB3zDDhaGWStNU2KMJw8W7aL1WCVqxa9eKowb17VgNEjeNSUkUjWH1c_kESDxdCoc_bq8igIZBKupwpnICEuGWp_nN0MjwY_OWXortfUHiScMn_LMKWQfSYfVM5xdXqEfyO7xR9QMPIbZisBomxi7JXwGbo_Kp2hW2qd/s712/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.11.09.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;490&quot; data-original-width=&quot;712&quot; height=&quot;440&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzzdcaHtvhHXmCqjpV63ttzTXIDB3zDDhaGWStNU2KMJw8W7aL1WCVqxa9eKowb17VgNEjeNSUkUjWH1c_kESDxdCoc_bq8igIZBKupwpnICEuGWp_nN0MjwY_OWXortfUHiScMn_LMKWQfSYfVM5xdXqEfyO7xR9QMPIbZisBomxi7JXwGbo_Kp2hW2qd/w640-h440/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.11.09.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Ni los publicistas son artistas, ni su trabajo debe juzgarse como una obra de arte, pero los creativos publicitarios requieren de talento para generar, vender y producir ideas para promover marcas haciendo uso del arte como herramienta.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Se ha puesto en duda, algunas veces, el valor de los festivales publicitarios, donde los creativos se premian entre ellos y en más de una ocasión se ha otorgado premios a piezas que fueron producidas solamente con ese fin. &lt;b&gt;Probablemente no hay un mejor evento para exhibir talento creativo que el Superbowl.&lt;/b&gt; En este no hay mejor premio para los publicistas que tener una gran idea, lograr que el cliente la compre, la produzca y la exhiba en esa transmisión, en la que &lt;u&gt;los espectadores esperan tanto disfrutar del partido, del show de medio tiempo, como de buena publicidad.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El Superbowl no tiene la misma audiencia que la final de un mundial de fútbol, pero la producción de piezas publicitarias de alto valor que se realizan para este evento es impresionante. Veamos algunas cifras del pasado domingo:&lt;b&gt; lo vieron 123.4 millones de personas en promedio y más de 200 millones lo sintonizaron en algún momento, &lt;/b&gt;convirtiéndolo en el mayor evento televisado de la historia en USA, solo superado por el alunizaje del Apolo 11. Alrededor de &lt;b&gt;1.5 millones de niños&lt;/b&gt;, vieron el evento gracias a que también fue transmitido por Nickelodeon.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHzoZTm52j0qmzvWr2HS8bYokFSqWM1mskedpI8fkV17x3wdu7jmEhzPZMUbl2HFowdKxOURy2Cu2WBNizhlmzhXw3_gwO_qMWY3_3CfUZYezPFLKA88HejTsYuqdOKIAIl3H73FKm6v7L6gKkBL3GnE4RzdUA7ivAeUWsP1OR-ziRObCF_hTwrk32Ms4w/s1608/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.22.30.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;968&quot; data-original-width=&quot;1608&quot; height=&quot;386&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHzoZTm52j0qmzvWr2HS8bYokFSqWM1mskedpI8fkV17x3wdu7jmEhzPZMUbl2HFowdKxOURy2Cu2WBNizhlmzhXw3_gwO_qMWY3_3CfUZYezPFLKA88HejTsYuqdOKIAIl3H73FKm6v7L6gKkBL3GnE4RzdUA7ivAeUWsP1OR-ziRObCF_hTwrk32Ms4w/w640-h386/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.22.30.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;La audiencia femenina se incrementó y llegó al &lt;b&gt;47% &lt;/b&gt;&lt;/u&gt;y se atribuye al romance de &lt;b&gt;Taylor Swift&lt;/b&gt; con la estrella de los Kansas City Chiefs Travis Kelce, ella estuvo al aire alrededor de 2 minutos.&amp;nbsp; El show de medio tiempo, cuya estrella principal fue &lt;b&gt;Usher,&lt;/b&gt; fue visto por &lt;b&gt;129,3 &lt;/b&gt;millones de personas. &lt;u&gt;Dato interesante, el no cobró ni un solo centavo, su beneficio fue la exposición ante tanta gente durante 13 minutos.&lt;/u&gt; Se transmitieron en total &lt;b&gt;39 comerciales &lt;/b&gt;y en promedio los anunciantes pagaron &lt;b&gt;6.4 millones de dólares por 30”&lt;/b&gt;, la facturación total en publicidad durante el juego fue de casi &lt;b&gt;700 millones de dólares,&lt;/b&gt; casi 3 veces nuestra facturación publicitaria anual.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUrukEoXewDiiHHBUx1xgxBQ7baojUL5YMow1NSqIzOwv__McWAu8SaXDdFLP5gvILhTuSgo3pHpdfTQClKxNUD_eO2lGKsjLJ_Sm1Xgbl_nNPFp-N9yYuKZmpPKIQ4HF9kZKPtUr2FBUrLaXZ2OFmluPs1HSZS-hum9g0jRQuS9_HkLNMMX1dd-qj1cfx/s1374/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-15%20a%20la(s)%2017.36.53.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;856&quot; data-original-width=&quot;1374&quot; height=&quot;398&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUrukEoXewDiiHHBUx1xgxBQ7baojUL5YMow1NSqIzOwv__McWAu8SaXDdFLP5gvILhTuSgo3pHpdfTQClKxNUD_eO2lGKsjLJ_Sm1Xgbl_nNPFp-N9yYuKZmpPKIQ4HF9kZKPtUr2FBUrLaXZ2OFmluPs1HSZS-hum9g0jRQuS9_HkLNMMX1dd-qj1cfx/w640-h398/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-15%20a%20la(s)%2017.36.53.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;Muchos anunciantes hacen campañas de expectativa para interesar al público en los comerciales que se estrenan durante el juego. La competencia es multi-pantalla, los esfuerzos por llevar al consumidor a sus redes o a una web&amp;nbsp; son enormes y los costos de producción de cada comercial son&lt;i&gt; hollywoodenses,&lt;/i&gt; este año aparecieron celebridades como &lt;b&gt;Messi, Christopher Walken, Jennifer&amp;nbsp; Aniston, Michael Cera, Arnold Shwarzenegger, Tina Fey, Ben Affleck, entre otros;&lt;/b&gt; parece que tener una de ellas es parte de la receta del éxito.&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;462&#39; height=&#39;384&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzQOsItphDlSJS5mlCTiyA9ig2Usv5r-Zw4XfPmIJJSBm0WOYRaEXwOkdsRu6Gcn7XBy4A5YDXp4jOf8dFRTA&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El comercial de &lt;b&gt;Verizon&lt;/b&gt;, con la actuación de &lt;b&gt;Beyonce&lt;/b&gt; es considerado por muchos medios especializados como uno de los&lt;b&gt; 5 mejores &lt;/b&gt;y en redes, durante el partido, fue la segunda marca&amp;nbsp; más mencionada y ella la estrella&amp;nbsp; que más menciones tuvo. Detrás de este comercial está el guayaquileño &lt;b&gt;Ricardo Aspiazu, VP Creativo-Brand Management de Verizon&lt;/b&gt;, con un doble rol.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj-fA-30z_5O-CnohU1rbpim19ygxnEAAPrulVMKIpy34ScqVdeu4rC6O2wP9liZJ5CvM6PRez88gM_4d_DCECEzRjoq3dLpM8dUbwr1Iod-ZVeq-_qxMpl7Wd1FPpKnnk6lLuDFuYFm9cQVq4Qsd4WfFcKCigISZeeu2X83k6Il-8gprjJM53En1P-T3c/s1210/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.39.28%20(1).jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;506&quot; data-original-width=&quot;1210&quot; height=&quot;268&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj-fA-30z_5O-CnohU1rbpim19ygxnEAAPrulVMKIpy34ScqVdeu4rC6O2wP9liZJ5CvM6PRez88gM_4d_DCECEzRjoq3dLpM8dUbwr1Iod-ZVeq-_qxMpl7Wd1FPpKnnk6lLuDFuYFm9cQVq4Qsd4WfFcKCigISZeeu2X83k6Il-8gprjJM53En1P-T3c/w640-h268/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.39.28%20(1).jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hay que destacar que no es el único ecuatoriano presente en el Superbowl, la dupla creativa integrada por &lt;b&gt;Juan Javier Peña y Ricardo Casal,&lt;/b&gt; de la agencia &lt;b&gt;Gut,&lt;/b&gt; lideraron el equipo que creó el comercial de &lt;b&gt;Google &lt;/b&gt;que presentó una aplicación de IA para mejorar la experiencia de personas con dificultades en su visión.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Importante destacar que en ambos casos no es la primera vez que “juegan” en un Superbowl.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;440&#39; height=&#39;366&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dze-06asU22ZlqES7G7BJ2baJA3pcNnqxjpYl5V5gFuSxte8YpGXEVwHUsmdlc37eKaOnIqi-FpVnMmRKLB8Q&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Las preguntas que se hacen evidentes ahora son:&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Por qué el talento creativo local se desarrolla a plenitud en otros mercados y no se aprecia localmente?&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Por qué la publicidad que se genera para el mercado local, con escasas excepciones, no tiene brillo propio?&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Quién está fallando, las agencias o los clientes que no se atreven a salir del molde?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/4414082284055656291/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/talento-local-en-el-superbowl-lviii.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4414082284055656291'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4414082284055656291'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/talento-local-en-el-superbowl-lviii.html' title='TALENTO LOCAL EN EL SUPERBOWL LVIII'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzzdcaHtvhHXmCqjpV63ttzTXIDB3zDDhaGWStNU2KMJw8W7aL1WCVqxa9eKowb17VgNEjeNSUkUjWH1c_kESDxdCoc_bq8igIZBKupwpnICEuGWp_nN0MjwY_OWXortfUHiScMn_LMKWQfSYfVM5xdXqEfyO7xR9QMPIbZisBomxi7JXwGbo_Kp2hW2qd/s72-w640-h440-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.11.09.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2263131665867606318</id><published>2024-02-13T08:43:00.000-05:00</published><updated>2024-02-13T08:43:38.023-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>DE &quot;INSOLENTE RECADERO&quot; A &quot;BICOS JIS NAIS&quot;</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqr0u8nyuLk41urIwyct6oeWLxxMFxbnTA6E4MQ7e2oxDL_pqEnEkCjOOOO6jRtlyqnqvbUk76EkKEut9MI7ZJbN7U0qM7fhJZpDypZSufZYihHFbPBOTmWJyvtYBu3BAlIrvYq0G9PMy_28ri1XHQV4LCDMSkI1NX3gefZl1QkIUYQK5cqefXyZf9Xa1g/s1624/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-07%20a%20la(s)%2017.12.56.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;584&quot; data-original-width=&quot;1624&quot; height=&quot;230&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqr0u8nyuLk41urIwyct6oeWLxxMFxbnTA6E4MQ7e2oxDL_pqEnEkCjOOOO6jRtlyqnqvbUk76EkKEut9MI7ZJbN7U0qM7fhJZpDypZSufZYihHFbPBOTmWJyvtYBu3BAlIrvYq0G9PMy_28ri1XHQV4LCDMSkI1NX3gefZl1QkIUYQK5cqefXyZf9Xa1g/w640-h230/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-07%20a%20la(s)%2017.12.56.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La vida política moderna del país está marcada por dos momentos clave, el primero cuando regresamos a vivir en Democracia y una nueva generación de políticos y votantes irrumpió y se eligió a &lt;b&gt;Jaime Roldós&lt;/b&gt; como Presidente y la otra, que estamos comenzando a vivir, signada por la elección del Presidente más joven de nuestra historia republicana, &lt;b&gt;Daniel Noboa&lt;/b&gt;, que ha sorprendido a sus electores y adversarios tomando decisiones que son definitivamente un “parteaguas” con el pasado reciente.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;En ambos casos desde sus campañas electorales mostraron habilidades de comunicación diferentes, pero ambos supieron sintonizar las necesidades de los electores.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Roldós &lt;/b&gt;encarnó el cambio que se ansiaba luego de vivir una década en dictadura, y lo expresó con su slogan &lt;i&gt;&lt;b&gt;“La fuerza del cambio”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;. Fue la primera elección en el país donde la Televisión demostró su fortaleza como medio de campaña y llevó a los candidatos a “meterse” en los hogares.&amp;nbsp; Entre las cualidades de Roldós estaba la oratoria, pero su lenguaje académico probablemente lo alejaba de la gente común, sin embargo, las emociones que generaba el partido por el que corrió, lo llevaron al poder.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;De él hay muchas frases memorables, pero hay una en particular que lo ubicó en el lugar del espectro ideológico que decía representar al llamar al entonces Diputado, &lt;b&gt;León Febres Cordero&lt;/b&gt;, &lt;i&gt;&lt;b&gt;“Insolente recadero de la oligarquía”.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;i&gt;&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;i&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuxJYPB45TcpVKsAk2myVp2r1g1qgrR2XsrLDMNE1-6fU_T7duSidaUtdd5O_tu5z55KCrlbc2ITWJYmiNJ56xMG4jRH5-fPRZzNAsrKv8eqJWgr77bIrEtWEcKKbd-9j2pZJAySujzj0A2kO4l3_ra_E0IgO6jG11MV6usIUKb9SdEeLaldHdw2FSPPjg/s1314/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2018.14.55.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1314&quot; data-original-width=&quot;1142&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuxJYPB45TcpVKsAk2myVp2r1g1qgrR2XsrLDMNE1-6fU_T7duSidaUtdd5O_tu5z55KCrlbc2ITWJYmiNJ56xMG4jRH5-fPRZzNAsrKv8eqJWgr77bIrEtWEcKKbd-9j2pZJAySujzj0A2kO4l3_ra_E0IgO6jG11MV6usIUKb9SdEeLaldHdw2FSPPjg/w556-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2018.14.55.png&quot; width=&quot;556&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/i&gt;&lt;/div&gt;&lt;i&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/i&gt;&lt;b&gt;Daniel Noboa,&lt;/b&gt; se convirtió en candidato con opciones en el primer debate presidencial, no tanto por lo que dijo, sino por la manera de expresarlo: claro, sin agresiones a los contendores y con un poderoso mensaje visual, usó un notorio chaleco antibalas, que lo ubicó en la mente de los electores como uno más, vulnerable, a pesar de ser miembro de una acaudalada familia.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su campaña electoral estuvo marcada por el uso de las redes sociales de una manera que antes, ningún político las había usado. Entendió que los votantes acostumbrados a consumir imágenes y piezas audiovisuales de muy corta duración, estaban hartos de las estériles confrontaciones de los políticos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLfcy9TQXh6aypv3wMS-OEOLKYGWr3qGhLCmuL8jr2CGvMp_DDkH1UFop_Ev7NI45Yu0-mkY5klQHNQovvkf1ILQ3wKmOspcdyclUwY2petwCNxXgKOygd9rDbMwzHyL1FZQRBVNOBtziw1cbgCcGTqrlVlujhzRwNK4dMGmr6ycL1s6JfryHBzao9oVzc/s1174/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2017.44.49.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;664&quot; data-original-width=&quot;1174&quot; height=&quot;362&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLfcy9TQXh6aypv3wMS-OEOLKYGWr3qGhLCmuL8jr2CGvMp_DDkH1UFop_Ev7NI45Yu0-mkY5klQHNQovvkf1ILQ3wKmOspcdyclUwY2petwCNxXgKOygd9rDbMwzHyL1FZQRBVNOBtziw1cbgCcGTqrlVlujhzRwNK4dMGmr6ycL1s6JfryHBzao9oVzc/w640-h362/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2017.44.49.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Fue una campaña &lt;b&gt;“Light”&lt;/b&gt;&amp;nbsp; al nivel que su pieza más memorable fue una imagen de él, sencillamente vestido y muy sonreído, sin promesa alguna, que convertido en &lt;b&gt;“big boy”&lt;/b&gt; pasó a ser clave en su campaña en redes y&amp;nbsp; souvenir de campaña. No es un político elocuente, su discurso de asunción al cargo es el más corto que se registra en nuestra historia.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su arco narrativo ya como gobernante se especulaba sería el mismo de la campaña, ligero y hasta superficial, pero ha sido trocado por acciones y decisiones que nadie sospechó que tomaría, como declarar literalmente la guerra al crimen organizado y proponer cambios en la política impositiva así como la eliminación – focalización de subsidios a los combustibles.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;455&#39; height=&#39;378&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyJtz1ClzwMecpefaW-9RizAHwVnBwqfp0HNnZXgdb6hvlAWQOjROeEK-Qw43fzF_sAJ-d4bR4KNvp2Ekma8Q&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hay que sumar a esto su demostración de firmeza al enfrentar con desdén a sus contradictores. La mofa que realizó en una entrevista televisada hace pocos días, y que poca gente vio en vivo, amplificada de manera exponencial por su equipo de comunicación, convirtió en meme y objeto de burla a Rafael Correa. &lt;u&gt;Sí fue inspiración del momento o si estaba planificado es irrelevante, lo hizo. &lt;/u&gt;&lt;b&gt;Nunca una ceja levantada sirvió tanto para subrayar una frase.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmW0hm4Z2sBlO1z5KKnrQA2nLAj9kFr85HFn7h38LMVAXbMn11pi6V1VRa0ZfePcyOloZPa9Oaxq1L391J-51i0Vmz6m1iZ4XQckIP-m6CBckuAWhPSgzy1cFxllkAumEDPiBLUFnnp_evnRiIePJELfmL7Btue-afnrMtBKqrFvcNcPtfWTUBZxGN35Ri/s902/Camiseta%20.jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;896&quot; data-original-width=&quot;902&quot; height=&quot;636&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmW0hm4Z2sBlO1z5KKnrQA2nLAj9kFr85HFn7h38LMVAXbMn11pi6V1VRa0ZfePcyOloZPa9Oaxq1L391J-51i0Vmz6m1iZ4XQckIP-m6CBckuAWhPSgzy1cFxllkAumEDPiBLUFnnp_evnRiIePJELfmL7Btue-afnrMtBKqrFvcNcPtfWTUBZxGN35Ri/w640-h636/Camiseta%20.jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;u&gt;Y ya que el tema de este análisis es la diferencia de épocas, estaturas políticas y estilo de comunicación, es interesante notar que cuando Roldós atacó a Febres Cordero con tan severa frase, este encajó el golpe y cobró la factura, pero sin hacer el ridículo. A pesar de su efervescencia sabía escoger las batallas y la ocasión. En el caso actual, ha sido tal la incomodidad causada y la escasa inteligencia emocional del agredido, que sus respuestas sólo han logrado el efecto contrario, “is incredibol”.&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2263131665867606318/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/de-insolente-recadero-bicos-jis-nais.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2263131665867606318'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2263131665867606318'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/de-insolente-recadero-bicos-jis-nais.html' title='DE &quot;INSOLENTE RECADERO&quot; A &quot;BICOS JIS NAIS&quot;'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqr0u8nyuLk41urIwyct6oeWLxxMFxbnTA6E4MQ7e2oxDL_pqEnEkCjOOOO6jRtlyqnqvbUk76EkKEut9MI7ZJbN7U0qM7fhJZpDypZSufZYihHFbPBOTmWJyvtYBu3BAlIrvYq0G9PMy_28ri1XHQV4LCDMSkI1NX3gefZl1QkIUYQK5cqefXyZf9Xa1g/s72-w640-h230-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-07%20a%20la(s)%2017.12.56.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6758668830764177673</id><published>2024-02-05T14:57:00.000-05:00</published><updated>2024-02-05T14:57:58.024-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>TURBULENCIAS EN LA REPUTACIÓN DE BOEING</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsepTrQiXp4-4CCz820klj-1iyWUulHW_PkuTJ6U3BP3QR2Wa2iVFTdo8jMcKbj8MhyUc7UIEtD2nf-u6aeYQEnr3yl0NeYcZlZx4DykaXzeIDHH81b3FiPEI4gFLGCj7HqXpgFAmvjecIMaBTBGMOaM3g-PXG41ZAWRuobM-_Vc_WxUc2JKhDSWcV83FY/s1418/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-01%20a%20la(s)%2011.31.03.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;940&quot; data-original-width=&quot;1418&quot; height=&quot;424&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsepTrQiXp4-4CCz820klj-1iyWUulHW_PkuTJ6U3BP3QR2Wa2iVFTdo8jMcKbj8MhyUc7UIEtD2nf-u6aeYQEnr3yl0NeYcZlZx4DykaXzeIDHH81b3FiPEI4gFLGCj7HqXpgFAmvjecIMaBTBGMOaM3g-PXG41ZAWRuobM-_Vc_WxUc2JKhDSWcV83FY/w640-h424/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-01%20a%20la(s)%2011.31.03.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;Principio básico de manejo de crisis es entender que estas no aparecen de la nada, usualmente se deben a una serie de eventos que no se enfrentó adecuadamente&amp;nbsp; y en un momento inesperado se suman y estallan.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La crisis actual de &lt;b&gt;Boeing&lt;/b&gt;, el desprendimiento de parte del fuselaje de un &lt;b&gt;737 Max 9&amp;nbsp;&lt;/b&gt; en un vuelo de Alaska Airlines el pasado &lt;b&gt;5 de Enero &lt;/b&gt;es un&amp;nbsp; ejemplo de ello. Expertos de la industria coinciden en que se trata de un problema generado desde el rediseño de esta aeronave que causó dos accidentes fatales en 2018 y 2019, que costaron la vida&amp;nbsp; de &lt;b&gt;348 personas&lt;/b&gt; y conllevaron una acusación de fraude criminal contra la empresa,&amp;nbsp; &amp;nbsp;suspendida a cambio de una multa &lt;b&gt;de $2.500 millones de dólares &lt;/b&gt;y la implementación de nuevas medidas de seguridad sobre las que debió presentar un informe a&amp;nbsp; la justicia el&lt;b&gt; 7 de enero&lt;/b&gt;.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El percance no pudo ocurrir en peor momento. Los videos tomados por los pasajeros desde el interior de la cabina son dramáticos.&lt;u&gt; La autoridad aeronáutica y la empresa suspendieron la operación de todos los&amp;nbsp; 737-9 alrededor del mundo para ser sometidos a revisión, con consecuente malestar para las aerolíneas clientes de Boeing.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Veamos ahora lo que se ha hecho bien desde el punto de vista de comunicaciones en crisis.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;1.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;EL CEO DA LA CARA.&lt;/b&gt; Aquí no cabían otros voceros por el historial de la empresa. Su CEO no ha tenido problema con ponerse en el lugar de los pasajeros y decir que el también tiene hijos y nietos y que comprende lo que debieron haber sentido en esos momentos; qué encontrarían el error y una solución.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;451&#39; height=&#39;375&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzRWzvYsIDt7hSH4D8-GrjC88BAge2W8FSn2pQYN_OixsWNitFKcvzBf9601XW96ortfvss9lcmzparhjd4aA&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;TRANSPARENCIA Y CONSISTENCIA.&lt;/b&gt; La columna vertebral de la comunicación de una empresa&amp;nbsp; es su página web. Boeing ha sabido usarla muy bien. Entendiendo que los visitantes en estos días estarían en búsqueda de información sobre el incidente,&amp;nbsp; pusieron en su portada un banner con el texto: &lt;b&gt;“Actualización de información vuelo Alaska Airlines vuelo 1282 y el 737-9”.&lt;/b&gt; Ahí están desde el mensaje de contención del 5 de enero, en el que reconocen el incidente y declaran que sus equipos técnicos están listos para apoyar cualquier investigación y&amp;nbsp; toda la cascada de mensajes a sus principales stakeholders, clientes y reguladores. &lt;u&gt;El video de la reunión del CEO con todo el personal de manera virtual es claro y conmovedor.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqu_Zy5MYb-RxRlQLOx-Bh9JE9NY_LmOzDpRQB0EmybEv9eAxrvoTpI4uSatRAAMsc9gKbHgpLI1oUzCrB-imJKf77AkL2Vzx9Q_jSemQ2oTlYiblIVFJKNOoUh8HJwJN7jGUyrHEn4xd0UEjcauhkYzQuTFE7JC81-gLSSWaOaSNN0IIIHWqMH1w0Dnta/s2520/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-31%20a%20la(s)%2013.20.41.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1296&quot; data-original-width=&quot;2520&quot; height=&quot;330&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqu_Zy5MYb-RxRlQLOx-Bh9JE9NY_LmOzDpRQB0EmybEv9eAxrvoTpI4uSatRAAMsc9gKbHgpLI1oUzCrB-imJKf77AkL2Vzx9Q_jSemQ2oTlYiblIVFJKNOoUh8HJwJN7jGUyrHEn4xd0UEjcauhkYzQuTFE7JC81-gLSSWaOaSNN0IIIHWqMH1w0Dnta/w640-h330/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-31%20a%20la(s)%2013.20.41.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp;3. MENSAJE ÚNICO.&lt;/b&gt; No hay diferencias entre los mensajes difundidos a los públicos internos de la empresa con los emitidos hacia el exterior. &lt;b&gt;Una voz, un mensaje.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;4.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;RECONOCER EL ERROR. &lt;/b&gt;Para separar este evento de los anteriores, el CEO en persona reconoció que se trató de un tapón mal colocado, &lt;u&gt;un error humano que nada tiene que ver con el diseño del avión.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM6pXrOyNYe7xG9ryRHmDYraa8Os0BYyMoZQuz5nxOtZvbaCH-dCWbtJ6EUG5a9i4SDOgRt1_T5P2AdrD7iudhbXY_rI5KDCP0aBsbePEn-7K45AMZaGMlo0oMPx03pJuPbqGASz4tS8dSqiSA9loc7FR20ubMfxOtcjVzIaLOjFt12rg0RBaiKr3SJZjA/s608/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2013.03.20.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;608&quot; data-original-width=&quot;486&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM6pXrOyNYe7xG9ryRHmDYraa8Os0BYyMoZQuz5nxOtZvbaCH-dCWbtJ6EUG5a9i4SDOgRt1_T5P2AdrD7iudhbXY_rI5KDCP0aBsbePEn-7K45AMZaGMlo0oMPx03pJuPbqGASz4tS8dSqiSA9loc7FR20ubMfxOtcjVzIaLOjFt12rg0RBaiKr3SJZjA/w512-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2013.03.20.png&quot; width=&quot;512&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;5.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;ACCIONES PARA QUE NO VUELVA OCURRIR ALGO SIMILAR.&lt;/b&gt; Nombró al Almirante (r). Kirkland Nolan, quien fue Director del Programa Naval de Propulsión Nuclear de USA y&amp;nbsp; responsable de la seguridad y efectividad de las naves, como asesor del CEO y &lt;u&gt;supervisará las prácticas de producción de la empresa y sus contratistas&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;El pasado 27 de Enero todos los aviones 737-9 que estaban en tierra sometidos a revisión recibieron permiso para volver a volar, buen síntoma para la recuperación de la marca.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNMho_EkwmT8lppxEpJWMBRgLVz32o7kUC3Py_tU6OQWBO-Ptg05-_oNIBAw5zFmkVlL-nUPokuqm00GxDN6rtJ_9kE4DdyFa42OUSoNgydAtV34HTwWgojlm3PW0_03_Y5ruqMKboDvbL0Fl5zPvinlVUlMgBYS1TBdoQ13s5WRLLxloltqU3468eGSeY/s970/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2012.57.42.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;608&quot; data-original-width=&quot;970&quot; height=&quot;402&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNMho_EkwmT8lppxEpJWMBRgLVz32o7kUC3Py_tU6OQWBO-Ptg05-_oNIBAw5zFmkVlL-nUPokuqm00GxDN6rtJ_9kE4DdyFa42OUSoNgydAtV34HTwWgojlm3PW0_03_Y5ruqMKboDvbL0Fl5zPvinlVUlMgBYS1TBdoQ13s5WRLLxloltqU3468eGSeY/w640-h402/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2012.57.42.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Sin duda la reputación de la empresa está afectada y en particular la de ese modelo, para Boeing es una situación compleja ya que en su lucha comercial con su rival, Airbus, viene perdiendo varias batallas.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Recién a partir de este momento puede volver a concentrarse en sus problemas comerciales y con sus accionistas y dedicarse a mejorar su deteriorada relación&amp;nbsp; con las aerolíneas que la han acusado de negligente y amenazan con no usar más ese modelo.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Para no olvidar, sólo hay dos tipos de empresa: Las que tuvieron una crisis y las que están por tenerla y les va mejor a las que tienen un manual para enfrentarlas.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6758668830764177673/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/turbulencias-en-la-reputacion-de-boeing.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6758668830764177673'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6758668830764177673'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/turbulencias-en-la-reputacion-de-boeing.html' title='TURBULENCIAS EN LA REPUTACIÓN DE BOEING'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsepTrQiXp4-4CCz820klj-1iyWUulHW_PkuTJ6U3BP3QR2Wa2iVFTdo8jMcKbj8MhyUc7UIEtD2nf-u6aeYQEnr3yl0NeYcZlZx4DykaXzeIDHH81b3FiPEI4gFLGCj7HqXpgFAmvjecIMaBTBGMOaM3g-PXG41ZAWRuobM-_Vc_WxUc2JKhDSWcV83FY/s72-w640-h424-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-01%20a%20la(s)%2011.31.03.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-413312361236779775</id><published>2024-01-26T10:54:00.004-05:00</published><updated>2024-01-29T13:02:42.130-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>CON OZEMPIC LAS PERSONAS PIERDEN PESO Y ALGUNAS EMPRESAS DINERO</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbghjGeY5umeF3wmeeaCu3ZYikHA73TmBz3iJVJcjYpKy-XZXFMJIny3O5LN7q_oJZhVsoqEfmWwblS_B8CNh6iI_b4j7ZPRSZYFPOAB0x8nJil-CwEKMRzQYK0JBzPz-TQ5KddsyB7pDaChLbPvmBMl0W8Qm6etZA_BAZTurSoOw5YVO0Qmnc1jAa9oMm/s1610/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.07.40.jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;914&quot; data-original-width=&quot;1610&quot; height=&quot;364&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbghjGeY5umeF3wmeeaCu3ZYikHA73TmBz3iJVJcjYpKy-XZXFMJIny3O5LN7q_oJZhVsoqEfmWwblS_B8CNh6iI_b4j7ZPRSZYFPOAB0x8nJil-CwEKMRzQYK0JBzPz-TQ5KddsyB7pDaChLbPvmBMl0W8Qm6etZA_BAZTurSoOw5YVO0Qmnc1jAa9oMm/w640-h364/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.07.40.jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;Las&amp;nbsp; farmacéuticas viven bajo continuo escrutinio público y las opiniones sobre ellas suelen estar polarizadas, héroes o villanos y no es para menos, su razón de ser es la búsqueda del bienestar y la salud humana, pero al mismo tiempo &lt;u&gt;son negocios y no son monjitas de la caridad.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Sus altas inversiones en investigación, desarrollo y distribución de medicinas son enormes, solo en &lt;b&gt;2023 superó los 250 billones de dólares &lt;/b&gt;y sus ventas y utilidades son comparables a las de las empresas petroleras.&lt;u&gt; Dato interesante es que son el sector que más invierte en actividades de lobby ante el Congreso en USA.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Es un sector muy proclive a enfrentar crisis de reputación y la manera cómo las enfrentan se convierten en casos de estudio clásicos como&lt;b&gt; Tylenol&lt;/b&gt;&amp;nbsp; en los 80´s cuando su producto fue contaminado con cianuro o las declaraciones del&lt;b&gt; CEO&lt;/b&gt; de Bayer la década pasada, cuando dijo que ellos producían medicamentos para combatir el cáncer para los países occidentales donde las personas pueden pagarlo y no para los indios. Ambas crisis fueron resueltas favorablemente para las empresas.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPBGtRO0hfKGtJU4kStDjsX47o769I0woVT5uVKGZ_Nme5axY5XSguhM_Zce37Nx4JI7AIvYGCfBJpL9JOcgNYBA9j9LFUzB4bs0yhyphenhyphenPHzmkpscKhViP1SssQ1h1jDmW23vNSb3RjxaWsrZiOI-fk6inCigETB3_KEXfan5NR__YihRmTNbIKQCP_HC35-/s1536/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.12.22.jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;866&quot; data-original-width=&quot;1536&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPBGtRO0hfKGtJU4kStDjsX47o769I0woVT5uVKGZ_Nme5axY5XSguhM_Zce37Nx4JI7AIvYGCfBJpL9JOcgNYBA9j9LFUzB4bs0yhyphenhyphenPHzmkpscKhViP1SssQ1h1jDmW23vNSb3RjxaWsrZiOI-fk6inCigETB3_KEXfan5NR__YihRmTNbIKQCP_HC35-/w640-h360/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.12.22.jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Una nueva crisis de reputación afecta ahora al gigante farmacéutico sueco&lt;b&gt; Novo Nordisk,&lt;/b&gt; que gracias a sus nuevos medicamentos, &lt;b&gt;Ozempic&lt;/b&gt; y &lt;b&gt;Wegovy,&lt;/b&gt; es hoy la compañía mas valiosa de Europa y lidera el enorme mercado de drogas contra la obesidad.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDNDNSRxRECOu2WKc5IZwVkY-5OcjUQEgBoALOQW1vgvNlwL3AfxLHL9gZMakcHe_JIQEC9IHHy4CtdPKS8Y7RHhiepffRDRCYiUZ5ZDNFsSrFaYRDT1SjdLqsYwEQJ4DkQm-LkYivICX2KORaVSeZNWbobeUTSRR3Ob7kwe9rq_nfK73O_PAAQ0UVHCzC/s1120/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.13.35.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;542&quot; data-original-width=&quot;1120&quot; height=&quot;310&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDNDNSRxRECOu2WKc5IZwVkY-5OcjUQEgBoALOQW1vgvNlwL3AfxLHL9gZMakcHe_JIQEC9IHHy4CtdPKS8Y7RHhiepffRDRCYiUZ5ZDNFsSrFaYRDT1SjdLqsYwEQJ4DkQm-LkYivICX2KORaVSeZNWbobeUTSRR3Ob7kwe9rq_nfK73O_PAAQ0UVHCzC/w640-h310/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.13.35.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Aunque inicialmente fueron comercializadas para combatir la &lt;u&gt;Diabetes tipo 2,&lt;/u&gt;&amp;nbsp; bajo prescripción médica o conseguidas de alguna forma, se han convertido en las drogas de moda para perder peso, que es uno de sus múltiples efectos secundarios. Usuarios de alto perfil, como&lt;b&gt; Elon Musk &lt;/b&gt;o &lt;b&gt;Cloe Kardashian&lt;/b&gt;, que hacen pública su eficacia, el año pasado llevaron a que la producción de estas no abastezca la demanda, generando problemas a diabéticos que realmente las requerían.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1uHsfBgtrNzwzmUaG6W3pNK53pbc-b8croB_jD1Xoechpoh4bnFETo0hGDLSpfR35zJ9hx9oQSRx2Nm5arY5MMovRNEEekhEXrsjcgTWbV1q62UwL7QdsQNkCXBYaBYstwH8ocwCNEK3g2AwljGehV5gkxawdP5eLteacJ62Kvj6kkALLkxqcbK1y2Op6/s1012/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-26%20a%20la(s)%2010.43.54.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;474&quot; data-original-width=&quot;1012&quot; height=&quot;300&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1uHsfBgtrNzwzmUaG6W3pNK53pbc-b8croB_jD1Xoechpoh4bnFETo0hGDLSpfR35zJ9hx9oQSRx2Nm5arY5MMovRNEEekhEXrsjcgTWbV1q62UwL7QdsQNkCXBYaBYstwH8ocwCNEK3g2AwljGehV5gkxawdP5eLteacJ62Kvj6kkALLkxqcbK1y2Op6/w640-h300/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-26%20a%20la(s)%2010.43.54.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El valor del tratamiento es de alrededor de &lt;b&gt;US$ 1.000 al mes &lt;/b&gt;y en mercado negro alcanza precios muy superiores. Esto ha generado un debate intenso sobre el rol de la farmacéutica, las farmacias&amp;nbsp; y la clase médica como causantes del uso de estas medicinas por usuarios que no son obesos o no tienen un grado de obesidad clínico y podrían tratar sus problemas de sobrepeso, con un cambio en su estilo de vida que incluya ejercicios y nuevos hábitos alimenticios.&lt;u&gt; Lo interesante de estos consumidores es que saben que si dejan de usar el medicamento sus beneficios desaparecen, pero parece no importarles.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Es tan grande el impacto de estas drogas que está afectando otros sectores de la economía, a unos de manera positiva y a otros en el sentido contrario.&lt;/b&gt; En el primer caso están los gimnasios, ropa deportiva y productos de belleza, el razonamiento es que quienes pierden peso por vanidad buscan maneras de levantar aún más su autoestima, un análisis de &lt;b&gt;Morgan Stanley&lt;/b&gt; arrojó que esas personas&amp;nbsp; multiplican por dos su ejercicio semanal, de acuerdo a otra publicación especializada, &lt;b&gt;Nike, Lululemon y Estée Lauder&lt;/b&gt; podrían ser grandes beneficiarios de este fenómeno.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Por el contrario, de acuerdo a un estudio de &lt;b&gt;Bank of America,&lt;/b&gt; debido a estas drogas la ingesta calórica de los estadounidenses podría reducirse hasta en &lt;b&gt;5% &lt;/b&gt;en una década y eso ha afectado el precio de las acciones de algunas empresas de alimentos y bebidas, las acciones de esas empresas se desplomaron en &lt;b&gt;20% &lt;/b&gt;según &lt;b&gt;Standard &amp;amp; Poors.&lt;/b&gt; Walmart advirtió también una caída en las ventas de dulces, snacks y bebidas espirituosas, esto llevó a que empresas como &lt;b&gt;Constellation Brands dueña de Cerveza Corona; Kellanova dueña de Pringles y Mondelez propietaria de varias marcas entre esas Oreo, registren pérdidas considerables en las bolsas.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Esta crisis de reputación para Novo Nordisk recién comienza, es un caso en desarrollo que vale la pena seguir de cerca.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/413312361236779775/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/con-ozempic-las-personas-pierden-peso-y.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/413312361236779775'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/413312361236779775'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/con-ozempic-las-personas-pierden-peso-y.html' title='CON OZEMPIC LAS PERSONAS PIERDEN PESO Y ALGUNAS EMPRESAS DINERO'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbghjGeY5umeF3wmeeaCu3ZYikHA73TmBz3iJVJcjYpKy-XZXFMJIny3O5LN7q_oJZhVsoqEfmWwblS_B8CNh6iI_b4j7ZPRSZYFPOAB0x8nJil-CwEKMRzQYK0JBzPz-TQ5KddsyB7pDaChLbPvmBMl0W8Qm6etZA_BAZTurSoOw5YVO0Qmnc1jAa9oMm/s72-w640-h364-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.07.40.jpg" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1825066253127725947</id><published>2024-01-22T17:47:00.001-05:00</published><updated>2024-01-22T17:48:00.623-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>EL FENÓMENO TIK TOK</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigfP52XPYT1akjAqXCqsp1_r5p6ngydSVwx26qAGeBbvNrI3jrh6IcVCSQ-u2vUfemmAo4Az4I6gJxWKLpDXEswiiiQeTiLw9EpzDy4GRtV_Gb1sr2RI0BTVfqra4eUqIHhfyDTzIS_UW_rPrtZGdR1_qLeQqOSpXReYHKRDSD3bAGqieYhplct2ecqFyb/s1404/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-18%20a%20la(s)%2011.39.25.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;932&quot; data-original-width=&quot;1404&quot; height=&quot;424&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigfP52XPYT1akjAqXCqsp1_r5p6ngydSVwx26qAGeBbvNrI3jrh6IcVCSQ-u2vUfemmAo4Az4I6gJxWKLpDXEswiiiQeTiLw9EpzDy4GRtV_Gb1sr2RI0BTVfqra4eUqIHhfyDTzIS_UW_rPrtZGdR1_qLeQqOSpXReYHKRDSD3bAGqieYhplct2ecqFyb/w640-h424/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-18%20a%20la(s)%2011.39.25.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La irrupción de &lt;b&gt;Tik Tok&amp;nbsp;&lt;/b&gt; en las redes sociales es un caso de disrupción exitosa a nivel global, en nuestro país creció casi&lt;b&gt; 40%&lt;/b&gt; en un año y posee alrededor de &lt;b&gt;12 millones&lt;/b&gt; de seguidores y es la segunda red mas importante del país. Imposible no considerarla en cualquier campaña de comunicación.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Ya no es solamente la red de los bailes y los videos de retos absurdos, de acuerdo a un reciente estudio realizado por Adobe, se ha convertido en motor de búsqueda de&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 2 de cada 5&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; personas en USA, el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;64% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;de los &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Gen Z &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;la ha usado con ese fin y el&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 10%&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp;confía en sus resultados más que en Google y el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;54% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;de las empresas de ese país se promocionan en esa red posteando en promedio &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;9 veces al mes&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;. La razón principal de este uso, es que el&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 44% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;de sus usuarios piensa que el formato de videos cortos es más informativo y digerible.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Los videos tutoriales son vistos por el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;62% vs 30% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;que la usa para ver memes y retos. &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Llegó la hora de tomar a Tik Tok en serio.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Un documento emitido por Tik Tok y dirigido a empresas que quieran usarla de manera eficiente, expresa que el crecimiento proviene de lo incómodo y lo desconocido e invita a que dejen que su curiosidad y osadía les permita conectarse con sus comunidades de manera más profunda. &lt;u&gt;Ellos reclaman haber democratizado la creatividad y desafiado a la industria de comunicaciones de marketing elevando la vara, ya que ha creado un nuevo entorno para que de manera estratégica se arriesguen a ser atrevidos y logren conexiones&amp;nbsp; intensas con su target.&lt;/u&gt; Cómo hacerlo?&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;1.&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;&lt;b&gt;APROVECHE LA CURIOSIDAD.&lt;/b&gt; Los usuarios de Tik Tok no buscan una sola respuesta, ni la única, ni la perfecta. Ahí está la oportunidad para estimular la mente de sus prospects. Es la red que conjuga el descubrimiento pasivo con las mentes curiosas. &lt;b&gt;40 %&lt;/b&gt; de sus usuarios reconocen haber descubierto temas que o no sabían que existían o no creían que eran interesantes. &lt;u&gt;No es una red para hacer publicidad convencional con formatos convencionales.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;ENTRETENIMIENTO SIN FRONTERAS. &lt;/b&gt;Tik Tok ofrece diversión, entretenimiento y conocimiento sin barreras culturales, de idioma o fronterizas. Genera camaradería global. Los jóvenes decodifican tendencias y abren nuevos canales de comunicación e influencia. El &lt;b&gt;74% &lt;/b&gt;de los usuarios dicen sentirse conectados con entornos y culturas diferentes a las suyas y aprenden de ellas.&amp;nbsp; &lt;u&gt;Reconocen&amp;nbsp; haber descubierto cosas que gustarían probar.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVXlO419rX0qnaV2uBBnIfGMnsIbx_FA1Np2isPgui3zLey09O8e6i55tDVKBZWTwylfeVnWXKnqypyTI2wqgBwA3a4r9liLOo3VFdMfgQsX861rtQG4Epvxm2EFv0UFvSLiCEw2QNwUVf6BRBjSah5nN_z-saTxXEKOw1VtngqA_AvzTszjlK14AK-sS9/s906/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-19%20a%20la(s)%2010.16.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;536&quot; data-original-width=&quot;906&quot; height=&quot;378&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVXlO419rX0qnaV2uBBnIfGMnsIbx_FA1Np2isPgui3zLey09O8e6i55tDVKBZWTwylfeVnWXKnqypyTI2wqgBwA3a4r9liLOo3VFdMfgQsX861rtQG4Epvxm2EFv0UFvSLiCEw2QNwUVf6BRBjSah5nN_z-saTxXEKOw1VtngqA_AvzTszjlK14AK-sS9/w640-h378/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-19%20a%20la(s)%2010.16.27.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;3.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;SOLUCIONES CREATIVAS DIFERENTES. &lt;/b&gt;Esta plataforma impulsa a los marketers a presentar la real personalidad de las marcas, trayéndolas a la vida con imágenes y música poderosas. La plataforma pone a disposición música royalty free y&amp;nbsp; recursos creativos de especialistas creadores de contenido.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;4.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;STORYTELLING SIN CONTROL.&lt;/b&gt; Las historias en esta red desafían los convencionalismos, desde la estructura narrativa, hasta los personajes. Muchas veces sin inicio ni final, son impredecibles y por eso generan interés en los seguidores. &lt;u&gt;No es TV y no tiene porque seguir los cánones de esta&lt;/u&gt;, los primeros segundos son la clave. Estos videos son una nueva forma de expresión cultural&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;320&#39; height=&#39;266&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dw9ZmEfX74cRFlm5YBeFgcZRiQl_5Wbt9Up2d2OyeC46oDBLgqtQZT13QQxhsm0DHm1MMwGtt5QPTkjNzOezQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;5.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;SER FIELES A “DELULU”&lt;/b&gt;. Se refiere a la actitud delirante (delusion) de las historias en esta red, mezcla de fantasía con la confianza y bienestar que genera ser o sentirse otro, que empuja todo a los límites, no de la realidad, sino de lo imaginario. Las conversaciones que se generan son divertidas y el &lt;b&gt;72% &lt;/b&gt;de los usuarios dicen que así es más fácil conectarse con otros, sirve tanto para personas como para marcas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Es sin duda la hora de Tik Tok, no entenderlo y aprovecharlo puede dejar a muchos fuera de juego. Mientras aparece una nueva&amp;nbsp; red que la desplace hay que aprender a “surfear esta ola”.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1825066253127725947/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/el-fenomeno-tik-tok.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1825066253127725947'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1825066253127725947'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/el-fenomeno-tik-tok.html' title='EL FENÓMENO TIK TOK'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigfP52XPYT1akjAqXCqsp1_r5p6ngydSVwx26qAGeBbvNrI3jrh6IcVCSQ-u2vUfemmAo4Az4I6gJxWKLpDXEswiiiQeTiLw9EpzDy4GRtV_Gb1sr2RI0BTVfqra4eUqIHhfyDTzIS_UW_rPrtZGdR1_qLeQqOSpXReYHKRDSD3bAGqieYhplct2ecqFyb/s72-w640-h424-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-18%20a%20la(s)%2011.39.25.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-4403944476208280955</id><published>2024-01-15T20:54:00.001-05:00</published><updated>2024-01-16T08:19:08.394-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>OFICIALMENTE ESTAMOS EN GUERRA</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCEm_Q7uzFW5DHZezYEOuj4MkeZwPwziKO2kdpiDekZyFywnP93GtW1yCdeVqKlzhuCWe_rrLWPcwnh1tvZTPNNMW9boKgWknc4wARNJDeyRUy2vQY9inr6s0QO4AI6TE4IzuSFQ5X8yy1OH9xzs3suNNgoUPNC77Z9uCYTRKD5uhxqOcX-_ea3J9K4Nu3/s1380/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2011.01.08.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;754&quot; data-original-width=&quot;1380&quot; height=&quot;350&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCEm_Q7uzFW5DHZezYEOuj4MkeZwPwziKO2kdpiDekZyFywnP93GtW1yCdeVqKlzhuCWe_rrLWPcwnh1tvZTPNNMW9boKgWknc4wARNJDeyRUy2vQY9inr6s0QO4AI6TE4IzuSFQ5X8yy1OH9xzs3suNNgoUPNC77Z9uCYTRKD5uhxqOcX-_ea3J9K4Nu3/w640-h350/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2011.01.08.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Estamos viviendo en estado de guerra desde el pasado martes, eso no implica que esta recién empieza. Unos creen qué se inició al cerrarse la &lt;b&gt;Base de Manta&lt;/b&gt;, otros que cuando se &lt;i&gt;“pacíficó”&lt;/i&gt; a los pandilleros, lo cierto es que llevamos más de 15 años viendo como el &lt;i&gt;“enemigo” &lt;/i&gt;toma posiciones estratégicas y poco se ha logrado para detener su avance, peor aún su derrota.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Bien ha hecho el Presidente al llamar las cosas por su nombre y definir sin temor cómo terroristas a los grupos criminales que operan en el país.&lt;/b&gt; No más medias tintas, aquí no hay insurgentes, hay criminales movidos por el lucro. Espero también que el lenguaje &lt;i&gt;“progre”&lt;/i&gt;, conque se arropan los políticos oportunistas también cese.&lt;u&gt; Los presos son eso, no PPL y las drogas son drogas, no sustancias sujetas a fiscalización. &lt;/u&gt;Es también hora de que los defensores de los derechos humanos se pongan&amp;nbsp; del lado de las reales víctimas y no de los verdugos.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Las guerras no solamente requieren de estrategias y tácticas bélicas, se requiere también de una clara y bien ejecutada estrategia de comunicación. &lt;/u&gt;Dicen los expertos que esta es una &lt;b&gt;guerra asimétrica&lt;/b&gt; ya que las capacidades de los grupos en conflicto son totalmente diferentes, por la considerable diferencia, cuantitativa y cualitativa, de potencia militar, tecnológica, diplomática y/o mediática.Por eso el campo&amp;nbsp; de batalla no es uno solo, ni compete exclusivamente a los uniformados. Todos somos o debemos ser combatientes. N&lt;b&gt;o hay espacio para la neutralidad&lt;/b&gt;.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglKF-G3oVKvbjS-XSW7U28dgMW0dVwMz8LsqfH-qOTBIkn02Jl31zP_ewSXyXCCo08s0Fu7iTUlPmKWjpWYiT7glVGii7dhRcb1YQd6-zCpXZSR2oZlvFs6D8yi7QTa10virk_4UWoVBdlvRQAPcFEx70EG2vTqXr3_eVJUQxTzRlPDvaLe2_HDZVcNums/s724/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-10%20a%20la(s)%2018.26.17.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;484&quot; data-original-width=&quot;724&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglKF-G3oVKvbjS-XSW7U28dgMW0dVwMz8LsqfH-qOTBIkn02Jl31zP_ewSXyXCCo08s0Fu7iTUlPmKWjpWYiT7glVGii7dhRcb1YQd6-zCpXZSR2oZlvFs6D8yi7QTa10virk_4UWoVBdlvRQAPcFEx70EG2vTqXr3_eVJUQxTzRlPDvaLe2_HDZVcNums/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-10%20a%20la(s)%2018.26.17.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Sin mirar más atrás, hasta el 9 de enero los enemigos del Ecuador han ganado dos batallas, una cuando se descubrió la desaparición de un criminal de alto perfil y se convirtió en&lt;i&gt; meme&lt;/i&gt; a muchas autoridades del país que no sabían qué había ocurrido y más&amp;nbsp; aún cuando se nos comunicó que esa noche a las 8 pm se harían “importantes anuncios por la seguridad de todos los ecuatorianos”. Y no se produjo ningún anuncio a la hora señalada. La otra, durante la toma de TC, no hubo la capacidad de cortar adecuadamente la señal de ese canal y se permitió que los terroristas cumplan su objetivo. Aterrorizar al país en vivo y en directo por mucho tiempo. Por cable duró horas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;La estrategia de comunicación durante una guerra tiene dos objetivos: informar con precisión hitos alcanzados y persuadir al enemigo para que cese sus acciones.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El gobierno ha demostrado que tiene la decisión política de enfrentar a los terroristas y criminales, ahora tiene que demostrar que tiene una estrategia de guerra clara y los medios para vencerlos. Dicen los expertos que una guerra como esta no se gana solamente militarizándola, ya que el enemigo, en nuestro caso, ha infiltrado varias instituciones del estado, la movilización social es clave, desde la base de la sociedad debe originarse un movimiento de repudio al enemigo, ahí es cuando se pone en evidencia una estrategia de comunicación eficiente y bien ejecutada. Esta no es una guerra de Influencers, bailes en Tik Tok o tiernas fotos en Instagram. Necesitamos urgente una campaña que nos ponga a todos en sintonía con un solo objetivo. &lt;b&gt;No se trata de apoyar a un gobierno, se trata de salvar al país.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjt83JWKfiL9kMm5r85SLDheqEn9NplhmIicju2peLvWu5KSS9jONpt55mOjOIYgPjWHJiKe_VYdXb0IfxPMxxkOfyrt_0K9pI-AZz1SRmKXztZEFE3Wi5LhfkZB_WJeVbfsgaFiVV5XpQU9al2UNwouoBhm3h94QGpf5szX7FdxuUL_yCmyH3M5ktLhAhT/s632/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2017.15.15.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;308&quot; data-original-width=&quot;632&quot; height=&quot;312&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjt83JWKfiL9kMm5r85SLDheqEn9NplhmIicju2peLvWu5KSS9jONpt55mOjOIYgPjWHJiKe_VYdXb0IfxPMxxkOfyrt_0K9pI-AZz1SRmKXztZEFE3Wi5LhfkZB_WJeVbfsgaFiVV5XpQU9al2UNwouoBhm3h94QGpf5szX7FdxuUL_yCmyH3M5ktLhAhT/w640-h312/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2017.15.15.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La última vez que él Ecuador enfrentó un enemigo en la frontera, el Presidente Durán – Ballén convocó a todos los expresidentes vivos a presentar un solo frente contra ese único enemigo y todos&amp;nbsp; depusieron sus posiciones políticas por el bien del país. &lt;b&gt;Gran ejemplo a seguir.&lt;/b&gt; Es la hora de la patria, no de los políticos.&lt;b&gt; Es la hora de la grandeza y el desprendimiento, sin ello no se ganan las guerras y nos compete a todos. Solo hay dos bandos.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Texto publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp; &amp;nbsp; &amp;nbsp; &amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/4403944476208280955/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/oficialmente-estamos-en-guerra.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4403944476208280955'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4403944476208280955'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/oficialmente-estamos-en-guerra.html' title='OFICIALMENTE ESTAMOS EN GUERRA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCEm_Q7uzFW5DHZezYEOuj4MkeZwPwziKO2kdpiDekZyFywnP93GtW1yCdeVqKlzhuCWe_rrLWPcwnh1tvZTPNNMW9boKgWknc4wARNJDeyRUy2vQY9inr6s0QO4AI6TE4IzuSFQ5X8yy1OH9xzs3suNNgoUPNC77Z9uCYTRKD5uhxqOcX-_ea3J9K4Nu3/s72-w640-h350-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2011.01.08.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-477118818499415204</id><published>2024-01-08T21:44:00.001-05:00</published><updated>2024-01-08T21:44:40.348-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>   LAS 6 TENDENCIAS  DE MARKETING Y COMUNICACIONES  MÁS IMPORTANTES EN EL 2024 </title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxI57U0nPXXipl95e_JT8gPg_nkjA6FLv133qY7wzBsKrUd95NYEiFOmogkvzRx8R8W29-8tjkWB5yy7v1egu4hBHr9HNOVloZb7hpTgvCrkItcEqD5GCDVhuqbJqGGUvhRsCjSqxC1fpehfDsQI7Ab7uGw5l7E9vR12LadadaUHpz9sXYgmHtqZ2-j_0z/s1398/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.00.12.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;822&quot; data-original-width=&quot;1398&quot; height=&quot;376&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxI57U0nPXXipl95e_JT8gPg_nkjA6FLv133qY7wzBsKrUd95NYEiFOmogkvzRx8R8W29-8tjkWB5yy7v1egu4hBHr9HNOVloZb7hpTgvCrkItcEqD5GCDVhuqbJqGGUvhRsCjSqxC1fpehfDsQI7Ab7uGw5l7E9vR12LadadaUHpz9sXYgmHtqZ2-j_0z/w640-h376/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.00.12.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Desde hace un par de semanas en todas las publicaciones especializadas en marketing y comunicaciones encontramos artículos que intentan predecir los comportamientos del consumidor y cómo diseñar una estrategia ganadora para ser visibles frente a él. Todas intentan dar luces a los responsables de marketing y/o comunicaciones en las empresas para darles guías a seguir.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;Si hay alguien temeroso en una empresa es el responsable de asignar fondos a una acción de marketing o de comunicación &lt;/u&gt;y buscará cubrir sus decisiones con información que le permita hacer con mínimo riesgo la inversión en un desarrollo de producto, aprobación de una campaña de comunicaciones, una inversión en medios, etc.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;El genial &lt;b&gt;David Ogilvy &lt;/b&gt;en estos casos decía que &lt;u&gt;hay personas que usan la investigación de mercado, no para iluminarse, sino que lo hacen igual que los borrachos cuando se aferran a un poste, no buscan luz; buscan no caerse.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Se debe entender antes de tomar una decisión si, lo que se hará es porque está de &lt;b&gt;moda &lt;/b&gt;o porque es una &lt;b&gt;tendencia.&lt;/b&gt; Es fácil confundirse, la primera es adoptada rápidamente por muchas personas y se desvanece con la misma velocidad y es correcta para acciones tácticas. Una tendencia es como una marea que crece, toma su tiempo y su permanencia no está sujeta a cambios rápidos en el entorno, estas son las que hay que utilizar estratégicamente.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La investigación y la observación profesional indican que estas son las :&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;1.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Abrazar la trilogía DEI. (Diversidad. Equidad. Inclusión)&lt;/b&gt; Tanto para desarrollar productos o campañas de comunicación, esta tendencia sigue en pleno desarrollo. Pero antes de adaptarla revise si sus credenciales de marca/empresa y acciones recientes le dan el soporte adecuado.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5uP-v29enamweeUOpSGB1UGQ16YSmiAa6vjBFnwxNe11efNad_JpdIFBuXH1F6UT_LhIILuDIc8VKnm8hfJAfJlHrLNFlITVrb5VnST8vRNaJpUxnNq_6cwc4zRUf_B0X-dprK6Icn4CpukeDpc7n4-gjKDMGUrv3B0xC2HMvAAi6IFF1lRln9vzTgvj7/s934/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.03.51.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;720&quot; data-original-width=&quot;934&quot; height=&quot;494&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5uP-v29enamweeUOpSGB1UGQ16YSmiAa6vjBFnwxNe11efNad_JpdIFBuXH1F6UT_LhIILuDIc8VKnm8hfJAfJlHrLNFlITVrb5VnST8vRNaJpUxnNq_6cwc4zRUf_B0X-dprK6Icn4CpukeDpc7n4-gjKDMGUrv3B0xC2HMvAAi6IFF1lRln9vzTgvj7/w640-h494/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.03.51.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Sostenibilidad. &lt;/b&gt;A pesar de todo el “greenwashing” sigue siendo una oportunidad para quienes la adopten de manera honesta.&amp;nbsp; El consumidor lo pide y el planeta lo exige, pues&amp;nbsp; todo lo que hagamos debe ser sustentable. Recuerde, hay que serlo y parecerlo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK1g5r0F0-sUe6vzBLb8Fo4Vqo-SpuwC9wG4wV3d_EXSxmMF1cfZhnMcIajKF7lf9Sk3z2LJK2WdforDFEaUIhLkVrPZNzP-Y8-j3vrsKn5azt3Yf_p8zqLJlrBLtlENLvIp1NhTMb360DY1W5tMc4zjw5G1jFbozJw3Roa-rWsMGMUNehiyobWhKhqP6D/s1202/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.03.34.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1022&quot; data-original-width=&quot;1202&quot; height=&quot;485&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK1g5r0F0-sUe6vzBLb8Fo4Vqo-SpuwC9wG4wV3d_EXSxmMF1cfZhnMcIajKF7lf9Sk3z2LJK2WdforDFEaUIhLkVrPZNzP-Y8-j3vrsKn5azt3Yf_p8zqLJlrBLtlENLvIp1NhTMb360DY1W5tMc4zjw5G1jFbozJw3Roa-rWsMGMUNehiyobWhKhqP6D/w570-h485/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.03.34.png&quot; width=&quot;570&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: left;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;3.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Uso ético y responsable de la IA. &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Este camino recién se inicia y algunas marcas y empresas han ido más allá&amp;nbsp; de lo prudente, creando mundos y situaciones inexistentes o utilizándola de manera banal. La ética es la clave del éxito, la irrelevancia, el engaño y las fake news deben quedar fuera del límite, al usar Inteligencia Artificial.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: left;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: left;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiMrjeGu37UHk_HgcgctWW5S2xlV1bnVpHUdfU0Oe6JVINlpG-UmI0VGH4WFPYYR290MNsXxLLQovzKgsPOtqyNQspxIIVlCQ3ro0seTRI8ZR01oeJtA140gydWEP4A8EqHA2SAVwM-87-h2hZENCWyzbIr8pq5RVWSoDwGJSToPxIoWJnGXqQoHE2Behp/s1678/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.04.34.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;858&quot; data-original-width=&quot;1678&quot; height=&quot;328&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiMrjeGu37UHk_HgcgctWW5S2xlV1bnVpHUdfU0Oe6JVINlpG-UmI0VGH4WFPYYR290MNsXxLLQovzKgsPOtqyNQspxIIVlCQ3ro0seTRI8ZR01oeJtA140gydWEP4A8EqHA2SAVwM-87-h2hZENCWyzbIr8pq5RVWSoDwGJSToPxIoWJnGXqQoHE2Behp/w640-h328/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.04.34.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;4.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Abandonar la imitación.&lt;/b&gt; La diferenciación y la búsqueda de caminos propios y no transitados seguirán ofreciendo resultados positivos. La originalidad es la ruta que mayor recompensa ofrece, caer en el facilismo de seguir al líder garantiza nunca poder igualarlo y menos, vencerlo. El crecimiento convive con lo inexplorado y lo incómodo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYQHCR_4JZAqixEft9sTyloKSMtdu7GVA95Cox40To7pNEdc1O96jZCRyf_1_rDRmhho7rbkXOrVHhYNtaKJQgIhtl4Kk7F7JK3EguGkwwsE5XmvnrpLdVzlO2mf1XNsV5wFnk0RJ6_UhmN2M8aJPH2-iEfrKSg3y9n2nmvwNjplFGJfQZA8R0bsbEUH_I/s664/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.05.49.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;650&quot; data-original-width=&quot;664&quot; height=&quot;587&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYQHCR_4JZAqixEft9sTyloKSMtdu7GVA95Cox40To7pNEdc1O96jZCRyf_1_rDRmhho7rbkXOrVHhYNtaKJQgIhtl4Kk7F7JK3EguGkwwsE5XmvnrpLdVzlO2mf1XNsV5wFnk0RJ6_UhmN2M8aJPH2-iEfrKSg3y9n2nmvwNjplFGJfQZA8R0bsbEUH_I/w600-h587/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.05.49.png&quot; width=&quot;600&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;5.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;La evasión de la realidad. &lt;/b&gt;Ante la agobiante realidad, el ser humano está optando por formas nuevas de evasión. Si su producto o servicio puede subirse a este carro estará en capacidad de surfear esta gran ola. El uso de redes sociales; no para informarse o compartir experiencias, es altamente visible y &lt;b&gt;Tik Tok &lt;/b&gt;domina esa escena. Cada vez son más las empresas y marcas que crean contenido para esa red que ayuda a huir del indeseado presente&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht2caQ4Y8izKeYryyf5sHqFL65myodv9-hDXQ67Rxht6FMWs_jsZyoQ7XeyQOKhgPbaKTjLDD5PZJfhgPfS6ACKOrCuPhOp2dw8cTCmUeH5Mb69vtOfNoE2mCGz3TLhOm6fdW66HF-vcBaykH0-dlHg1l9r3XGV4xxIulb8mhbPewmMoXmb1aqqyMeOpH0/s1664/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.10.24.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;860&quot; data-original-width=&quot;1664&quot; height=&quot;330&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht2caQ4Y8izKeYryyf5sHqFL65myodv9-hDXQ67Rxht6FMWs_jsZyoQ7XeyQOKhgPbaKTjLDD5PZJfhgPfS6ACKOrCuPhOp2dw8cTCmUeH5Mb69vtOfNoE2mCGz3TLhOm6fdW66HF-vcBaykH0-dlHg1l9r3XGV4xxIulb8mhbPewmMoXmb1aqqyMeOpH0/w640-h330/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.10.24.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;.&lt;b&gt;6.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;La nostalgia. &lt;/b&gt;Ante la incertidumbre y la angustia que genera el presente, recurrir a las épocas donde se vivió de manera agradable es también una buena receta. Una de las tendencias clave en el mundo del diseño gráfico es la Pixelación, que nos retrotrae a los 80´s y su manera de vida despreocupada y comparada con la actual hasta parece&lt;i&gt; “naif”&lt;/i&gt;.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqtZ07smsm8NrGZtoZZVg5HnHcPBUNMXDwVzcOIWMtNPhHiXeki6KFDqCiHHt_BeexVuScWy-TDddh9UgJLTGSFFnf8e_If-ORJqQ5ig6IFjIPu7VuOirRvvyVC_P5QhXVaTnANOiX8RiKRzXTZVt3iyItlmkROQnVXpf3kwuKFp9K-6dcp_rPymVRFtDs/s1292/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.12.35.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;936&quot; data-original-width=&quot;1292&quot; height=&quot;464&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqtZ07smsm8NrGZtoZZVg5HnHcPBUNMXDwVzcOIWMtNPhHiXeki6KFDqCiHHt_BeexVuScWy-TDddh9UgJLTGSFFnf8e_If-ORJqQ5ig6IFjIPu7VuOirRvvyVC_P5QhXVaTnANOiX8RiKRzXTZVt3iyItlmkROQnVXpf3kwuKFp9K-6dcp_rPymVRFtDs/w640-h464/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.12.35.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Si busca ser exitoso este año,&amp;nbsp; hay que seguir las&amp;nbsp; tendencias&amp;nbsp; que mejor se adapten a la cultura&lt;/b&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&amp;nbsp;empresarial y al perfil de sus consumidores.&amp;nbsp; Pero si se quiere hacer cosas espectaculares que dejen huellas hay que arriesgarse y generar tendencias propias.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/477118818499415204/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/las-6-tendencias-de-marketing-y.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/477118818499415204'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/477118818499415204'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/las-6-tendencias-de-marketing-y.html' title='   LAS 6 TENDENCIAS  DE MARKETING Y COMUNICACIONES  MÁS IMPORTANTES EN EL 2024 '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxI57U0nPXXipl95e_JT8gPg_nkjA6FLv133qY7wzBsKrUd95NYEiFOmogkvzRx8R8W29-8tjkWB5yy7v1egu4hBHr9HNOVloZb7hpTgvCrkItcEqD5GCDVhuqbJqGGUvhRsCjSqxC1fpehfDsQI7Ab7uGw5l7E9vR12LadadaUHpz9sXYgmHtqZ2-j_0z/s72-w640-h376-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.00.12.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-9120191787639638902</id><published>2024-01-01T19:59:00.000-05:00</published><updated>2024-01-01T19:59:00.363-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LA COP 28 Y SU IMPACTO EN LOS NEGOCIOS</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3MPcYZj-VQGw8Eed_8rua65okoyu4zVySC6vKsMDEKtahiOyrryaIj4ZyNdv0ansH-vdXxitFQpDJFs26Q1tH_XzL0QVfylfa8XB3KxTZmRH40p8KP3Wub4KdyFcjq72gl2OF-QtBbviKhhVX6QyrpN33UkEXqG4h5jPTGWypKu5c1HyBkfOeBydhGAyL/s916/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.01.26.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;614&quot; data-original-width=&quot;916&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3MPcYZj-VQGw8Eed_8rua65okoyu4zVySC6vKsMDEKtahiOyrryaIj4ZyNdv0ansH-vdXxitFQpDJFs26Q1tH_XzL0QVfylfa8XB3KxTZmRH40p8KP3Wub4KdyFcjq72gl2OF-QtBbviKhhVX6QyrpN33UkEXqG4h5jPTGWypKu5c1HyBkfOeBydhGAyL/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.01.26.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Una de las contradicciones que del ser humano como especie, no como consumidor de bienes y/o servicios, es palpar en su vida diaria como&lt;u&gt; el&amp;nbsp; cambio climático está afectando su mundo&lt;/u&gt; y al mismo tiempo hace poco para detenerlo. Este incide directamente en los negocios y en nuestro comportamiento y toma de decisiones de consumo, tales como si es prudente comprar un bien raíz en la playa, si compro un sombrero o un protector solar de mayor grado de protección.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;A diferencia de otras épocas, como la edad de hielo hace algunos miles años, en la que el&amp;nbsp; Homo Sapiens se tuvo que adaptar a las bravas para sobrevivir, este estaba tan ocupado en ello, que no tuvo tiempo para discutir con sus congéneres si el frío glacial era una teoría conspirativa que debía ser resuelta por alguna ideología política y como tampoco existían industrias a quién responsabilizar por el helado infierno tuvieron que desarrollarse y esperar pacientemente a que el clima cambie. Importante anotar que en esa misma era desaparecen los Neandertales. ¿Fue el frío glacial el causante?&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhURUECHPq-ar0dk9VJQZroB4K9iharW3uEMoah0Bz5haoLagubM2BtBh0njpWEjPxXGN-3HYbTZI6TVj3-NXHcKat1hv_hi8v4Pb_SEOekk2yqSbhijLtoOzDHDbncley4TO-dJ6WUT2VhKK4yK4sViUBPIp7TizC1AZ2qF4s6gQIp7oZ9w1xtySxWzM4o/s1332/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.53.23.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;760&quot; data-original-width=&quot;1332&quot; height=&quot;366&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhURUECHPq-ar0dk9VJQZroB4K9iharW3uEMoah0Bz5haoLagubM2BtBh0njpWEjPxXGN-3HYbTZI6TVj3-NXHcKat1hv_hi8v4Pb_SEOekk2yqSbhijLtoOzDHDbncley4TO-dJ6WUT2VhKK4yK4sViUBPIp7TizC1AZ2qF4s6gQIp7oZ9w1xtySxWzM4o/w640-h366/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.53.23.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hace pocas semanas terminó la &lt;b&gt;COP 28&lt;/b&gt; en Dubái y aparentemente se tomaron decisiones trascendentales como declarar &lt;b&gt;el inicio del fin de la era en que la especie abandonará el uso de combustibles de origen fósil,&lt;/b&gt; que de acuerdo a la ciencia es uno de los grandes responsables del cambio climático y sus consecuencias, pero el real drama de esta decisión es que &lt;u&gt;no hay un cronograma para su implementación.&lt;/u&gt; Por lo tanto la industria petrolera&amp;nbsp; sabe que &lt;b&gt;no&lt;/b&gt; tiene sus días contados, así como todas las empresas que usan indiscriminadamente sus derivados como los combustibles o el plástico.&lt;u&gt; Una rápida mirada a nuestro entorno puede revelar con facilidad cuantos objetos elaborados a partir de petróleo están en nuestros hogares y lugares de trabajo o diversión.&lt;/u&gt; ¿Se imaginan la cantidad de empresas que dependen de él?&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYhRgoWzlMljSjBLxlY03gXH-AGyooeJoHHrngzghqQ7mVrBhoUVriZnz88Ho0p34dTvgSyL8xktVmYgA__QC5-kjSUT7_EVxR0xbf0nUeLd4cVjwi6purPml17OouMXZMnRPHZeXvZos9Lr_ohfPuVaF_XiTZMCKsSv3yxgyvVm_pBy-zisINUPmlYVsU/s986/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.58.21.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;552&quot; data-original-width=&quot;986&quot; height=&quot;358&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYhRgoWzlMljSjBLxlY03gXH-AGyooeJoHHrngzghqQ7mVrBhoUVriZnz88Ho0p34dTvgSyL8xktVmYgA__QC5-kjSUT7_EVxR0xbf0nUeLd4cVjwi6purPml17OouMXZMnRPHZeXvZos9Lr_ohfPuVaF_XiTZMCKsSv3yxgyvVm_pBy-zisINUPmlYVsU/w640-h358/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.58.21.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;De acuerdo varios reportes la&lt;b&gt; COP 28&lt;/b&gt; tuvo una asistencia considerable, &lt;b&gt;200 países&lt;/b&gt; enviaron sus delegados, y estuvieron más de&lt;b&gt; 100.000 personas &lt;/b&gt;en los diversos eventos, el doble que en la anterior, muchos dicen que parecía más un &lt;i&gt;“trade show”&lt;/i&gt; en el que buscaban destacarse empresas consultoras, firmas de relaciones públicas, ONG´s y empresas del sector privado mostrando sus credenciales de comportamiento verde. Parece irónico, pero el&lt;b&gt; Presidente de la conferencia fue el Sultán Al Jaber que al mismo tiempo es el CEO de la empresa petrolera estatal&amp;nbsp; Abu Dhabi National Oil Company. &lt;/b&gt;Algunos países salieron muy frustrados por los resultados de la reunión y por la declaración final de esta como &lt;b&gt;Samoa&lt;/b&gt;, que reclama que se obviaron las consideraciones expresadas por los países isleños que están en riesgo de desaparecer bajo las aguas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Interesante notar la participación de&amp;nbsp; empresas de alimentos como &lt;b&gt;Nestlé &lt;/b&gt;y minoristas como &lt;b&gt;Carrefour &lt;/b&gt;y que estas pugnaron por la inclusión, por primera vez, de los &lt;b&gt;sistemas de producción de alimentos que deberían enfocarse en sistemas agrícolas regenerativos&lt;/b&gt; en la declaración final.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixzSBuqLT5wlY-avovf3fUvyVxSrIiPFiXAprgtHGbo61ECtkUfJCEqmO0Jl7Jgyk4VHIYDQWpYZlh2L5ZoQbCOWTDZ_kUGdGdXJZiyzdRX5HpyUp-A5WWLHJACJpUSpIQjFkj3gpillcilArDH0xcg0SVk4BcTnH-k5jK9UDalXEKKv4oPpb5Knb7-N61/s1476/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.05.43.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;906&quot; data-original-width=&quot;1476&quot; height=&quot;392&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixzSBuqLT5wlY-avovf3fUvyVxSrIiPFiXAprgtHGbo61ECtkUfJCEqmO0Jl7Jgyk4VHIYDQWpYZlh2L5ZoQbCOWTDZ_kUGdGdXJZiyzdRX5HpyUp-A5WWLHJACJpUSpIQjFkj3gpillcilArDH0xcg0SVk4BcTnH-k5jK9UDalXEKKv4oPpb5Knb7-N61/w640-h392/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.05.43.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Regresando a los negocios, está claro que eventos de esta naturaleza son un gran negocio para los países que las acogen, las firmas de relaciones públicas que se lucen promoviendo la agenda de sus clientes, las ONG´s que están a la caza de fondos para seguir haciendo estudios y las petroleras para hacer jugadas maestras de &lt;i&gt;“greenwashing”&lt;/i&gt;&lt;/u&gt;&lt;i&gt;.&lt;/i&gt; &lt;b&gt;Esto contrasta con el deseo del consumidor que aspira más compromiso de las marcas y empresas con la conservación del planeta.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;La gran pregunta es si vamos a esperar que el clima se autorregule y si nosotros somos los próximos neandertales.&lt;/b&gt; Luego de la fanfarria y las declaraciones rimbombantes está claro que seguiremos haciendo &lt;i&gt;“business as usual”.&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/9120191787639638902/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/la-cop-28-y-su-impacto-en-los-negocios.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/9120191787639638902'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/9120191787639638902'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/la-cop-28-y-su-impacto-en-los-negocios.html' title='LA COP 28 Y SU IMPACTO EN LOS NEGOCIOS'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3MPcYZj-VQGw8Eed_8rua65okoyu4zVySC6vKsMDEKtahiOyrryaIj4ZyNdv0ansH-vdXxitFQpDJFs26Q1tH_XzL0QVfylfa8XB3KxTZmRH40p8KP3Wub4KdyFcjq72gl2OF-QtBbviKhhVX6QyrpN33UkEXqG4h5jPTGWypKu5c1HyBkfOeBydhGAyL/s72-w640-h428-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.01.26.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-7136953481125871368</id><published>2023-12-25T20:44:00.000-05:00</published><updated>2023-12-25T20:44:13.834-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>¿MAÑANA ES NAVIDAD...QUE LE VA A REGALAR A SU MARCA? </title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwBBgAnS_DKaP9g-Dd_bCsyvujX5f8bN_bmF6yH_JgIGGDhYO9kkLfPJrAWnnkKS5d2JeFq5AF-gOMYD1tx0lnMCPzsfeXDNyCj8KwTzK8yPYAj6bheZb9haUYooUra92ISqdupxGPl0JLbbJE-AaiaaGzbu7Q4OQHnLYrn4zl8KdsvorqrXZ2NDrMvr5/s1602/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.29.33.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1070&quot; data-original-width=&quot;1602&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwBBgAnS_DKaP9g-Dd_bCsyvujX5f8bN_bmF6yH_JgIGGDhYO9kkLfPJrAWnnkKS5d2JeFq5AF-gOMYD1tx0lnMCPzsfeXDNyCj8KwTzK8yPYAj6bheZb9haUYooUra92ISqdupxGPl0JLbbJE-AaiaaGzbu7Q4OQHnLYrn4zl8KdsvorqrXZ2NDrMvr5/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.29.33.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Para la mayoría el &lt;b&gt;24 de Diciembre&lt;/b&gt; es una fecha especial por razones de fe, para otros es solamente un día que genera ingresos extraordinarios y probablemente para otros no significa nada.&amp;nbsp; Lo cierto es que la tradición cristiana nacida de los regalos que los Reyes Magos llevaron al niño Jesús, ha convertido en un acto casi obligatorio, el dar regalos a las personas queridas en ese día.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Mucho hablamos en esta columna sobre las marcas y cómo para ser exitosas, deben adoptar características humanas, personalidad, manera de expresarse, etc. Muchas de ellas se han convertido en objeto de regalo,&amp;nbsp; juguetes para niños y bienes suntuarios para adultos o de canasta navideña para otros. &lt;b&gt;Lo cierto es que hoy, entre los que tenemos la costumbre de dar regalos, las marcas cumplen un rol primordial.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Algunas construyen su valor a través del tiempo y la comunicación sostenida y eso les confiere una imagen sólida que las convierte en objetos muy apreciados por su calidad, beneficios funcionales o emocionales y lo hacen de manera permanente, de modo que en estas fechas son una elección casi lógica. Otras,&amp;nbsp; aparecen en el panorama publicitario en el último trimestre del año para ser consideradas, algunas de ellas hacen el grueso de sus ventas anuales en esta época&amp;nbsp; y otras se suman a última hora gritando descuentos disfrazadas de verde, rojo, dorado y campanitas suplicando ser consideradas como posibles regalos o ideales para consumir durante las festividades. Lo cierto es que los Reyes Magos de seguro no imaginaron nunca lo que despertaron en el comercio mundial.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;u&gt;Es también la época en que las marcas muestran, o deberían, su rostro amable y empático con la comunidad que las acoge, ya que ésta es la que decide si tienen futuro o no. &lt;b&gt;Desafortunadamente la mayoría pierde la oportunidad dorada y la desperdicia con comunicación táctica que no construye marca.&lt;/b&gt;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7jnSmYhY-qmFbC4YEENgH9sZcyh-ffoaM06cr8KNZfF9tO0OVOPml7oaISEm736nLFTU-HAvgz9gXY4MNRxArgIolszYnaw0sjlB-QwtGwtkTTKUbmzMPSOrx1FX3SywdXhzNoSm-93ZkECaIWBUio5m5lxt7EbfJAqHwAzn64fJXvI7wpb-8goXH-reF/s2416/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.32.18.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;812&quot; data-original-width=&quot;2416&quot; height=&quot;216&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7jnSmYhY-qmFbC4YEENgH9sZcyh-ffoaM06cr8KNZfF9tO0OVOPml7oaISEm736nLFTU-HAvgz9gXY4MNRxArgIolszYnaw0sjlB-QwtGwtkTTKUbmzMPSOrx1FX3SywdXhzNoSm-93ZkECaIWBUio5m5lxt7EbfJAqHwAzn64fJXvI7wpb-8goXH-reF/w640-h216/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.32.18.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Alrededor del mundo se desarrollan campañas navideñas espectaculares, no solo por su calidad de producción, sino por la habilidad con que enlazan historias muy humanas, con los valores y beneficios que prometen.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;438&#39; height=&#39;364&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzSAE2xt1CcPcGCPE48_UonUg4YWCyY54mX4pJhxTYH1ys87zBPrXgCFZLn3n7ziro1m3q83E4EKGhPK5OZYg&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Caso emblemático es &lt;b&gt;Coca Cola&lt;/b&gt; que este año nos dice que&lt;b&gt; todos podemos ser Papa Noe&lt;/b&gt;l (personaje creado por ellos en el siglo pasado), no por la capacidad de regalar un bien material, sino para mostrarnos que el espíritu de esta fiesta son la solidaridad, la generosidad, la simpatía y el compartir.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Se muestra la marca y por supuesto, sí hay consumo; es agradable de ver, claro que sí; no habla de precio, ni de descuento, ni de ofertas especiales. Está al aire en nuestro país.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Otro caso digno de resaltar dentro de las campañas navideñas es la de &lt;b&gt;Lotería de España&lt;/b&gt;, que entregó ayer &lt;b&gt;200 millones de euros&lt;/b&gt; en su premio mayor. Lo interesante es que año tras año es consistente en emocionar hasta al del corazón más duro. Su comunicación no se basa en el premio, esa es parte de la información, siempre se fundamenta en emociones y valores, el tema de este año fue &lt;u&gt;“No hay mayor suerte que la de tenernos”&lt;/u&gt;.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;403&#39; height=&#39;335&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dz9FRFm8YE1dq7XtN13UtHnycvD5_UuzbA7gEA4-e9UZfmMQ_w4yjQmEZRa95rjXbTay5-sGWPsbYxNA4sZjQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Existe acaso una suerte mayor que esa, tener cerca, física o emocionalmente, a las personas que se quiere? La producción del comercial es una pequeña joya de cine publicitario, es una historia humana y realista que muestra la parte poco agradable de las relaciones familiares, pero con la que uno se puede relacionar de algún modo. &lt;u&gt;Lo más interesante es el giro de la historia que no está centrada en quién compró un “décimo”, sino todo lo contrario.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Regresando al título de este artículo, todos los que gestionan una marca saben lo que ésta les ha dado todo el año, esta vez los invito a pensar al revés y&amp;nbsp; piensen en qué le regalarán a su marca para que se nutra, fortalezca, crezca y dure 100 años.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjl4_KUw_MzqmUApfBQz-1kyHZAYZi4OGWOPdVinpiqTOPni21PahfQsnL7L9MMoVkfw33M5cByEvb49XWMJURMvdSOi0D9Dwcwenp6KV6lfHMFcxahIdv_cypnApAkhtSyD65DZF-MJ4cqRlSAaqUIGfODM1HZypvN6_1bCFpJtuW4clTSRjssHpKf30Y-/s662/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.28.11.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;504&quot; data-original-width=&quot;662&quot; height=&quot;488&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjl4_KUw_MzqmUApfBQz-1kyHZAYZi4OGWOPdVinpiqTOPni21PahfQsnL7L9MMoVkfw33M5cByEvb49XWMJURMvdSOi0D9Dwcwenp6KV6lfHMFcxahIdv_cypnApAkhtSyD65DZF-MJ4cqRlSAaqUIGfODM1HZypvN6_1bCFpJtuW4clTSRjssHpKf30Y-/w640-h488/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.28.11.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/7136953481125871368/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/manana-es-navidadque-le-va-regalar-su.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7136953481125871368'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7136953481125871368'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/manana-es-navidadque-le-va-regalar-su.html' title='¿MAÑANA ES NAVIDAD...QUE LE VA A REGALAR A SU MARCA? '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwBBgAnS_DKaP9g-Dd_bCsyvujX5f8bN_bmF6yH_JgIGGDhYO9kkLfPJrAWnnkKS5d2JeFq5AF-gOMYD1tx0lnMCPzsfeXDNyCj8KwTzK8yPYAj6bheZb9haUYooUra92ISqdupxGPl0JLbbJE-AaiaaGzbu7Q4OQHnLYrn4zl8KdsvorqrXZ2NDrMvr5/s72-w640-h428-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.29.33.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-8069567252008664680</id><published>2023-12-18T18:52:00.002-05:00</published><updated>2023-12-19T07:45:24.014-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>NO APAGUE LA LUZ SOBRE SU MARCA</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS7mjCjM6WwuzwNsPN9jUSACWzFY39YNxzX_nT6MEMB4W6iW45lDbC9raaD7svYShgvmjz8Th4jpt9bPXNsiufbvUET7koqoGce-xCJMZJkP3zXQPeyhMS4pdXGxBxvL2ORdRykdkj8C0mI4XJma_YS9jLA_bQLPJ66kJPWJXA2VJS0gFt-st6ylT7AwQh/s1288/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.37.00.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;806&quot; data-original-width=&quot;1288&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS7mjCjM6WwuzwNsPN9jUSACWzFY39YNxzX_nT6MEMB4W6iW45lDbC9raaD7svYShgvmjz8Th4jpt9bPXNsiufbvUET7koqoGce-xCJMZJkP3zXQPeyhMS4pdXGxBxvL2ORdRykdkj8C0mI4XJma_YS9jLA_bQLPJ66kJPWJXA2VJS0gFt-st6ylT7AwQh/w640-h400/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.37.00.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;No me refiero a los apagones que afectan nuestra vida y negocios que estamos soportando, sino al &lt;b&gt;&lt;i&gt;“apagón”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; de publicidad que muchos anunciantes hacen a sus marcas en busca de ahorros frente a un panorama económico aparentemente adverso.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Cortar la publicidad o reducirla por debajo a su &lt;b&gt;“market share”&lt;/b&gt;&amp;nbsp; solo acelerará el descenso en ventas y cuando el entorno económico cambie&amp;nbsp; y se decida a invertir de manera adecuada y hacerlo mínimo a la par de este, para muchas marcas será muy difícil o imposible remontar el bajón. Hay múltiples estudios realizados en diferentes épocas que confirman que las marcas solo crecen cuando su&lt;b&gt; “share of voice” &lt;/b&gt;es mayor a su &lt;b&gt;“market share”.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhBb92xtXlimwjmEkpdHQX-7WlOb2Y27wm3rqDAVSBEj7F6eKhRjq57l4pvsPbXVwq6O5JJ3PtE-hLTrN5oxvJEFscj-pxBl8EHNtVfQ9SakLN-tgOkoxIkvBxvROEOTXu089IzVbWE89I6n3UbbSAXfKjHuGXJYSEjh9-z8HXZS-IC11UKxZWOlq2yXic/s1916/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.30.43.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1084&quot; data-original-width=&quot;1916&quot; height=&quot;362&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhBb92xtXlimwjmEkpdHQX-7WlOb2Y27wm3rqDAVSBEj7F6eKhRjq57l4pvsPbXVwq6O5JJ3PtE-hLTrN5oxvJEFscj-pxBl8EHNtVfQ9SakLN-tgOkoxIkvBxvROEOTXu089IzVbWE89I6n3UbbSAXfKjHuGXJYSEjh9-z8HXZS-IC11UKxZWOlq2yXic/w640-h362/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.30.43.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;La publicidad es el nexo que mantiene presente en las mentes y corazones de los consumidores a las marcas, sus beneficios, sus propósitos, es la manera de decirle a los consumidores todo lo bueno que se tiene para él y que cuando se encuentre frente a las percha del autoservicio o mostrador de la tienda, no caiga en las manos de un competidor.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Decir que la economía está en crisis o que hay incertidumbre no es nuevo, la historia reciente esta llena de situaciones parecidas a la actual. Suena irónico pero cada una de las generaciones que nos antecedió padeció algo similar o peor, por razones propias del país o causas externas. Lo que está claro es que la incertidumbre no se mejora haciendo silencio publicitario. &lt;b&gt;Hay casi un siglo de evidencia de que callar a las marcas las debilita y las mat&lt;/b&gt;a, en 1927 Vaile analizó 200 empresas y su desempeño post-depresión, las que incrementaron su inversión publicitaria sobrevivieron y&amp;nbsp; crecieron. En esa época cereales &lt;b&gt;Post&lt;/b&gt; lideraban el mercado y cortaron su inversión, &lt;b&gt;Kellog´s &lt;/b&gt;hizo todo lo contrario, la duplicó y lanzó nuevos productos y pasaron a liderar la categoría hasta nuestros días.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy9g_MDMvbM2wmj7ZWuL0YHIQOKeRh-F5xBu6BtA7vtGYacmVI0UgNrtXnc0ImqEOuXa1p0aGJ6JCc22xMmv0cartikI7Of_l1qx-uTGTpyENLb3s3FF6iEuvFdOgDjW9bEHPeYquW7FewLWgVWh6tGhdmBqvlyigqpx0sI5RvOmyg_PoJsdcsnoAuD9a1/s2238/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-14%20a%20la(s)%2019.04.22.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;622&quot; data-original-width=&quot;2238&quot; height=&quot;178&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy9g_MDMvbM2wmj7ZWuL0YHIQOKeRh-F5xBu6BtA7vtGYacmVI0UgNrtXnc0ImqEOuXa1p0aGJ6JCc22xMmv0cartikI7Of_l1qx-uTGTpyENLb3s3FF6iEuvFdOgDjW9bEHPeYquW7FewLWgVWh6tGhdmBqvlyigqpx0sI5RvOmyg_PoJsdcsnoAuD9a1/w640-h178/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-14%20a%20la(s)%2019.04.22.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Un reciente estudio de &lt;b&gt;Millward-Brown r&lt;/b&gt;atificó que las marcas que recortan publicidad o la suspenden totalmente no se afectan mucho los primeros seis meses, pero que cuando se iniciaba la caída de las ventas por haber extendido el periodo de silencio era muy difícil revertir la tendencia. Un estudio similar de &lt;b&gt;Kantar&lt;/b&gt; dio resultados parecidos.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Otro análisis del Instituto Ehrenberg-Bass en USA hizo seguimiento a 365 marcas y encontró que al año de cortar publicidad perdieron 10% de “market share”, 20% a los dos años y 28% a los tres. La situación para marcas pequeñas o que habían bajado ventas antes de hacer silencio fue peor.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQpyGrHqNvkfIFr8yGWHu69kWi7jW9QJMqo825ekEyfEHDkSaUPjSztfDMCnEYYW5wrWVgzD_ZaUX0OqQ1eRWktQg7KJ1S9HeMKZzXfRvZsR-3PpmynrKTklAnGUDRAuLo2POOY5vIP3vTvo29vt1MgVF2gwd0-ZSnn9T_LbHVKLra1aau9ozmy3fVBKcG/s880/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.36.01.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;462&quot; data-original-width=&quot;880&quot; height=&quot;336&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQpyGrHqNvkfIFr8yGWHu69kWi7jW9QJMqo825ekEyfEHDkSaUPjSztfDMCnEYYW5wrWVgzD_ZaUX0OqQ1eRWktQg7KJ1S9HeMKZzXfRvZsR-3PpmynrKTklAnGUDRAuLo2POOY5vIP3vTvo29vt1MgVF2gwd0-ZSnn9T_LbHVKLra1aau9ozmy3fVBKcG/w640-h336/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.36.01.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Otra de las ventajas de mantener la actividad publicitaria cuando los competidores no lo hacen, es que es mucho más barato obtener un exceso de &lt;b&gt;“share of voice”&lt;/b&gt; que ya sabemos repercute de manera directa en la expansión de del&lt;b&gt; “market share”.&lt;/b&gt; &lt;u&gt;Es como hablar en un salón lleno de personas y solo uno habla.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;El otro factor que incide de manera directa para aprovechar el silencio de la competencia es la creatividad. No se trata solamente de hacer ruido, hay que incorporar emociones, historias, valores, para resonar en las mentes de los consumidores, hay que entender las dinámicas del mercado y la categoría para diseñar los mensajes correctos que ayudarán a sostener el crecimiento.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hay que tener mucho cuidado con las decisiones de corto plazo que afectan a las marcas y a las empresas en el largo plazo y además tener presente que no necesariamente le va mejor al que grita más alto, sino al que dice las cosas correctas y de manera sostenida&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Asombra pararse frente a la percha de un supermercado y ver la cantidad de competidores que hay en cada categoría y comprobar cuantas están en silencio.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Si quiere que su marca brille, crezca y gane relevancia en tiempos inciertos, piense que otras&lt;/b&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp;opciones de ahorro tiene la empresa, no apague la luz sobre su marca si quiere que los consumidores la vean.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/8069567252008664680/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/no-apague-la-luz-sobre-su-marca.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8069567252008664680'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8069567252008664680'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/no-apague-la-luz-sobre-su-marca.html' title='NO APAGUE LA LUZ SOBRE SU MARCA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS7mjCjM6WwuzwNsPN9jUSACWzFY39YNxzX_nT6MEMB4W6iW45lDbC9raaD7svYShgvmjz8Th4jpt9bPXNsiufbvUET7koqoGce-xCJMZJkP3zXQPeyhMS4pdXGxBxvL2ORdRykdkj8C0mI4XJma_YS9jLA_bQLPJ66kJPWJXA2VJS0gFt-st6ylT7AwQh/s72-w640-h400-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.37.00.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2208366418574411525</id><published>2023-12-11T19:01:00.000-05:00</published><updated>2023-12-11T19:01:19.802-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>¿PUEDE LA COMUNICACIÓN COLABORAR PARA REDUCIR EL CRIMEN Y LA VIOLENCIA? </title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnSD2gYya_3weWv-e-YZR9CCpIwjGmsWReZD-kLYVbXJ2ZfwfV8aJjhpUO6lQdud3DFbh6qSbiVZ1s-qTO9R_lt7ZPIYpnYuZUI0m0RLhYxwW1VW85TfNwSjAJKeuX_ojwxvFsrLMeguoSbedvdhKv99zojMKRghyphenhyphenC8w_mY_q6ihoNEXJz2QPg0ugEtA_5/s1198/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.39.03.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;714&quot; data-original-width=&quot;1198&quot; height=&quot;382&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnSD2gYya_3weWv-e-YZR9CCpIwjGmsWReZD-kLYVbXJ2ZfwfV8aJjhpUO6lQdud3DFbh6qSbiVZ1s-qTO9R_lt7ZPIYpnYuZUI0m0RLhYxwW1VW85TfNwSjAJKeuX_ojwxvFsrLMeguoSbedvdhKv99zojMKRghyphenhyphenC8w_mY_q6ihoNEXJz2QPg0ugEtA_5/w640-h382/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.39.03.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Antes de dar una respuesta categórica a la pregunta, hay que recordar que las comunicaciones de marketing y en particular la publicidad sirven para modificar maneras de pensar y comportarse.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Su utilidad va mucho más allá de promover la preferencia por determinadas marcas y el consumo de bienes y servicios. &lt;/u&gt;Históricamente las agencias de publicidad de nuestro país se involucraban y adoptaban causas sociales&amp;nbsp; y realizaban campañas llamadas de&lt;b&gt; “Bien Público”,&lt;/b&gt; se las hacía de manera gratuita y se conseguía también que&amp;nbsp; fotógrafos, músicos,&amp;nbsp; casas productoras, etc. también aporten con su tiempo y creatividad y eran puestas al aire por diarios, radios y canales de televisión que se sumaban cediendo espacio y tiempo para difundirlas.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hoy, que la sociedad ecuatoriana está viviendo un estado de &lt;b&gt;guerra &lt;/b&gt;contra la delincuencia común y el crimen organizado, pareciera ser que todos nos hemos preocupado de salvaguardar nuestros bienes e integridad y no pasamos de la queja de que el estado no cumple su función. Nos hemos atrincherado en nuestro metro cuadrado para mirarnos el ombligo, sin hacernos la pregunta clave&lt;b&gt; ¿Qué puedo hacer yo para que esta situación cambie?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTrfOQetfJnEe4dbc9_IdVQC5TQflDC6XZDJUvmhNl_0WIQN2xRf5Y8RLwrO2yyGMJfbMVBAHmSDingqofNmPQ3fdeQRTEJw_p9K2Kzbc38pKnxvdacEQM-D9-Y3PMIkYTAbMFQoyUT38ezU3gxWIxysU-LYkJOKj7l9Vmym-A_K2epHC5U1AGfZmqKP59/s728/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-04%20a%20la(s)%2017.25.06.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;546&quot; data-original-width=&quot;728&quot; height=&quot;480&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTrfOQetfJnEe4dbc9_IdVQC5TQflDC6XZDJUvmhNl_0WIQN2xRf5Y8RLwrO2yyGMJfbMVBAHmSDingqofNmPQ3fdeQRTEJw_p9K2Kzbc38pKnxvdacEQM-D9-Y3PMIkYTAbMFQoyUT38ezU3gxWIxysU-LYkJOKj7l9Vmym-A_K2epHC5U1AGfZmqKP59/w640-h480/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-04%20a%20la(s)%2017.25.06.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Una de las ciudades que más éxito ha tenido en &lt;b&gt;USA &lt;/b&gt;en prevención del crimen es &lt;b&gt;Boston &lt;/b&gt;y una de las primeras piezas de su campaña decía textualmente “&lt;u&gt;NO SE PUEDE TENER SEGURIDAD PÚBLICA SIN LA PARTICIPACIÓN DEL PÚBLICO”&lt;/u&gt;, verdad innegable.&amp;nbsp; Uno de sus estrategas recomienda lo obvio si se quiere hacer una campaña para mejorar índices de seguridad y eso es seleccionar primero al grupo objetivo a quién debemos dirigirnos, como en cualquier otra campaña.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqKEjMucJFJ3qjErIsEefonAUNen5siQq22A1wgNXc88VnBW5kxv-DkNrBqInr2nfc5vzkfKsUep3_0W9PcUKsLk2zC8La7okYOMk9rbsKCuMyw5Br7Y-BK1JxlK4PDXMsfhm99rPS_eEKAK6uSOXDHnZ4HwhEWS0FkU1i_RpPPt8LIh7ED8t1HhoRq2O-/s1072/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2018.08.59.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;712&quot; data-original-width=&quot;1072&quot; height=&quot;426&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqKEjMucJFJ3qjErIsEefonAUNen5siQq22A1wgNXc88VnBW5kxv-DkNrBqInr2nfc5vzkfKsUep3_0W9PcUKsLk2zC8La7okYOMk9rbsKCuMyw5Br7Y-BK1JxlK4PDXMsfhm99rPS_eEKAK6uSOXDHnZ4HwhEWS0FkU1i_RpPPt8LIh7ED8t1HhoRq2O-/w640-h426/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2018.08.59.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Se puede elegir dirigirse a las víctimas para que se protejan o a los criminales para disuadirlos.&lt;/b&gt; El recomienda hacerlo a los segundos partiendo de la premisa de que los criminales, en su gran mayoría, son seres racionales y que su incentivo económico debe ser combatido demostrando que los riesgos de prisión, o algo peor, son una posibilidad real.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibTIc58ZdYuwG9PWHpEL0JFmg83NrbsdbOalezapzF0X6dpBTBHsR2tmHsXO4GMytcwi5n8BoAX00MatvMYTxVo7GNqnCc9MGa_EXqxvIMuKLgo8EK4jC1YvRuYU8vNdHpHXr7BHgIJNLQZsnCjujbUHbW3hxC7LNQNbtjdZdqKVaNskKQUuLaJUoFnya3/s500/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.34.56.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;500&quot; data-original-width=&quot;492&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibTIc58ZdYuwG9PWHpEL0JFmg83NrbsdbOalezapzF0X6dpBTBHsR2tmHsXO4GMytcwi5n8BoAX00MatvMYTxVo7GNqnCc9MGa_EXqxvIMuKLgo8EK4jC1YvRuYU8vNdHpHXr7BHgIJNLQZsnCjujbUHbW3hxC7LNQNbtjdZdqKVaNskKQUuLaJUoFnya3/w630-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.34.56.png&quot; width=&quot;630&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hacer llamados a la moral y al deber ser no funcionan con esas personas. Lo que debe hacerse es informarlos, para persuadirlos, de los riesgos reales a los que se exponen y qué arrastran con su conducta a sus seres queridos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Otros consejos son: El mensaje debe ser publicitado cuando y donde los delincuentes lo puedan ver. Las campañas dirigidas a los delincuentes funcionan mejor cuando se llevan a cabo en sectores geográficos restringidos. &lt;b&gt;Las campañas dirigidas a los delincuentes deberían enfocarse en tipos de crímenes específicos, no en generalidades.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQgwhxR38LrjGc3dIEasok5QcQUf158btMdiqHG3vX6UT93zrSWT2Fcg7n5FohG-1DrAJXT_Uiyh90TMBEiCDQMsQYYotBT6X2HLQj5ZMt7uP9JudvzVWgON7-r5h_lEpe_A9Xa9e4tg8bwutDC7aINTlt4R3V8WYfA5a7Hopm21dfM4bwPxaQVa8d18G/s1070/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.17.03.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1070&quot; data-original-width=&quot;1004&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQgwhxR38LrjGc3dIEasok5QcQUf158btMdiqHG3vX6UT93zrSWT2Fcg7n5FohG-1DrAJXT_Uiyh90TMBEiCDQMsQYYotBT6X2HLQj5ZMt7uP9JudvzVWgON7-r5h_lEpe_A9Xa9e4tg8bwutDC7aINTlt4R3V8WYfA5a7Hopm21dfM4bwPxaQVa8d18G/w600-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.17.03.png&quot; width=&quot;600&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Puede que suene un tanto iluso ya que todos hemos escuchado o leído más de una vez la queja de un policía que arriesga su vida atrapando a un criminal que sale libre al poco tiempo o es liberado de manera inmediata y eso no se arregla con publicidad. &lt;b&gt;Los ciudadanos estamos en la obligación de exigir al estado que cumpla con su función y eso ocurrirá si se actúa organizadamente&lt;/b&gt;. Pero no es excusa para no hacer todo lo que está a nuestro alcance. &lt;u&gt;Guayaquil ya ha demostrado en el pasado su capacidad para resolver sus problemas, esta es una mas.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hoy me tomo la libertad de solicitar a la comunidad de publicidad y de marketing unirse a esta lucha, es una oportunidad enorme para desafiar a nuestros talentosos creativos a realizar algo que puede, no sólo trascender en el tiempo, sino que &lt;b&gt;nos puede devolver la sensación de que no estamos dispuestos a perder esta batalla sin haberla peleado.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgexnwgZ6HTe7jG1ghVEDERAmCoN1NpYlIhleUlfdO4LBDdFMd94xTPlhp33344r_ZGTCMtYjQ82rzyJpFtuKXD0t45_G-DdJFeKKKKYTibbcg6_Dt6U4YY4DfE_diN_90jMMAt9zQ-Gxgl8GiqMqYnJJIbMpB_WzB2sVkgennECyNcOmjZJMFI-woJqo6g/s576/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.43.24.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;356&quot; data-original-width=&quot;576&quot; height=&quot;396&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgexnwgZ6HTe7jG1ghVEDERAmCoN1NpYlIhleUlfdO4LBDdFMd94xTPlhp33344r_ZGTCMtYjQ82rzyJpFtuKXD0t45_G-DdJFeKKKKYTibbcg6_Dt6U4YY4DfE_diN_90jMMAt9zQ-Gxgl8GiqMqYnJJIbMpB_WzB2sVkgennECyNcOmjZJMFI-woJqo6g/w640-h396/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.43.24.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;El brief ya lo conocemos y el tiempo apremia. No hay excusas para no hacer la campaña, ni hay que pedir permiso, ni nadie la puede prohibir.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Cómo decía Lennon :&lt;b&gt;&lt;i&gt; “You may say that i´m a dreamer, but i´m not the only one”.&lt;/i&gt;&lt;/b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2208366418574411525/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/puede-la-comunicacion-colaborar-para.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2208366418574411525'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2208366418574411525'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/puede-la-comunicacion-colaborar-para.html' title='¿PUEDE LA COMUNICACIÓN COLABORAR PARA REDUCIR EL CRIMEN Y LA VIOLENCIA? '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnSD2gYya_3weWv-e-YZR9CCpIwjGmsWReZD-kLYVbXJ2ZfwfV8aJjhpUO6lQdud3DFbh6qSbiVZ1s-qTO9R_lt7ZPIYpnYuZUI0m0RLhYxwW1VW85TfNwSjAJKeuX_ojwxvFsrLMeguoSbedvdhKv99zojMKRghyphenhyphenC8w_mY_q6ihoNEXJz2QPg0ugEtA_5/s72-w640-h382-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.39.03.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-3736153015157720238</id><published>2023-12-04T21:35:00.000-05:00</published><updated>2023-12-04T21:35:12.259-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LOS JÓVENES Y LAS MARCAS DE LUJO FALSAS</title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfkdbByMSXJDpe08aQRp4ZvS6QNwcxgQWhH5FhwDevngNKBAgIAYlGOlAo7UGsZDIr1A658dK-8mXF-i0Dbx4sloys_X0v2NRby7jkkxB1_uEX6i9aONmOlqkvZXQsnzUW-KPEoBDkFNizAb_D_rMDhL-OiwmlG3fq26UIxwThOLyB-oHe7XGj_9NyRUMU/s942/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.12.53.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;608&quot; data-original-width=&quot;942&quot; height=&quot;414&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfkdbByMSXJDpe08aQRp4ZvS6QNwcxgQWhH5FhwDevngNKBAgIAYlGOlAo7UGsZDIr1A658dK-8mXF-i0Dbx4sloys_X0v2NRby7jkkxB1_uEX6i9aONmOlqkvZXQsnzUW-KPEoBDkFNizAb_D_rMDhL-OiwmlG3fq26UIxwThOLyB-oHe7XGj_9NyRUMU/w640-h414/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.12.53.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Es indudable que algunas marcas se adquieren, entre otras razones, para mitigar riesgos sociales o denotar diferencias frente a otros, esto es particularmente cierto para aquellas que se consumen en público.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Las marcas de lujo, que representan un mercado de alrededor de &lt;b&gt;250 billones de dólares&lt;/b&gt; este año, lo tienen muy claro. Más allá de sus diseños propios y calidad percibida, transmiten unos valores que hablan de quién las consume, exclusividad, riqueza, buen gusto.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Su carácter aspiracional&amp;nbsp; ha sido creado y nutrido desde mediados del siglo diecinueve, por marcas como &lt;b&gt;Cartier&lt;/b&gt; o &lt;b&gt;Hermès,&lt;/b&gt; entre otras. Este tipo de marcas, históricamente se han visto expuestas a la falsificación y han sido grandes defensoras de sus derechos y patentes, batallando alrededor del mundo para preservarlas.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Otro de los mecanismos que&amp;nbsp; las marcas de lujo tenían a su favor era el&amp;nbsp; &lt;i&gt;&lt;b&gt;“sentimiento de culpa”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; o vergüenza&amp;nbsp; de quienes usaban falsificaciones.&amp;nbsp; Esta lucha hoy es más compleja, no solo las falsificaciones han mejorado su calidad y ya no son sólo esas prendas o accesorios tipo baratija que se encuentran exhibidos en las aceras por vendedores ambulantes, sino que la calidad de los materiales que usan ahora los falsificadores han llevado sus productos falsos a nivel de&lt;b&gt; “réplicas” &lt;/b&gt;como hoy se los comercializa sin restricción en redes sociales.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVK6ChfgdPrqyiwZpY01iWvGfvCpY2LWcOstTP6ZFjkf868nwdXX-aN4WqUSvGwrewUOocpsdD6TtdQKF4oS5x3FB_2Xxb3ZQUAH4aAyqCVU7wYDfyGBbcJYic6q9KX3wfAd4SyHKenELRZuWoh_CD_ZTLP2BjIXGK8Ba77OOJ3cEYcjvi_XB-6_TX4BYZ/s1716/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2012.28.40.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;868&quot; data-original-width=&quot;1716&quot; height=&quot;324&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVK6ChfgdPrqyiwZpY01iWvGfvCpY2LWcOstTP6ZFjkf868nwdXX-aN4WqUSvGwrewUOocpsdD6TtdQKF4oS5x3FB_2Xxb3ZQUAH4aAyqCVU7wYDfyGBbcJYic6q9KX3wfAd4SyHKenELRZuWoh_CD_ZTLP2BjIXGK8Ba77OOJ3cEYcjvi_XB-6_TX4BYZ/w640-h324/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2012.28.40.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Para complicar más el panorama la &lt;b&gt;Generación Z,&lt;/b&gt; también conocidos como Centennials, los nacidos entre &lt;b&gt;1997 &lt;/b&gt;y &lt;b&gt;2010,&lt;/b&gt; de acuerdo a un reciente estudio, al &lt;b&gt;50.7%&lt;/b&gt; de ellos no les afecta comprar falsificaciones y las exhiben sin prejuicio alguno, en sus perfiles de Tik Tok disfrutan haciendo el unboxing y diciendo cuánto gastaron y ahorraron. Aducen que es ridículo pagar los altos precios de esas marcas, que han llegado a niveles insólitos en los últimos años, cuando los pueden conseguir por una mínima fracción&amp;nbsp; y que su apariencia es tan buena que es casi imposible diferenciarlas a simple vista de las originales, este mercado de &lt;b&gt;“falsificaciones súper”&lt;/b&gt; o &lt;b&gt;“dupe”&lt;/b&gt; (en inglés) ha generado inclusive el rumor de que las propias marcas están involucradas en la fabricación de estos artículos.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;El tamaño del mercado de las falsificaciones, o crimen sin víctimas, como algunos creen, es gigantesco, este año se han incautado productos falsos por un valor de mercado de &lt;b&gt;2.8 trillones de dólares.&lt;/b&gt;&amp;nbsp; USA es el mercado más grande para estos productos, pero están regados por todo el mundo.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLeV5tgP8zFThxx9V-IaUml90N74oygw9XOo_z65bOtwMVS-kPJswBObhIDzs_PQMY7KpyFp0y7Ju867MJ3O5Cc8th-E-RPoRlYsPE71gDdEUjc1kxAUF_t1iL2hfxkWcNY-xc2kWPxiXzcK9qtMXopKQNEeO4cOvY8MIDUblU-_FGhDKT4E4B3B3yoAmc/s2402/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.15.09.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1080&quot; data-original-width=&quot;2402&quot; height=&quot;288&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLeV5tgP8zFThxx9V-IaUml90N74oygw9XOo_z65bOtwMVS-kPJswBObhIDzs_PQMY7KpyFp0y7Ju867MJ3O5Cc8th-E-RPoRlYsPE71gDdEUjc1kxAUF_t1iL2hfxkWcNY-xc2kWPxiXzcK9qtMXopKQNEeO4cOvY8MIDUblU-_FGhDKT4E4B3B3yoAmc/w640-h288/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.15.09.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;De acuerdo a &lt;b&gt;Entrupy,&lt;/b&gt; firma que ha desarrollado un servicio de autenticación para minoristas y clientes, las categorías más afectadas son: vestimenta, carteras, billeteras, zapatos, relojes y joyas. De acuerdo a esta firma las industrias legítimas han perdido en este año 37 billones de euros en ventas por esta plaga.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Entrupy&lt;/b&gt; ha desarrollado un aplicativo basado en Inteligencia Artificial que al escanear el artículo o el supuesto certificado de autenticidad, detecta si este es original o no, con una probabilidad de acierto de casi 100%.&amp;nbsp; &amp;nbsp;Sus precios comienzan desde $119 mensuales por un número limitado de cinco&amp;nbsp; autenticaciones mensuales, si alguien va comprar un reloj de $30.000 o una cartera de $2.000 más vale que haga la inversión en el servicio y esté&amp;nbsp; seguro que su compra es original.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN5ZmvI9rSDQsKqKg8MrTu4LJ36GScU55hlYdD_kwEjEdodEeWNfmARzS55SlEPTm-3gu4R1vroDTOnoerJ01s7notbN1aoifaw4w02fknDd0eHEbl70uz8QSdMMWOFVcRQDRmt0fIYyUoYB6Qhxvue5RFswf66BeposFwUtsLDRcGzqqSP6gcYh1bTOXT/s1224/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.48.00.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;974&quot; data-original-width=&quot;1224&quot; height=&quot;510&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN5ZmvI9rSDQsKqKg8MrTu4LJ36GScU55hlYdD_kwEjEdodEeWNfmARzS55SlEPTm-3gu4R1vroDTOnoerJ01s7notbN1aoifaw4w02fknDd0eHEbl70uz8QSdMMWOFVcRQDRmt0fIYyUoYB6Qhxvue5RFswf66BeposFwUtsLDRcGzqqSP6gcYh1bTOXT/w640-h510/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.48.00.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;La marca más autenticada por esta app es Louis Vuitton con mercancías por un valor de 346 millones de USD de sus carteras de los modelos&lt;i&gt; “On The Go”&lt;/i&gt; y &lt;i&gt;“Neverfull”.&amp;nbsp;&lt;/i&gt; Las otras marcas que le siguen son &lt;b&gt;Chanel, Gucci, Prada y Coach.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihgkGXrROeJSAn5DzIAHnqlDSw_pxKh5em2weRoqvGDFOEPcLlASxjMtyAaS97rnFRdapDXiFHWW_88zKNyw_5Siz5RVmkjnA9S2U-M3tGgcyabpPFxfzb58oVfiqT-5SHSkLeSOxt6fypFWv55Xplcfj1bXgwC8gPj8fOdu2SlWox39pf8skIE5CVOaU5/s1746/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.46.14.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;984&quot; data-original-width=&quot;1746&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihgkGXrROeJSAn5DzIAHnqlDSw_pxKh5em2weRoqvGDFOEPcLlASxjMtyAaS97rnFRdapDXiFHWW_88zKNyw_5Siz5RVmkjnA9S2U-M3tGgcyabpPFxfzb58oVfiqT-5SHSkLeSOxt6fypFWv55Xplcfj1bXgwC8gPj8fOdu2SlWox39pf8skIE5CVOaU5/w640-h360/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.46.14.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;u&gt;Ya es temporada navideña y de seguro su timeline en Instagram ya está comenzando a recibir anuncios de estos productos piratas que ahora eufemísticamente se llaman “réplicas”. ¿Usted las compraría y disfrutaría de usarlas sabiendo que son falsas al igual que los Gen Z?&lt;/u&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/3736153015157720238/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/los-jovenes-y-las-marcas-de-lujo-falsas.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3736153015157720238'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3736153015157720238'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/los-jovenes-y-las-marcas-de-lujo-falsas.html' title='LOS JÓVENES Y LAS MARCAS DE LUJO FALSAS'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfkdbByMSXJDpe08aQRp4ZvS6QNwcxgQWhH5FhwDevngNKBAgIAYlGOlAo7UGsZDIr1A658dK-8mXF-i0Dbx4sloys_X0v2NRby7jkkxB1_uEX6i9aONmOlqkvZXQsnzUW-KPEoBDkFNizAb_D_rMDhL-OiwmlG3fq26UIxwThOLyB-oHe7XGj_9NyRUMU/s72-w640-h414-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.12.53.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6353771227849428896</id><published>2023-11-27T20:40:00.000-05:00</published><updated>2023-11-27T20:40:04.927-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>EN ECUADOR SE HACÍA PUBLICIDAD DISRUPTIVA Y MEMORABLE</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGsoCA64pFDUw_vFgC66rxej-PGuEkAvjbFHydOWUq8S7FUSCRb0l4mX0hF_X6uZsMmcADZkJwizxw-jqmRmJodwVmAjDSc4cMgSTwkiccDrXUGO7xogqsBOD2XKR25W6UMUBvgG-zPHdLcLSiZRDpfkQc0Pdkl246BmVgMQCxsk1FK7KVqYbsg7FRVFXq/s1542/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-23%20a%20la(s)%2016.27.07.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;438&quot; data-original-width=&quot;1542&quot; height=&quot;182&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGsoCA64pFDUw_vFgC66rxej-PGuEkAvjbFHydOWUq8S7FUSCRb0l4mX0hF_X6uZsMmcADZkJwizxw-jqmRmJodwVmAjDSc4cMgSTwkiccDrXUGO7xogqsBOD2XKR25W6UMUBvgG-zPHdLcLSiZRDpfkQc0Pdkl246BmVgMQCxsk1FK7KVqYbsg7FRVFXq/w640-h182/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-23%20a%20la(s)%2016.27.07.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;En los&amp;nbsp;&lt;b&gt; 70´s&lt;/b&gt; y los &lt;b&gt;80´s&lt;/b&gt; no existían conceptos como &lt;b&gt;&lt;i&gt;“storytelling”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; y &lt;i&gt;&lt;b&gt;“disrupción”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;, sin embargo, revisando la publicidad actual y la de aquella época se puede notar con facilidad que en la mayoría de la publicidad que se hace hoy en Ecuador, &lt;u&gt;ni se cuentan historias que emocionen o sorprendan al consumidor o peor aún que llamen la atención por ser piezas únicas o disruptivas,&lt;/u&gt; por supuesto hay excepciones. Es innegable que gracias a las opciones de medios, particularmente los digitales y la flexibilidad que permiten ahora las técnicas de producción hay&amp;nbsp; oportunidades insospechadas para sorprender, despertar interés, demostrar beneficios y lograr ventas, que desafortunadamente no se aprovechan en su totalidad. Velocidad en la generación de ideas y la producción inagotable de piezas que pierden vigencia segundos después de ser expuestas es hoy lo común.&lt;i&gt; Basta con ver lo que se ha premiado en recientes festivales de creatividad nacionales y preguntarse cuál de esas ideas será relevante después de unos años.&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgemcXFpm_YuH6DzCI7anevfbxDcdltipiZFTshchsjoZMtTgp4YVdXgB_VHUXdkOtGTSZPvzNcWhqwxYW04B0HYFsgX7j_OunZQ8jHGkESWKIyPbKGs7v53Oe8U5uRWaEtXn5Zz2l2y9Tapthleo4E0hf6nC_lxIBdNjpL0tiEsDvhTYY2182rTl0j1AOC/s1092/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-21%20a%20la(s)%2018.01.07.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1092&quot; data-original-width=&quot;680&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgemcXFpm_YuH6DzCI7anevfbxDcdltipiZFTshchsjoZMtTgp4YVdXgB_VHUXdkOtGTSZPvzNcWhqwxYW04B0HYFsgX7j_OunZQ8jHGkESWKIyPbKGs7v53Oe8U5uRWaEtXn5Zz2l2y9Tapthleo4E0hf6nC_lxIBdNjpL0tiEsDvhTYY2182rTl0j1AOC/w398-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-21%20a%20la(s)%2018.01.07.png&quot; width=&quot;398&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Existen dos campañas del pasado, que por razones incomprensibles se desecharon, pero que están grabadas en la memoria de quienes las vieron. La campaña de lanzamiento del &lt;b&gt;Banco del Pacífico&lt;/b&gt; en los 70´s y la del relanzamiento, en los 80´s, de la &lt;b&gt;Lotería&lt;/b&gt;. La primera fue disruptiva, y no podía ser diferente, ya que tuvo la responsabilidad de presentar un banco único, como ningún otro que haya existido hasta entonces. Su promesa de no necesitar ser amigo del gerente para obtener un crédito era algo poderoso e insólito, cómo lo fue su campaña de lanzamiento, que rompió el molde de lo que hacía la banca en ese entonces, que estaba saturada de apretones de manos, fachadas de edificios, firmas en cheques y otros lugares comunes.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;467&#39; height=&#39;388&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxqPsM8nrOx4lbt0cnCTSfRV0Ik42OaFAeWl9KfJuCaMd6XIiapstmXBsIzyrX4T6LvSIlIlSERoaG6SncXsg&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La otra invitaba a soñar preguntándole a las personas qué harían si se ganaran un premio extraordinario de la lotería o la de sus sorteos ordinarios que mostraban a las personas en el momento que se enteraban de que habían ganado un premio y gritaban &lt;b&gt;“Me la gané”&lt;/b&gt;, esto ocurría dentro de historias del &lt;i&gt;“costumbrismo urbano” &lt;/i&gt;y los primeros comerciales fueron protagonizados por actores casi desconocidos de un grupo llamado &lt;b&gt;“El Juglar”&lt;/b&gt;. Insólito pero su fama como actores nació con estos comerciales y no en los escenarios.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Es imposible no admirarse de los productos y servicios innovadores que se nos ofrecen, pero ninguno tiene como característica comunicación publicitaria que los destaque, tan solo hay que ver que se pasa en televisión o hacer un “scroll” en las redes sociales,&amp;nbsp; nada se destaca por su originalidad o por formar parte de una historia memorable tejida alrededor de la marca y sus beneficios.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Muchos comerciales de televisión parecen ser realizados en Power Point por algún junior que no tiene vergüenza de repetir la manida frase &lt;i&gt;“hace tus sueños realidad”&lt;/i&gt; o &lt;i&gt;“un nuevo concepto en …”&lt;/i&gt;.&lt;b&gt; La gente sigue bailando en las perchas del super, las manos se siguen estrechando y todo ocurre en una sucesión de viñetas que acompañan un texto,&amp;nbsp; parece que el tiempo se estancó para la publicidad en el país.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;En las épocas de crisis económica se sacrifican ideas y valores de producción por la búsqueda de resultados inmediatos que sólo son alcanzables con promociones, pero eso no debiera ser excusa para gritar promociones de&lt;i&gt; “precios bajos”&lt;/i&gt; o&lt;i&gt; “gratis por tu compra”&lt;/i&gt;, escribir textos en rima o grabar jingles con letras que no calzan, que muchas veces son tomadas textualmente del brief.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Creatividad disruptiva e historias memorables son algo que deben exigir los anunciantes y compensar adecuadamente a su agencia por realizarlas, no solamente buscar quién puede hacer una campaña barata.&lt;u&gt; De esas hay demasiadas.&lt;/u&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6353771227849428896/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/en-ecuador-se-hacia-publicidad.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6353771227849428896'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6353771227849428896'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/en-ecuador-se-hacia-publicidad.html' title='EN ECUADOR SE HACÍA PUBLICIDAD DISRUPTIVA Y MEMORABLE'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGsoCA64pFDUw_vFgC66rxej-PGuEkAvjbFHydOWUq8S7FUSCRb0l4mX0hF_X6uZsMmcADZkJwizxw-jqmRmJodwVmAjDSc4cMgSTwkiccDrXUGO7xogqsBOD2XKR25W6UMUBvgG-zPHdLcLSiZRDpfkQc0Pdkl246BmVgMQCxsk1FK7KVqYbsg7FRVFXq/s72-w640-h182-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-23%20a%20la(s)%2016.27.07.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2608185467214405285</id><published>2023-11-21T06:08:00.003-05:00</published><updated>2023-11-21T08:33:09.341-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>VIVA LA LIBERTAD, CARAJO. GANÓ MILEI !</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQoxtNF8xTiKSFday4d0mLp_d4evOCUXpgZAgoPjzKHc4vWDc6-8C9w7g6nb3ZzaJE0mV4uBlzhTFgo9AOthon9zlBTBMEeQiT25I2NtHhEl1N_xvG9iaoXFCUa9mi4325gY1-97j1vFup9pY99qOc2GEx56sb9-ydArVf6UmOSoeLRFqFSb8AJNtDsWuP/s1410/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.26.43.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1068&quot; data-original-width=&quot;1410&quot; height=&quot;484&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQoxtNF8xTiKSFday4d0mLp_d4evOCUXpgZAgoPjzKHc4vWDc6-8C9w7g6nb3ZzaJE0mV4uBlzhTFgo9AOthon9zlBTBMEeQiT25I2NtHhEl1N_xvG9iaoXFCUa9mi4325gY1-97j1vFup9pY99qOc2GEx56sb9-ydArVf6UmOSoeLRFqFSb8AJNtDsWuP/w640-h484/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.26.43.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;El domingo pasado los argentinos eligieron un nuevo presidente, decidieron por un cambio radical, no por un poco más de lo mismo. Eligieron a un economista libertario que se hizo conocido por su estilo, “políticamente incorrecto”, groseramente confrontacional, burdo, mal hablado y que encarnó el sentir de la tercera parte de los argentinos que le dieron su voto en la primera vuelta, desesperados y agobiados por la hiperinflación endémica que padecen y que en la segunda vuelta, luego de moderar su tono y atraer a la derecha moderada de Macri y Bullrich ganó con un margen mayor al 10% y derrotó al peronismo-kirchnerismo &amp;nbsp;que destrozó a la Argentina.&lt;p&gt;Su propuesta libertaria no tiene precedente en ese país y en ningún otro en la región. Derrotó a su contendor en casi todas las provincias y de manera inesperada ganó a Massa en la ciudad de Buenos Aires, bastión del peronismo. Una mezcla de lógica y emoción llevó a no&amp;nbsp; votar por el ministro de economía del gobierno actual que ha logrado una inflación anual que supera el 120% y que ha devaluado su moneda a niveles absurdos, existen 4&amp;nbsp; cotizaciones oficiales&amp;nbsp; del dólar y&amp;nbsp; el famoso dólar “blue”, el que se consigue en la calle, bordea los mil pesos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Esta campaña desde el punto de vista comunicacional fue tan pintoresca como sus actores, que expusieron y defendieron sus propuestas, en algunos casos de manera muy novedosa y en otros de manera tradicional.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDETV8epB9T8FO65UYvd9M_QNu4P2CVZiOQZFB4skDbjWIhNfJh5BnmGng5ygcR6Rk3nQb7hAz-CJmQZ1xtEEA8-useWWgqh3j7NaFx0-mdjEc-MQXww3OhzxdTkHSZVKQmlVZquYwYWJdsHzDjsBoLYHb1VtwKAWq6TgYwp2k0hPYkx45L0tvlxEyMUwA/s1496/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.30.11.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;936&quot; data-original-width=&quot;1496&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDETV8epB9T8FO65UYvd9M_QNu4P2CVZiOQZFB4skDbjWIhNfJh5BnmGng5ygcR6Rk3nQb7hAz-CJmQZ1xtEEA8-useWWgqh3j7NaFx0-mdjEc-MQXww3OhzxdTkHSZVKQmlVZquYwYWJdsHzDjsBoLYHb1VtwKAWq6TgYwp2k0hPYkx45L0tvlxEyMUwA/w640-h400/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.30.11.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Las apariciones de Milei emulando ser un &lt;i&gt;“rockstar”&lt;/i&gt; (ha visto 14 veces a los Rolling Stones) en los escenarios y con un sentido de teatralidad muy particular, con motosierra encendida en sus manos gritando que va a desmontar la estructura del estado y a eliminar la&lt;i&gt;&lt;b&gt; “casta política”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; que se ha beneficiado de ella.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su llamado a la libertad va mucho más allá de temas económicos como&lt;u&gt; la dolarización y la defensa a ultranza del libre mercado, apoya le venta de órganos humanos, cree en el libre porte de armas, en la legalización del consumo de drogas y el matrimonio entre personas del mismo sexo.&lt;/u&gt;&amp;nbsp; Su campaña hizo un escaso uso de los medios tradicionales, lo suyo fueron las redes sociales y los eventos que generaron contenido digital.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgREW1Vd1HArVv1Cp0Svn-APBO9L0Ym7Bb2Nr6X5sDxLADHuiWW7blLOvcrgCN9Eq2xR9lI2rPecKn7OIHx31ZmqozS8Zq8Uh6MWO6e-uw-7xq_j9VtdHjNSDweDHK4tA1vCLWjeqUN4HZrXZZCV0AdUg0qxNLIfVRxkPxxpaKIe2EfMpusm3DmaWy0VcPP/s992/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2017.59.34.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;540&quot; data-original-width=&quot;992&quot; height=&quot;348&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgREW1Vd1HArVv1Cp0Svn-APBO9L0Ym7Bb2Nr6X5sDxLADHuiWW7blLOvcrgCN9Eq2xR9lI2rPecKn7OIHx31ZmqozS8Zq8Uh6MWO6e-uw-7xq_j9VtdHjNSDweDHK4tA1vCLWjeqUN4HZrXZZCV0AdUg0qxNLIfVRxkPxxpaKIe2EfMpusm3DmaWy0VcPP/w640-h348/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2017.59.34.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Su grito de campaña “Viva la libertad, carajo”, su invocación a “Las fuerzas del Cielo” y su exclamación de que ha llegado para despertar leones&amp;nbsp;&amp;nbsp;y no a guiar corderos han generado, en igual proporción interés y adhesión de muchos votantes, así como temor en otros.&amp;nbsp; En su único y último comercial de campaña de segunda vuelta, modificando su tono y manera de comunicarse, ofrece la posibilidad de un cambio para acabar con la inflación y la pobreza. Las encuestas hablaban de un empate técnico con su adversario 72 horas antes de la elección, pero ya indicaban que había un número importante de indecisos que son quienes dieron el triunfo a Milei.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;471&#39; height=&#39;392&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxYxyNdKoxlBt-e8-Rw3PN_i_HgkDGwty45eqZRdCYMdoI-DZ1X-ynvKkU9CZ-RuJDSGAj9o8QxaNIhoIoV4Q&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Por su parte Massa realizó una campaña más tradicional en el uso de medios y&amp;nbsp; no logró&amp;nbsp; distanciarse, ni del gobierno, ni del aura del kirchnerismo , su tema de campaña en la segunda vuelta &lt;b&gt;&lt;i&gt;“Viene la Argentina que estábamos esperando”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; vendía la ilusión de&amp;nbsp; paz, bienestar y&amp;nbsp; progreso social que fue comprada por un poco más del 44% de los votantes.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;438&#39; height=&#39;364&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dznq3JPzQkgBI4f0crRLHYWQPCIWW8Z-5zkuiJ8CNhNjJwFrFBDA10eznmaFEmq_k5cuLOVoWRKZLjDnHXNbQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3rzEXYMSHDikPahyY2i-SNXsSUq0W1tcvBquK1ECRLx4bvjFVpGtknN-ONIsy2sVybIAzUWXqrAP0nB6tZjJQBNaP0BT3-AW0qu5qvQ7iU88vUf3SzF8r4SerZTUqBtE_VfiwA00zH3uBcylUI8E6TB1_PqRvh5D5CwgBjb75cWA8SEnJ1bsBioX-uqxq/s900/Unknown.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;505&quot; data-original-width=&quot;900&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3rzEXYMSHDikPahyY2i-SNXsSUq0W1tcvBquK1ECRLx4bvjFVpGtknN-ONIsy2sVybIAzUWXqrAP0nB6tZjJQBNaP0BT3-AW0qu5qvQ7iU88vUf3SzF8r4SerZTUqBtE_VfiwA00zH3uBcylUI8E6TB1_PqRvh5D5CwgBjb75cWA8SEnJ1bsBioX-uqxq/w640-h360/Unknown.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;La otra faceta de su campaña fue la de atemorizar a los votantes con las inusuales propuestas de Milei diciendo que pondrían en peligro al país generando caos, habría un gobierno inhumano, eliminación de subsidios, incremento de tarifas de servicios públicos, etc.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9uAz60K_reUz5qklMLL2sM_q0X33g1fFftWyI6Sp2oeFKqy9_XjTxBIS_sYY9dx6sIMT3yX0GxGezebSsuxEOTgxrydOFH2vvi2eloMXqoRKif9yNUGazGNa78XETbSn73SGhh69vrnhd7bLBOkgcSBMwY6HoX0-0-8ffxgFsQcBJc5kHGLe-L7OdLOA0/s984/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.17.26.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;830&quot; data-original-width=&quot;984&quot; height=&quot;540&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9uAz60K_reUz5qklMLL2sM_q0X33g1fFftWyI6Sp2oeFKqy9_XjTxBIS_sYY9dx6sIMT3yX0GxGezebSsuxEOTgxrydOFH2vvi2eloMXqoRKif9yNUGazGNa78XETbSn73SGhh69vrnhd7bLBOkgcSBMwY6HoX0-0-8ffxgFsQcBJc5kHGLe-L7OdLOA0/w640-h540/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.17.26.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Además esta es probablemente la primera campaña presidencial en que se usó y abusó de la IA. Así como hubo piezas para resaltar atributos de unos y vimos a Massa como el líder salvador de los jubilados con un claro estilo suprematista soviético o a Milei convertido en un simpático leoncito que abraza a “Pato” Bullrich, después de haberla denostado con ferocidad en la primera vuelta, también hay de las otras. Si el tema les interesa vean en Instagram las publicaciones de @IAxlaPatria.&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1vhrWW8CEi5_9CPuww2sK7rBlSzAX5R003LbvDn7AF24mZXcfed92zgY7JGek6oJwFoL_HmK0xugYMrgZV_l97G1qEYJevQxEJtWME-C5crxnh2N8d-ByigSnei18guRiXrUKpIAXi7pqD0wiuPL51cPiFLc5y4Fd5zEE9zv_iHkI-b8O6Lm1q1IjE95o/s1816/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2018.03.47.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;904&quot; data-original-width=&quot;1816&quot; height=&quot;318&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1vhrWW8CEi5_9CPuww2sK7rBlSzAX5R003LbvDn7AF24mZXcfed92zgY7JGek6oJwFoL_HmK0xugYMrgZV_l97G1qEYJevQxEJtWME-C5crxnh2N8d-ByigSnei18guRiXrUKpIAXi7pqD0wiuPL51cPiFLc5y4Fd5zEE9zv_iHkI-b8O6Lm1q1IjE95o/w640-h318/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2018.03.47.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;416&#39; height=&#39;346&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dygesCHUqQtrY0CCK9xvweQFnWjUAVrf6d4kg-tuERpPq_FDrbKwsYqX5u_nthgLUUuqWoct1ArTJx1MeG3FA&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;En Argentina se definió algo que va más allá de sus fronteras, el péndulo osciló hacia la derecha libertaria y no se mantuvo anclado en las ofertas de la izquierda populista, hoy existe&amp;nbsp; la oportunidad de que una nueva e importante corriente de pensamiento político camine por América Latina sin importar que tan alerta estén las espadas de&amp;nbsp; los enamorados del estado de bienestar y de los que lo promueven sin que haya dinero para ello en las arcas fiscales.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Más allá de la personalidad y el estilo de comunicar, quedará demostrado que cuando las sociedades son empujadas al extremo producen respuestas extremas. El otro hallazgo que nos deja esta elección &amp;nbsp;es que a veces el miedo a lo conocido es superior al miedo a la incertidumbre de lo desconocido.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2608185467214405285/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/viva-la-libertad-carajo-gano-milei.html#comment-form' title='2 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2608185467214405285'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2608185467214405285'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/viva-la-libertad-carajo-gano-milei.html' title='VIVA LA LIBERTAD, CARAJO. GANÓ MILEI !'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQoxtNF8xTiKSFday4d0mLp_d4evOCUXpgZAgoPjzKHc4vWDc6-8C9w7g6nb3ZzaJE0mV4uBlzhTFgo9AOthon9zlBTBMEeQiT25I2NtHhEl1N_xvG9iaoXFCUa9mi4325gY1-97j1vFup9pY99qOc2GEx56sb9-ydArVf6UmOSoeLRFqFSb8AJNtDsWuP/s72-w640-h484-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.26.43.png" height="72" width="72"/><thr:total>2</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-8072326368041985253</id><published>2023-11-14T05:47:00.001-05:00</published><updated>2023-11-14T06:37:38.478-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>¿EXISTE EN ECUADOR EL CONSUMIDOR ECO-ACTIVO?</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYcXEfZjaCX3xkpJ4Z5mloI3Klv3psrYJ4f90FZhBRuujQc7sGIoRi9BjQAoLxc0FNJCEvX7a0E1kRr1bssUvrkkG8eu-wKjrBntR9G_NsiKO4h1QPoLR0LriRpniGLbAQnSp7MNcmmMY_AS8jh1a1Nqr-ekuE_FvZMcV4lAmKLCPHV4AokDIc9wN6ohn9/s2048/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.45.21.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;958&quot; data-original-width=&quot;2048&quot; height=&quot;300&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYcXEfZjaCX3xkpJ4Z5mloI3Klv3psrYJ4f90FZhBRuujQc7sGIoRi9BjQAoLxc0FNJCEvX7a0E1kRr1bssUvrkkG8eu-wKjrBntR9G_NsiKO4h1QPoLR0LriRpniGLbAQnSp7MNcmmMY_AS8jh1a1Nqr-ekuE_FvZMcV4lAmKLCPHV4AokDIc9wN6ohn9/w640-h300/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.45.21.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;De acuerdo a un reciente estudio de Kantar que divide a los consumidores, por su relación con la conservación del planeta en &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;“Eco-Actives” &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los comprometidos; &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;“Eco-Considerers” &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los medianamente comprometidos y&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; “Eco-Dismissers” &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los que no tienen interés en el tema; dicho estudio se realizó en 112.000 personas de 35 países, e indicó que la capacidad de compra por parte de los consumidores “portaestandarte” del respeto al planeta y el consumo de productos sustentables es de &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;465 billones de dólares.&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; Cifra digna de ser tomada en cuenta por las marcas.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Este grupo ya representa el&lt;b&gt; 22%&lt;/b&gt; de los consumidores globales y se espera que para el &lt;u&gt;2028 lleguen a ser el &lt;b&gt;27&lt;/b&gt;&lt;b&gt;%&lt;/b&gt;&lt;/u&gt;.&amp;nbsp; Se caracteriza por comprar de manera consistente productos que no usan envases plásticos, buscan ingredientes naturales, prefieren productos frescos y evitan la carne.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEho-41PnwPoJrE3Fid86qHcqCy0J-1zl4gwZ7vfSLYshXJFWVeTqFe2TEHm_-ISWzx4jziYr_OlpiG0OpB9FCeFuVeCZdNb6UdVu4Sd8PeI_dAo6eAF1k_G355w4k7GU6OCqi_VoIqrzxqfzOTcG3NiLFrXjTF5_Xxtc3YKSHVmKQHcuZmS3qtT6Sh_I0hG/s1258/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.38.09.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;908&quot; data-original-width=&quot;1258&quot; height=&quot;462&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEho-41PnwPoJrE3Fid86qHcqCy0J-1zl4gwZ7vfSLYshXJFWVeTqFe2TEHm_-ISWzx4jziYr_OlpiG0OpB9FCeFuVeCZdNb6UdVu4Sd8PeI_dAo6eAF1k_G355w4k7GU6OCqi_VoIqrzxqfzOTcG3NiLFrXjTF5_Xxtc3YKSHVmKQHcuZmS3qtT6Sh_I0hG/w640-h462/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.38.09.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;En Latinoamérica hay datos que resaltan, el 75% de los consumidores consideran que sus decisiones de consumo son de gran impacto en el ambiente, en otras palabras somos conscientes de nuestra responsabilidad.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El número de “Eco-Activos”&amp;nbsp; ha crecido en la región, del &lt;b&gt;18% al 22%&lt;/b&gt; en un año&amp;nbsp; y representa un mercado de&lt;u&gt;&lt;b&gt; 46.2 billones de dólares&lt;/b&gt;&lt;/u&gt;. &lt;u&gt;El número varía de país a país. En Argentina llegan a ser el 30%, en Chile el 25% y en Colombia el 22%.&amp;nbsp; Donde menos se los encuentra es en nuestro país 8%, Brasil 7%, Perú 10%.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las diferencias culturales y económicas inciden, pero el factor económico, que se tiende a creer es la barrera para acceder a productos que tengan menor impacto ambiental no es tan cierto como se presupone, ya que los&lt;b&gt; “Eco-dismissers” &lt;/b&gt;han disminuido del&lt;b&gt; 44% al 40%&lt;/b&gt; y su consumo no representa el mismo porcentaje de las ventas totales.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXIBjaF6YZ3Sd_UCw6Bir1R2vxkgSz_o_3qG-pS8JbxqVjYUZvLXhY2dRGSn5b78C77lvKDGOFDXZl39Q1n6R7i4DM4vEamVdd-hkRop3tVIEQ0IBqgI5kMf7049ts0GgTsKoT8JAyw1izq5__QRCZ2MXkuNgv42fIE1Iq2gMYkMn1owiG3f-xygoVvhkb/s1710/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.43.05.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1172&quot; data-original-width=&quot;1710&quot; height=&quot;438&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXIBjaF6YZ3Sd_UCw6Bir1R2vxkgSz_o_3qG-pS8JbxqVjYUZvLXhY2dRGSn5b78C77lvKDGOFDXZl39Q1n6R7i4DM4vEamVdd-hkRop3tVIEQ0IBqgI5kMf7049ts0GgTsKoT8JAyw1izq5__QRCZ2MXkuNgv42fIE1Iq2gMYkMn1owiG3f-xygoVvhkb/w640-h438/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.43.05.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Es innegable que es más fácil ser&lt;b&gt; “Eco-Activo”&lt;/b&gt; para quienes no tienen presiones económicas que aquellos que, aún queriéndolo, no pueden darse el lujo de ser ecológicamente responsables, Otro dato interesante del estudio es a quién se considera como responsable de que los productos-marcas sean respetuosos con el ambiente, las respuestas apuntan mayoritariamente a los gobiernos (regulaciones), a los fabricantes y a los comercios minoristas. &lt;u&gt;Es interesante ver como el 50% de los entrevistados esperan que las empresas realicen algún tipo de compensación con el ambiente y que el 44% declara haber abandonado marcas por su impacto negativo en el planeta.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las principales barreras que encuentra el consumidor Latinoamericano para adquirir productos sustentables son el precio, en un 60% y disponibilidad 55%.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjT2XCwcAFVHOWQwJOPlONJ7nT_LV9j5WpDWFE1Iolfepuz4r8-d66HKO-vxOHKmhSvSJDmigJZld8BulHX6_6-PBkmpoFG4rK6saG2QBI163EmZXdlyDsB0s9VQIULTvjI8dj9O-HNUxtk1iinGSFZFLR8QFLoBGm8WgTXIqjew8UCz3eL-YKPZPp3KdjJ/s1794/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.41.15.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;522&quot; data-original-width=&quot;1794&quot; height=&quot;186&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjT2XCwcAFVHOWQwJOPlONJ7nT_LV9j5WpDWFE1Iolfepuz4r8-d66HKO-vxOHKmhSvSJDmigJZld8BulHX6_6-PBkmpoFG4rK6saG2QBI163EmZXdlyDsB0s9VQIULTvjI8dj9O-HNUxtk1iinGSFZFLR8QFLoBGm8WgTXIqjew8UCz3eL-YKPZPp3KdjJ/w640-h186/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.41.15.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;No tenemos datos de hace 15 o 20 años para analizar qué tanto hemos cambiado, pero a simple vista se puede ver cambios en la conducta del consumidor ecuatoriano, no es extraño encontrar en los autoservicios personas que van con sus propias fundas o que participan en programas de reciclaje de envases, así como consumidores que leen etiquetas y no solo se fijan en los precios.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghLLvy_28VFg8pRo2l0nZ7VAHmmpnwPbSdar59sJ2E3syBknMjK2ccsIqpR3WYxNoBrEfGce8AZQ-OzAtEum6zDIHY7YVUnLbB-EcjeSADyO9hllENddlPQ9Yp7jH_pEEzCiQfg-jx3nMRNUEOVX4Bo4SQJKmGT_AigsVJ7uKFZki5B9ggJTz59noLmlSY/s966/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.46.33.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;532&quot; data-original-width=&quot;966&quot; height=&quot;352&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghLLvy_28VFg8pRo2l0nZ7VAHmmpnwPbSdar59sJ2E3syBknMjK2ccsIqpR3WYxNoBrEfGce8AZQ-OzAtEum6zDIHY7YVUnLbB-EcjeSADyO9hllENddlPQ9Yp7jH_pEEzCiQfg-jx3nMRNUEOVX4Bo4SQJKmGT_AigsVJ7uKFZki5B9ggJTz59noLmlSY/w640-h352/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.46.33.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El esfuerzo, en este caso de ONG´s y empresas privadas, destaca la labor de educar al consumidor, rol que el estado no ha asumido. La contraparte es la gran cantidad de marcas y empresas que hacen “greenwashing” y opacan las acciones honestas de muchos fabricantes.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Está literalmente en nuestras manos, pues como consumidores, podemos elegir de las perchas, aquellas marcas que hacen esfuerzos por reducir su impacto y se relacionan de manera respetuosa con sus comunidades y compensan de manera significativa las huellas que deja su proceso de fabricación y distribución.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Los minoristas también podrían colaborar y ubicar en perchas especiales los productos eco-amigables o al menos hacerlos más visibles en la categoría en que compiten, deberían tener presente que hay muchos “billetes verdes” que ansían comprar “marcas verdes”.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/8072326368041985253/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/existe-en-eciador-el-consumidor-eco.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8072326368041985253'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8072326368041985253'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/existe-en-eciador-el-consumidor-eco.html' title='¿EXISTE EN ECUADOR EL CONSUMIDOR ECO-ACTIVO?'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYcXEfZjaCX3xkpJ4Z5mloI3Klv3psrYJ4f90FZhBRuujQc7sGIoRi9BjQAoLxc0FNJCEvX7a0E1kRr1bssUvrkkG8eu-wKjrBntR9G_NsiKO4h1QPoLR0LriRpniGLbAQnSp7MNcmmMY_AS8jh1a1Nqr-ekuE_FvZMcV4lAmKLCPHV4AokDIc9wN6ohn9/s72-w640-h300-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.45.21.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6080607353627090518</id><published>2023-11-06T20:03:00.002-05:00</published><updated>2023-11-07T06:23:13.935-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>DESPEJANDO EL VALOR DE &quot;X&quot;</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ2LvRMn27-Eir9-_bnjL3fqZPJzAU-EwxUM3SPOWs8bqQmf-x0ILWHCh4ioEhGE7qOAVtS0IEhe2jLI1YxpfPV-_8vTle-t3FDwcSGonI_EbbpxuZv3yiC1O1U003PAYFtGhf_iYgfs4B5GQJTd47mzlMlMZ_yMoNr7oXgsfYZsGfAkJDJksuLXRbPv47/s996/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-07%20a%20la(s)%2006.21.35.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;908&quot; data-original-width=&quot;996&quot; height=&quot;584&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ2LvRMn27-Eir9-_bnjL3fqZPJzAU-EwxUM3SPOWs8bqQmf-x0ILWHCh4ioEhGE7qOAVtS0IEhe2jLI1YxpfPV-_8vTle-t3FDwcSGonI_EbbpxuZv3yiC1O1U003PAYFtGhf_iYgfs4B5GQJTd47mzlMlMZ_yMoNr7oXgsfYZsGfAkJDJksuLXRbPv47/w640-h584/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-07%20a%20la(s)%2006.21.35.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Tranquilos, no es examen de matemáticas, este artículo trata sobre los resultados obtenidos por Elon Musk un año después de comprar Twitter y convertirlo en &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;. Pagó por la empresa, con dinero propio y de varios inversionistas, 44 mil millones de dólares y a la fecha de acuerdo a documentos de la empresa este ha caído a &lt;/span&gt;&lt;u style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;19 mil millones &lt;/u&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;y algunos analistas creen que está entre &lt;/span&gt;&lt;u style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;14 y 15 mil millones&lt;/u&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;. En pocas palabras &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; vale menos que la mitad de lo que se pagó por la empresa original. Musk culpa de esto a la &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;“Liga Anti-Difamación”(ADL)&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; de destruir el valor de la empresa. ADL fue fundada en 1913&amp;nbsp; para &quot;poner fin a la difamación del pueblo judío y garantizar la justicia y un trato justo para todos”. Lo cierto es que los ingresos por publicidad en&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; &quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; han caído en picada, cayeron a la mitad del año previo. Su&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; CEO&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; informa que&lt;/span&gt;&lt;u style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 1.500 marcas&lt;/u&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; han regresado a ser anunciantes en la plataforma y que el próximo año reportarán utilidades. Entre serio y broma, la misma ADL ha dicho que publicitará sus mensajes en &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; para llevar sus mensajes a de lucha contra el odio a los usuarios de la plataforma.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La principal razón de la perdida de valor es la caída de usuarios en&lt;b&gt; 15% &lt;/b&gt;de un año a otro. Sus competidores&amp;nbsp; YouTube, Snapchat, Instagram, TikTok, y Facebook, por el contrario, experimentaron un crecimiento.&lt;u&gt; De manera similar, hubo un promedio de 183 millones de usuarios móviles activos diarios en &quot;X&quot; en septiembre de 2023 muy lejos de los 385 millones de Snapchat, mientras que YouTube encabezó la lista con 2 mil millones.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las explicaciones para este complejo escenario son varias, quizá la más importante es la decisión de su propietario de que&lt;b&gt; &quot;X&quot; &lt;/b&gt;se convierta en el espacio dónde la libertad de expresión se practique sin tutela y sea la auténtica&lt;b&gt;&lt;i&gt; plaza pública&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; donde cualquiera puede decir lo que piensa sin considerar la opinión y sensibilidades ajenas. Esta visión, que en teoría suena apropiada, no funciona muy bien. Imaginen una plaza pública en la que se puede insultar, mentir, inclusive ir disfrazado para gritar a los cuatro vientos teorías conspirativas, fake news o pasear desnudo e incitar al&amp;nbsp; odio y al caos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifi1pGl_3_tRqhSHO9ERXVOU6J6pahoFbdhRqVZTwtHPJ8DnBy35RHM5eVKv9L4XE_mtZC620hQsb-vYraaqSStXIm0aSsnpQASyDjcOuNcdJvz2HIp7v6pPUfJHq056CZs78ThjQhRKviMAyOQttFdrAOI1WU8F45HE_YZkaRyIxtcUT1i005j0TAxKi7/s910/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.30.01.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;672&quot; data-original-width=&quot;910&quot; height=&quot;472&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifi1pGl_3_tRqhSHO9ERXVOU6J6pahoFbdhRqVZTwtHPJ8DnBy35RHM5eVKv9L4XE_mtZC620hQsb-vYraaqSStXIm0aSsnpQASyDjcOuNcdJvz2HIp7v6pPUfJHq056CZs78ThjQhRKviMAyOQttFdrAOI1WU8F45HE_YZkaRyIxtcUT1i005j0TAxKi7/w640-h472/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.30.01.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&quot;X&quot; &lt;/b&gt;eliminó la política de la anterior empresa de verificar cuentas y darle ese estatus a medios y personas reales y confiables, lo cuál daba certeza a la información y opiniones que se publicaban ahí, ahora son solamente una fuente de ingresos para la compañía, la verificación se vende por una cifra cercana a los $100 anuales.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;También&lt;u&gt; levantó las restricciones a miles de personas y entidades &lt;/u&gt;que promueven el odio racial, la violencia, la negación del cambio climático, los antivacunas, los terraplanistas y a todo el variopinto grupo de radicales que disfrutan desinformando.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La guerra desatada entre&lt;b&gt; Israel &lt;/b&gt;y &lt;b&gt;Hamás&lt;/b&gt; es el terreno donde de manera palpable se puede confirmar lo poco confiable que es &lt;b&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt; cómo espacio para informarse. Se ha comprobado que el &lt;b&gt;74%&lt;/b&gt; de la información falsa, datos, fotos y videos sobre este tema se difunden en cuentas verificadas. Al iniciarse el conflicto, Musk posteó un mensaje invitando a las personas a seguir la guerra en tiempo real e invitaba a seguir un par de cuentas, una de ellas con status de verificada y reconocida por haber mentido en torno a un supuesto ataque al Pentágono, horas después eliminó el mensaje.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZdt0bhUlkkj9Slyj9Spun9Ts8OkW-GGDdyz9eivmtogiUWh53KMIVpRSqUXsiGJWz7T-MrmIdk4VlLbHbmbHHLd2aiVkYIm7jWi_CSiE04cslWOatlSiRWXge13dXi6AMDBUsqZ4_hkBDboOer8uVVLnm68wOS07PcdMo6DlQoWP-bjQeC-OWbpdlQo1_/s764/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.34.05.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;372&quot; data-original-width=&quot;764&quot; height=&quot;312&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZdt0bhUlkkj9Slyj9Spun9Ts8OkW-GGDdyz9eivmtogiUWh53KMIVpRSqUXsiGJWz7T-MrmIdk4VlLbHbmbHHLd2aiVkYIm7jWi_CSiE04cslWOatlSiRWXge13dXi6AMDBUsqZ4_hkBDboOer8uVVLnm68wOS07PcdMo6DlQoWP-bjQeC-OWbpdlQo1_/w640-h312/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.34.05.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Otro factor que colabora con empantanar más el ya confuso panorama es que se ha dejado de identificar a ciertos medios y cuentas cómo afiliados a gobiernos como el de Rusia, China o Irán, que poseen una agenda diseñada para persuadir más que informar.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Es evidente que el valor real de &quot;X&quot;, en dólares y el subjetivo, su reputación; es sustancialmente inferior al original. No soy muy bueno en matemáticas pero la empresa bien podría llamarse hoy &quot;-X&quot;.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6080607353627090518/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/despejando-el-valor-de-x.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6080607353627090518'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6080607353627090518'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/despejando-el-valor-de-x.html' title='DESPEJANDO EL VALOR DE &quot;X&quot;'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ2LvRMn27-Eir9-_bnjL3fqZPJzAU-EwxUM3SPOWs8bqQmf-x0ILWHCh4ioEhGE7qOAVtS0IEhe2jLI1YxpfPV-_8vTle-t3FDwcSGonI_EbbpxuZv3yiC1O1U003PAYFtGhf_iYgfs4B5GQJTd47mzlMlMZ_yMoNr7oXgsfYZsGfAkJDJksuLXRbPv47/s72-w640-h584-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-07%20a%20la(s)%2006.21.35.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-3726130150648884066</id><published>2023-10-31T06:01:00.000-05:00</published><updated>2023-10-31T06:01:07.696-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>TENDREMOS UNA NUEVA MARCA PAÍS</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_OjpSh5X7dlr39Ma2ZKqvddyULgeEGMMLvPMHjN-JX3EOPPUY2w7VkMghulFpK1Ay3_j65wLRN_qG9_sxA_8ALhhSd34o1rpL325fhAeI0y_P_nuMMugZotJYkFQIE5pkLQt-98njhjPSvtt8CtYNWwrg4qbxHADNt9sPEa24X6E7g4StBYPB0k_OQuyH/s1298/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.36.51.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;726&quot; data-original-width=&quot;1298&quot; height=&quot;358&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_OjpSh5X7dlr39Ma2ZKqvddyULgeEGMMLvPMHjN-JX3EOPPUY2w7VkMghulFpK1Ay3_j65wLRN_qG9_sxA_8ALhhSd34o1rpL325fhAeI0y_P_nuMMugZotJYkFQIE5pkLQt-98njhjPSvtt8CtYNWwrg4qbxHADNt9sPEa24X6E7g4StBYPB0k_OQuyH/w640-h358/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.36.51.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;Una vez más nuestro país hace un esfuerzo por poseer una marca país que ayude a que Ecuador brille en el mundo, atraiga inversiones, potencie exportaciones y nos convierta en un destino turístico apetecido.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La intención no es nueva, con mayor o menor éxito otros gobiernos lo han intentado, pero la corta visión de los políticos no ha permitido que exista coherencia en el tiempo, ni tampoco la evolución ordenada de un concepto creativo. Unas fueron estéticamente mejores que otras, unas tuvieron una inversión&amp;nbsp; estatal que las respaldó, otras no. Lo que ocurrió con esos intentos, yace hoy en el mejor de los casos en un archivo y en otros, en&lt;b&gt; “el tacho de basura de la historia”.&lt;/b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSSwy_4_uF0MrsN9ekEVIYl1jaFy9_xEjFyuMQQilD_gOo3J6cvUSZkDDkkWEIBjrYABSaFo9JabDDYQMub9ol8IZl-A2ega8Gx6G42fM72p56n4uGzGpgnOY29nRCcQnM_CkgEJBvEBwEfZwbBdRfNm7eCWiHh91H0QNqpSGh3wqKoLhrfUvEPfBrUuof/s1324/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.32.01.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;462&quot; data-original-width=&quot;1324&quot; height=&quot;224&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSSwy_4_uF0MrsN9ekEVIYl1jaFy9_xEjFyuMQQilD_gOo3J6cvUSZkDDkkWEIBjrYABSaFo9JabDDYQMub9ol8IZl-A2ega8Gx6G42fM72p56n4uGzGpgnOY29nRCcQnM_CkgEJBvEBwEfZwbBdRfNm7eCWiHh91H0QNqpSGh3wqKoLhrfUvEPfBrUuof/w640-h224/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.32.01.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;No importa ya dónde estén reposando, lo que importa es que lo invertido en ellas y su promoción ha sido desperdiciado. &lt;u&gt;De lo que no se puede dudar es de la importancia de tener una Marca-País concebida estratégicamente.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;En un mercado saturado por todo tipo de marcas, es clave diferenciarse por medio de diseños, colores, tipografías y lo más importante una propuesta de valor. &lt;b&gt;Hay una relación directa entre Marcas-País respetadas y valoradas, con su éxito como destino de turismo e inversión: Francia, España, USA, México, Italia son buenos ejemplos de ello.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhn38b3jSelYTtd9WUWMz19w1pg3DUI3pvK8TxBBassmlHk-KGdphyphenhypheniKgSHu7N-yYx8qdFLxIfidJPPH7T-xMeegupZo011ASo4wJLoUP2rlAaVypRJKXd5lH59CkMmq6kPY0P8cCTxQEuShpWvMN47pJe3f7jAE-VlOwD09dHRtZHVZMEYuhjP9w_r_D0b/s1092/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.41.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;618&quot; data-original-width=&quot;1092&quot; height=&quot;362&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhn38b3jSelYTtd9WUWMz19w1pg3DUI3pvK8TxBBassmlHk-KGdphyphenhypheniKgSHu7N-yYx8qdFLxIfidJPPH7T-xMeegupZo011ASo4wJLoUP2rlAaVypRJKXd5lH59CkMmq6kPY0P8cCTxQEuShpWvMN47pJe3f7jAE-VlOwD09dHRtZHVZMEYuhjP9w_r_D0b/w640-h362/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.41.27.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La clave del éxito de las marcas reside en su propósito, si este no es claro y evidente, no hay sustento para desarrollar una marca-país sólida. Eso es lo que genera afinidad y lealtad hacia ella.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Estudios indican que las personas se forman una impresión de la marca en&lt;b&gt; 7 &lt;/b&gt;segundos en promedio y que el consumidor requiere de&lt;b&gt; 5 &lt;/b&gt;a &lt;b&gt;7&lt;/b&gt; exposiciones para reconocer un logo. No se trata solamente de definir una audiencia (a quién está dirigido), un diseño distintivo y único que exprese un propósito, sino de recursos para exponerlo adecuadamente y lograr objetivos comerciales cuantificables.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La creación de la nueva marca país fue asignada al consorcio FutureBrand- McCANN por un valor de &lt;b&gt;$700.000.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Se han presentado 3 propuestas de logo como finalistas, que de acuerdo a la firma de diseño, se basan en el concepto de &lt;u&gt;&quot;Expandiendo nuestra luz&quot;&lt;/u&gt;, con el propósito de iluminar al mundo sobre las riquezas de Ecuador (público externo) e iluminar el futuro juntos (público interno).&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Se invitó a los ecuatorianos a participar en una votación que definió cuál es el que adoptaremos como Marca-País.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Sin caer en &lt;i&gt;“chauvinismos” &lt;/i&gt;y preguntar por qué no se se adjudicó el proyecto a una firma de diseño local (hay algunas muy buenas) o cuestionar el valor pagado, que es relativo.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Si me pregunto por las razones que llevan a someter a escrutinio público local los diseños, hecho que me parece inadecuado, porque el logo dónde tiene que ser aceptado y comprendido es fuera del país. Si se creó un comité especializado para dirigir el proceso, es éste el que debería tener la decisión final.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Una marca comercial testea su logo con sus clientes, no necesariamente con sus colaboradores y el diseño lo aprueba el especialista de la empresa que lo ordenó.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Lo de fondo es: Alguno de los diseños cumple con el concepto expresado más arriba? También me pregunto si es fácil su lectura, las palabras divididas y las letras cortadas usualmente no lo son.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;La Marca-País será exitosa cuando el país tenga una clara definición de lo que quiere ser y de cómo quiere ser percibido. El logo es importante, pero más lo es la estrategia y es obvio que no la tenemos.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;No es nuestro interés torpedear una iniciativa válida, tener una Marca-País, es algo demasiado importante como para mirar hacia otro lado.&amp;nbsp; Pero creemos que no es válido escudarse en que un grupo de ciudadanos eligió como ganador un logo y asumir ese hecho como validación.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Cuál de ellos ilumina su futuro?&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/3726130150648884066/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/tendremos-una-nueva-marca-pais.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3726130150648884066'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3726130150648884066'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/tendremos-una-nueva-marca-pais.html' title='TENDREMOS UNA NUEVA MARCA PAÍS'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_OjpSh5X7dlr39Ma2ZKqvddyULgeEGMMLvPMHjN-JX3EOPPUY2w7VkMghulFpK1Ay3_j65wLRN_qG9_sxA_8ALhhSd34o1rpL325fhAeI0y_P_nuMMugZotJYkFQIE5pkLQt-98njhjPSvtt8CtYNWwrg4qbxHADNt9sPEa24X6E7g4StBYPB0k_OQuyH/s72-w640-h358-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-26%20a%20la(s)%2012.36.51.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-3689238993698124302</id><published>2023-10-24T13:33:00.000-05:00</published><updated>2023-10-24T13:33:38.928-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>ISRAEL VS. HAMÁS: LA NUEVA BATALLA POR TU MENTE</title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj65-UxsYCz3bTT5LUQ8EAJzgc753iAqL3sr6srA6tEe79dpYLHUEp0htAPmoyFY7AiEHBQ7qEZbS94P-Os0cpGUE-cZqHHP2p-9cVpjLvsQW_7l6Baf11DroVnIZayKMXLbUO8XcjqHvrvjm7UUv5osVQsIWsEJhzL0YMsPPCBfM3ku1mNrEAviWZXlqf2/s1108/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-17%20a%20la(s)%2012.01.04.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;748&quot; data-original-width=&quot;1108&quot; height=&quot;432&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj65-UxsYCz3bTT5LUQ8EAJzgc753iAqL3sr6srA6tEe79dpYLHUEp0htAPmoyFY7AiEHBQ7qEZbS94P-Os0cpGUE-cZqHHP2p-9cVpjLvsQW_7l6Baf11DroVnIZayKMXLbUO8XcjqHvrvjm7UUv5osVQsIWsEJhzL0YMsPPCBfM3ku1mNrEAviWZXlqf2/w640-h432/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-17%20a%20la(s)%2012.01.04.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La verdad está herida de gravedad. Para nadie es nuevo que las mentiras y las guerras, declaradas o no, causan muertes innecesarias y entre sus víctimas se encuentra también la verdad. Durante mucho tiempo hemos tenido temor reverencial a los 4 jinetes del apocalípsis: guerra, hambre, muerte y peste, ahora cabalga junto a ellos otro igual de temible, la desinformación.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;El conflicto generado por el ataque terrorista de Hamás a Israel ha vuelto a poner en evidencia que la verdad es frágil y que la manera flagrante de difundir “fake news” tiene un aliado terrible en las redes sociales. Las estrategias de guerra incluyen hoy estrategias de desinformación, no&amp;nbsp; para despistar al enemigo, sino para justificar las barbaries que se perpetran y para posicionar una idea. En algún momento todos llegamos a&amp;nbsp; pensar que había arribado finalmente la hora en que, gracias a ellas, la verdad circularía libremente por el mundo, ya demostraron su poder cuando desencadenaron la “primavera árabe”,&amp;nbsp; que hace más de una década en pocos&amp;nbsp; días derrocó a líderes autócratas en Egipto, Yemen, Bahrein, Túnez, Libia. Fueron símbolo de la auténtica libertad de expresión corriendo libre en oriente medio.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Desde el pasado 7 de octubre quién realmente se pasea por el mundo sin vergüenza alguna es la desinformación en un volumen y alcance nunca antes visto.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La débil línea que separa la realidad de la ficción en la guerra de Israel vs. Hamás, generada por información falsa que inunda las redes sociales, potenciada con el uso de la inteligencia artificial, está logrando que la credibilidad de estas caiga aún más bajo. Una encuesta de Pew Research Center del año pasado indicó que los menores de 30 años confiaban tanto en las redes sociales cómo en los medios tradicionales y que esta hoy ha decaído y ha hecho que todos busquemos medios confiables para confirmar o negar lo que se nos presenta on line. La enorme cantidad de imágenes falsas, trucadas, antiguas o creadas para la ocasión vuelve complejo discernir qué es real y qué es ficción. Esto ha llevado a la Comisión Europea a imponer sanciones económicas a las plataformas para que paren de difundir mensajes de odio y de apoyo a terroristas.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXzjEcWVreoKEjZkH7NlyXjWDu9gVF3WT52J-MyQRtCipjwBzyeQ1ijVztVp2ebCH7VDO2TUkTUYD4AtkvcFO9vl0AIwExqzo_rXTBQKbtaBa1GOMQBwUnX37Uk4tevA5gcwhum74aqtJh6JJwgiTSSWXn1xX0r_lGS67vbYiMJ1G0mArzcWaGZtS6udNn/s1334/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-23%20a%20la(s)%2010.25.16.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;740&quot; data-original-width=&quot;1334&quot; height=&quot;356&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXzjEcWVreoKEjZkH7NlyXjWDu9gVF3WT52J-MyQRtCipjwBzyeQ1ijVztVp2ebCH7VDO2TUkTUYD4AtkvcFO9vl0AIwExqzo_rXTBQKbtaBa1GOMQBwUnX37Uk4tevA5gcwhum74aqtJh6JJwgiTSSWXn1xX0r_lGS67vbYiMJ1G0mArzcWaGZtS6udNn/w640-h356/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-23%20a%20la(s)%2010.25.16.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Afortunadamente hay plataformas gratuitas como Tineye.com que permiten verificar si algo es real o no. Hice la prueba con dos imágenes, una de niños palestinos vestidos con uniforme militar que circula en estos días para indicar que reciben entrenamiento paramilitar y descubrí que no es falsa, es real, pero es del 2012. Hice lo mismo con una que muestra niños judíos secuestrados, enjaulados y exhibidos como trofeos de guerra; no hay evidencia de que sea real. Es evidente que Hamás ha cometido atrocidades contra civiles en Israel y que ha celebrado sus cobardes actos sin pudor ni honor alguno y los ha viralizado en diversas redes sin filtro como X, que ya no verifica las cuentas, así como en Telegram y Tik Tok.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwad8z_jeseHxvC0KTBXKwUtlSp35iRiOvSJU4WwSuqW_k2KOzkA7ualRFTqa_SzdUVv9W1SfYp8jeoY5J8s7oQNXwvPq8OEe-PJ9rrFL5dvdaeGT5rt9egYi6kml5PRCw423nEjdLzPsqqCFXgYKiifrwj5Gfm9QCIPqleiqCCiP66w2erRW9L-plzrY6/s732/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-17%20a%20la(s)%2011.57.17.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;516&quot; data-original-width=&quot;732&quot; height=&quot;452&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhwad8z_jeseHxvC0KTBXKwUtlSp35iRiOvSJU4WwSuqW_k2KOzkA7ualRFTqa_SzdUVv9W1SfYp8jeoY5J8s7oQNXwvPq8OEe-PJ9rrFL5dvdaeGT5rt9egYi6kml5PRCw423nEjdLzPsqqCFXgYKiifrwj5Gfm9QCIPqleiqCCiP66w2erRW9L-plzrY6/w640-h452/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-17%20a%20la(s)%2011.57.17.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Ahora estamos todos en el campo de batalla, nuestras vidas digitales son parte de la lucha. Ambos lados combaten por ocupar la posición de víctima en nuestra mente, una por la salvaje agresión reciente y la otra por demostrar que históricamente han sido víctimas y que su “venganza” está justificada.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Cuando Trout y Ries escribieron “Posicionamiento. La batalla por tu mente” no se avizoraba la existencia de las redes sociales y peor que su teoría, de que es clave para una marca estar en la mente las personas y apropiarse de una característica única y tomar control de esa posición para prevenir el ingreso de otro competidor tendría también usos bélicos.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Esperemos que esta practica no llegue a la lucha de las marcas comerciales por una porción de mercado.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/3689238993698124302/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/israel-vs-hamas-la-nueva-batalla-por-tu.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3689238993698124302'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3689238993698124302'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/israel-vs-hamas-la-nueva-batalla-por-tu.html' title='ISRAEL VS. HAMÁS: LA NUEVA BATALLA POR TU MENTE'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj65-UxsYCz3bTT5LUQ8EAJzgc753iAqL3sr6srA6tEe79dpYLHUEp0htAPmoyFY7AiEHBQ7qEZbS94P-Os0cpGUE-cZqHHP2p-9cVpjLvsQW_7l6Baf11DroVnIZayKMXLbUO8XcjqHvrvjm7UUv5osVQsIWsEJhzL0YMsPPCBfM3ku1mNrEAviWZXlqf2/s72-w640-h432-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-17%20a%20la(s)%2012.01.04.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1870267840945120796</id><published>2023-10-16T16:45:00.000-05:00</published><updated>2023-10-16T16:45:05.275-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LA ESTRATEGIA DEL VOTANTE</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXvdczgnha5sCqcxaMfwy80p6B0QLUPPCzeLip7rhC8bsQDcK7jMNIH-ZwNYBSrRMfo4e7lk-tpeXQsbIzeFkfPcvBnGoHnsq5kx2KvVDbOZ9PUr9VkPbc-MwQxM19uL8Ye2F373gTqGI9-K7tTX3B-MKW_vB6IQWh6lLc2xhsRurhsvf3SuoE_FnSfj0J/s990/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-10%20a%20la(s)%2018.24.28.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;896&quot; data-original-width=&quot;990&quot; height=&quot;580&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXvdczgnha5sCqcxaMfwy80p6B0QLUPPCzeLip7rhC8bsQDcK7jMNIH-ZwNYBSrRMfo4e7lk-tpeXQsbIzeFkfPcvBnGoHnsq5kx2KvVDbOZ9PUr9VkPbc-MwQxM19uL8Ye2F373gTqGI9-K7tTX3B-MKW_vB6IQWh6lLc2xhsRurhsvf3SuoE_FnSfj0J/w640-h580/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-10%20a%20la(s)%2018.24.28.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Mañana elegiremos presidente y durante las últimas semanas mucho se ha debatido sobre la estrategia de los candidatos para ganar votos que los lleven a Carondelet. De lo que no se habla es de la estrategia de nosotros los electores para seleccionar a quién dar nuestro voto y entregarle nuestra confianza para que resuelva los enormes problemas del país, o que al menos inicie el proceso de hacerlo.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Si aún no ha tomado una decisión final y responsable o no está del todo seguro sobre por quién votar, le sugerimos responder un breve cuestionario:&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿A cuál de los candidatos le entregaría sus ahorros para que los cuide?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿A cuál le encargaría la educación de sus hijos?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿A cuál le pediría que administre los fondos de su jubilación?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿A cuál le pediría que proteja a su familia cuando salen de casa?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Cuál de ellos le dará los servicios de salud que requiere?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Cuál&amp;nbsp; generará el empleo que usted o sus hijos ansían?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Estas respuestas le permitirán determinar con un poco más de claridad su elección, pero aún falta un poco más para estar seguros de votar por la persona correcta.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Conoce realmente lo que ofrecen para resolver sus problemas?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Conoce sus propuestas por lo que dicen en las redes sociales o&amp;nbsp; ha visitado la página web de ambos y revisado su plan de gobierno?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;El proceso de selección, de un candidato tiene similitudes y diferencias con el que realizamos antes de adquirir un bien, &lt;/u&gt;en ocasiones toma segundos frente a la percha de un supermercado, ya que no hay una gran inversión de dinero entre una marca de detergente y otra y en el peor de los casos si no nos gusta, la próxima ocasión se adquiere otra marca, cuando se va a adquirir un automóvil o una vivienda, el proceso es más largo y racional, se pesan pros y contras con&amp;nbsp; detenimiento, ya que una vez hecha la compra esta nos acompañará mucho tiempo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEileAxBoobWLwVf0MbulztdWmIeU7RdqnyjtaliWv6XIVzS-QWZ97QY6V4gN3lmMKY_nGcYNbP2BqPmzhhmwT63Vd4r3Xh3Ubs91qKaFo75QIS4s4gJDfo0sLNjrrBWLw5Srv3fOqI5-NgDcu3tcPFg6VQmJaSCmXXD0yB1qdwnuw9uPFdEudoqg6XxH9Ni/s2240/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-10%20a%20la(s)%2018.32.01.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;870&quot; data-original-width=&quot;2240&quot; height=&quot;248&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEileAxBoobWLwVf0MbulztdWmIeU7RdqnyjtaliWv6XIVzS-QWZ97QY6V4gN3lmMKY_nGcYNbP2BqPmzhhmwT63Vd4r3Xh3Ubs91qKaFo75QIS4s4gJDfo0sLNjrrBWLw5Srv3fOqI5-NgDcu3tcPFg6VQmJaSCmXXD0yB1qdwnuw9uPFdEudoqg6XxH9Ni/w640-h248/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-10%20a%20la(s)%2018.32.01.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;u&gt;La responsabilidad del elector es mayor que la de los candidatos, al que pierde no le pasa nada y el que gana tiene la opción de cumplir sus promesas o encontrar excusas para evadirlas. Por eso es importante votar de manera reflexiva y no emotiva.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Está demostrado, que nuestro cerebro, nos hace tomar decisiones basado en emociones y en sentimientos, la reflexión es posterior y nos sirve para justificar lo que hicimos. Ahí recién vienen las auto-afirmaciones o el arrepentimiento.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Al votar hay muchas emociones involucradas pero no nos deberíamos dar el lujo de hacerlo basado en superficialidades como la apariencia física, la simpatía que irradian, no digamos de lo bien o mal que bailan en la tarima, de su comida favorita o de la música que les agrada, debemos hacer el esfuerzo de meditar y ser críticos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;320&#39; height=&#39;266&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwonE7NdICrii3PDbRlXShjs22Xpnys08j7WA5CFoHVmUbcJJqdt4o7WPySoMCkHEcN3R36OeQxt7A2XyZ4vQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;320&#39; height=&#39;266&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzuxObW613K77Npoqbk57y1wpeuGESaLJE09Ks3i3HUf0f9diV5CKqbRsVBbXNpB2WMCZC1CDobuhjZQzvuHw&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&lt;u&gt;Vamos a elegir a quién enfrentará a la delincuencia organizada, a quién dará las pautas para que los empresarios inviertan sus capitales con confianza y generen los puestos de trabajo que tanta falta hacen, esos son hoy los principales problemas del país.&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Los candidatos tienen una estrategia clara para convencernos y la&amp;nbsp; han venido ejecutando desde hace meses, es responsabilidad nuestra tener una estrategia que nos haga elegir correctamente a quién conducirá el país, no es una marca de café que vamos a comprar por primera vez, ni el color del auto que queremos comprar, es entregarle a alguien nuestro futuro.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Quien gane gobernará por un periodo relativamente corto, pero es innegable que, lo que haga o deje de hacer, tendrá un peso gigantesco en el futuro inmediato del país y de todos nosotros.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Mañana los votantes nos haremos escuchar y no podemos actuar basados en lo que sentimos a flor de piel.&lt;u&gt; Ambos candidatos quieren que lo hagamos de esa manera.&lt;/u&gt; Es responsabilidad nuestra elegir de manera consciente e informada, por difícil que parezca, esa debe ser nuestra estrategia.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso )&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1870267840945120796/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/la-estrategia-del-votante.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1870267840945120796'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1870267840945120796'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/la-estrategia-del-votante.html' title='LA ESTRATEGIA DEL VOTANTE'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXvdczgnha5sCqcxaMfwy80p6B0QLUPPCzeLip7rhC8bsQDcK7jMNIH-ZwNYBSrRMfo4e7lk-tpeXQsbIzeFkfPcvBnGoHnsq5kx2KvVDbOZ9PUr9VkPbc-MwQxM19uL8Ye2F373gTqGI9-K7tTX3B-MKW_vB6IQWh6lLc2xhsRurhsvf3SuoE_FnSfj0J/s72-w640-h580-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-10%20a%20la(s)%2018.24.28.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-5726322946691713173</id><published>2023-10-09T10:08:00.000-05:00</published><updated>2023-10-09T18:03:54.464-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LA MUERTE DE UNA MARCA</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNE4nU7Bsecn_fiIQ-hcfzyQgbfSMvX0Rg1ENwmPnKk3Yk9653I8xeDanhU-2fuToqPnYz2K4Z9pZIkvTRmvzAvxDmtv6WeXL3HKEF2tJnLN65sRZZOar6FycLZk0zeVCuhu1nDbEyJ7kxhI-NM1M3mcxxVtAKF-Rhhqk7YnTIFnJ0Sjo9T_-yDEIOcG5X/s1532/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-04%20a%20la(s)%2012.28.14.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1002&quot; data-original-width=&quot;1532&quot; height=&quot;418&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNE4nU7Bsecn_fiIQ-hcfzyQgbfSMvX0Rg1ENwmPnKk3Yk9653I8xeDanhU-2fuToqPnYz2K4Z9pZIkvTRmvzAvxDmtv6WeXL3HKEF2tJnLN65sRZZOar6FycLZk0zeVCuhu1nDbEyJ7kxhI-NM1M3mcxxVtAKF-Rhhqk7YnTIFnJ0Sjo9T_-yDEIOcG5X/w640-h418/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-04%20a%20la(s)%2012.28.14.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;Las marcas son sin duda uno de los &lt;b&gt;&lt;i&gt;“constructos”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; más interesantes del ser humano, sus creadores le asignan tamaño, colores, nombre, precio, hábitat, inclusive una personalidad.&amp;nbsp; Lo que no puede hacer es dotarla del don de la inmortalidad, lo que si puede hacer es extender su ciclo de vida.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Innegable es que hay marcas longevas que permanecen vigentes y han acompañado en su trayecto a varias generaciones de consumidores y algunas tienen vida para rato.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;De las empresas-marcas que aparecieron en el primer listado&amp;nbsp; &lt;b&gt;Fortune 500 &lt;/b&gt;en &lt;b&gt;1955&lt;/b&gt;, menos del &lt;b&gt;10%&lt;/b&gt; sobrevive en la actualidad. &lt;u&gt;Hay una máxima en el mundo empresarial que dice que las marcas no mueren por causas naturales. Estas no envejecen ni se enferman, si&amp;nbsp; quien las cuida y las nutre hace bien su trabajo.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmoPWAM6uVXw-hi2PSsspb_VK2oeGbAcV8WLiERyffo0ShZ81DFTCuka0K4oHWAvHjkEBkkfa77W5YES7VgC7raYCqJRoxorzs_jZw7PeMEqZJ1_sB8ji8BAivvDOLVyYW5byVOktlZvYYY_L7wEd2ZYxBLT3MtItyhcfTrtJLTatn-Am47ha6itXZltfP/s648/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-09%20a%20la(s)%2010.05.45.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;648&quot; data-original-width=&quot;532&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhmoPWAM6uVXw-hi2PSsspb_VK2oeGbAcV8WLiERyffo0ShZ81DFTCuka0K4oHWAvHjkEBkkfa77W5YES7VgC7raYCqJRoxorzs_jZw7PeMEqZJ1_sB8ji8BAivvDOLVyYW5byVOktlZvYYY_L7wEd2ZYxBLT3MtItyhcfTrtJLTatn-Am47ha6itXZltfP/w526-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-09%20a%20la(s)%2010.05.45.png&quot; width=&quot;526&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;De seguro marcas como&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; Kodak&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; el gigante de la fotografía,&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp;Blockbuster,&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Binaca &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;la pasta dental y muchas otras, ocupan algún lugar en nuestra memoria afectiva al igual que las locales &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Barrilitos Okey, Saeta, Crema 12, Klar &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;y otras tantas&amp;nbsp; que en su momento fueron relevantes. Desafortunadamente por algún error o cadena de errores desaparecieron, fueron adquiridas&amp;nbsp; o se han reducido a una mínima expresión.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Solo las marcas que evolucionan y toman riesgos logran la ansiada longevidad.&lt;/u&gt; Dicen que la receta para fracasar es pensar que la marca está atada a un concepto fijo, una sola ubicación, un solo consumidor y una sola categoría; se puede ser exitoso mucho tiempo siendo inamovible, pero no se sobrevivirá a los cambios repentinos del entorno que suelen ocurrir, también el diseño de un mal modelo de negocio acelera el camino al funeral.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Usualmente las marcas dan signos de que su “salud” no es óptima, por ejemplo sólo se vende si baja de precio o realiza promociones o sus consumidores envejecen y no conquista a nuevas generaciones.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hace pocos días vimos&lt;i&gt; “morir”&lt;/i&gt; de manera súbita a una joven marca ecuatoriana,&lt;b&gt; Equair.&lt;/b&gt; Ya vendrán los análisis económicos post mortem para entender si el error estuvo en el modelo de negocio basado en menor precio que la competencia, si la flota era la adecuada, si los costos de operación estaban bajo control, la rigidez del sistema laboral ecuatoriano, la falta de músculo para enfrentar a sus competidores directos, etc.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Nuestro análisis viene de otra óptica, la de la comunicación. Particularmente no recuerdo una campaña suya que me haya despertado alguna emoción o deseo de viajar por ella a uno de sus destinos, tampoco recuerdo si tenía un propósito, que para algunos puede sonar novedoso, pero es la razón de ser de una empresa, es su compromiso con la sociedad que la acoge.&lt;u&gt; Desarrolló la marca una conexión emocional con sus clientes? Qué significa? Qué representa? A quién beneficia más allá de los accionistas? Serán esas una de las fallas que la llevaron al cierre de operaciones?&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;El fin de un negocio, de una marca, no puede alegrar a nadie, ni a los competidores.&lt;/b&gt; Es el fin del sueño de un emprendedor, el cierre de puestos de empleo&amp;nbsp; para unos y para los muchos o pocos usuarios que la marca haya tenido una sorpresa;&amp;nbsp; no importa si el primero tiene suficientes recursos para soportar el golpe, si los otros serán compensados como lo manda la ley y que los últimos obtengan los beneficios que debían recibir si tenían un boleto por usar.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUqDFRgkxe9swW4mqNO3MBDjVy96xSuYRez2_cXuPTX_LuImjagg2LQ6dyghks_07R4bGo1AGiJwgeZYaQXNYIOPzKk4-yN9ktVY4VoZwDKWcp-eyO9nAQZy_FBJMqwPaHnADCwgIaR0DJ780741h5TMS5nnPnbSZR88Jupe0oG-JMWv5l3IyL0weyF3wB/s876/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-05%20a%20la(s)%2015.45.15.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;876&quot; data-original-width=&quot;846&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUqDFRgkxe9swW4mqNO3MBDjVy96xSuYRez2_cXuPTX_LuImjagg2LQ6dyghks_07R4bGo1AGiJwgeZYaQXNYIOPzKk4-yN9ktVY4VoZwDKWcp-eyO9nAQZy_FBJMqwPaHnADCwgIaR0DJ780741h5TMS5nnPnbSZR88Jupe0oG-JMWv5l3IyL0weyF3wB/w618-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-05%20a%20la(s)%2015.45.15.png&quot; width=&quot;618&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hay casos interesantes de marcas que han podido regresar del mas allá y con&amp;nbsp; éxito: &lt;b&gt;Lego, Marvel, Old Spice,&lt;/b&gt; y las locales &lt;b&gt;Si Café y Kola Gallito&amp;nbsp;&lt;/b&gt; son buenos ejemplos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCY0c9UcZCwnLCPhnKPwmQJ3W_M17Zk2nVmGG5Y6K3nUjN_cOljn1IjfaMsE3KfRaWOnwYwsUG9BWvOyU3FHZaOHfoW16UImOX9xRBJq5vYWxGkHxQ_xkDERYeSbRbH-KyXZC7guGhblI__G-4Z9LOd4sNa_zbT5nQz33LQpPrRPRT2UzoKF0QwqCGdKiF/s820/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-05%20a%20la(s)%2015.46.55.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;820&quot; data-original-width=&quot;766&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCY0c9UcZCwnLCPhnKPwmQJ3W_M17Zk2nVmGG5Y6K3nUjN_cOljn1IjfaMsE3KfRaWOnwYwsUG9BWvOyU3FHZaOHfoW16UImOX9xRBJq5vYWxGkHxQ_xkDERYeSbRbH-KyXZC7guGhblI__G-4Z9LOd4sNa_zbT5nQz33LQpPrRPRT2UzoKF0QwqCGdKiF/w598-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-05%20a%20la(s)%2015.46.55.png&quot; width=&quot;598&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Unas hicieron uso de la nostalgia y otras se adaptaron a los gustos y necesidades de nuevos consumidores. A diferencia de los humanos muchas veces es posible resucitar, las que lo hicieron habían dejado buenos recuerdos y experiencias memorables.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/5726322946691713173/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/la-muerte-de-una-marca.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/5726322946691713173'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/5726322946691713173'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/la-muerte-de-una-marca.html' title='LA MUERTE DE UNA MARCA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNE4nU7Bsecn_fiIQ-hcfzyQgbfSMvX0Rg1ENwmPnKk3Yk9653I8xeDanhU-2fuToqPnYz2K4Z9pZIkvTRmvzAvxDmtv6WeXL3HKEF2tJnLN65sRZZOar6FycLZk0zeVCuhu1nDbEyJ7kxhI-NM1M3mcxxVtAKF-Rhhqk7YnTIFnJ0Sjo9T_-yDEIOcG5X/s72-w640-h418-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-04%20a%20la(s)%2012.28.14.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-4926193774932769005</id><published>2023-10-03T06:35:00.000-05:00</published><updated>2023-10-03T06:35:50.366-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>INFLACIÓN, REDUFLACIÓN Y PODER DE MERCADO</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnHJq9TIM1YeK96oM-qyL3a6qTA30ta4AYghFOvnFA2UqgHq8KBtbkFc6wm6LKMNE4QEh429nWl9UQwIelKMX7m2hwVFFX9Rd6iXR7RaAathbt-vbVJj6El6xuVdqBMRQvoQBzIJq_2aSUMOkKPaEQN4Hna2skZf3DmX_F3-pVBUmH40xFxXoWtJxFJqo3/s1638/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.15.14.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;940&quot; data-original-width=&quot;1638&quot; height=&quot;368&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnHJq9TIM1YeK96oM-qyL3a6qTA30ta4AYghFOvnFA2UqgHq8KBtbkFc6wm6LKMNE4QEh429nWl9UQwIelKMX7m2hwVFFX9Rd6iXR7RaAathbt-vbVJj6El6xuVdqBMRQvoQBzIJq_2aSUMOkKPaEQN4Hna2skZf3DmX_F3-pVBUmH40xFxXoWtJxFJqo3/w640-h368/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.15.14.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hay síntomas positivos&amp;nbsp; que indican que la inflación mundial tiende a bajar, pero aún está en niveles que casi duplican los pre-pandemia.&lt;u&gt; En nuestro país, que posee una de las más bajas de la región &lt;b&gt;2,07%,&lt;/b&gt; está lejos de los de los días en que fue nula o negativa.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El impacto en los precios al consumidor no debiera ser tan alto, pero la percepción y las expectativas sobre el futuro son las que determinan, en gran parte, los patrones de consumo.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El estudio&lt;b&gt; Barometrics&lt;/b&gt; de&lt;b&gt; Ipsos,&lt;/b&gt; realizado hace poco, encontró que el&lt;b&gt; 85.4%&lt;/b&gt; de las personas creen que el costo de vida ha aumentado. Esto, junto a la aparición de nuevas marcas, ha llevado a que&amp;nbsp;&lt;b&gt;5 de cada 10&lt;/b&gt; entrevistados haya cambiado las que usualmente consumía. Unos lo hicieron por curiosidad y muchos otros buscando alternativas más baratas o promociones.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzWeHFjku9M-FUqxSC7bFZ5U_910EiWLX40dOuWzp1V0KuCITAaugFzFJZUBK8eoHosohdZINDoClcX_uqAvZEJufqknKfx96q9ZJMoCcR_2cf5v_0JjKEwnaMQ_T16hN6Mgc22NMsjCeZ8J-5qmpj-rIwr8rJBTr9zybfdgx1GoO5igzPIt9mRc9JGCAk/s1444/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-26%20a%20la(s)%2014.09.24.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1026&quot; data-original-width=&quot;1444&quot; height=&quot;454&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzWeHFjku9M-FUqxSC7bFZ5U_910EiWLX40dOuWzp1V0KuCITAaugFzFJZUBK8eoHosohdZINDoClcX_uqAvZEJufqknKfx96q9ZJMoCcR_2cf5v_0JjKEwnaMQ_T16hN6Mgc22NMsjCeZ8J-5qmpj-rIwr8rJBTr9zybfdgx1GoO5igzPIt9mRc9JGCAk/w640-h454/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-26%20a%20la(s)%2014.09.24.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;u&gt;Obviamente el segmento que más se decantó por las opciones de precio fue el&lt;/u&gt;&lt;b style=&quot;text-decoration-line: underline;&quot;&gt; C-&lt;/b&gt;&lt;u&gt;, pero en los segmentos &lt;/u&gt;&lt;b&gt;A-B&lt;/b&gt;&lt;u&gt; el 49%&amp;nbsp; también hubo cambió sus marcas habituales. &lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;A mayor edad mayor fidelidad con las marcas y lo opuesto en los de menor edad es otro de los hallazgos.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhipHMbE34j90Xh1d6tOaR8FHMDW2NRGa-46zGw7Oe6aRrN6QpOBTrjAfv3q8WmbMD8W6NXfc5K6GhA2hDEzQ3xZl7LLwDX6O4tYLV3UJ1l8kIoXYOPtSQ1NboRs_cpEdmQ6jZP0Hx9dAQQh1eCgoI5sKBWyEnTC7TW-360pc7Y36yMau2_wFCr6Wkj_i1W/s1452/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-26%20a%20la(s)%2014.08.11.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1168&quot; data-original-width=&quot;1452&quot; height=&quot;514&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhipHMbE34j90Xh1d6tOaR8FHMDW2NRGa-46zGw7Oe6aRrN6QpOBTrjAfv3q8WmbMD8W6NXfc5K6GhA2hDEzQ3xZl7LLwDX6O4tYLV3UJ1l8kIoXYOPtSQ1NboRs_cpEdmQ6jZP0Hx9dAQQh1eCgoI5sKBWyEnTC7TW-360pc7Y36yMau2_wFCr6Wkj_i1W/w640-h514/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-26%20a%20la(s)%2014.08.11.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El 99% de los encuestados reportaron que el precio de los alimentos subió y que es más evidente en supermercados &lt;b&gt;81.6%&lt;/b&gt;; tiendas &lt;b&gt;66.2%&lt;/b&gt; y mercados &lt;b&gt;63.2%&lt;/b&gt;. El fenómeno de las marcas blancas ya no es novedad para nadie y 9 de cada 10 entrevistados las ha comprado, atraídos por su precio, en categorías como Aseo y Limpieza del Hogar&lt;b&gt; 72,8%.&lt;/b&gt; Lácteos &lt;b&gt;64.3%&lt;/b&gt;. Papel Higiénico&lt;b&gt; 63%&lt;/b&gt;. Aseo Personal &lt;b&gt;57%.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGPhSks9xBUVRLc_uQZKRITomNC2Pl8luQdgyZ3skpTSk2p-6NHdyBuhgD7FinJPtTbagvxwv6jVphA8Fzi0M_cyp_mCoGivvZ2WoD2nOBBw_kQe_0JrBkUrWgm6vQ8q2beZKpPK3OdjnEROA1_Y2ZUiH3C6tLIeivm2SIfvH-EVEH_Xn_ZOqrylq-bLb5/s2322/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.05.46.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;876&quot; data-original-width=&quot;2322&quot; height=&quot;242&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGPhSks9xBUVRLc_uQZKRITomNC2Pl8luQdgyZ3skpTSk2p-6NHdyBuhgD7FinJPtTbagvxwv6jVphA8Fzi0M_cyp_mCoGivvZ2WoD2nOBBw_kQe_0JrBkUrWgm6vQ8q2beZKpPK3OdjnEROA1_Y2ZUiH3C6tLIeivm2SIfvH-EVEH_Xn_ZOqrylq-bLb5/w640-h242/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.05.46.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;Este es el entorno en el que compiten los fabricantes de bienes de consumo masivo no solo en nuestro país. &lt;b&gt;Procter &amp;amp; Gamble&lt;/b&gt;, el gigante a quienes muchos observan como a un faro en mares tormentosos, tiene ideas claras. Fomenta la lealtad de sus consumidores innovando, ampliando distribución, ofreciendo opciones de tamaño y manteniendo un diálogo abierto con los clientes a través de las comunicaciones de marketing; de todas formas sabe que la lealtad tiene un límite y su otro recurso es manejar un portafolio amplio en el que ofrece varias marcas en una misma categoría con diferentes precios para dar opciones a los clientes antes de migrar a una marca blanca.&lt;u&gt; Probablemente esa sustitución afecte su margen, pero es preferible a que lo capture la marca blanca, que no invierte en marketing, ni en investigación y desarrollo y en este caso ya no son otros marketers, sino los autoservicios, que han pasado de ser canales de distribución a ser competidores directos.&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7r-UjMfz_Ki7YMNgqXfoIKnqFhLgpEa6HsqFjAGTWJCdy1d5hfSRv0w0L7J0wFfL-T7P4zbdCe9YrGws9AZDF1o8utno-pwD1RhLZEOQ0kBRjC-DlBwBN_4fb6XsnIZcifUrod5CjZWEIlNfqbELcinXY77g8J22rbOvOyUCd7FJwwjBntGzpJ_XHyR9C/s1360/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.02.41.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;530&quot; data-original-width=&quot;1360&quot; height=&quot;250&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7r-UjMfz_Ki7YMNgqXfoIKnqFhLgpEa6HsqFjAGTWJCdy1d5hfSRv0w0L7J0wFfL-T7P4zbdCe9YrGws9AZDF1o8utno-pwD1RhLZEOQ0kBRjC-DlBwBN_4fb6XsnIZcifUrod5CjZWEIlNfqbELcinXY77g8J22rbOvOyUCd7FJwwjBntGzpJ_XHyR9C/w640-h250/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.02.41.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Es tan grande el poder de los autoservicios, que &lt;b&gt;Carrefour&lt;/b&gt;, la cadena de francesa, realiza una campaña insólita que denuncia públicamente a las marcas, sus propios proveedores, cuando encuentra que están practicando “reduflación” (mantener el precio reduciendo el contenido de los empaques) ha encontrado y hecho público 26 productos que lo practican.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfE0FLmTwcx080_5XNZy4S4ZGHD30UH33TY7JLk2zJ023XXs6VeRrt1mYwVdlpMFJmZmHqv_6FRD7drb0bv7ottI2HOt1EQtcb0rxDyiFq3sLaFNhQfyCPOIvXbcUuABxq4JeQl8V5osjxFcmsLwTriy_QsX3NX4Lbu5xUORcDsqV_s8XnmsH-uCIWMatR/s1408/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.00.54.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;722&quot; data-original-width=&quot;1408&quot; height=&quot;328&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfE0FLmTwcx080_5XNZy4S4ZGHD30UH33TY7JLk2zJ023XXs6VeRrt1mYwVdlpMFJmZmHqv_6FRD7drb0bv7ottI2HOt1EQtcb0rxDyiFq3sLaFNhQfyCPOIvXbcUuABxq4JeQl8V5osjxFcmsLwTriy_QsX3NX4Lbu5xUORcDsqV_s8XnmsH-uCIWMatR/w640-h328/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.00.54.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Lo ha hecho contra poderosas empresas globales como &lt;b&gt;Unilever, Pepsico o Nestlé&lt;/b&gt;, al denunciar con afiches en sus perchas que&lt;b&gt; Té Lipton&lt;/b&gt;, chocolates&lt;b&gt; Lindt&amp;nbsp;&lt;/b&gt; o helados &lt;b&gt;Vienneta &lt;/b&gt;incurren en esta practica engañosa. Carrefour convertido en juez y parte ha dicho por medio de su director ejecutivo que:&lt;u&gt;&lt;i&gt; “Las compañías de productos de consumo no estaban cooperando con los esfuerzos de recortar precios a pesar de una reducción en los precios de las materias primas”.&lt;/i&gt;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Lo insólito es que grupos de protección al consumidor en Francia acusan a ese supermercado, que también vende marcas blancas, de actuar igual que las empresas que denuncia.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Más allá de las anécdotas, los marketers locales tienen que tomar decisiones pronto si desean proteger sus marcas, pues entregarse al poder de las grandes cadenas de distribución no parece ser la opción mas conveniente en el mediano y largo plazo.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/4926193774932769005/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/inflacion-reduflacion-y-poder-de-mercado.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4926193774932769005'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4926193774932769005'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/10/inflacion-reduflacion-y-poder-de-mercado.html' title='INFLACIÓN, REDUFLACIÓN Y PODER DE MERCADO'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnHJq9TIM1YeK96oM-qyL3a6qTA30ta4AYghFOvnFA2UqgHq8KBtbkFc6wm6LKMNE4QEh429nWl9UQwIelKMX7m2hwVFFX9Rd6iXR7RaAathbt-vbVJj6El6xuVdqBMRQvoQBzIJq_2aSUMOkKPaEQN4Hna2skZf3DmX_F3-pVBUmH40xFxXoWtJxFJqo3/s72-w640-h368-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-27%20a%20la(s)%2016.15.14.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-7913259253915968525</id><published>2023-09-26T06:11:00.000-05:00</published><updated>2023-09-26T06:11:37.255-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>CARISMA Y ELECCIONES </title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbQIrPlTuedCEgZy1f64jLUS9JueyvccTdgClQd9gyg4147qzYvgjax0R5hYw6AtA4icygsdOlRWL3PsIOzGmdzXUv7rl-GnIc8GrU1Bnq2QNjVd6nT62DKskjkm0BmqRYC33oLhLSyUdFtJUmhDl9nu43DjIpDHHWDNbFS_P2wor8ZNFwrpC8llRZeUfE/s656/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-19%20a%20la(s)%2014.52.37.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;656&quot; data-original-width=&quot;626&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbQIrPlTuedCEgZy1f64jLUS9JueyvccTdgClQd9gyg4147qzYvgjax0R5hYw6AtA4icygsdOlRWL3PsIOzGmdzXUv7rl-GnIc8GrU1Bnq2QNjVd6nT62DKskjkm0BmqRYC33oLhLSyUdFtJUmhDl9nu43DjIpDHHWDNbFS_P2wor8ZNFwrpC8llRZeUfE/w610-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-19%20a%20la(s)%2014.52.37.png&quot; width=&quot;610&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Se dice que carisma es la&lt;u&gt; capacidad de atraer, influenciar y cautivar a las personas.&lt;/u&gt; Diversos pensadores han lanzado teorías sobre él. &lt;b&gt;Max Weber&lt;/b&gt; fue el primero en elaborar de manera clara el concepto, destacar su importancia y analizarlo en profundidad. Lo tomó de la noción &lt;i&gt;paleocristiana&lt;/i&gt; de carisma: don de gracia. Él intentó explicar su potencial para transformar y renovar las sociedades.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Es común escuchar qué fulano es carismático y usualmente se utiliza para describir a alguien cuya presencia se hace notar y que transmite sus ideas de manera que convence, muchas veces sin necesidad de análisis, a las personas. Y esta característica o don la hemos experimentado con profesores, vendedores, religiosos, líderes gremiales, políticos e incluso con miembros de nuestro entorno cercano. &lt;u&gt;Hay personas con las que resulta imposible no sentir su presencia cuando entran a un sitio o cuando comienzan a hablar.&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-ZrmZUfTgN7FTrrCBQqQjgXgpOhLDUv1BsKqqUT-66RK3Em9TGteR34biYBHaKTwRScFfbAPa5ZbbNeNL4wMqNP_c0bnVqHVE4Zt5GnIcoZ04tgdCN_Jsmjr3p_npCtTC6TgN55NbYuoCmxci5T0tYW2jArXQnHe-3bGfaZIpxk9muzHEtzSoM4nVhqFZ/s738/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-25%20a%20la(s)%2015.36.53.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;452&quot; data-original-width=&quot;738&quot; height=&quot;392&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-ZrmZUfTgN7FTrrCBQqQjgXgpOhLDUv1BsKqqUT-66RK3Em9TGteR34biYBHaKTwRScFfbAPa5ZbbNeNL4wMqNP_c0bnVqHVE4Zt5GnIcoZ04tgdCN_Jsmjr3p_npCtTC6TgN55NbYuoCmxci5T0tYW2jArXQnHe-3bGfaZIpxk9muzHEtzSoM4nVhqFZ/w640-h392/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-25%20a%20la(s)%2015.36.53.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;En el panteón de los líderes políticos modernos se encuentran &lt;u&gt;héroes&lt;/u&gt; como &lt;b&gt;Churchill o Kennedy&lt;/b&gt;, y &lt;u&gt;villanos&lt;/u&gt; como &lt;b&gt;Hitler, Stalin y Castro&lt;/b&gt;, a quienes no se les puede negar que tuvieron el don de gracia para promover sus ideas e implantarlas, unos democráticamente, otros a sangre y fuego.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_Ne0dAuadOj-fe0wJiyxj3RyXassyoEiOPa1TmeVuFl25NWWWAYD83vlp9auBX148N79k-lQISZpVMfSEQJVy2seYhogOR3XLXTNMpLwz4YhlArkH4AEaqpqjlYLiOQSqpSZ9J5005Xrnnce7-sxOEVlrocBzieopH1V_MxiMPswdYIaDsF-v5n-QiRIC/s1006/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-25%20a%20la(s)%2015.38.19.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;394&quot; data-original-width=&quot;1006&quot; height=&quot;250&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_Ne0dAuadOj-fe0wJiyxj3RyXassyoEiOPa1TmeVuFl25NWWWAYD83vlp9auBX148N79k-lQISZpVMfSEQJVy2seYhogOR3XLXTNMpLwz4YhlArkH4AEaqpqjlYLiOQSqpSZ9J5005Xrnnce7-sxOEVlrocBzieopH1V_MxiMPswdYIaDsF-v5n-QiRIC/w640-h250/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-25%20a%20la(s)%2015.38.19.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Anteriormente el carisma fue uno de los requisitos indispensables para ganar una elección, particularmente cuando las campañas se realizaban con grandes concentraciones que sucumbían al encanto de las palabras redentoras de los candidatos; en nuestro país grandes políticos con talla de estadistas no llegaron a la presidencia por la carencia de este talento.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;A partir de la irrupción de la TV en las campañas electorales el carisma se volvió todavía más relevante. Se podía potenciar de manera exponencial a un líder carismático seleccionando ángulos de cámara, tonos de vestuario, peinado y adecuación del mensaje al nuevo medio, que a pesar de ser masivo, comunica de manera individual, pues cada uno decodifica el mensaje a su manera.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Algunos consultores de campaña intentaron ‘construir’ carisma y fracasaron&lt;/b&gt;, simplemente no es posible; &lt;u&gt;los resultados fueron desastrosos&lt;/u&gt;. A pesar de ello, muchos han sido elegidos sin ser carismáticos. Hoy las circunstancias, los mensajes y quiénes son los oponentes son más importante que el carisma.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Para &lt;i&gt;Daniel Eskibel&lt;/i&gt; la función del consultor es como la de &lt;b&gt;Miguel Ángel&lt;/b&gt;, que al esculpir sobre roca decía que la escultura ya estaba dentro del bloque, que tan solo había que eliminar lo que sobraba. De acuerdo a eso, tan solo hay que eliminar del candidato, o al menos disimular, los rasgos de su personalidad que no aportan a construir una imagen de líder ganador.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Lo que está claro es que ni el liderazgo político, ni el carisma político los crea el ‘marketing’ político.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEid4IG7uje3hFUrKVEhYCy6bE7TOr2cmNUUYucy5nLvF5IConARFQ8-6-YzQ_WmMMasKrVU-0E3VH1lURlYQM_4kgSGE6EBulM3weScXpHvTjvUujBAEx4xgfJJBGZzk_xLu_5gHm9CoKWzLyOyVziMItqwylrAPlgJX-T6LH5CZDkEfQXtHqv5yTvuqlaQ/s1028/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-19%20a%20la(s)%2014.41.14.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;686&quot; data-original-width=&quot;1028&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEid4IG7uje3hFUrKVEhYCy6bE7TOr2cmNUUYucy5nLvF5IConARFQ8-6-YzQ_WmMMasKrVU-0E3VH1lURlYQM_4kgSGE6EBulM3weScXpHvTjvUujBAEx4xgfJJBGZzk_xLu_5gHm9CoKWzLyOyVziMItqwylrAPlgJX-T6LH5CZDkEfQXtHqv5yTvuqlaQ/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-19%20a%20la(s)%2014.41.14.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Hoy vemos en Argentina la irrupción de un político tremendamente carismático, la manera de expresar sus ideas, en momentos brutal, hace que se lo ame o lo odie, pero el momento y las circunstancias de ese país lo han convertido en un candidato con grandes posibilidades de ser elegido presidente.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEge69sk0nDQWaNxwkxZsJNXGvcgE1Eo-f21k7OY4yVOqLFNfGjB5rQh7hkezqwb7-f4277f7LwePvXY2ik6NTpaA9bNZ4FJrjB7CgZJA6p8d1m3tAfLZKzDoRy10REdf1LXyJ_bkkwqziJlSxKYXRCkz1TLK5Z-_uHdma7XmUvB8qNgG1K9YqYp1CxyTBdH/s916/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-25%20a%20la(s)%2015.35.33.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;462&quot; data-original-width=&quot;916&quot; height=&quot;322&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEge69sk0nDQWaNxwkxZsJNXGvcgE1Eo-f21k7OY4yVOqLFNfGjB5rQh7hkezqwb7-f4277f7LwePvXY2ik6NTpaA9bNZ4FJrjB7CgZJA6p8d1m3tAfLZKzDoRy10REdf1LXyJ_bkkwqziJlSxKYXRCkz1TLK5Z-_uHdma7XmUvB8qNgG1K9YqYp1CxyTBdH/w640-h322/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-25%20a%20la(s)%2015.35.33.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;En nuestro país ocurre todo lo contrario, se enfrentarán en la segunda vuelta candidatos que no se los puede definir cómo carismáticos;&lt;/b&gt; ninguno electriza a la audiencia con su verbo ni con su presencia. Hoy las redes sociales nos hacen vivir la&lt;i&gt; “ilusión de la comunicación”,&lt;/i&gt; donde se muestra lo bueno, lo malo y lo feo de los candidatos, sin filtro alguno; desbaratan cualquier intento de impostura y hacen evidente el falso carisma. Sumemos a esto las ‘fake news’ y los memes.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;La autenticidad, la capacidad de mostrarse cercano a la gente y empatico con sus necesidades y preocupaciones es lo que definirá la elección. &lt;b&gt;Al final la percepción superará una vez más a las ideas.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br style=&quot;text-align: left;&quot; /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/7913259253915968525/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/09/carisma-y-elecciones.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7913259253915968525'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7913259253915968525'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/09/carisma-y-elecciones.html' title='CARISMA Y ELECCIONES '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbQIrPlTuedCEgZy1f64jLUS9JueyvccTdgClQd9gyg4147qzYvgjax0R5hYw6AtA4icygsdOlRWL3PsIOzGmdzXUv7rl-GnIc8GrU1Bnq2QNjVd6nT62DKskjkm0BmqRYC33oLhLSyUdFtJUmhDl9nu43DjIpDHHWDNbFS_P2wor8ZNFwrpC8llRZeUfE/s72-w610-h640-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-19%20a%20la(s)%2014.52.37.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-7920116674114457068</id><published>2023-09-19T06:42:00.002-05:00</published><updated>2023-09-19T08:02:01.157-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>DESPUÉS NO SE QUEJEN</title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgepxBqjHkOvPfRjHyKuqSy0sfWJNSVqM6wyBlhAjUtdrHJqgend4ohcjIezDBhzoyLSWvFIYp6uzw70QodITgGn8FksSMpUHMH4Bnkf2enaIkhjVwuwglI5IHWhF_HA6ktPpOpZ75OttEwLbxJfuTcSIvZr7dxFqZCYoL6IVIGepagGnmvtAyKqqrHJKNC/s4032/Unknown-1.jpeg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;4032&quot; data-original-width=&quot;3024&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgepxBqjHkOvPfRjHyKuqSy0sfWJNSVqM6wyBlhAjUtdrHJqgend4ohcjIezDBhzoyLSWvFIYp6uzw70QodITgGn8FksSMpUHMH4Bnkf2enaIkhjVwuwglI5IHWhF_HA6ktPpOpZ75OttEwLbxJfuTcSIvZr7dxFqZCYoL6IVIGepagGnmvtAyKqqrHJKNC/w300-h400/Unknown-1.jpeg&quot; width=&quot;300&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;¿Y si nos vamos de largo? Dale! &lt;/b&gt;Dice un anuncio de vía pública de una cerveza light.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Saca tu cañón!&lt;/b&gt; Reza una valla de un medicamento de venta libre.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;¿Cree usted que es correcto que una marca que contiene 3.30º&amp;nbsp; de alcohol vs su versión regular que posee 4.0º realice ese estilo de campaña? Irse de largo…, no afecta la salud, la productividad, las relaciones familiares? Tanta diferencia hacen esos 0.70º de alcohol?&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;La otra marca, hace gala de chabacanería y desmerece, en mi opinión, a toda la industria farmacéutica y sus esfuerzos por cumplir taxativamente las disposiciones de los entes reguladores.&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1_t9CkH4CEl8uFGRMccPiqvAXvh0Jq355CgTiNVYXrK4wtb_c-ttdf1xFPOk2QBrY75bKd_9-eZdXeHXUwuflo5d2Ct6cEpSfz-_5BTQMuHJxV5JnseiuoPytqAEFmPvmgxp367Lt2G6S5gIrWyW7tzmzfEph9wx-Nrj8dq1q58BclPMKBjLrRb6_u3HB/s1282/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-12%20a%20la(s)%2012.34.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1282&quot; data-original-width=&quot;1024&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1_t9CkH4CEl8uFGRMccPiqvAXvh0Jq355CgTiNVYXrK4wtb_c-ttdf1xFPOk2QBrY75bKd_9-eZdXeHXUwuflo5d2Ct6cEpSfz-_5BTQMuHJxV5JnseiuoPytqAEFmPvmgxp367Lt2G6S5gIrWyW7tzmzfEph9wx-Nrj8dq1q58BclPMKBjLrRb6_u3HB/w320-h400/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-12%20a%20la(s)%2012.34.27.png&quot; width=&quot;320&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;En el caso de la primera se atenta contra el concepto de &lt;b&gt;Bebida de Moderación&lt;/b&gt; por el que los cerveceros lucharon tanto, para conseguir beneficios que van desde lo impositivo a lo publicitario.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Una de las normas básicas de la publicidad exitosa&amp;nbsp; de acuerdo a &lt;b&gt;David Ogilvy&lt;/b&gt;, uno de los fundadores de la publicidad moderna, es que los anunciantes inteligentes tienen presente que: &lt;b&gt;“EL CONSUMIDOR NO ES TONTO, ES TU MUJER”&lt;/b&gt;, igual aplica para sus hijos, nietos, amigos, etc.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioE_eLhbayPELfe2pxjcUWd-cc73q3n8lKyy5F79ZdN2jhwc2cEKpXtEKqbWjpWOrPhe_kK2lnMWxyZCD9NkHsGPwz1dKOOCqRM3t0Udd5zZR44PYu9YYqpoJAEb0_QSmt49sUBIXF9HeYSzuC1oRjgaWEWjkWHTU2ilS0ZAQQW7xomz8xu4LYi_TKQC99/s1124/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-12%20a%20la(s)%2012.23.02.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;820&quot; data-original-width=&quot;1124&quot; height=&quot;466&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioE_eLhbayPELfe2pxjcUWd-cc73q3n8lKyy5F79ZdN2jhwc2cEKpXtEKqbWjpWOrPhe_kK2lnMWxyZCD9NkHsGPwz1dKOOCqRM3t0Udd5zZR44PYu9YYqpoJAEb0_QSmt49sUBIXF9HeYSzuC1oRjgaWEWjkWHTU2ilS0ZAQQW7xomz8xu4LYi_TKQC99/w640-h466/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-12%20a%20la(s)%2012.23.02.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;En pocas palabras se refiere a que no debe ofenderse la inteligencia, los valores, el buen gusto, de las personas que están expuestas a un mensaje para convencerlos de algo.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;Recordemos que la publicidad no sirve para decir cosas, sirve para influenciar comportamientos y que las personas hagan cosas&lt;/u&gt;: prueben una marca, dejen de consumir la marca del competidor, modifiquen una manera de pensar, cambien hábitos de consumo, etc.&amp;nbsp; Pero en la consecución de esos objetivos hay o debería haber límites idealmente autoimpuestos.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;En nuestro país en &lt;b&gt;1982&lt;/b&gt; se dictó el &lt;u&gt;Código de Ética y Auto-Regulación Publicitaria&lt;/u&gt; que fue suscrito por todos los actores de la industria.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;El origen fue la necesidad de evitar prohibiciones innecesarias y la censura previa. La Publicidad estaba comprometida a ser veraz, respetuosa, original, sincera, responsable y se creó un ente que velaba por su cumplimiento y sancionaba a los miembros que lo incumplían.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;No fue perfecta su aplicación pero funcionó.&amp;nbsp; Además en el caso de alcohol, tabaco y fármacos el Código de Salud y la Ley de Deportes imponían restricciones muy claras a su publicidad.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Con el pasar de los años y las novelerías que tanto gustan a los dueños absolutos de la verdad se dictó una &lt;b&gt;Ley de Comunicación&lt;/b&gt; que entre otras cosas prohibió la publicidad de productos como licores y cigarrillos en los medios masivos.&amp;nbsp; &lt;u&gt;Mas que al consumo de licores, dicha ley afectó a los medios que contaban como sus grandes anunciantes a las categorías nombradas. Los presupuestos migraron a digital donde no hay regulación.&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Esta ley, hoy con nuevo reglamento en lo que a publicidad se refiere, permite que las bebidas de moderación se publiciten en medios masivos.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Mas allá de los temas legales, que siempre son modificables, los aspectos éticos y la &lt;b&gt;Responsabilidad Social Empresarial &lt;/b&gt;son permanentes.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Hay&amp;nbsp; estudios alrededor del mundo que indican que los consumidores prefieren marcas cuyo comportamiento sea ético, particularmente estrictos en este aspecto son los Millennials que no tienen empacho en denunciar lo que consideran erróneo y llamar a boicot a quienes infringen la ética publicitaria.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Martin Lindstrom &lt;/b&gt;autor de &lt;i&gt;Buyology&lt;/i&gt; dice que las marcas si quieren ser exitosas deben ser &lt;u&gt;auténticas, transparentes y con valores&lt;/u&gt;. Hacerlo no solo mejora la reputación y el prestigio de una marca, sino que también&amp;nbsp; impacta positivamente las ventas.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;El sentido común y la auto-regulación deberían primar al momento de diseñar campañas publicitarias, de lo contrario el mal proceder de unas y la irresponsabilidad de otras puede afectar a toda la industria.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br style=&quot;text-align: left;&quot; /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/7920116674114457068/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/09/despues-no-se-quejen.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7920116674114457068'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7920116674114457068'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/09/despues-no-se-quejen.html' title='DESPUÉS NO SE QUEJEN'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgepxBqjHkOvPfRjHyKuqSy0sfWJNSVqM6wyBlhAjUtdrHJqgend4ohcjIezDBhzoyLSWvFIYp6uzw70QodITgGn8FksSMpUHMH4Bnkf2enaIkhjVwuwglI5IHWhF_HA6ktPpOpZ75OttEwLbxJfuTcSIvZr7dxFqZCYoL6IVIGepagGnmvtAyKqqrHJKNC/s72-w300-h400-c/Unknown-1.jpeg" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1303170937727841773</id><published>2023-09-12T07:16:00.005-05:00</published><updated>2023-09-12T08:19:56.868-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LECCIONES DE UNA CRISIS MAL MANEJADA</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiATmSBKRjVulPw9cINQ0d0rc1BcS2crkB_ulP-9Be-KNedK9fHzeeV1Xl39-oqfot9w3YvvveFhOY6DDxNyHC3YjNJMAWJ2ZlE-WNpdCndstcqJhaoAqMa4EyWiMNINjpaHkritfJp-le2Ryi9wLalHA_dxxBwMCqPPsSiFBl0TR0YeAWgQkxK6XeoMF8g/s974/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-01%20a%20la(s)%2011.10.29.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;974&quot; data-original-width=&quot;688&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiATmSBKRjVulPw9cINQ0d0rc1BcS2crkB_ulP-9Be-KNedK9fHzeeV1Xl39-oqfot9w3YvvveFhOY6DDxNyHC3YjNJMAWJ2ZlE-WNpdCndstcqJhaoAqMa4EyWiMNINjpaHkritfJp-le2Ryi9wLalHA_dxxBwMCqPPsSiFBl0TR0YeAWgQkxK6XeoMF8g/w452-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-01%20a%20la(s)%2011.10.29.png&quot; width=&quot;452&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Tener una crisis reputacional no es bueno, pero manejarla mal es catastrófico.&lt;/b&gt; Los bochornosos actos cometidos por Luis Rubiales, máximo dirigente del fútbol español al final del juego en que la selección&amp;nbsp; española ganó el título mundial femenino han generado una situación crítica para la Real Federación Española de Fútbol, que&amp;nbsp; semanas después de haber ocurrido, sigue sin solución.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;420&#39; height=&#39;349&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwTnd79rp99asciJSC6uN2h8Dizfu0gOAMXkY8tN1xt2jTxY9PeDw509i9C6_WO7xquYjv4EUK7zfTMPheWZQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;415&#39; height=&#39;345&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxaT7KMwKcNtZcYLVBKi9-FdEKXyIuT1soQ0z1fC8cwqq_R4NyWPjqqDf2E-eYadqBMr52DhGJBFsorFBjDvw&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Rubiales no solamente realizó gestos obscenos, a modo de celebración, a pocos metros de la Reina Letizia y su hija y besó de manera inapropiada a una de las jugadoras;&lt;b&gt; sino que recién el 10 de Septiembre, 20 días después de su censurable comportamiento&lt;/b&gt;, ha tenido la desfachatez de renunciar a su cargo sin haber pedido disculpas de manera clara y de que inicialmente intentó minimizar los hechos. Nuestro análisis no es sobre Rubiales y su comportamiento, sino sobre la carencia de un &lt;b&gt;Plan de Manejo de Crisis &lt;/b&gt;en la RFEF que recién &lt;u&gt;15 días después&lt;/u&gt; de los hechos pidió disculpas de modo apropiado en un comunicado que dice&lt;i&gt;&lt;b&gt; &quot;El daño causado al fútbol español, al deporte español, a la sociedad española y al conjunto de los valores del fútbol y del deporte ha sido enorme…debemos pedir las más sinceras disculpas y adquirir un compromiso firme y absoluto de que hechos como estos no puedan volver a suceder nunca más&quot;,&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEgAe_8ARx7M26pkfd6zlxokbjaHdcpeA-d_vrC1VzneC7HEPn5jS8v5mlOykh-ftjWfy9ssXFbEeEYpW0_z-XSfNTWWU6Cp-Ip12kZ8iGOxhDOh9JtxJMQgLLEphAfjq80974aochvINfV2sxh4mQe5CRjQUrvfvbHKV_i0-0Kz0dkkotupWQMf8094Yq/s1500/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-05%20a%20la(s)%2010.17.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;916&quot; data-original-width=&quot;1500&quot; height=&quot;390&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhEgAe_8ARx7M26pkfd6zlxokbjaHdcpeA-d_vrC1VzneC7HEPn5jS8v5mlOykh-ftjWfy9ssXFbEeEYpW0_z-XSfNTWWU6Cp-Ip12kZ8iGOxhDOh9JtxJMQgLLEphAfjq80974aochvINfV2sxh4mQe5CRjQUrvfvbHKV_i0-0Kz0dkkotupWQMf8094Yq/w640-h390/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-05%20a%20la(s)%2010.17.27.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Lo tardío del comunicado emitido por la institución es tan sólo uno de los&amp;nbsp; errores cometidos, además de las contradicciones entre autoridades del deporte español, la ausencia de un vocero calificado que maneje un mensaje acorde a la gravedad de la circunstancia y haber permitido que el tema alcance tal proporción que diversas voces de la sociedad, incluido miembros del gobierno, soliciten la separación del infractor y lo único que ha ocurrido es una suspensión temporal.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;El daño a la marca país España, que entre otras cosas está fundamentada en el deporte, es significante&lt;/u&gt; y algunos creen que está en riesgo el deseo del país de ser sede del Mundial 2030 por la mala gobernanza de la RFEF.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-iBfJ2rnjT3xyW8Ggipurg1vTmNwTXm7fdcrXiWCCD3pWFhlxXxHfWUUZjnRSxfl3-anwcDjuadfp9fMwtZM97c5yVzYP5Mb4v6Kh2tw8l3f6iQYEfjz2NwnUhTfthq-G05KUcr4wKFTktC2b9HRHtv3BtWgJdkwDjZ7auX3Su1I2y5IcjwCjYd6NlrWs/s1366/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-05%20a%20la(s)%2011.42.02.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1366&quot; data-original-width=&quot;1344&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-iBfJ2rnjT3xyW8Ggipurg1vTmNwTXm7fdcrXiWCCD3pWFhlxXxHfWUUZjnRSxfl3-anwcDjuadfp9fMwtZM97c5yVzYP5Mb4v6Kh2tw8l3f6iQYEfjz2NwnUhTfthq-G05KUcr4wKFTktC2b9HRHtv3BtWgJdkwDjZ7auX3Su1I2y5IcjwCjYd6NlrWs/w630-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-05%20a%20la(s)%2011.42.02.png&quot; width=&quot;630&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las marcas auspiciantes de La Roja también han sido lentas en reaccionar y tibias en sus declaraciones que carecen de contundencia para preservar su reputación, ese es el caso de&lt;b&gt; Iberdrola, Renfe e Iberia &lt;/b&gt;que recién en Agosto 25 expresó&lt;i&gt;&lt;b&gt; “…cuando se producen situaciones ofensivas, e impropias de una sociedad desarrollada, moderna e igualitaria…apoya las medidas oportunas y pertinentes”.&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; Estuvo en sus manos dar un mensaje claro a la sociedad para preservar su propia reputación y poner distancia, pero no se atrevió.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Las otras marcas han preferido el silencio cómplice.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las crisis, como en este caso, simplemente ocurren, pero es responsabildad de las instituciones y empresas poseer un plan de manejo de crisis que evite mayores daños.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Uno de los principios básicos de manejo de crisis es la&lt;u&gt; celeridad en la respuesta inicial&lt;/u&gt;&amp;nbsp;y&amp;nbsp;eso sólo ocurre si se han&lt;u&gt; previsto escenarios &lt;/u&gt;y&lt;u&gt; los mensajes&lt;/u&gt; están pre-elaborados y existe también la férrea voluntad de preservar la reputación institucional y no de las personas. El plan debe contemplar acciones claras, &lt;u&gt;voceros &lt;/u&gt;calificados para manejar un mismo mensaje,&lt;u&gt; liderar la agenda &lt;/u&gt;y dejar de actuar reactivamente.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Una crisis comienza a resolverse cuando los stakeholders tienen claro lo que ocurrió, quién es el responsable y que está haciendo la institución para evitar situaciones similares en el futuro.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;En este caso la RFEF finalmente ha decidido presentarse como otra de las víctimas del mal proceder de un individuo y dejar de ser un villano más en este triste episodio.&lt;u&gt; Mas vale tarde que nunca.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Las empresas e instituciones que no entiendan que hoy los valores y derechos son objeto de absoluto respeto tendrán afectaciones en su reputación. Tener un Plan de Manejo de Crisis es clave, pero solo fucionará si está desarrollado para el contexto actual.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1303170937727841773/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/09/lecciones-de-una-crisis-mal-manejada.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1303170937727841773'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1303170937727841773'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/09/lecciones-de-una-crisis-mal-manejada.html' title='LECCIONES DE UNA CRISIS MAL MANEJADA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiATmSBKRjVulPw9cINQ0d0rc1BcS2crkB_ulP-9Be-KNedK9fHzeeV1Xl39-oqfot9w3YvvveFhOY6DDxNyHC3YjNJMAWJ2ZlE-WNpdCndstcqJhaoAqMa4EyWiMNINjpaHkritfJp-le2Ryi9wLalHA_dxxBwMCqPPsSiFBl0TR0YeAWgQkxK6XeoMF8g/s72-w452-h640-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-09-01%20a%20la(s)%2011.10.29.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry></feed>

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