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  1. <?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?><?xml-stylesheet href="http://www.blogger.com/styles/atom.css" type="text/css"?><feed xmlns='http://www.w3.org/2005/Atom' xmlns:openSearch='http://a9.com/-/spec/opensearchrss/1.0/' xmlns:blogger='http://schemas.google.com/blogger/2008' xmlns:georss='http://www.georss.org/georss' xmlns:gd="http://schemas.google.com/g/2005" xmlns:thr='http://purl.org/syndication/thread/1.0'><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370</id><updated>2024-04-26T20:06:02.753-05:00</updated><category term="Artículos"/><category term="Libert-AD"/><title type='text'>Horacio Chavarría</title><subtitle type='html'>Bienvenido a conocer mis puntos de vista sobre Comunicaciones Estratégicas. Publicidad. Relaciones Públicas. Comunicación Corporativa. Manejo de crisis. </subtitle><link rel='http://schemas.google.com/g/2005#feed' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/posts/default'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/'/><link rel='hub' href='http://pubsubhubbub.appspot.com/'/><link rel='next' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default?start-index=26&amp;max-results=25'/><author><name>ECUApromo</name><uri>http://www.blogger.com/profile/08476543799042940787</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='32' height='32' src='//blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvr1ejJREunaWZ9KO1Ez90FFn7Oj8C4uEuTIIZXSHiSoBAA_Y29Udxt4ym2b-hwR4lDLI0a6jlHvosi82HHz_noNGRlT95z82GGmbffjbSTqlgWdZDWYFoKF24N4zD_bo/s220/logo+cuadrado.jpg'/></author><generator version='7.00' uri='http://www.blogger.com'>Blogger</generator><openSearch:totalResults>187</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>25</openSearch:itemsPerPage><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-5681119545878760952</id><published>2024-04-18T11:19:00.002-05:00</published><updated>2024-04-23T09:51:54.233-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>VENDER MÁS SIN HACER PUBLICIDAD</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjX2DejZxYgHVpO5P9iCvpIa80v6oRcDLWR5wPje4GV_yx4aoe3CkPIsE35O7QNg9dKgyI4zHZG4YE9K5DAAs8vHS4OADPtlB_lyu9PFM9auWI89Ou7MqvKtNQqmvoZcO8P4xsuTqAh0bgaapFI3xlOvvF5amUQHsAYWL_arKdprf-PhvUN_qt_c1LyCfsq/s1256/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-17%20a%20la(s)%2010.57.58.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;834&quot; data-original-width=&quot;1256&quot; height=&quot;424&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjX2DejZxYgHVpO5P9iCvpIa80v6oRcDLWR5wPje4GV_yx4aoe3CkPIsE35O7QNg9dKgyI4zHZG4YE9K5DAAs8vHS4OADPtlB_lyu9PFM9auWI89Ou7MqvKtNQqmvoZcO8P4xsuTqAh0bgaapFI3xlOvvF5amUQHsAYWL_arKdprf-PhvUN_qt_c1LyCfsq/w640-h424/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-17%20a%20la(s)%2010.57.58.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Si usted es de los que cree que las marcas de consumo masivo &lt;b&gt;(Fast Moving Consumer Goods)&lt;/b&gt; pueden alcanzar mejores ventas sin hacer publicidad, déjeme decirle que ha escogido un camino difícil.&amp;nbsp; Asumiendo que su precio es competitivo, que el beneficio que ofrece es apreciado por los consumidores y posee un aceptable nivel de distribución y las ventas no crecen, &lt;u&gt;a su ecuación le falta un componente clave, mantener una comunicación constante con sus consumidores y sus prospects.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Las cifras del mercado lo demuestran. Nadie vende más sin hacer publicidad.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;La inversión publicitaria y las ventas tienen una relación directa.&amp;nbsp; De acuerdo a información provista por &lt;b&gt;Red Media&lt;/b&gt; el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;2023 &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los anunciantes invirtieron en los diversos medios&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 277´034.888 millones de dólares&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; que equivalen a un &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;2% menos&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; que el año anterior. Al cierre del&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; primer trimestre&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; de este año la inversión publicitaria fue de &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;45´358.615 &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;millones de dólares, una caída de&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 27% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;versus el primer trimestre del 2023.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;TV sigue siendo el de mayor inversión, 42% del total y es seguido por internet que representa el 31%.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVjjlwSUTn7g0n4sviSXGhNgLTC93BFPIOhfkOQPuTph8H_pyGtx93neBouLURsZpvn5TGwdApnBjeMyVqQbaIvm6AzvfkquawJ6q1kKp2pwlNZcrSS1dZWx8rfdjY0bED7HN3mjOx65ys4qfdKFTiQMzKXH2NGmIbJm_oArPI3FqiQ9d5Zhx_mw6tJYv1/s1398/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-17%20a%20la(s)%2011.00.21.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;812&quot; data-original-width=&quot;1398&quot; height=&quot;372&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVjjlwSUTn7g0n4sviSXGhNgLTC93BFPIOhfkOQPuTph8H_pyGtx93neBouLURsZpvn5TGwdApnBjeMyVqQbaIvm6AzvfkquawJ6q1kKp2pwlNZcrSS1dZWx8rfdjY0bED7HN3mjOx65ys4qfdKFTiQMzKXH2NGmIbJm_oArPI3FqiQ9d5Zhx_mw6tJYv1/w640-h372/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-17%20a%20la(s)%2011.00.21.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;De acuerdo a&lt;b&gt; Kantar, &lt;/b&gt;el consumo de bienes de esta categoría viene creciendo a un ritmo entre &lt;b&gt;2% y 3%&lt;/b&gt; anual y se espera que se mantenga así. A pesar de estos datos, en valor las ventas han crecido por un incremento de precios de alrededor del &lt;b&gt;5%.&lt;/b&gt; Lo que está ocurriendo en el mercado es que las marcas al abandonar espacios en las mentes y corazones de sus clientes y subir precios han generado infidelidad, empujando el crecimiento de marcas económicas que ahora están siendo promovidas por las grandes cadenas de distribución que han desarrollado con mucho éxito un formato de “discounters” donde predominan marcas baratas propias que no se encuentran en otros establecimientos&lt;b&gt;. Estas marcas ya poseen el 7% de la categoría FMCG.&lt;/b&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr2z9WJQ9eZlG6w3R_Qfj09A14VRwXCQaapiibiYKom0lKWRtUO1orYLX3cXTZlurA0l9iTIzLCPnz7y8sBnhWOFz7FCp11v28vqcWV9kBEatUjKS5TGSxZUii0lbN3zddYp4g2Ynbgeb6d5ExWZZ01H-sh8BtKP8va6sYr_EI3UMsxdLTkYacJpMatbY2/s662/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-18%20a%20la(s)%2011.06.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;616&quot; data-original-width=&quot;662&quot; height=&quot;373&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjr2z9WJQ9eZlG6w3R_Qfj09A14VRwXCQaapiibiYKom0lKWRtUO1orYLX3cXTZlurA0l9iTIzLCPnz7y8sBnhWOFz7FCp11v28vqcWV9kBEatUjKS5TGSxZUii0lbN3zddYp4g2Ynbgeb6d5ExWZZ01H-sh8BtKP8va6sYr_EI3UMsxdLTkYacJpMatbY2/w400-h373/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-18%20a%20la(s)%2011.06.27.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Las personas han reducido su frecuencia de compra &lt;b&gt;-3%.&lt;/b&gt; Frente a la ausencia de publicidad que ofrezca razones para permanecer junto a las marcas establecidas y la búsqueda de ahorro, el consumidor está tomando decisiones que benefician a las grandes cadenas y sus marcas propias y los fabricantes de estas reciben el premio consuelo de mayor volumen pero menor rentabilidad.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;A ratos da la sensación de que la espiral descendente de publicidad y ventas es producto del erróneo pensamiento de que los presupuestos de inversión publicitaria se generan con base en las ventas del mes pasado. No se hace publicidad con lo que sobró, la publicidad es una inversión que debe planificarse con antelación.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Está demostrado que la publicidad genera un impacto positivo en las ventas si es que es relevante y lo suficientemente creativa para llamar la atención sobre la marca y sus beneficios.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Un reciente estudio de &lt;b&gt;Ipsos,&lt;/b&gt; sobre el impacto de la creatividad en la publicidad indica que esta puede generar &lt;b&gt;44% más&lt;/b&gt; ventas si es impactante. La creatividad es un valor que muchos anunciantes angustiados pasan por alto, parte de su ahorro mal entendido es hacer exclusivamente publicidad táctica, simplona, de venta dura, donde las emociones no juegan un rol esencial.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQZ7OYte9i-KGCNzBAlDxj8lREtq1TwVATngdYKz_J85iPE90oxCnuZRcbTyko0AlVpOgGuTPxAp7JSvvdQetXpmCaTPlpjZfb1yUFkpo-RanxkGtRAinl9Vyq78x9FNNDXIos2_Kjc0QMqX0BIqM0D2hAh6Bl9lO5yKaFr5YiqitIukK85dqAL-heX83C/s1550/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-18%20a%20la(s)%2011.07.54.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;528&quot; data-original-width=&quot;1550&quot; height=&quot;218&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQZ7OYte9i-KGCNzBAlDxj8lREtq1TwVATngdYKz_J85iPE90oxCnuZRcbTyko0AlVpOgGuTPxAp7JSvvdQetXpmCaTPlpjZfb1yUFkpo-RanxkGtRAinl9Vyq78x9FNNDXIos2_Kjc0QMqX0BIqM0D2hAh6Bl9lO5yKaFr5YiqitIukK85dqAL-heX83C/w640-h218/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-18%20a%20la(s)%2011.07.54.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Muchos han olvidado que nadie prende el televisor, abre un diario o ingresa a una red social para ver publicidad, al consumidor hay que sorprenderlo, seducirlo, emocionarlo para que preste atención al mensaje y lo recuerde cuando se pare frente a la percha del supermercado y escoja nuestra marca.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La mejor manera de hacer publicidad eficaz es &lt;b&gt;pre-testeando &lt;/b&gt;las ideas antes de lanzarlas al aire y medir qué tan creativas y efectivas son, ahora existen técnicas muy sofisticadas para hacer esa evaluación como el &lt;i&gt;Creative Spark&lt;/i&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;de&lt;b&gt; Ipsos.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Si quiere vender más, no se quede en silencio y regalando su market share a las marcas blancas. Haga publicidad, pero de la buena.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/5681119545878760952/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/vender-mas-sin-hacer-publicidad.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/5681119545878760952'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/5681119545878760952'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/vender-mas-sin-hacer-publicidad.html' title='VENDER MÁS SIN HACER PUBLICIDAD'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjX2DejZxYgHVpO5P9iCvpIa80v6oRcDLWR5wPje4GV_yx4aoe3CkPIsE35O7QNg9dKgyI4zHZG4YE9K5DAAs8vHS4OADPtlB_lyu9PFM9auWI89Ou7MqvKtNQqmvoZcO8P4xsuTqAh0bgaapFI3xlOvvF5amUQHsAYWL_arKdprf-PhvUN_qt_c1LyCfsq/s72-w640-h424-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-17%20a%20la(s)%2010.57.58.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1604991495104761507</id><published>2024-04-12T10:25:00.000-05:00</published><updated>2024-04-15T08:42:56.772-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>NUEVO DESAFÍO A LA REPUTACIÓN DE LAS EMPRESAS</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh19Z37fSQFS5uLnEg1G5dk9q1JfKpjOVCcjY7XAdbJImaOkPjj2x0iengkAK3s2OX1NVTEgKSvDyEovEMpW_WUrrUuuHVwQirGH-Xh-p_roWXSCGV2UvXTLFAqjja48z_qcWamT4STOGpdpbmFqVUoVwqbFiAAaQClscYzB8Wl3w9c4cWeE5qJNBK3smRW/s1148/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2012.11.13.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;864&quot; data-original-width=&quot;1148&quot; height=&quot;482&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh19Z37fSQFS5uLnEg1G5dk9q1JfKpjOVCcjY7XAdbJImaOkPjj2x0iengkAK3s2OX1NVTEgKSvDyEovEMpW_WUrrUuuHVwQirGH-Xh-p_roWXSCGV2UvXTLFAqjja48z_qcWamT4STOGpdpbmFqVUoVwqbFiAAaQClscYzB8Wl3w9c4cWeE5qJNBK3smRW/w640-h482/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2012.11.13.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Uno de los axiomas del management moderno es que lo que no es medible,&amp;nbsp; no es controlable ni mejorable, por eso la necesidad de &lt;b&gt;benchmarks&lt;/b&gt; para medir el desempeño de la empresa y uno de los índices, más allá de los del negocio &lt;i&gt;per se,&lt;/i&gt; que hay que considerar es la reputación empresarial.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hace ya algunas décadas se demostró que la filantropía por si misma no aportaba mucho a la reputación de una empresa, más bien algunos estudios demostraron que era percibida como una especie de lavado de cara frente a la riqueza generada y que, sin un plan concreto, las donaciones eran un desperdicio de recursos, así, las empresas pasaron a entender que la &lt;b&gt;Responsabilidad Social&lt;/b&gt; era un concepto más completo, pero que requería de esfuerzos y recursos adicionales.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las grandes corporaciones pioneras de este movimiento, tomaron ventaja en términos de reputación, al ganar el favor no solo de sus consumidores sino de diversos stakeholders.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El mundo empresarial ha dado mayor empuje a su acción y la práctica alcanza otros ámbitos más allá de los tradicionales; como ambiental y social incorporando además, la gobernanza y es así como hoy las empresas practican lo que se conoce como&lt;b&gt; ESG.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Más allá&amp;nbsp; del deber ser, estas acciones tienen un impacto directo en la reputación de las empresas y en su percepción. Hay rankings que lo miden y las empresas se esfuerzan por estar en ellos.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfgf9r7toB3uZkbBCxTXc484eUQXhSsScIiMzzmG89fmtclpve62HTF4lej9cGcIW8YxhsqdjERNfQLtwX9ZurYl9qkkAH0MdDgQ-1sbWRfvBqL49lwjCRyIA-jH3bCZt_OWFgBEYqiNoQYVtPwxos-q33egGVNxhuwQnAsdhKjlj0jVCb5Ddb_KKnpU_e/s916/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2011.53.00.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;916&quot; data-original-width=&quot;702&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfgf9r7toB3uZkbBCxTXc484eUQXhSsScIiMzzmG89fmtclpve62HTF4lej9cGcIW8YxhsqdjERNfQLtwX9ZurYl9qkkAH0MdDgQ-1sbWRfvBqL49lwjCRyIA-jH3bCZt_OWFgBEYqiNoQYVtPwxos-q33egGVNxhuwQnAsdhKjlj0jVCb5Ddb_KKnpU_e/w490-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2011.53.00.png&quot; width=&quot;490&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;Hace pocos días circularon dos estudios sobre cuáles son las empresas más responsables del Ecuador, uno realizado por&lt;b&gt; Merco,&lt;/b&gt; que emplea una metodología que usa diversas fuentes, encuestas, social listening y entrevistas a líderes de opinión que arroja un ranking general y por sectores.&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las 10 primeras son: &lt;b&gt;Nestlé, Corporación Favorita, Pronaca, Produbanco, Paccari, Holcim, Cervecería Nacional, Banco Pichincha, Consorcio Nobis y Tia.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR5gUVWExiHqemmlZZbLzMpJqAiv11-Ol_QkaXCIZCXYvUAdMxGiFIRKSzV86ngLWvBmurobYUlHNLJATVS4Zp0y-161JEmdZ25Ghb0desokjSoLfbRggc6WeQbaQOOnOPgz-lVDgCc4qyAHcOG65vL8IPlgzH7ZCQFalxPCM-VdYZxFTMSxeEXyxFvNRj/s664/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2011.54.08.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;426&quot; data-original-width=&quot;664&quot; height=&quot;410&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgR5gUVWExiHqemmlZZbLzMpJqAiv11-Ol_QkaXCIZCXYvUAdMxGiFIRKSzV86ngLWvBmurobYUlHNLJATVS4Zp0y-161JEmdZ25Ghb0desokjSoLfbRggc6WeQbaQOOnOPgz-lVDgCc4qyAHcOG65vL8IPlgzH7ZCQFalxPCM-VdYZxFTMSxeEXyxFvNRj/w640-h410/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2011.54.08.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El otro es el&amp;nbsp; informe de&lt;b&gt; Ypsilom &lt;/b&gt;que destaca a las 30 empresas más sostenibles del país y no necesariamente coinciden con las del ranking anteriormente nombrado, la metodología de clasificación&amp;nbsp; se basa en sistemas de gestión certificados, premios, galardones y liderazgo en gremios relevantes.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;En este informe aparecen empresas como &lt;b&gt;Quiport, Ingenio San Carlos, Grupo Entregas, Lundin Gold y Netlife.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Más allá de si las metodologías utilizadas son las más acertadas, estos rankings ayudan a las empresas a afinar sus estrategias. Es importante reconocer que las grandes empresas que operan en el país, ya sea por decisión propia o forzadas por sus clientes o proveedores, cumplen con parámetros mínimos de ESG.&amp;nbsp; &lt;u&gt;Una vez más percepción y realidad se juntan.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hoy las empresas enfrentan un nuevo desafío que ya no solo tiene que ver con su percepción, sino con la preservación de su integridad y posibilidad de supervivencia.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El entorno económico enrarecido por el dinero producto de actividades ilícitas obliga a las empresas a implantar sistemas de &lt;b&gt;Compliance&amp;nbsp; y Evaluación de Riesgos &lt;/b&gt;que les permitan conocer con claridad quiénes son sus clientes, proveedores y distribuidores. En pocas palabras toda la cadena de valor ligada a la empresa.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoAivChvJBGtPdL3JM_PVeYnEvc1KYZ6-Z0cQGpTKws2tab4IMaNnbCHXLBPFmQvb-2WcYWmgVROv3ZhZ-urVoMF_xrwGXeX_bkdeylOH0E7bVNQY6HXmtLreoNz8ifl2ySUrOOXjgAxazeNtlL_WuFcPBguz6GomLV2Y2OTK5DXWFv-7oO8ta2c2Mg226/s814/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2012.01.42.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;366&quot; data-original-width=&quot;814&quot; height=&quot;288&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoAivChvJBGtPdL3JM_PVeYnEvc1KYZ6-Z0cQGpTKws2tab4IMaNnbCHXLBPFmQvb-2WcYWmgVROv3ZhZ-urVoMF_xrwGXeX_bkdeylOH0E7bVNQY6HXmtLreoNz8ifl2ySUrOOXjgAxazeNtlL_WuFcPBguz6GomLV2Y2OTK5DXWFv-7oO8ta2c2Mg226/w640-h288/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2012.01.42.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La información reciente sobre la vulnerabilidad de los sistemas de control y la infiltración del crimen organizado en diversas instituciones debería llevar a las empresas a mirar hacia países vecinos para aprender a prevenir errores. En Colombia por ejemplo se creó una alianza entre los sectores público y privado llamado &lt;b&gt;Negocios Responsables y Seguros&lt;/b&gt; que facilita la planificación y ejecución de acciones contra el lavado de activos, financiación del terrorismo, etc. para apoyar a la sociedad, la justicia, la economía y los negocios.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Ya no se trata solo de hacerlo bien y hacer el bien y saberlo comunicar,&amp;nbsp; hay un nuevo desafío empresarial y va mucho más allá de la simple percepción.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1604991495104761507/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/nuevo-desafio-la-reputacion-de-las.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1604991495104761507'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1604991495104761507'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/nuevo-desafio-la-reputacion-de-las.html' title='NUEVO DESAFÍO A LA REPUTACIÓN DE LAS EMPRESAS'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh19Z37fSQFS5uLnEg1G5dk9q1JfKpjOVCcjY7XAdbJImaOkPjj2x0iengkAK3s2OX1NVTEgKSvDyEovEMpW_WUrrUuuHVwQirGH-Xh-p_roWXSCGV2UvXTLFAqjja48z_qcWamT4STOGpdpbmFqVUoVwqbFiAAaQClscYzB8Wl3w9c4cWeE5qJNBK3smRW/s72-w640-h482-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-10%20a%20la(s)%2012.11.13.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6364245361207373035</id><published>2024-04-08T11:45:00.000-05:00</published><updated>2024-04-08T11:45:19.883-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>APRENDER DE LA EXPERIENCIA AJENA</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUVv6viZws-2ocuEXQE9GsgzQk4O6ZagjY1h6uO_rllxWK1ItOZ8cmfBVth3obcFG-UUDwB6QBD-8IVrlWlYnKfuawQpzG_NsuK5eXOlfw2HUAFwF5Xi1FPLqzWl4-Z_K7wWo19uSXxpd4aV8yaJ4Qem9KeIMi2Fs5sDow-WxqHHYXetdiUAs17eVD8vlX/s1614/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.05.41.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;600&quot; data-original-width=&quot;1614&quot; height=&quot;238&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUVv6viZws-2ocuEXQE9GsgzQk4O6ZagjY1h6uO_rllxWK1ItOZ8cmfBVth3obcFG-UUDwB6QBD-8IVrlWlYnKfuawQpzG_NsuK5eXOlfw2HUAFwF5Xi1FPLqzWl4-Z_K7wWo19uSXxpd4aV8yaJ4Qem9KeIMi2Fs5sDow-WxqHHYXetdiUAs17eVD8vlX/w640-h238/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.05.41.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;Las vida de las personas y de las marcas fueran mucho más fáciles si se pusiera atención a lo que les ocurre a otros por sus decisiones o acciones y así entender los orígenes de estas y sus efectos. Libros de texto nos narran casos de éxitos y fracasos del pasado y los medios nos informan a diario sobre equivocaciones y traspiés de empresas que uno consideraría infalibles.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Por alguna extraña razón, los humanos tendemos a pensar que lo que ocurrió a otros, no nos pasará igual, las circunstancias no son las mismas, diferentes intenciones, inteligencia, suerte, y un sinfín de argumentos, pero como las marcas no se manejan solas, sino que las manejan seres humanos pasan cosas como estas.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk2RFeSDFpkRnr_04LVQUUvssImTX5hoaP-HqREZms1Vh7LwCCKcKWrm-JXuKXIaenek4Egz2YzCIUcmIPQc_Gu7mMv7ZZXCX9GdWQwGoSIfwotpctlMNpJ1nI2y5lSyGnSMM6EnTLJKtQMpS-djDykswosPlUnAY2sXF_gQ3Q15DYn5ht3vuZYluArx7V/s1804/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-03%20a%20la(s)%2013.41.48.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1014&quot; data-original-width=&quot;1804&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk2RFeSDFpkRnr_04LVQUUvssImTX5hoaP-HqREZms1Vh7LwCCKcKWrm-JXuKXIaenek4Egz2YzCIUcmIPQc_Gu7mMv7ZZXCX9GdWQwGoSIfwotpctlMNpJ1nI2y5lSyGnSMM6EnTLJKtQMpS-djDykswosPlUnAY2sXF_gQ3Q15DYn5ht3vuZYluArx7V/w640-h360/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-03%20a%20la(s)%2013.41.48.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hace un año&lt;b&gt; Bud Light,&lt;/b&gt; entonces la marca de cerveza más vendida en USA se pegó un tiro en el pie del cual aún no se recupera. Se dice que&lt;u&gt; perdieron un billón de dólares en ventas&lt;/u&gt; por un error que pudo haberse prevenido. Realizaron un par de piezas para medios digitales con un personaje transgénero y a pesar de su poca exposición el asunto se viralizó y generó tal&amp;nbsp; controversia que una acción de&lt;b&gt; ESG&lt;/b&gt; &lt;i&gt;(environmental, social and governance&lt;/i&gt;), que pretendía mostrar a la marca como inclusiva, terminó mal ejecutada y logró un masivo boicot en su contra.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La marca no sólo perdió participación de mercado y ventas, sino que entró a participar en un debate altamente politizado en USA.&amp;nbsp;&lt;u&gt; La marca se vio más afectada en sus ventas en los estados y condados donde la mayoría es republicana y su recuperación proviene de estados donde predominan los demócratas&lt;/u&gt;. También perdió la marca su credibilidad al abanderar una causa que no estuvo dispuesta a defender cuando estalló la crisis, las ventas pueden recuperarse con cierta velocidad, pero recuperar reputación es más complejo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5CWi2GiyOOQQ3HdIesRyzQN6VdHAUCTOaXbB-8VSu-iRG3KcIP2zL5bgk94uoa6TmPmWCQechMK35KA2B39Wy9h8_IAw4bgndVsVmWN6b32SYlq6kppdCDOGQfssiTBq-CuzNU5UzdjRTNf1Z4yHNz5fc7a_STANE-gGH3xKKXRBxUARDsgolvnyoAfTs/s800/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-02%20a%20la(s)%2018.08.58.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;686&quot; data-original-width=&quot;800&quot; height=&quot;548&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5CWi2GiyOOQQ3HdIesRyzQN6VdHAUCTOaXbB-8VSu-iRG3KcIP2zL5bgk94uoa6TmPmWCQechMK35KA2B39Wy9h8_IAw4bgndVsVmWN6b32SYlq6kppdCDOGQfssiTBq-CuzNU5UzdjRTNf1Z4yHNz5fc7a_STANE-gGH3xKKXRBxUARDsgolvnyoAfTs/w640-h548/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-02%20a%20la(s)%2018.08.58.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Con esas lecciones, es de suponer que ninguna marca se expondría a algo similar; adoptar una causa polémica sin tomar las debidas precauciones y sin entender sus consecuencias, no anticiparse y conocer como reaccionarán sus consumidores es un juego peligroso.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvMNZKsj1-LxTP2j8P1PDbNkrmp0QSIU6ihdeGg9-0OWJzttwgJDu6xorYz83AC6z44uSKMMjiPjSk3HsIH9hytQm_befNRwEMNicZ58OQmjbjvCIhkCJ7MEid3JHQpJ48ZYSfYIRCHKR84NpskUjytzz8HCC9u2EatUgI-lXAounJsw0qiNPhZ20JLNli/s1212/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.07.56.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1212&quot; data-original-width=&quot;710&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvMNZKsj1-LxTP2j8P1PDbNkrmp0QSIU6ihdeGg9-0OWJzttwgJDu6xorYz83AC6z44uSKMMjiPjSk3HsIH9hytQm_befNRwEMNicZ58OQmjbjvCIhkCJ7MEid3JHQpJ48ZYSfYIRCHKR84NpskUjytzz8HCC9u2EatUgI-lXAounJsw0qiNPhZ20JLNli/w234-h400/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.07.56.png&quot; width=&quot;234&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Semanas atrás le estalló un petardo en la cara a&lt;b&gt; The North Face&lt;/b&gt;, marca líder en el segmento de ropa para actividades y deportes al aire libre. Ofreció en Inglaterra un&lt;b&gt; descuento de 20%&lt;/b&gt; a quienes se inscriban en un curso online llamado&lt;b&gt; “Allyship in the outdors” &lt;/b&gt;con el objetivo&lt;i&gt; “promover un profundo entendimiento de los retos únicos que las personas de color enfrentan cuando están al aire libre (outdoors)”&lt;/i&gt;. Hoy el mundo es un pañuelo, el aleteo de una mariposa&amp;nbsp; en un sitio lejano puede generar un huracán en otro continente, esta promoción cruzó el Atlántico inmediatamente y algunos clientes en USA estallaron en ira, ya que el primer módulo del curso hacia referencia al asesinato de George Floyd y al polémico movimiento&lt;b&gt; “Black Lives Matter”&amp;nbsp;&lt;/b&gt; al que se&amp;nbsp; responsabiliza por generar caos y disturbios raciales en 2020.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgigcfNG49CmUaTq1vj6poiTsZPsO5gzGGI9xJ5y9T4jR8k6OFuxeqOL0-ewRHl-G2bs9EPrr1R8QV-zECCaZo0lGGyhUWZcHFZb8ykbbZoEsxzV1rVYk9rBOoy5vt3n60r0yb6Lzxmrw30uh7snDOPPhvx1kgeNZzEnEtF-7xamW19fZFBarIZFG8HbTeZ/s1548/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.24.15.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;572&quot; data-original-width=&quot;1548&quot; height=&quot;236&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgigcfNG49CmUaTq1vj6poiTsZPsO5gzGGI9xJ5y9T4jR8k6OFuxeqOL0-ewRHl-G2bs9EPrr1R8QV-zECCaZo0lGGyhUWZcHFZb8ykbbZoEsxzV1rVYk9rBOoy5vt3n60r0yb6Lzxmrw30uh7snDOPPhvx1kgeNZzEnEtF-7xamW19fZFBarIZFG8HbTeZ/w640-h236/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.24.15.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El rechazo expresado por consumidores, líderes de opinión y medios conservadores puso a The North Face contra las cuerdas. La empresa tiene un récord impecable en temas de RSE por sus acciones a favor del medio ambiente y la inclusión de las minorías, siendo muy reconocida por ello en diversos rankings empresariales. Al inicio las declaraciones de la empresa indicaron que mantendrían la actividad demostrando su integridad, pero no duró mucho, la realidad es que hoy ya no existe el curso.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Las preguntas obvias son ¿Ganó o perdió la marca al no mantener la actividad y evitar un boicot? ¿Conviene asumir el riesgo de irritar a una parte de los consumidores y adoptar propósitos polémicos? ¿Es correcto utilizar recursos de la empresa para promover causas que pueden afectar sus ventas o su reputación?&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Se dice que los propósitos se ponen a prueba cuando a las empresas les tocan el bolsillo.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6364245361207373035/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/aprender-de-la-experiencia-ajena.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6364245361207373035'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6364245361207373035'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/aprender-de-la-experiencia-ajena.html' title='APRENDER DE LA EXPERIENCIA AJENA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUVv6viZws-2ocuEXQE9GsgzQk4O6ZagjY1h6uO_rllxWK1ItOZ8cmfBVth3obcFG-UUDwB6QBD-8IVrlWlYnKfuawQpzG_NsuK5eXOlfw2HUAFwF5Xi1FPLqzWl4-Z_K7wWo19uSXxpd4aV8yaJ4Qem9KeIMi2Fs5sDow-WxqHHYXetdiUAs17eVD8vlX/s72-w640-h238-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-04-04%20a%20la(s)%2017.05.41.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2785877588825693503</id><published>2024-04-02T06:42:00.001-05:00</published><updated>2024-04-02T11:01:35.993-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>GANAR UN OSCAR ES COMO GANAR UNA ELECCIÓN</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizxsiX83VLfY8IcxrYfzrsV2duepAI2ViQPUJI_lrzmcqGeRNJGPPxNKgxTUGQpqCcwgNwqMAUokJJli3-bXtPGekUk44sn0CHye-O_titBFPBfS2je1EFac2KnAtwftCjB0f60zBpMertcshWVgc2p4bbn5YlvykKQl1jMHLl1OK3LEbdCEXf61Xn8Dgl/s1464/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2011.33.29.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;974&quot; data-original-width=&quot;1464&quot; height=&quot;426&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizxsiX83VLfY8IcxrYfzrsV2duepAI2ViQPUJI_lrzmcqGeRNJGPPxNKgxTUGQpqCcwgNwqMAUokJJli3-bXtPGekUk44sn0CHye-O_titBFPBfS2je1EFac2KnAtwftCjB0f60zBpMertcshWVgc2p4bbn5YlvykKQl1jMHLl1OK3LEbdCEXf61Xn8Dgl/w640-h426/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2011.33.29.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Es complejo aceptar que los artistas crean sus obras para ganar premios, pero es importante tener en mente que &lt;b&gt;Hollywood&lt;/b&gt;, ante todo, es una industria que se sirve del arte para generar ingresos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Obtener una nominación y mejor aún ganar un &lt;b&gt;Oscar,&lt;/b&gt; no solo genera mayor interés en ver la pieza premiada con su lógico incremento en ventas, hay casos donde se han disparado sobre &lt;b&gt;50%;&lt;/b&gt; sino en la capacidad de los premiados de obtener más trabajos y obtener mejores salarios además de nuevas y mejores oportunidades.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggM0y6-AJ49rEO2n-ViS8q3_JxdfvANmTg6zJGkSZ6jtlBfRXnA9TDQQhuZqdDekMzOiPBz8gqO38DMcAzC-H7E6oI_AAM6vEW8I53MJA8h67vF-syNRCgFxzcqableOyPSOV15xMHp0ZFAcnf0xvnRWtu_-SNcqQRVfuv9r-ygKY8f_k6N5X5SYlHSVKx/s620/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-23%20a%20la(s)%2009.29.11.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;620&quot; data-original-width=&quot;580&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggM0y6-AJ49rEO2n-ViS8q3_JxdfvANmTg6zJGkSZ6jtlBfRXnA9TDQQhuZqdDekMzOiPBz8gqO38DMcAzC-H7E6oI_AAM6vEW8I53MJA8h67vF-syNRCgFxzcqableOyPSOV15xMHp0ZFAcnf0xvnRWtu_-SNcqQRVfuv9r-ygKY8f_k6N5X5SYlHSVKx/w374-h400/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-23%20a%20la(s)%2009.29.11.png&quot; width=&quot;374&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Los premios son otorgados por los miembros de la&lt;b&gt; Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas &lt;/b&gt;que tiene alrededor de &lt;b&gt;10 mil miembros&lt;/b&gt;. Se accede a esta por la presentación de dos miembros o por haber sido nominado a algún Oscar, y solamente ellos pueden seleccionar a los futuros participantes a ganar un premio. Hasta ahí todo suena bien. Lo interesante, es como los estudios y ahora las plataformas de streaming realizan campañas, con estilos muy parecidos a las elecciones políticas para alcanzar un premio. Al igual que en estas, solo tienen capacidad de ganar quienes cuentan con un &lt;i&gt;“buen candidato” &lt;/i&gt;y tienen los recursos para diseñar y ejecutar una estrategia que produzca votos, esto es tan cierto, que las campañas tienen normas dictadas por la Academia. &lt;u&gt;Muchos asesores políticos y de imagen brindan sus servicios, que no son baratos, a quienes están seriamente interesados en ganar un premio.&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Muchas veces las campañas se inician desde el propio rodaje, haciendo invitaciones al set o locación donde se produce la cinta, no solo a la prensa especializada, sino a miembros de la Academia e &lt;i&gt;influencers.&amp;nbsp;&lt;/i&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;i&gt;&lt;br /&gt;&lt;/i&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyyf8KOWGzL8QQdVht_7EW6GBBzWn5CzN7rhvILVOzqBOV2DJ3vbDvjB0LD8KnDD-EXYq7GUUzaU8NotD8RXoFNL4nLqcfyPM0b7QE3wr927ytPOmfHclsg0DSnrTPBdYkvJPnHRuhVU8hMGKrUAYzYDrS7nrt92dycwBuJbuUZb89nyAgTNNh398oWoEP/s1396/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-23%20a%20la(s)%2009.54.37.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;742&quot; data-original-width=&quot;1396&quot; height=&quot;340&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjyyf8KOWGzL8QQdVht_7EW6GBBzWn5CzN7rhvILVOzqBOV2DJ3vbDvjB0LD8KnDD-EXYq7GUUzaU8NotD8RXoFNL4nLqcfyPM0b7QE3wr927ytPOmfHclsg0DSnrTPBdYkvJPnHRuhVU8hMGKrUAYzYDrS7nrt92dycwBuJbuUZb89nyAgTNNh398oWoEP/w640-h340/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-23%20a%20la(s)%2009.54.37.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;i&gt;&lt;br /&gt;&lt;/i&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Las relaciones con la prensa para conseguir entrevistas son lo básico, a esto deben sumarse &lt;i&gt;“screenings”&lt;/i&gt; privados, envío de materiales promocionales que van desde copias del libreto, videos con escenas clave o la cinta completa, invitaciones a cocktails, cenas, viajes, endoso de terceros, publicidad pautada en medios especializados y en ciudades clave, etc.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Lo único prohibido expresamente es solicitar el voto de manera directa.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Las campañas tienen su “timing”, abrir fuego muy temprano en el año puede ser contraproducente.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La clave del éxito está en generar la narrativa adecuada en torno a la película y al esfuerzo de producirla, las historias de cómo se asignaron roles, las dificultades en la producción y si el tema está sintonizado con valores o causas que son de interés del público, las posibilidades aumentan.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;&lt;b&gt;Harvey Weinstein,&lt;/b&gt; oscuro personaje de Hollywood, fue quien introdujo las tácticas de campaña electoral para ganar un Oscar, fue el primero en contratar un consultor político para conseguir los votos para que sus películas ganen una estatuilla,&lt;/u&gt; fue también pionero en hacer “campañas sucias” para limitar las posibilidades de sus competidores a través de generación de rumores. Como en cualquier elección, todo vale. Sus tácticas hicieron que la Academia ponga límite al número de llamadas, e-mails, invitaciones que un miembro puede recibir.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjBeBYLyAuitQeIVngkAUxK_enfjn09W6gf8i4pt-hOu002Y3mk3Y0PSSHziPokb_NKqEerzvJEqPBwzFQ6plbillsUmJvEkU5Q3XYvgq8WKPerUA7AjA6PnhFuqfNypk3HrinoHe__k1SdE5uyFOpJSk7-gQFxw_X_vLiFd8XpLAul6sAw-jBVIMhPpSz/s1480/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2012.02.04.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;712&quot; data-original-width=&quot;1480&quot; height=&quot;308&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhjBeBYLyAuitQeIVngkAUxK_enfjn09W6gf8i4pt-hOu002Y3mk3Y0PSSHziPokb_NKqEerzvJEqPBwzFQ6plbillsUmJvEkU5Q3XYvgq8WKPerUA7AjA6PnhFuqfNypk3HrinoHe__k1SdE5uyFOpJSk7-gQFxw_X_vLiFd8XpLAul6sAw-jBVIMhPpSz/w640-h308/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2012.02.04.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Los estudios, además de los naturales costos de promoción, invierten entre &lt;b&gt;15 y 20 millones de dólares&lt;/b&gt; solamente en las campañas por los Oscars.&lt;b&gt; Netflix&lt;/b&gt; ha contratado una discípula de Weinstein y ha invertido en los últimos años alrededor de&lt;b&gt; 100 millones&lt;/b&gt;. Posee un equipo de 40 estrategas, además de consultores externos, que lo han llevado de 7 nominaciones en 2018, a sumar ya más de 100, este año obtuvo 17 y su película “La sociedad de la nieve”, la nominación a la mejor película extranjera.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;En 2019 su película “Roma” que costó 15 millones producirla, invirtió 30 en su campaña y funcionó, 10 nominaciones y 3 Oscar.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Lo cierto es que en Hollywood, al igual que en la política, no siempre gana el mejor, sino el que hace la campaña correcta.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2785877588825693503/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/ganar-un-oscar-es-como-ganar-una.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2785877588825693503'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2785877588825693503'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/04/ganar-un-oscar-es-como-ganar-una.html' title='GANAR UN OSCAR ES COMO GANAR UNA ELECCIÓN'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizxsiX83VLfY8IcxrYfzrsV2duepAI2ViQPUJI_lrzmcqGeRNJGPPxNKgxTUGQpqCcwgNwqMAUokJJli3-bXtPGekUk44sn0CHye-O_titBFPBfS2je1EFac2KnAtwftCjB0f60zBpMertcshWVgc2p4bbn5YlvykKQl1jMHLl1OK3LEbdCEXf61Xn8Dgl/s72-w640-h426-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2011.33.29.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1392732269110184774</id><published>2024-03-23T09:20:00.001-05:00</published><updated>2024-03-25T10:08:42.745-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>ABRIR LOS OJOS </title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-F4sFkXxZCel9sA4i504im58LzGfmbabQKpvtMmwxLpkvd0o-aoULAgPcF5sjQtqO7h7nlN1-s6e-2jHra1qF0sSpTarpZZBmawDKKbcHkt_lT5xFAHPZPdS4gIO2IxVyzSpac-EujYwLPdiug194u54oSARpTz4zdItsPSZ99rJ8_i8obBm7qJCkZHEU/s492/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2007.22.47.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;492&quot; data-original-width=&quot;400&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-F4sFkXxZCel9sA4i504im58LzGfmbabQKpvtMmwxLpkvd0o-aoULAgPcF5sjQtqO7h7nlN1-s6e-2jHra1qF0sSpTarpZZBmawDKKbcHkt_lT5xFAHPZPdS4gIO2IxVyzSpac-EujYwLPdiug194u54oSARpTz4zdItsPSZ99rJ8_i8obBm7qJCkZHEU/w520-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2007.22.47.png&quot; width=&quot;520&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;A más de uno nos ha pasado que hay mañanas en que no quisiéramos abrir los ojos&amp;nbsp; y disfrutar unos momentos más de calma antes de salir a enfrentar la realidad diaria. Una de las canciones icónicas de Pink Floyd, banda que identificamos muy bien desde los Baby Boomers hasta los Z, es &lt;i&gt;&lt;b&gt;“Comfortably Numb”,&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; cómodamente adormecido, que comienza diciendo hola, hola, hay alguien ahí? Y se entabla un diálogo con otro ser que le ofrece atenderlo y ayudarlo con sus problemas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;En más de una ocasión hemos podido comprobar que la sociedad ecuatoriana ha disfrutado y sigue disfrutando de estar “cómodamente adormecida”.&lt;/u&gt; Los eventos dramáticos ocurridos en los últimos años, crímenes violentos, políticos en unos casos incapaces de enfrentar la realidad y corruptos otros, economía que trastabilla; jóvenes y no tan jóvenes que buscan emigrar, nos han hecho confrontar, aunque sea por instantes, odiosas y tormentosas realidades que nos han hecho abrir los ojos, pero es más cómodo volverlos a cerrar y esperar con absurda fe, que llegue el mesiánico líder, quien nunca ha venido ni vendrá a rescatarnos como en esos cuentos que nos contaban nuestras madres antes de dormir.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Pedir a la sociedad que abra los ojos es un primer llamado a la acción, duele hacerlo, es como los recién nacidos al venir a este mundo y salir de la cálida y cómoda oscuridad del vientre materno a un sitio frío, iluminado por reflectores que hieren la vista y que sumado a la nalgada del doctor los hace llorar.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Mantener los ojos abiertos requiere no sólo de valor y entereza para mirar fijamente lo que ocurre, requiere el compromiso de hacer algo más que observar.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPzzKZH5hpW787N_pyKR2XLTchzmpF6DMLS8lOdRGJzLMxxqHpaLGmj9zwyMiazgq8Rv5FOXs9jJojwxylYovKAqROr87BMApZhUatd52J3Q4QhfOT1XcgclN_E8Tt7hPQ7m30dWU59mRnFOxNKJNfKp5fu64xLZ0PheNJAqtCBc6WKfHD_gOyy18KdBPg/s732/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-20%20a%20la(s)%2017.48.47.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;592&quot; data-original-width=&quot;732&quot; height=&quot;518&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjPzzKZH5hpW787N_pyKR2XLTchzmpF6DMLS8lOdRGJzLMxxqHpaLGmj9zwyMiazgq8Rv5FOXs9jJojwxylYovKAqROr87BMApZhUatd52J3Q4QhfOT1XcgclN_E8Tt7hPQ7m30dWU59mRnFOxNKJNfKp5fu64xLZ0PheNJAqtCBc6WKfHD_gOyy18KdBPg/w640-h518/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-20%20a%20la(s)%2017.48.47.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Los hechos que hoy se confirman ante nuestros ojos, que en algunos casos eran&lt;b&gt; “secretos a voces”&lt;/b&gt; deben obligarnos a todos, no sólo a las autoridades, a participar en la lucha por rescatar nuestro país, que obviamente ya no es del todo nuestro, los corruptos lo parcelaron a su antojo.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;No podemos darnos el lujo de seguir aletargados y cómodamente adormecidos como muchos quieren mantenernos, ya sea por desidia o conveniencia.&lt;/u&gt; Cuando un medio como éste, donde el periodismo se ejerce con valentía y nos invita a Abrir los Ojos nos ofrece no sólo su empatía y solidaridad, nos da la posibilidad de ver y conocer la corrupción por su nombre y también a los corruptos con nombre y apellido.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;No desperdiciemos la oportunidad que nos ofrece este diario, no me digan que prefieren, como en la película de Stanley Kubrik seguir con los &lt;i&gt;Ojos bien Cerrados&lt;/i&gt; (1999) o poner a todo volumen &lt;i&gt;Comfortably numb&lt;/i&gt; (1979) en un replay eterno.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1392732269110184774/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/03/abrir-los-ojos.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1392732269110184774'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1392732269110184774'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/03/abrir-los-ojos.html' title='ABRIR LOS OJOS '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-F4sFkXxZCel9sA4i504im58LzGfmbabQKpvtMmwxLpkvd0o-aoULAgPcF5sjQtqO7h7nlN1-s6e-2jHra1qF0sSpTarpZZBmawDKKbcHkt_lT5xFAHPZPdS4gIO2IxVyzSpac-EujYwLPdiug194u54oSARpTz4zdItsPSZ99rJ8_i8obBm7qJCkZHEU/s72-w520-h640-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-21%20a%20la(s)%2007.22.47.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1059040658574057270</id><published>2024-03-14T19:04:00.001-05:00</published><updated>2024-03-18T17:22:10.808-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>SEXO, PUBLICIDAD Y CORRECCIÓN POLÍTICA</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDHb5gPW_MQVBop77jMwJZ_2Sn5sKBWmQfXWVcWgK9aVuELwzz6w8YkH6zVrO9Rv__B9_8p3Zt2-4XwGZ8kC5dnXFl3R3FhhAuToTkNCsiXajetEF-ybkp6J0OmAvDLeK6OKvoGKhIP6cJEsE-MjBpI6upGgm_Apm51JQeWzWxLbddiMg47SkfvVh2I-Kg/s1474/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-14%20a%20la(s)%2018.42.34.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1158&quot; data-original-width=&quot;1474&quot; height=&quot;502&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDHb5gPW_MQVBop77jMwJZ_2Sn5sKBWmQfXWVcWgK9aVuELwzz6w8YkH6zVrO9Rv__B9_8p3Zt2-4XwGZ8kC5dnXFl3R3FhhAuToTkNCsiXajetEF-ybkp6J0OmAvDLeK6OKvoGKhIP6cJEsE-MjBpI6upGgm_Apm51JQeWzWxLbddiMg47SkfvVh2I-Kg/w640-h502/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-14%20a%20la(s)%2018.42.34.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Una marca de los &lt;b&gt;70´s&lt;/b&gt; y &lt;b&gt;80´s&lt;/b&gt;, que se mantiene vigente en la actualidad es&lt;b&gt; Calvin Klein&lt;/b&gt;, originalmente una marca de diseño de alta gama, que se extendió a diversas categorías.&amp;nbsp; Hoy su ropa interior, de hombres y mujeres, sigue siendo altamente valorada y se construyó con publicidad que pisa la fina raya que delimita el buen gusto de la vulgaridad.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;La empresa vende alrededor de 3.7 billones de dólares al año y se estima que el 50%&amp;nbsp; provenga de su línea de ropa interior.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su publicidad ha sido históricamente transgresora de manera intencional,&amp;nbsp; poco ha considerado las críticas de sectores feministas y conservadores a sus notorias campañas de famosos en ropa interior, se han usado rostros y cuerpos altamente reconocidos y ha hecho que otros despeguen en sus carreras en modelaje o actuación.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSWmTjsyTvJHFuEbbiNcgTzY1uEdslD87WOyENFD9jVwddFHIYC1u_T4SOfwcMacpz1DAixbDjuKSWTMC3y3Z8iHotQPzMn18UdJigQymUvgdmjCJSgAQpOyxVUnt4AU8awax4b1vW2btfM7nCxiJH9-9bI6vi1ryou90BWVNp5Xlhaga-Lzqp56v-UvF_/s562/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-12%20a%20la(s)%2015.15.37.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;562&quot; data-original-width=&quot;468&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSWmTjsyTvJHFuEbbiNcgTzY1uEdslD87WOyENFD9jVwddFHIYC1u_T4SOfwcMacpz1DAixbDjuKSWTMC3y3Z8iHotQPzMn18UdJigQymUvgdmjCJSgAQpOyxVUnt4AU8awax4b1vW2btfM7nCxiJH9-9bI6vi1ryou90BWVNp5Xlhaga-Lzqp56v-UvF_/w532-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-12%20a%20la(s)%2015.15.37.png&quot; width=&quot;532&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Recientemente, la marca&amp;nbsp; generó una nueva controversia al lanzar dos nuevas campañas; una de calzoncillos con el actor&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; Jeremy Allen White&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;, donde vemos una serie de fotos y un video rodado en una azotea en New York, sin ningún mensaje aparente, el actor se desviste hasta quedarse en boxers, hace ejercicios y termina recostado en un sofá.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;452&#39; height=&#39;376&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwdc0h6UxnaASMPPBoXKNl54lgBO2VuV-wHUC53zAmQ2zOV-A656lbJ4XSGuw05I243Ym_AicDIz3xMxC_AeQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;A las pocas horas de estrenado logró millones de vistas y comentarios, la viralización de la pieza saturó las redes y los únicos comentarios negativos fueron de la comunidad publicitaria que criticó la pieza por su falta de creatividad y contenido.&lt;u&gt; Qué desconectados estamos a veces los comunicadores de lo que interesa y agrada al público.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La otra campaña fue de marca, no de un producto en particular y consistió en una fotografía, que se usó en vía pública y redes sociales, de la compositora y cantante británica &lt;b&gt;FKA Twigs&lt;/b&gt; quitándose una camisa, que sugiere mucho más de lo que muestra, el texto que acompaña la imagen dice &lt;b&gt;“Calvin o nada”&lt;/b&gt;.&amp;nbsp; Un guiño creativo a su afiche con &lt;b&gt;Brooke Shields&lt;/b&gt; en los 80´s que decía &lt;b&gt;“No hay nada entre mis Calvins y yo”.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;430&#39; height=&#39;358&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dzwYCh2GCn1ZURuCKkGSf_GyvKWZBWCv_CHdf9_OaKE4NbcW6oKlOrOsmMHRBYvgER12Tqcn8vzz7kUhvhcNA&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Lo cierto es que la pieza en cuestión, fue censurada por la autoridad inglesa&amp;nbsp; por mostrar a la modelo como el estereotipo del objeto sexual, luego cambió de opinión indicando que el anuncio no era ofensivo, pero que era extremadamente sexual y que la censura se mantenía para que los menores de 16 años no la vean.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Hipocresía, corrección política o desconexión con la realidad?&lt;/b&gt; Escoja respuesta favorita, pero la situación no deja de ser un disparate considerando la cantidad y calidad de imágenes que vemos a diario en medios tradicionales y digitales.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;En esta era donde hay que cuidarse de no disgustar a nadie, llevando la situación al otro extremo, podría inclusive acusarse a la autoridad, considerando a éste como&amp;nbsp; un caso de discriminación; se protege a la mujer y se pide que no se la cosifique sexualmente, pero con los hombres no hay límite alguno.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;En nuestro medio la corrección política, la mojigatería y la ausencia de ideas disruptivas en la publicidad masiva es notoria.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Puede nombrar una pieza de publicidad que realmente lo haya sorprendido y le haya llamado la atención sobre una marca últimamente?&amp;nbsp; No estamos diciendo que falta sensualidad en la publicidad ecuatoriana, esta es solo uno de los recursos que se pueden usar para llamar la atención e involucrar a la audiencia en una historia para conectarla con una marca.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Analicen la publicidad de los grandes anunciantes del país, todos son correctos, muestran diversas etnias, edades, sexos, ocupaciones y regiones, todos invocando la inclusión. No importa si son empresas telefónicas, cervezas, bancos o shampoo. Da la impresión que eso es más importante que el impacto y la recordación.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Si no fuera por la incorrección política en las redes sociales de un par de moteles y una funeraria, nadie sonreiría al ver publicidad ecuatoriana fresca y divertida.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado originalmente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1059040658574057270/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/03/sexo-publicidad-y-correccion-politica.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1059040658574057270'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1059040658574057270'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/03/sexo-publicidad-y-correccion-politica.html' title='SEXO, PUBLICIDAD Y CORRECCIÓN POLÍTICA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDHb5gPW_MQVBop77jMwJZ_2Sn5sKBWmQfXWVcWgK9aVuELwzz6w8YkH6zVrO9Rv__B9_8p3Zt2-4XwGZ8kC5dnXFl3R3FhhAuToTkNCsiXajetEF-ybkp6J0OmAvDLeK6OKvoGKhIP6cJEsE-MjBpI6upGgm_Apm51JQeWzWxLbddiMg47SkfvVh2I-Kg/s72-w640-h502-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-14%20a%20la(s)%2018.42.34.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2655577911239457386</id><published>2024-03-07T10:52:00.000-05:00</published><updated>2024-03-11T18:10:26.705-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>MARCAS CON PROPÓSITO EN UN MUNDO BANI</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5C32k9COCC5l8ZjV1g0kiHHUem_CB7H53X4H9s0fIOBnvm1mECSzUNBeS5V4xjyRC0tE3gMxjuoT0-fRie6C4H4jMrPNwSAou6OUnFQMaxzhXGco3jsHeUnitLQezNENPzOxp3PYRfhExrPtTSihB_snOF2j_NPBj9d0HRvXUaBNBxhvJrL9nUQNn6nyh/s1396/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-05%20a%20la(s)%2016.35.52.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;988&quot; data-original-width=&quot;1396&quot; height=&quot;452&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5C32k9COCC5l8ZjV1g0kiHHUem_CB7H53X4H9s0fIOBnvm1mECSzUNBeS5V4xjyRC0tE3gMxjuoT0-fRie6C4H4jMrPNwSAou6OUnFQMaxzhXGco3jsHeUnitLQezNENPzOxp3PYRfhExrPtTSihB_snOF2j_NPBj9d0HRvXUaBNBxhvJrL9nUQNn6nyh/w640-h452/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-05%20a%20la(s)%2016.35.52.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El origen del término &lt;b&gt;VUCA&lt;/b&gt; se atribuye al Departamento de Defensa de los USA en los 90´s y, sirvió para explicar que a pesar de haber finalizado la guerra fría; la volatilidad, la incertidumbre, la complejidad y la ambigüedad; permanecían presentes en un mundo unipolar. Muchas empresas adaptaron sus estrategias para&amp;nbsp; enfrentarlo y ser exitosas en esos entornos, pero la prueba de fuego de la teoría y su aplicación llegó en el 2019, cuando el Covid irrumpió en nuestras vidas.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Con mucha o poca preparación&amp;nbsp; la gran mayoría de empresas en el mundo sobrevivió y se adaptó a la &lt;i&gt;“nueva realidad”&lt;/i&gt;. Cuando pensábamos que todo había empezado a estabilizarse, se desencadenaron situaciones en diversas regiones del planeta que ratifican nuevamente que la falta de certezas es el signo de nuestro tiempo.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La mejor descripción de lo que vivimos hoy&amp;nbsp; la refleja el acrónimo &lt;b&gt;BANI &lt;/b&gt;(Brittle. Anxious. Non-Linear. Incomprehensible) en castellano:&lt;b&gt; Frágil. Ansioso. No Lineal. Incomprensible.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxx7aDbAhyphenhyphen8rhI0yjDeWS-PFp02AHXjsaS_f3_11h8RNKDZjefQL-4dcgE16l-_-2xl3lNnj5-wM6Q9xvrWllzz9LHKAa3bCFdPb2wQmmyIc7y2zQezbNIxuc7MpT9xa1YZMEMjaDXWJhUBjjFBvfSdx0VDic5QQHvbVQU5Fj4ca17ESMZYSyOFzQ8G45Y/s1442/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-05%20a%20la(s)%2015.48.47.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;812&quot; data-original-width=&quot;1442&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjxx7aDbAhyphenhyphen8rhI0yjDeWS-PFp02AHXjsaS_f3_11h8RNKDZjefQL-4dcgE16l-_-2xl3lNnj5-wM6Q9xvrWllzz9LHKAa3bCFdPb2wQmmyIc7y2zQezbNIxuc7MpT9xa1YZMEMjaDXWJhUBjjFBvfSdx0VDic5QQHvbVQU5Fj4ca17ESMZYSyOFzQ8G45Y/w640-h360/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-05%20a%20la(s)%2015.48.47.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;Para confirmar esta realidad tomemos la invasión de Rusia a Ucrania hace dos años, la misma que escala en intensidad y las amenazas rusas de utilizar armamento atómico contra los aliados de Ucrania, son&amp;nbsp; reales. El cobarde ataque de Hamás a Israel se ha convertido en una conflagración que puede tener consecuencias globales catastróficas. La horda conocida como Hutíes ha puesto en jaque al comercio mundial desde Yemén, al atacar a los buques que navegan por el Mar Rojo. Sumemos a esto fenómenos climáticos cada vez más intensos&amp;nbsp; e inestabilidad política en diversos países, todos son parte de la Tormenta Perfecta por la que estamos atravesando.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Además de este&amp;nbsp; entorno, cada país tiene componentes adicionales, en el nuestro, la inestabilidad política y sus consecuencias sobre la economía, sumadas al crimen organizado (que por fin está siendo combatido), ventas reducidas y nuevos impuestos, las empresas y las marcas tienen una sola opción, como todas las especies, adaptarse o desaparecer.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Entender el clamor de los consumidores pidiendo a las marcas, que no solo piensen en su propio beneficio, sino que abracen un propósito, es sin duda una de las opciones válidas para navegar en aguas turbulentas.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La pregunta obvia de cualquier empresario es: ¿Cómo hago para destinar recursos a un propósito, si los que tengo ya están apalancando las acciones de marketing? &lt;u&gt;La respuesta no es compleja, no se trata de recursos económicos adicionales, sino de demostrar empatía, solidaridad, compromiso con causas sociales, la preservación del planeta y la gobernanza (ESG).&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hay diversos estudios que indican que el consumidor favorece las marcas que adoptan propósitos de manera real y no como táctica de Branding.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las marcas que lo hacen correctamente cumplen estos preceptos.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;1.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;&lt;/b&gt;No involucrarse en temas de política partidista o temas que polaricen a los consumidores.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;&lt;/b&gt;Autenticidad. Cuando el consumidor percibe superficialidad rechaza a quién quiere engañarlo.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;3.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;&lt;/b&gt;Alineación interna de la empresa con el propósito. Se vive como se piensa y comunica.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;4.&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Compromisos de largo plazo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEim2G6ZW6soFARRAebkYZgUpPHq0DDLtCBZ5fDZYMORXo8OeFIcWKqqLJY2KuSUOLUhkPIFbLLq59rnrW2vn96KbYf0kNFgvdT2UMn-R-DirPv5VbQSxeQkWGU1bZmFQ6TSmkeU00PzmVlj1Ylhy5-mIOMHR-5DrdUGpj1ezD-6jfCrCLPD8DAJAid8LTg_/s1418/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-07%20a%20la(s)%2010.47.42.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;936&quot; data-original-width=&quot;1418&quot; height=&quot;422&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEim2G6ZW6soFARRAebkYZgUpPHq0DDLtCBZ5fDZYMORXo8OeFIcWKqqLJY2KuSUOLUhkPIFbLLq59rnrW2vn96KbYf0kNFgvdT2UMn-R-DirPv5VbQSxeQkWGU1bZmFQ6TSmkeU00PzmVlj1Ylhy5-mIOMHR-5DrdUGpj1ezD-6jfCrCLPD8DAJAid8LTg_/w640-h422/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-07%20a%20la(s)%2010.47.42.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;En el 2023 vimos a la marca &lt;b&gt;Patagonia &lt;/b&gt;transferir sus acciones a un fondo que lucha contra el cambio climático y ser aplaudida, también evidenciamos como abrazar una causa que polarizó a los consumidores de &lt;b&gt;Bud Light&lt;/b&gt; obligó a la empresa a dar retro y se demostró que su acción no fue sincera y afectó sus ventas. Adoptar un propósito no se trata de caminar por la cuerda floja, sino de construir puentes sólidos para llegar mAs lejos. El ejemplo de&lt;b&gt; Pacari&lt;/b&gt; en nuestro país es encomiable.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Adoptar un propósito para avanzar en un mundo BANI es sano y rentable, a las empresas les va bien, cuando hacen el bien.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;(&lt;/b&gt;Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2655577911239457386/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/03/marcas-con-proposito-en-un-mundo-bani.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2655577911239457386'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2655577911239457386'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/03/marcas-con-proposito-en-un-mundo-bani.html' title='MARCAS CON PROPÓSITO EN UN MUNDO BANI'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi5C32k9COCC5l8ZjV1g0kiHHUem_CB7H53X4H9s0fIOBnvm1mECSzUNBeS5V4xjyRC0tE3gMxjuoT0-fRie6C4H4jMrPNwSAou6OUnFQMaxzhXGco3jsHeUnitLQezNENPzOxp3PYRfhExrPtTSihB_snOF2j_NPBj9d0HRvXUaBNBxhvJrL9nUQNn6nyh/s72-w640-h452-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-03-05%20a%20la(s)%2016.35.52.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-8837385231007823405</id><published>2024-02-29T14:44:00.005-05:00</published><updated>2024-03-04T17:59:22.229-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>TRUMP: UNA MARCA COMERCIAL EN PROCESO DE DEVALUACIÓN</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqZDQavMjNpr7m2bVayLCVIBdTNNUsj4-RmmX4L7S2qwOwAqJ6Z5E8lYZHFQnla9tRkYNbUnMFiXjApDz-MlFSPtTJCTAXuxdmoOGrKeoSUmDQiZrZgJaTyLJYBBbYWS5YAgKSlGA5kQ8QL4O1YWWbc68_S14_OenYhQK9XAVG7xmNR8NduePamiHIP7ZW/s1194/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2009.29.14.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;772&quot; data-original-width=&quot;1194&quot; height=&quot;414&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqZDQavMjNpr7m2bVayLCVIBdTNNUsj4-RmmX4L7S2qwOwAqJ6Z5E8lYZHFQnla9tRkYNbUnMFiXjApDz-MlFSPtTJCTAXuxdmoOGrKeoSUmDQiZrZgJaTyLJYBBbYWS5YAgKSlGA5kQ8QL4O1YWWbc68_S14_OenYhQK9XAVG7xmNR8NduePamiHIP7ZW/w640-h414/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2009.29.14.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El valor de una marca, si bien es cierto tiene componentes objetivos como sus ventas y solidez financiera, la percepción que se tiene de ella es fundamental, su imagen y&amp;nbsp; reputación determinan de manera predominante su valor.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La originalmente valiosa marca Trump, se creó en los&lt;b&gt; 80´s&lt;/b&gt; y fue un símbolo de excelencia en el negocio de bienes raíces, se proyectó la imagen de una marca ganadora, poseedora del toque de Midas que se extendió a categorías tan diversas como: ropa, agua, línea aérea, licores, juegos de mesa, entre otras; donde no alcanzó ni de cerca lo logrado en su negocio original.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Aparentemente, ni el mal desempeño de esas extensiones de marca, ni el fracaso en algunos proyectos de bienes raíces, afectaron mayormente el valor de la marca, que a pesar de varios reveses financieros y legales lograron llevar a su dueño, Donald Trump, a la Presidencia de USA tras una hábil segmentación del electorado, un mensaje polarizador y una estrategia de comunicación digital que generó más de una duda por su cuestionable eticidad.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su particular manera de aceptar la derrota en su campaña por la reelección en &lt;b&gt;2020 &lt;/b&gt;y los procesos&amp;nbsp; que ha debido enfrentar por ello, tanto en lo político como en lo judicial, han afectado el valor de la marca asociado a su emblemático negocio, en la ciudad que lo hizo famoso.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyPjhjGGHOqJ5D243ChBYeUpKOK9IsROPolvVGknqKaRhdnu7g0qj8HYg87QIny96ed3dMgw3ylZXsbDaIIhDt2H7htJhJ0fikmNFjrXZVuZA-yQnTcPYpUCLPNdwBYd6ci-hu3WPi5ixEeWyfCioUV7q2XT0XDED3u9wcuY5sRHw3aJNpOEQSbAQ5sW61/s1486/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-27%20a%20la(s)%2017.51.48.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;986&quot; data-original-width=&quot;1486&quot; height=&quot;265&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyPjhjGGHOqJ5D243ChBYeUpKOK9IsROPolvVGknqKaRhdnu7g0qj8HYg87QIny96ed3dMgw3ylZXsbDaIIhDt2H7htJhJ0fikmNFjrXZVuZA-yQnTcPYpUCLPNdwBYd6ci-hu3WPi5ixEeWyfCioUV7q2XT0XDED3u9wcuY5sRHw3aJNpOEQSbAQ5sW61/w400-h265/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-27%20a%20la(s)%2017.51.48.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Publicaciones especializadas en bienes raíces indican que el deterioro del valor de las propiedades de lujo con la marca Trump se inició en el 2016, inclusive su icónica Trump Tower, en la 5ta avenida, ha bajado en&amp;nbsp; 49%&amp;nbsp; el precio por pie cuadrado tomando como base el año de su inauguración.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbe3rH_6_nYlvFN9uUFNB3VpnOyxYxYOu2qAuFL-I2mkouBUaprhQ_yGiZtM8tTA6LHBUMytkE0xyocH47sCrKhF430OMWdzxZxhDm_bpURhvb4OP33q38mfRi1uYyI1OuNJrAe_V-JYoC9w2X2E8n0Y-sL1GurwiN3l7km6Tubj8xt-hOpHhdmjLVCuSy/s1368/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2011.36.20.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1068&quot; data-original-width=&quot;1368&quot; height=&quot;500&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhbe3rH_6_nYlvFN9uUFNB3VpnOyxYxYOu2qAuFL-I2mkouBUaprhQ_yGiZtM8tTA6LHBUMytkE0xyocH47sCrKhF430OMWdzxZxhDm_bpURhvb4OP33q38mfRi1uYyI1OuNJrAe_V-JYoC9w2X2E8n0Y-sL1GurwiN3l7km6Tubj8xt-hOpHhdmjLVCuSy/w640-h500/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2011.36.20.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El valor de la marca es tan cuestionado hoy, que varios dueños de departamentos en otros edificios que anteriormente exhibían con orgullo la marca Trump en sus fachadas, luego de duras batallas legales han logrado cambiar el nombre a los edificios. Esto tan solo ha empeorado luego de que un tribunal lo ha condenado a pagar una multa que excede los&lt;b&gt; 450 millones de USD &lt;/b&gt;por inflar de manera fraudulenta el valor de sus propiedades y otra&amp;nbsp; por difamación a la escritora E. Jean Carrol por más de &lt;b&gt;80 millones de USD.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQEd_zDP-Oqitty-l92_RLROPur-xi0POJhvuxD4Jt5WCtv38hLjnSYIw1COmLWV5kcmVQCyWC7VOJyzKc59MDnVamZsv_dA6ilOPm7OSoTWxOlstpUWsxRkn47JCJHq6TZR49FzMoK8Ea297pZVm0uKTWzLJO3d1GGEKuPDSOTBfNAkNQ7zdXwz1bW4iL/s1548/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2017.56.46.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;556&quot; data-original-width=&quot;1548&quot; height=&quot;230&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQEd_zDP-Oqitty-l92_RLROPur-xi0POJhvuxD4Jt5WCtv38hLjnSYIw1COmLWV5kcmVQCyWC7VOJyzKc59MDnVamZsv_dA6ilOPm7OSoTWxOlstpUWsxRkn47JCJHq6TZR49FzMoK8Ea297pZVm0uKTWzLJO3d1GGEKuPDSOTBfNAkNQ7zdXwz1bW4iL/w640-h230/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2017.56.46.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La respuesta de Trump ha sido lanzar al mercado una nueva extensión de marca, zapatos deportivos con su marca. El modelo de botas &lt;b&gt;&lt;i&gt;“Nunca te rindas”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt;, en color dorado, salió a la venta por &lt;b&gt;$399 &lt;/b&gt;y su edición limitada de&lt;b&gt; 1.000&lt;/b&gt; pares se vendió en pocos minutos, hay además otros modelos &lt;b&gt;&lt;i&gt;“Ola roja” &lt;/i&gt;&lt;/b&gt;y &lt;i&gt;&lt;b&gt;“Potus”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; que se venden por &lt;b&gt;$199.&lt;/b&gt; Más que un negocio nuevo, dan la impresión de ser una táctica de campaña para separarse de las malas noticias, tal como lo hizo hace unos meses cuando lo ficharon y sacó a la venta &lt;b&gt;NFT´s&lt;/b&gt; de su foto con rostro de indignación, estos se venden desde&lt;b&gt; $99&lt;/b&gt; e incluyen retazos del traje y la corbata que usó ese día, además de la posibilidad de asistir a una cena con él en su lujosa residencia en Mar-a-Lago.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4ZZA4ItDmLGjKrPYqaVnT14rpDW3u3k_6xNmr9HYvf8C2B7_aFxq_hT9hGoZBuSJDIN9pEuw0A42oxGe5vs3eaYUvN72Sye6RU4k0TtGwopBElC5KLw3FLfwpEGuBOI0tJqztqDFskwlTvPTc7UEdmt_Du0J5UMpFT5PHj6q_wPZvloXFM8x9Q3cwsGa3/s1636/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2016.43.18.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;836&quot; data-original-width=&quot;1636&quot; height=&quot;205&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg4ZZA4ItDmLGjKrPYqaVnT14rpDW3u3k_6xNmr9HYvf8C2B7_aFxq_hT9hGoZBuSJDIN9pEuw0A42oxGe5vs3eaYUvN72Sye6RU4k0TtGwopBElC5KLw3FLfwpEGuBOI0tJqztqDFskwlTvPTc7UEdmt_Du0J5UMpFT5PHj6q_wPZvloXFM8x9Q3cwsGa3/w400-h205/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2016.43.18.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Parecería que estas tácticas resuenan muy bien con sus simpatizantes políticos y las encuestas dentro del partido Republicano lo presentan con una amplia ventaja sobre su única rival para alcanzar la nominación para terciar en las elecciones presidenciales a celebrarse en Noviembre de este año. El sentimiento general hacia él no es del todo positivo, ya que el &lt;b&gt;51.9%&lt;/b&gt; de los americanos tienen una opinión desfavorable sobre Trump, a pesar de ello,&lt;u&gt; una encuesta del New York Times publicada el &lt;b&gt;4 de Marzo&lt;/b&gt; dio como resultado que si las elecciones hubieran sido la semana anterior Trump ganaba con un &lt;b&gt;48%&lt;/b&gt; de los votos, una diferencia de &lt;b&gt;5 puntos&lt;/b&gt; sobre Biden.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzQvrQTKXWgKtUjyOxyw49fqpCU0qZrTsQXuUnl3DxTj0ulObeNxksS6zUo22rDx6zSRv686pYZhf-2k7F6ExLP-htXOwJpPjswJdaRB2zz_h00fAzsqZF8XMOagLWlcu6Hmue90Ny7FFTsLZJHSB8C-ShR8fh-IXlnD8WAsPxyDg9Hxv6s2iM8x7Cc3Nx/s1904/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-29%20a%20la(s)%2014.18.55.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1026&quot; data-original-width=&quot;1904&quot; height=&quot;344&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzQvrQTKXWgKtUjyOxyw49fqpCU0qZrTsQXuUnl3DxTj0ulObeNxksS6zUo22rDx6zSRv686pYZhf-2k7F6ExLP-htXOwJpPjswJdaRB2zz_h00fAzsqZF8XMOagLWlcu6Hmue90Ny7FFTsLZJHSB8C-ShR8fh-IXlnD8WAsPxyDg9Hxv6s2iM8x7Cc3Nx/w640-h344/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-29%20a%20la(s)%2014.18.55.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Está claro que la devaluación de la marca comercial Trump no ha erosionado las posibilidades de que la marca política Trump llegue nuevamente a la presidencia.&lt;/u&gt;&lt;b&gt;&lt;u&gt; &lt;/u&gt;Todo indica que,&amp;nbsp; al menos en USA, las marcas comerciales&amp;nbsp; y las marcas&amp;nbsp; políticas&amp;nbsp; son&amp;nbsp; universos paralelos.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/8837385231007823405/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/trump-una-marca-comercial-en-proceso-de.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8837385231007823405'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8837385231007823405'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/trump-una-marca-comercial-en-proceso-de.html' title='TRUMP: UNA MARCA COMERCIAL EN PROCESO DE DEVALUACIÓN'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqZDQavMjNpr7m2bVayLCVIBdTNNUsj4-RmmX4L7S2qwOwAqJ6Z5E8lYZHFQnla9tRkYNbUnMFiXjApDz-MlFSPtTJCTAXuxdmoOGrKeoSUmDQiZrZgJaTyLJYBBbYWS5YAgKSlGA5kQ8QL4O1YWWbc68_S14_OenYhQK9XAVG7xmNR8NduePamiHIP7ZW/s72-w640-h414-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2009.29.14.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-3191791540655137375</id><published>2024-02-23T10:10:00.001-05:00</published><updated>2024-02-26T13:03:01.242-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>HACIA DÓNDE VAN LAS REDES SOCIALES?</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyTb32jfHtbBVpgL8pRERg25TLL2cNgAEXPE6buyXUubfzAQw_-BslqcEK8g1it4IXsjwWGthB-rX4CtxILJMx7v9po1BVdi0eNOV__yQo6lnkb-IMQncVCSKZBige8NFGzGkeeJGeY16alcBIYjdt8gfLNj8W3-QL2crYXPui7g-0d_odX37ZV5iba2oz/s998/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.15.17.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;620&quot; data-original-width=&quot;998&quot; height=&quot;398&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyTb32jfHtbBVpgL8pRERg25TLL2cNgAEXPE6buyXUubfzAQw_-BslqcEK8g1it4IXsjwWGthB-rX4CtxILJMx7v9po1BVdi0eNOV__yQo6lnkb-IMQncVCSKZBige8NFGzGkeeJGeY16alcBIYjdt8gfLNj8W3-QL2crYXPui7g-0d_odX37ZV5iba2oz/w640-h398/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.15.17.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;El pasado 31 de Enero el mundo pudo ver a Mark Zuckerberg, CEO de Meta, dueño de Facebook, Instagram, Whatsapp y algunas aplicaciones más, pidiendo disculpas en el Congreso de USA, a un grupo de padres cuyos hijos se suicidaron por haber recibido algún tipo de acoso en sus redes sociales o&amp;nbsp; sufrido daños en su salud mental.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh93Wt5_A3awwVYoitUspFUCIyYTSOtdWJwhAIk86dxU_kwLxdkNk7Po0mQeRMcuv15Ia2yg6YfBYPOheMJPST_dM1d2GwCHalD3pThUokKQDVtsnncYBS8rFgcwsEopxO_uyVOIci3rUpk0-WNLcfi9tXT6jNZNiRVAmL8yagXvn5jDyGRZAVEDTVj6xmk/s1776/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.17.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;992&quot; data-original-width=&quot;1776&quot; height=&quot;224&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh93Wt5_A3awwVYoitUspFUCIyYTSOtdWJwhAIk86dxU_kwLxdkNk7Po0mQeRMcuv15Ia2yg6YfBYPOheMJPST_dM1d2GwCHalD3pThUokKQDVtsnncYBS8rFgcwsEopxO_uyVOIci3rUpk0-WNLcfi9tXT6jNZNiRVAmL8yagXvn5jDyGRZAVEDTVj6xmk/w400-h224/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.17.27.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;A diferencia de otras comparecencias, se lo vio compungido y empático y dijo que la empresa ha invertido más de &lt;b&gt;20 billones de USD&lt;/b&gt; para prevenir esos abusos, porque &lt;u&gt;nadie debe padecer lo que han sufrido esos chicos y sus padres.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Esto reabre el debate sobre la finalidad y el futuro de las redes sociales. Nacieron hace 20 años y revolucionaron la manera de&amp;nbsp; conectarnos, divertirnos e informarnos. De pronto podíamos meter a todos nuestros amigos en un solo espacio virtual para compartir recuerdos, chistes, puntos de vista.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Esto nos alejó aún más de quienes tienen gustos, opiniones y puntos de vista diferentes al nuestro. Comenzamos a sentir el fluir de la adrenalina con los “likes”, los “shares” y los comentarios que podían venir de otros rincones del mundo, el termino comunidad fue resignificado.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiS9AitlH64lE1gv24tba4Z8uLW7LrAXm8mH8HINj9sRFVWTMnjPdL3oCU0t7DWh6MWaMQhv6g5aWopYFkIl925mTB2KZIXOVSHHNoJ1ZnG2TPCH7mZjOi9vTLFSFJHcAxyzRwXhKGPPNkzRAI4cYTE4iZAWwkH3zeAaJFi28UMcPPKPz1gCJFeY9L6hEfT/s788/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.29.47.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;530&quot; data-original-width=&quot;788&quot; height=&quot;269&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiS9AitlH64lE1gv24tba4Z8uLW7LrAXm8mH8HINj9sRFVWTMnjPdL3oCU0t7DWh6MWaMQhv6g5aWopYFkIl925mTB2KZIXOVSHHNoJ1ZnG2TPCH7mZjOi9vTLFSFJHcAxyzRwXhKGPPNkzRAI4cYTE4iZAWwkH3zeAaJFi28UMcPPKPz1gCJFeY9L6hEfT/w400-h269/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.29.47.png&quot; width=&quot;400&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Luego se colaron en nuestros&lt;i&gt; “timelines” &lt;/i&gt;las marcas, los&lt;i&gt; “influencers” &lt;/i&gt;y algunos indeseables y nos dimos cuenta que las redes son ante todo un negocio intensivo en uso de capital, para sostener que millones de humanos las usemos simultáneamente, el año pasado su facturación publicitaria global creció casi &lt;b&gt;10% &lt;/b&gt;y alcanzó los &lt;b&gt;172 billones de USD&lt;/b&gt; de un mercado del alrededor de billones de &lt;b&gt;650 billones de USD&lt;/b&gt;.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las marcas descubrieron sofisticadas formas de segmentación y personalización para sus mensajes y nuevas maneras de relacionarse con sus audiencias, por medio de influencers y creadores de contenido, que buscan sorprendernos, hay que sumar a esto la libre difusión de fake news&amp;nbsp; que está alejando a muchos de las redes y los expertos han acuñado un termino para definirlas y es “porquerización” , eso ha llevado a las redes a buscar nuevas formas de monetización más allá de la publicidad, ya que les es difícil crecer en cantidad de usuarios,&lt;b&gt; 62.3%&lt;/b&gt; de la población mundial usa alguna red y equivalen al 94% del total de personas con internet en el planeta. Buscan hacerlo por medio de suscripción de servicios especiales, a la fecha menos del 1% de los usuarios hacen uso de estos. Esa es parte de la encrucijada que enfrentan, a la que se añade la búsqueda de los usuarios de aplicaciones exclusivas donde las marcas y personajes indeseables no puedan penetrar, se especula que ocurrirá una suerte de &lt;b&gt;“Balcanización”&lt;/b&gt; de las redes y que su número crecerá y que la seguridad será la clave.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7NHw_KBtgWNaniuFxt7RmovsbyA7hgxSpLPWcZKhEqoX1hAYKp0u-Qfqyjimxd3BX93R8PCy7LWykDj7XFZIAViNDke_f3DDKfjoYYo7cajaLayWSQYezTTtDgaRdP6HTg_Su0t37KyCcZgDiU3hstWhyphenhyphenrkRuFQna53cpJc5z1c01nDE-1EhqOYsQ7rHm/s1620/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2010.08.02.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;554&quot; data-original-width=&quot;1620&quot; height=&quot;218&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7NHw_KBtgWNaniuFxt7RmovsbyA7hgxSpLPWcZKhEqoX1hAYKp0u-Qfqyjimxd3BX93R8PCy7LWykDj7XFZIAViNDke_f3DDKfjoYYo7cajaLayWSQYezTTtDgaRdP6HTg_Su0t37KyCcZgDiU3hstWhyphenhyphenrkRuFQna53cpJc5z1c01nDE-1EhqOYsQ7rHm/w640-h218/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-23%20a%20la(s)%2010.08.02.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Las nuevas regulaciones&amp;nbsp; de la Unión Europea&amp;nbsp; y USA han creado nuevas obligaciones a las plataformas sobre la forma de proteger la información de sus usuarios, especialmente la&amp;nbsp; de los más jóvenes.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Todo indica que el futuro de las redes ya no estará dominado por grandes plataformas, sino por nuevas que ofrecerán privacidad, moderación de contenidos y formas innovadoras de comunicación y participación. Estas también implementarán&amp;nbsp; estrictos controles de privacidad, proporcionarán mas transparencia en el uso de datos y ofrecerán a los usuarios&amp;nbsp; mayor control sobre su información personal.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Los &lt;u&gt;micro influenceres&lt;/u&gt; cobrarán aún mayor importancia y tendrán que aprender a mimetizarse mejor con los intereses de las comunidades para llevar sus mensajes comerciales para detener lo que se conoce como &lt;i&gt;“desinfluencia”&lt;/i&gt; que es todo lo contrario. Se espera también que&amp;nbsp; tengan mayor actividad de comercio electrónico para que los usuarios adquieran bienes y servicios sin salir de ellas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;De acuerdo a varios analistas de la industria está claro que aquel sueño de la gran plaza pública global está llegando a su fin.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;HORACIO CHAVARRIA&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/3191791540655137375/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/hacia-donde-van-las-redes-sociales.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3191791540655137375'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3191791540655137375'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/hacia-donde-van-las-redes-sociales.html' title='HACIA DÓNDE VAN LAS REDES SOCIALES?'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyTb32jfHtbBVpgL8pRERg25TLL2cNgAEXPE6buyXUubfzAQw_-BslqcEK8g1it4IXsjwWGthB-rX4CtxILJMx7v9po1BVdi0eNOV__yQo6lnkb-IMQncVCSKZBige8NFGzGkeeJGeY16alcBIYjdt8gfLNj8W3-QL2crYXPui7g-0d_odX37ZV5iba2oz/s72-w640-h398-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-19%20a%20la(s)%2012.15.17.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-4414082284055656291</id><published>2024-02-19T14:34:00.000-05:00</published><updated>2024-02-19T14:34:57.152-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>TALENTO LOCAL EN EL SUPERBOWL LVIII</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzzdcaHtvhHXmCqjpV63ttzTXIDB3zDDhaGWStNU2KMJw8W7aL1WCVqxa9eKowb17VgNEjeNSUkUjWH1c_kESDxdCoc_bq8igIZBKupwpnICEuGWp_nN0MjwY_OWXortfUHiScMn_LMKWQfSYfVM5xdXqEfyO7xR9QMPIbZisBomxi7JXwGbo_Kp2hW2qd/s712/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.11.09.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;490&quot; data-original-width=&quot;712&quot; height=&quot;440&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzzdcaHtvhHXmCqjpV63ttzTXIDB3zDDhaGWStNU2KMJw8W7aL1WCVqxa9eKowb17VgNEjeNSUkUjWH1c_kESDxdCoc_bq8igIZBKupwpnICEuGWp_nN0MjwY_OWXortfUHiScMn_LMKWQfSYfVM5xdXqEfyO7xR9QMPIbZisBomxi7JXwGbo_Kp2hW2qd/w640-h440/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.11.09.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Ni los publicistas son artistas, ni su trabajo debe juzgarse como una obra de arte, pero los creativos publicitarios requieren de talento para generar, vender y producir ideas para promover marcas haciendo uso del arte como herramienta.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Se ha puesto en duda, algunas veces, el valor de los festivales publicitarios, donde los creativos se premian entre ellos y en más de una ocasión se ha otorgado premios a piezas que fueron producidas solamente con ese fin. &lt;b&gt;Probablemente no hay un mejor evento para exhibir talento creativo que el Superbowl.&lt;/b&gt; En este no hay mejor premio para los publicistas que tener una gran idea, lograr que el cliente la compre, la produzca y la exhiba en esa transmisión, en la que &lt;u&gt;los espectadores esperan tanto disfrutar del partido, del show de medio tiempo, como de buena publicidad.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El Superbowl no tiene la misma audiencia que la final de un mundial de fútbol, pero la producción de piezas publicitarias de alto valor que se realizan para este evento es impresionante. Veamos algunas cifras del pasado domingo:&lt;b&gt; lo vieron 123.4 millones de personas en promedio y más de 200 millones lo sintonizaron en algún momento, &lt;/b&gt;convirtiéndolo en el mayor evento televisado de la historia en USA, solo superado por el alunizaje del Apolo 11. Alrededor de &lt;b&gt;1.5 millones de niños&lt;/b&gt;, vieron el evento gracias a que también fue transmitido por Nickelodeon.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHzoZTm52j0qmzvWr2HS8bYokFSqWM1mskedpI8fkV17x3wdu7jmEhzPZMUbl2HFowdKxOURy2Cu2WBNizhlmzhXw3_gwO_qMWY3_3CfUZYezPFLKA88HejTsYuqdOKIAIl3H73FKm6v7L6gKkBL3GnE4RzdUA7ivAeUWsP1OR-ziRObCF_hTwrk32Ms4w/s1608/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.22.30.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;968&quot; data-original-width=&quot;1608&quot; height=&quot;386&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgHzoZTm52j0qmzvWr2HS8bYokFSqWM1mskedpI8fkV17x3wdu7jmEhzPZMUbl2HFowdKxOURy2Cu2WBNizhlmzhXw3_gwO_qMWY3_3CfUZYezPFLKA88HejTsYuqdOKIAIl3H73FKm6v7L6gKkBL3GnE4RzdUA7ivAeUWsP1OR-ziRObCF_hTwrk32Ms4w/w640-h386/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.22.30.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;La audiencia femenina se incrementó y llegó al &lt;b&gt;47% &lt;/b&gt;&lt;/u&gt;y se atribuye al romance de &lt;b&gt;Taylor Swift&lt;/b&gt; con la estrella de los Kansas City Chiefs Travis Kelce, ella estuvo al aire alrededor de 2 minutos.&amp;nbsp; El show de medio tiempo, cuya estrella principal fue &lt;b&gt;Usher,&lt;/b&gt; fue visto por &lt;b&gt;129,3 &lt;/b&gt;millones de personas. &lt;u&gt;Dato interesante, el no cobró ni un solo centavo, su beneficio fue la exposición ante tanta gente durante 13 minutos.&lt;/u&gt; Se transmitieron en total &lt;b&gt;39 comerciales &lt;/b&gt;y en promedio los anunciantes pagaron &lt;b&gt;6.4 millones de dólares por 30”&lt;/b&gt;, la facturación total en publicidad durante el juego fue de casi &lt;b&gt;700 millones de dólares,&lt;/b&gt; casi 3 veces nuestra facturación publicitaria anual.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUrukEoXewDiiHHBUx1xgxBQ7baojUL5YMow1NSqIzOwv__McWAu8SaXDdFLP5gvILhTuSgo3pHpdfTQClKxNUD_eO2lGKsjLJ_Sm1Xgbl_nNPFp-N9yYuKZmpPKIQ4HF9kZKPtUr2FBUrLaXZ2OFmluPs1HSZS-hum9g0jRQuS9_HkLNMMX1dd-qj1cfx/s1374/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-15%20a%20la(s)%2017.36.53.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;856&quot; data-original-width=&quot;1374&quot; height=&quot;398&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUrukEoXewDiiHHBUx1xgxBQ7baojUL5YMow1NSqIzOwv__McWAu8SaXDdFLP5gvILhTuSgo3pHpdfTQClKxNUD_eO2lGKsjLJ_Sm1Xgbl_nNPFp-N9yYuKZmpPKIQ4HF9kZKPtUr2FBUrLaXZ2OFmluPs1HSZS-hum9g0jRQuS9_HkLNMMX1dd-qj1cfx/w640-h398/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-15%20a%20la(s)%2017.36.53.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;Muchos anunciantes hacen campañas de expectativa para interesar al público en los comerciales que se estrenan durante el juego. La competencia es multi-pantalla, los esfuerzos por llevar al consumidor a sus redes o a una web&amp;nbsp; son enormes y los costos de producción de cada comercial son&lt;i&gt; hollywoodenses,&lt;/i&gt; este año aparecieron celebridades como &lt;b&gt;Messi, Christopher Walken, Jennifer&amp;nbsp; Aniston, Michael Cera, Arnold Shwarzenegger, Tina Fey, Ben Affleck, entre otros;&lt;/b&gt; parece que tener una de ellas es parte de la receta del éxito.&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;462&#39; height=&#39;384&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyzAmKLkjYM1AtKVUhAzL_ju7si1Xsyb6snA2AYrP9l_9yew2aELD44se5c1efOvIYQw6AwT7gJ9YBpVpk7iw&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El comercial de &lt;b&gt;Verizon&lt;/b&gt;, con la actuación de &lt;b&gt;Beyonce&lt;/b&gt; es considerado por muchos medios especializados como uno de los&lt;b&gt; 5 mejores &lt;/b&gt;y en redes, durante el partido, fue la segunda marca&amp;nbsp; más mencionada y ella la estrella&amp;nbsp; que más menciones tuvo. Detrás de este comercial está el guayaquileño &lt;b&gt;Ricardo Aspiazu, VP Creativo-Brand Management de Verizon&lt;/b&gt;, con un doble rol.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj-fA-30z_5O-CnohU1rbpim19ygxnEAAPrulVMKIpy34ScqVdeu4rC6O2wP9liZJ5CvM6PRez88gM_4d_DCECEzRjoq3dLpM8dUbwr1Iod-ZVeq-_qxMpl7Wd1FPpKnnk6lLuDFuYFm9cQVq4Qsd4WfFcKCigISZeeu2X83k6Il-8gprjJM53En1P-T3c/s1210/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.39.28%20(1).jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;506&quot; data-original-width=&quot;1210&quot; height=&quot;268&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj-fA-30z_5O-CnohU1rbpim19ygxnEAAPrulVMKIpy34ScqVdeu4rC6O2wP9liZJ5CvM6PRez88gM_4d_DCECEzRjoq3dLpM8dUbwr1Iod-ZVeq-_qxMpl7Wd1FPpKnnk6lLuDFuYFm9cQVq4Qsd4WfFcKCigISZeeu2X83k6Il-8gprjJM53En1P-T3c/w640-h268/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.39.28%20(1).jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hay que destacar que no es el único ecuatoriano presente en el Superbowl, la dupla creativa integrada por &lt;b&gt;Juan Javier Peña y Ricardo Casal,&lt;/b&gt; de la agencia &lt;b&gt;Gut,&lt;/b&gt; lideraron el equipo que creó el comercial de &lt;b&gt;Google &lt;/b&gt;que presentó una aplicación de IA para mejorar la experiencia de personas con dificultades en su visión.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Importante destacar que en ambos casos no es la primera vez que “juegan” en un Superbowl.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;440&#39; height=&#39;366&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwAjxdARbreKE1-qcq3fVU4RQDYIXUA-txsDS8d4H94CdREquHVI7l58-Gwi0OCTpgclNnnuWpvk773haWgUw&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Las preguntas que se hacen evidentes ahora son:&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Por qué el talento creativo local se desarrolla a plenitud en otros mercados y no se aprecia localmente?&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Por qué la publicidad que se genera para el mercado local, con escasas excepciones, no tiene brillo propio?&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;¿Quién está fallando, las agencias o los clientes que no se atreven a salir del molde?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/4414082284055656291/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/talento-local-en-el-superbowl-lviii.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4414082284055656291'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4414082284055656291'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/talento-local-en-el-superbowl-lviii.html' title='TALENTO LOCAL EN EL SUPERBOWL LVIII'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgzzdcaHtvhHXmCqjpV63ttzTXIDB3zDDhaGWStNU2KMJw8W7aL1WCVqxa9eKowb17VgNEjeNSUkUjWH1c_kESDxdCoc_bq8igIZBKupwpnICEuGWp_nN0MjwY_OWXortfUHiScMn_LMKWQfSYfVM5xdXqEfyO7xR9QMPIbZisBomxi7JXwGbo_Kp2hW2qd/s72-w640-h440-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-14%20a%20la(s)%2012.11.09.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2263131665867606318</id><published>2024-02-13T08:43:00.000-05:00</published><updated>2024-02-13T08:43:38.023-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>DE &quot;INSOLENTE RECADERO&quot; A &quot;BICOS JIS NAIS&quot;</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqr0u8nyuLk41urIwyct6oeWLxxMFxbnTA6E4MQ7e2oxDL_pqEnEkCjOOOO6jRtlyqnqvbUk76EkKEut9MI7ZJbN7U0qM7fhJZpDypZSufZYihHFbPBOTmWJyvtYBu3BAlIrvYq0G9PMy_28ri1XHQV4LCDMSkI1NX3gefZl1QkIUYQK5cqefXyZf9Xa1g/s1624/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-07%20a%20la(s)%2017.12.56.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;584&quot; data-original-width=&quot;1624&quot; height=&quot;230&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqr0u8nyuLk41urIwyct6oeWLxxMFxbnTA6E4MQ7e2oxDL_pqEnEkCjOOOO6jRtlyqnqvbUk76EkKEut9MI7ZJbN7U0qM7fhJZpDypZSufZYihHFbPBOTmWJyvtYBu3BAlIrvYq0G9PMy_28ri1XHQV4LCDMSkI1NX3gefZl1QkIUYQK5cqefXyZf9Xa1g/w640-h230/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-07%20a%20la(s)%2017.12.56.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La vida política moderna del país está marcada por dos momentos clave, el primero cuando regresamos a vivir en Democracia y una nueva generación de políticos y votantes irrumpió y se eligió a &lt;b&gt;Jaime Roldós&lt;/b&gt; como Presidente y la otra, que estamos comenzando a vivir, signada por la elección del Presidente más joven de nuestra historia republicana, &lt;b&gt;Daniel Noboa&lt;/b&gt;, que ha sorprendido a sus electores y adversarios tomando decisiones que son definitivamente un “parteaguas” con el pasado reciente.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;En ambos casos desde sus campañas electorales mostraron habilidades de comunicación diferentes, pero ambos supieron sintonizar las necesidades de los electores.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Roldós &lt;/b&gt;encarnó el cambio que se ansiaba luego de vivir una década en dictadura, y lo expresó con su slogan &lt;i&gt;&lt;b&gt;“La fuerza del cambio”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;. Fue la primera elección en el país donde la Televisión demostró su fortaleza como medio de campaña y llevó a los candidatos a “meterse” en los hogares.&amp;nbsp; Entre las cualidades de Roldós estaba la oratoria, pero su lenguaje académico probablemente lo alejaba de la gente común, sin embargo, las emociones que generaba el partido por el que corrió, lo llevaron al poder.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;De él hay muchas frases memorables, pero hay una en particular que lo ubicó en el lugar del espectro ideológico que decía representar al llamar al entonces Diputado, &lt;b&gt;León Febres Cordero&lt;/b&gt;, &lt;i&gt;&lt;b&gt;“Insolente recadero de la oligarquía”.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;i&gt;&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;i&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuxJYPB45TcpVKsAk2myVp2r1g1qgrR2XsrLDMNE1-6fU_T7duSidaUtdd5O_tu5z55KCrlbc2ITWJYmiNJ56xMG4jRH5-fPRZzNAsrKv8eqJWgr77bIrEtWEcKKbd-9j2pZJAySujzj0A2kO4l3_ra_E0IgO6jG11MV6usIUKb9SdEeLaldHdw2FSPPjg/s1314/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2018.14.55.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1314&quot; data-original-width=&quot;1142&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuxJYPB45TcpVKsAk2myVp2r1g1qgrR2XsrLDMNE1-6fU_T7duSidaUtdd5O_tu5z55KCrlbc2ITWJYmiNJ56xMG4jRH5-fPRZzNAsrKv8eqJWgr77bIrEtWEcKKbd-9j2pZJAySujzj0A2kO4l3_ra_E0IgO6jG11MV6usIUKb9SdEeLaldHdw2FSPPjg/w556-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2018.14.55.png&quot; width=&quot;556&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/i&gt;&lt;/div&gt;&lt;i&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/i&gt;&lt;b&gt;Daniel Noboa,&lt;/b&gt; se convirtió en candidato con opciones en el primer debate presidencial, no tanto por lo que dijo, sino por la manera de expresarlo: claro, sin agresiones a los contendores y con un poderoso mensaje visual, usó un notorio chaleco antibalas, que lo ubicó en la mente de los electores como uno más, vulnerable, a pesar de ser miembro de una acaudalada familia.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su campaña electoral estuvo marcada por el uso de las redes sociales de una manera que antes, ningún político las había usado. Entendió que los votantes acostumbrados a consumir imágenes y piezas audiovisuales de muy corta duración, estaban hartos de las estériles confrontaciones de los políticos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLfcy9TQXh6aypv3wMS-OEOLKYGWr3qGhLCmuL8jr2CGvMp_DDkH1UFop_Ev7NI45Yu0-mkY5klQHNQovvkf1ILQ3wKmOspcdyclUwY2petwCNxXgKOygd9rDbMwzHyL1FZQRBVNOBtziw1cbgCcGTqrlVlujhzRwNK4dMGmr6ycL1s6JfryHBzao9oVzc/s1174/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2017.44.49.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;664&quot; data-original-width=&quot;1174&quot; height=&quot;362&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLfcy9TQXh6aypv3wMS-OEOLKYGWr3qGhLCmuL8jr2CGvMp_DDkH1UFop_Ev7NI45Yu0-mkY5klQHNQovvkf1ILQ3wKmOspcdyclUwY2petwCNxXgKOygd9rDbMwzHyL1FZQRBVNOBtziw1cbgCcGTqrlVlujhzRwNK4dMGmr6ycL1s6JfryHBzao9oVzc/w640-h362/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-06%20a%20la(s)%2017.44.49.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Fue una campaña &lt;b&gt;“Light”&lt;/b&gt;&amp;nbsp; al nivel que su pieza más memorable fue una imagen de él, sencillamente vestido y muy sonreído, sin promesa alguna, que convertido en &lt;b&gt;“big boy”&lt;/b&gt; pasó a ser clave en su campaña en redes y&amp;nbsp; souvenir de campaña. No es un político elocuente, su discurso de asunción al cargo es el más corto que se registra en nuestra historia.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su arco narrativo ya como gobernante se especulaba sería el mismo de la campaña, ligero y hasta superficial, pero ha sido trocado por acciones y decisiones que nadie sospechó que tomaría, como declarar literalmente la guerra al crimen organizado y proponer cambios en la política impositiva así como la eliminación – focalización de subsidios a los combustibles.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;455&#39; height=&#39;378&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dw110OLeYcoq2tdFqzWsdw-7y8DQT0PW2EXu5GQqVdhY2Tm2hot2u5WiICgH9jZ5-5X1vO5nJis892k8ewUkw&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hay que sumar a esto su demostración de firmeza al enfrentar con desdén a sus contradictores. La mofa que realizó en una entrevista televisada hace pocos días, y que poca gente vio en vivo, amplificada de manera exponencial por su equipo de comunicación, convirtió en meme y objeto de burla a Rafael Correa. &lt;u&gt;Sí fue inspiración del momento o si estaba planificado es irrelevante, lo hizo. &lt;/u&gt;&lt;b&gt;Nunca una ceja levantada sirvió tanto para subrayar una frase.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmW0hm4Z2sBlO1z5KKnrQA2nLAj9kFr85HFn7h38LMVAXbMn11pi6V1VRa0ZfePcyOloZPa9Oaxq1L391J-51i0Vmz6m1iZ4XQckIP-m6CBckuAWhPSgzy1cFxllkAumEDPiBLUFnnp_evnRiIePJELfmL7Btue-afnrMtBKqrFvcNcPtfWTUBZxGN35Ri/s902/Camiseta%20.jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;896&quot; data-original-width=&quot;902&quot; height=&quot;636&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmW0hm4Z2sBlO1z5KKnrQA2nLAj9kFr85HFn7h38LMVAXbMn11pi6V1VRa0ZfePcyOloZPa9Oaxq1L391J-51i0Vmz6m1iZ4XQckIP-m6CBckuAWhPSgzy1cFxllkAumEDPiBLUFnnp_evnRiIePJELfmL7Btue-afnrMtBKqrFvcNcPtfWTUBZxGN35Ri/w640-h636/Camiseta%20.jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;u&gt;Y ya que el tema de este análisis es la diferencia de épocas, estaturas políticas y estilo de comunicación, es interesante notar que cuando Roldós atacó a Febres Cordero con tan severa frase, este encajó el golpe y cobró la factura, pero sin hacer el ridículo. A pesar de su efervescencia sabía escoger las batallas y la ocasión. En el caso actual, ha sido tal la incomodidad causada y la escasa inteligencia emocional del agredido, que sus respuestas sólo han logrado el efecto contrario, “is incredibol”.&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2263131665867606318/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/de-insolente-recadero-bicos-jis-nais.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2263131665867606318'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2263131665867606318'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/de-insolente-recadero-bicos-jis-nais.html' title='DE &quot;INSOLENTE RECADERO&quot; A &quot;BICOS JIS NAIS&quot;'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqr0u8nyuLk41urIwyct6oeWLxxMFxbnTA6E4MQ7e2oxDL_pqEnEkCjOOOO6jRtlyqnqvbUk76EkKEut9MI7ZJbN7U0qM7fhJZpDypZSufZYihHFbPBOTmWJyvtYBu3BAlIrvYq0G9PMy_28ri1XHQV4LCDMSkI1NX3gefZl1QkIUYQK5cqefXyZf9Xa1g/s72-w640-h230-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-07%20a%20la(s)%2017.12.56.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6758668830764177673</id><published>2024-02-05T14:57:00.000-05:00</published><updated>2024-02-05T14:57:58.024-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>TURBULENCIAS EN LA REPUTACIÓN DE BOEING</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsepTrQiXp4-4CCz820klj-1iyWUulHW_PkuTJ6U3BP3QR2Wa2iVFTdo8jMcKbj8MhyUc7UIEtD2nf-u6aeYQEnr3yl0NeYcZlZx4DykaXzeIDHH81b3FiPEI4gFLGCj7HqXpgFAmvjecIMaBTBGMOaM3g-PXG41ZAWRuobM-_Vc_WxUc2JKhDSWcV83FY/s1418/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-01%20a%20la(s)%2011.31.03.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;940&quot; data-original-width=&quot;1418&quot; height=&quot;424&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsepTrQiXp4-4CCz820klj-1iyWUulHW_PkuTJ6U3BP3QR2Wa2iVFTdo8jMcKbj8MhyUc7UIEtD2nf-u6aeYQEnr3yl0NeYcZlZx4DykaXzeIDHH81b3FiPEI4gFLGCj7HqXpgFAmvjecIMaBTBGMOaM3g-PXG41ZAWRuobM-_Vc_WxUc2JKhDSWcV83FY/w640-h424/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-01%20a%20la(s)%2011.31.03.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;Principio básico de manejo de crisis es entender que estas no aparecen de la nada, usualmente se deben a una serie de eventos que no se enfrentó adecuadamente&amp;nbsp; y en un momento inesperado se suman y estallan.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La crisis actual de &lt;b&gt;Boeing&lt;/b&gt;, el desprendimiento de parte del fuselaje de un &lt;b&gt;737 Max 9&amp;nbsp;&lt;/b&gt; en un vuelo de Alaska Airlines el pasado &lt;b&gt;5 de Enero &lt;/b&gt;es un&amp;nbsp; ejemplo de ello. Expertos de la industria coinciden en que se trata de un problema generado desde el rediseño de esta aeronave que causó dos accidentes fatales en 2018 y 2019, que costaron la vida&amp;nbsp; de &lt;b&gt;348 personas&lt;/b&gt; y conllevaron una acusación de fraude criminal contra la empresa,&amp;nbsp; &amp;nbsp;suspendida a cambio de una multa &lt;b&gt;de $2.500 millones de dólares &lt;/b&gt;y la implementación de nuevas medidas de seguridad sobre las que debió presentar un informe a&amp;nbsp; la justicia el&lt;b&gt; 7 de enero&lt;/b&gt;.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El percance no pudo ocurrir en peor momento. Los videos tomados por los pasajeros desde el interior de la cabina son dramáticos.&lt;u&gt; La autoridad aeronáutica y la empresa suspendieron la operación de todos los&amp;nbsp; 737-9 alrededor del mundo para ser sometidos a revisión, con consecuente malestar para las aerolíneas clientes de Boeing.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Veamos ahora lo que se ha hecho bien desde el punto de vista de comunicaciones en crisis.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;1.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;EL CEO DA LA CARA.&lt;/b&gt; Aquí no cabían otros voceros por el historial de la empresa. Su CEO no ha tenido problema con ponerse en el lugar de los pasajeros y decir que el también tiene hijos y nietos y que comprende lo que debieron haber sentido en esos momentos; qué encontrarían el error y una solución.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;451&#39; height=&#39;375&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dwcRznvb0rFj-Exq-s8nTdqBRBE1kZrL41on6MYC1wbXHybAsdbvXbKGT2HguiQiGP8NW_H9Vu_ZsCWiJ8zTQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;TRANSPARENCIA Y CONSISTENCIA.&lt;/b&gt; La columna vertebral de la comunicación de una empresa&amp;nbsp; es su página web. Boeing ha sabido usarla muy bien. Entendiendo que los visitantes en estos días estarían en búsqueda de información sobre el incidente,&amp;nbsp; pusieron en su portada un banner con el texto: &lt;b&gt;“Actualización de información vuelo Alaska Airlines vuelo 1282 y el 737-9”.&lt;/b&gt; Ahí están desde el mensaje de contención del 5 de enero, en el que reconocen el incidente y declaran que sus equipos técnicos están listos para apoyar cualquier investigación y&amp;nbsp; toda la cascada de mensajes a sus principales stakeholders, clientes y reguladores. &lt;u&gt;El video de la reunión del CEO con todo el personal de manera virtual es claro y conmovedor.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqu_Zy5MYb-RxRlQLOx-Bh9JE9NY_LmOzDpRQB0EmybEv9eAxrvoTpI4uSatRAAMsc9gKbHgpLI1oUzCrB-imJKf77AkL2Vzx9Q_jSemQ2oTlYiblIVFJKNOoUh8HJwJN7jGUyrHEn4xd0UEjcauhkYzQuTFE7JC81-gLSSWaOaSNN0IIIHWqMH1w0Dnta/s2520/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-31%20a%20la(s)%2013.20.41.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1296&quot; data-original-width=&quot;2520&quot; height=&quot;330&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqu_Zy5MYb-RxRlQLOx-Bh9JE9NY_LmOzDpRQB0EmybEv9eAxrvoTpI4uSatRAAMsc9gKbHgpLI1oUzCrB-imJKf77AkL2Vzx9Q_jSemQ2oTlYiblIVFJKNOoUh8HJwJN7jGUyrHEn4xd0UEjcauhkYzQuTFE7JC81-gLSSWaOaSNN0IIIHWqMH1w0Dnta/w640-h330/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-31%20a%20la(s)%2013.20.41.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp;3. MENSAJE ÚNICO.&lt;/b&gt; No hay diferencias entre los mensajes difundidos a los públicos internos de la empresa con los emitidos hacia el exterior. &lt;b&gt;Una voz, un mensaje.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;4.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;RECONOCER EL ERROR. &lt;/b&gt;Para separar este evento de los anteriores, el CEO en persona reconoció que se trató de un tapón mal colocado, &lt;u&gt;un error humano que nada tiene que ver con el diseño del avión.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM6pXrOyNYe7xG9ryRHmDYraa8Os0BYyMoZQuz5nxOtZvbaCH-dCWbtJ6EUG5a9i4SDOgRt1_T5P2AdrD7iudhbXY_rI5KDCP0aBsbePEn-7K45AMZaGMlo0oMPx03pJuPbqGASz4tS8dSqiSA9loc7FR20ubMfxOtcjVzIaLOjFt12rg0RBaiKr3SJZjA/s608/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2013.03.20.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;608&quot; data-original-width=&quot;486&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjM6pXrOyNYe7xG9ryRHmDYraa8Os0BYyMoZQuz5nxOtZvbaCH-dCWbtJ6EUG5a9i4SDOgRt1_T5P2AdrD7iudhbXY_rI5KDCP0aBsbePEn-7K45AMZaGMlo0oMPx03pJuPbqGASz4tS8dSqiSA9loc7FR20ubMfxOtcjVzIaLOjFt12rg0RBaiKr3SJZjA/w512-h640/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2013.03.20.png&quot; width=&quot;512&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;5.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;ACCIONES PARA QUE NO VUELVA OCURRIR ALGO SIMILAR.&lt;/b&gt; Nombró al Almirante (r). Kirkland Nolan, quien fue Director del Programa Naval de Propulsión Nuclear de USA y&amp;nbsp; responsable de la seguridad y efectividad de las naves, como asesor del CEO y &lt;u&gt;supervisará las prácticas de producción de la empresa y sus contratistas&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;El pasado 27 de Enero todos los aviones 737-9 que estaban en tierra sometidos a revisión recibieron permiso para volver a volar, buen síntoma para la recuperación de la marca.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNMho_EkwmT8lppxEpJWMBRgLVz32o7kUC3Py_tU6OQWBO-Ptg05-_oNIBAw5zFmkVlL-nUPokuqm00GxDN6rtJ_9kE4DdyFa42OUSoNgydAtV34HTwWgojlm3PW0_03_Y5ruqMKboDvbL0Fl5zPvinlVUlMgBYS1TBdoQ13s5WRLLxloltqU3468eGSeY/s970/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2012.57.42.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;608&quot; data-original-width=&quot;970&quot; height=&quot;402&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhNMho_EkwmT8lppxEpJWMBRgLVz32o7kUC3Py_tU6OQWBO-Ptg05-_oNIBAw5zFmkVlL-nUPokuqm00GxDN6rtJ_9kE4DdyFa42OUSoNgydAtV34HTwWgojlm3PW0_03_Y5ruqMKboDvbL0Fl5zPvinlVUlMgBYS1TBdoQ13s5WRLLxloltqU3468eGSeY/w640-h402/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-30%20a%20la(s)%2012.57.42.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Sin duda la reputación de la empresa está afectada y en particular la de ese modelo, para Boeing es una situación compleja ya que en su lucha comercial con su rival, Airbus, viene perdiendo varias batallas.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Recién a partir de este momento puede volver a concentrarse en sus problemas comerciales y con sus accionistas y dedicarse a mejorar su deteriorada relación&amp;nbsp; con las aerolíneas que la han acusado de negligente y amenazan con no usar más ese modelo.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Para no olvidar, sólo hay dos tipos de empresa: Las que tuvieron una crisis y las que están por tenerla y les va mejor a las que tienen un manual para enfrentarlas.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6758668830764177673/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/turbulencias-en-la-reputacion-de-boeing.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6758668830764177673'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6758668830764177673'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/02/turbulencias-en-la-reputacion-de-boeing.html' title='TURBULENCIAS EN LA REPUTACIÓN DE BOEING'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsepTrQiXp4-4CCz820klj-1iyWUulHW_PkuTJ6U3BP3QR2Wa2iVFTdo8jMcKbj8MhyUc7UIEtD2nf-u6aeYQEnr3yl0NeYcZlZx4DykaXzeIDHH81b3FiPEI4gFLGCj7HqXpgFAmvjecIMaBTBGMOaM3g-PXG41ZAWRuobM-_Vc_WxUc2JKhDSWcV83FY/s72-w640-h424-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-02-01%20a%20la(s)%2011.31.03.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-413312361236779775</id><published>2024-01-26T10:54:00.004-05:00</published><updated>2024-01-29T13:02:42.130-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>CON OZEMPIC LAS PERSONAS PIERDEN PESO Y ALGUNAS EMPRESAS DINERO</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbghjGeY5umeF3wmeeaCu3ZYikHA73TmBz3iJVJcjYpKy-XZXFMJIny3O5LN7q_oJZhVsoqEfmWwblS_B8CNh6iI_b4j7ZPRSZYFPOAB0x8nJil-CwEKMRzQYK0JBzPz-TQ5KddsyB7pDaChLbPvmBMl0W8Qm6etZA_BAZTurSoOw5YVO0Qmnc1jAa9oMm/s1610/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.07.40.jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;914&quot; data-original-width=&quot;1610&quot; height=&quot;364&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbghjGeY5umeF3wmeeaCu3ZYikHA73TmBz3iJVJcjYpKy-XZXFMJIny3O5LN7q_oJZhVsoqEfmWwblS_B8CNh6iI_b4j7ZPRSZYFPOAB0x8nJil-CwEKMRzQYK0JBzPz-TQ5KddsyB7pDaChLbPvmBMl0W8Qm6etZA_BAZTurSoOw5YVO0Qmnc1jAa9oMm/w640-h364/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.07.40.jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;Las&amp;nbsp; farmacéuticas viven bajo continuo escrutinio público y las opiniones sobre ellas suelen estar polarizadas, héroes o villanos y no es para menos, su razón de ser es la búsqueda del bienestar y la salud humana, pero al mismo tiempo &lt;u&gt;son negocios y no son monjitas de la caridad.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Sus altas inversiones en investigación, desarrollo y distribución de medicinas son enormes, solo en &lt;b&gt;2023 superó los 250 billones de dólares &lt;/b&gt;y sus ventas y utilidades son comparables a las de las empresas petroleras.&lt;u&gt; Dato interesante es que son el sector que más invierte en actividades de lobby ante el Congreso en USA.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Es un sector muy proclive a enfrentar crisis de reputación y la manera cómo las enfrentan se convierten en casos de estudio clásicos como&lt;b&gt; Tylenol&lt;/b&gt;&amp;nbsp; en los 80´s cuando su producto fue contaminado con cianuro o las declaraciones del&lt;b&gt; CEO&lt;/b&gt; de Bayer la década pasada, cuando dijo que ellos producían medicamentos para combatir el cáncer para los países occidentales donde las personas pueden pagarlo y no para los indios. Ambas crisis fueron resueltas favorablemente para las empresas.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPBGtRO0hfKGtJU4kStDjsX47o769I0woVT5uVKGZ_Nme5axY5XSguhM_Zce37Nx4JI7AIvYGCfBJpL9JOcgNYBA9j9LFUzB4bs0yhyphenhyphenPHzmkpscKhViP1SssQ1h1jDmW23vNSb3RjxaWsrZiOI-fk6inCigETB3_KEXfan5NR__YihRmTNbIKQCP_HC35-/s1536/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.12.22.jpg&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;866&quot; data-original-width=&quot;1536&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPBGtRO0hfKGtJU4kStDjsX47o769I0woVT5uVKGZ_Nme5axY5XSguhM_Zce37Nx4JI7AIvYGCfBJpL9JOcgNYBA9j9LFUzB4bs0yhyphenhyphenPHzmkpscKhViP1SssQ1h1jDmW23vNSb3RjxaWsrZiOI-fk6inCigETB3_KEXfan5NR__YihRmTNbIKQCP_HC35-/w640-h360/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.12.22.jpg&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Una nueva crisis de reputación afecta ahora al gigante farmacéutico sueco&lt;b&gt; Novo Nordisk,&lt;/b&gt; que gracias a sus nuevos medicamentos, &lt;b&gt;Ozempic&lt;/b&gt; y &lt;b&gt;Wegovy,&lt;/b&gt; es hoy la compañía mas valiosa de Europa y lidera el enorme mercado de drogas contra la obesidad.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDNDNSRxRECOu2WKc5IZwVkY-5OcjUQEgBoALOQW1vgvNlwL3AfxLHL9gZMakcHe_JIQEC9IHHy4CtdPKS8Y7RHhiepffRDRCYiUZ5ZDNFsSrFaYRDT1SjdLqsYwEQJ4DkQm-LkYivICX2KORaVSeZNWbobeUTSRR3Ob7kwe9rq_nfK73O_PAAQ0UVHCzC/s1120/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.13.35.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;542&quot; data-original-width=&quot;1120&quot; height=&quot;310&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDNDNSRxRECOu2WKc5IZwVkY-5OcjUQEgBoALOQW1vgvNlwL3AfxLHL9gZMakcHe_JIQEC9IHHy4CtdPKS8Y7RHhiepffRDRCYiUZ5ZDNFsSrFaYRDT1SjdLqsYwEQJ4DkQm-LkYivICX2KORaVSeZNWbobeUTSRR3Ob7kwe9rq_nfK73O_PAAQ0UVHCzC/w640-h310/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.13.35.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Aunque inicialmente fueron comercializadas para combatir la &lt;u&gt;Diabetes tipo 2,&lt;/u&gt;&amp;nbsp; bajo prescripción médica o conseguidas de alguna forma, se han convertido en las drogas de moda para perder peso, que es uno de sus múltiples efectos secundarios. Usuarios de alto perfil, como&lt;b&gt; Elon Musk &lt;/b&gt;o &lt;b&gt;Cloe Kardashian&lt;/b&gt;, que hacen pública su eficacia, el año pasado llevaron a que la producción de estas no abastezca la demanda, generando problemas a diabéticos que realmente las requerían.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1uHsfBgtrNzwzmUaG6W3pNK53pbc-b8croB_jD1Xoechpoh4bnFETo0hGDLSpfR35zJ9hx9oQSRx2Nm5arY5MMovRNEEekhEXrsjcgTWbV1q62UwL7QdsQNkCXBYaBYstwH8ocwCNEK3g2AwljGehV5gkxawdP5eLteacJ62Kvj6kkALLkxqcbK1y2Op6/s1012/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-26%20a%20la(s)%2010.43.54.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;474&quot; data-original-width=&quot;1012&quot; height=&quot;300&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj1uHsfBgtrNzwzmUaG6W3pNK53pbc-b8croB_jD1Xoechpoh4bnFETo0hGDLSpfR35zJ9hx9oQSRx2Nm5arY5MMovRNEEekhEXrsjcgTWbV1q62UwL7QdsQNkCXBYaBYstwH8ocwCNEK3g2AwljGehV5gkxawdP5eLteacJ62Kvj6kkALLkxqcbK1y2Op6/w640-h300/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-26%20a%20la(s)%2010.43.54.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El valor del tratamiento es de alrededor de &lt;b&gt;US$ 1.000 al mes &lt;/b&gt;y en mercado negro alcanza precios muy superiores. Esto ha generado un debate intenso sobre el rol de la farmacéutica, las farmacias&amp;nbsp; y la clase médica como causantes del uso de estas medicinas por usuarios que no son obesos o no tienen un grado de obesidad clínico y podrían tratar sus problemas de sobrepeso, con un cambio en su estilo de vida que incluya ejercicios y nuevos hábitos alimenticios.&lt;u&gt; Lo interesante de estos consumidores es que saben que si dejan de usar el medicamento sus beneficios desaparecen, pero parece no importarles.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Es tan grande el impacto de estas drogas que está afectando otros sectores de la economía, a unos de manera positiva y a otros en el sentido contrario.&lt;/b&gt; En el primer caso están los gimnasios, ropa deportiva y productos de belleza, el razonamiento es que quienes pierden peso por vanidad buscan maneras de levantar aún más su autoestima, un análisis de &lt;b&gt;Morgan Stanley&lt;/b&gt; arrojó que esas personas&amp;nbsp; multiplican por dos su ejercicio semanal, de acuerdo a otra publicación especializada, &lt;b&gt;Nike, Lululemon y Estée Lauder&lt;/b&gt; podrían ser grandes beneficiarios de este fenómeno.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Por el contrario, de acuerdo a un estudio de &lt;b&gt;Bank of America,&lt;/b&gt; debido a estas drogas la ingesta calórica de los estadounidenses podría reducirse hasta en &lt;b&gt;5% &lt;/b&gt;en una década y eso ha afectado el precio de las acciones de algunas empresas de alimentos y bebidas, las acciones de esas empresas se desplomaron en &lt;b&gt;20% &lt;/b&gt;según &lt;b&gt;Standard &amp;amp; Poors.&lt;/b&gt; Walmart advirtió también una caída en las ventas de dulces, snacks y bebidas espirituosas, esto llevó a que empresas como &lt;b&gt;Constellation Brands dueña de Cerveza Corona; Kellanova dueña de Pringles y Mondelez propietaria de varias marcas entre esas Oreo, registren pérdidas considerables en las bolsas.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Esta crisis de reputación para Novo Nordisk recién comienza, es un caso en desarrollo que vale la pena seguir de cerca.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/413312361236779775/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/con-ozempic-las-personas-pierden-peso-y.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/413312361236779775'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/413312361236779775'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/con-ozempic-las-personas-pierden-peso-y.html' title='CON OZEMPIC LAS PERSONAS PIERDEN PESO Y ALGUNAS EMPRESAS DINERO'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbghjGeY5umeF3wmeeaCu3ZYikHA73TmBz3iJVJcjYpKy-XZXFMJIny3O5LN7q_oJZhVsoqEfmWwblS_B8CNh6iI_b4j7ZPRSZYFPOAB0x8nJil-CwEKMRzQYK0JBzPz-TQ5KddsyB7pDaChLbPvmBMl0W8Qm6etZA_BAZTurSoOw5YVO0Qmnc1jAa9oMm/s72-w640-h364-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-22%20a%20la(s)%2018.07.40.jpg" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-1825066253127725947</id><published>2024-01-22T17:47:00.001-05:00</published><updated>2024-01-22T17:48:00.623-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>EL FENÓMENO TIK TOK</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigfP52XPYT1akjAqXCqsp1_r5p6ngydSVwx26qAGeBbvNrI3jrh6IcVCSQ-u2vUfemmAo4Az4I6gJxWKLpDXEswiiiQeTiLw9EpzDy4GRtV_Gb1sr2RI0BTVfqra4eUqIHhfyDTzIS_UW_rPrtZGdR1_qLeQqOSpXReYHKRDSD3bAGqieYhplct2ecqFyb/s1404/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-18%20a%20la(s)%2011.39.25.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;932&quot; data-original-width=&quot;1404&quot; height=&quot;424&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigfP52XPYT1akjAqXCqsp1_r5p6ngydSVwx26qAGeBbvNrI3jrh6IcVCSQ-u2vUfemmAo4Az4I6gJxWKLpDXEswiiiQeTiLw9EpzDy4GRtV_Gb1sr2RI0BTVfqra4eUqIHhfyDTzIS_UW_rPrtZGdR1_qLeQqOSpXReYHKRDSD3bAGqieYhplct2ecqFyb/w640-h424/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-18%20a%20la(s)%2011.39.25.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La irrupción de &lt;b&gt;Tik Tok&amp;nbsp;&lt;/b&gt; en las redes sociales es un caso de disrupción exitosa a nivel global, en nuestro país creció casi&lt;b&gt; 40%&lt;/b&gt; en un año y posee alrededor de &lt;b&gt;12 millones&lt;/b&gt; de seguidores y es la segunda red mas importante del país. Imposible no considerarla en cualquier campaña de comunicación.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Ya no es solamente la red de los bailes y los videos de retos absurdos, de acuerdo a un reciente estudio realizado por Adobe, se ha convertido en motor de búsqueda de&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 2 de cada 5&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; personas en USA, el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;64% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;de los &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Gen Z &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;la ha usado con ese fin y el&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 10%&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&amp;nbsp;confía en sus resultados más que en Google y el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;54% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;de las empresas de ese país se promocionan en esa red posteando en promedio &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;9 veces al mes&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;. La razón principal de este uso, es que el&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 44% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;de sus usuarios piensa que el formato de videos cortos es más informativo y digerible.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Los videos tutoriales son vistos por el &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;62% vs 30% &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;que la usa para ver memes y retos. &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Llegó la hora de tomar a Tik Tok en serio.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Un documento emitido por Tik Tok y dirigido a empresas que quieran usarla de manera eficiente, expresa que el crecimiento proviene de lo incómodo y lo desconocido e invita a que dejen que su curiosidad y osadía les permita conectarse con sus comunidades de manera más profunda. &lt;u&gt;Ellos reclaman haber democratizado la creatividad y desafiado a la industria de comunicaciones de marketing elevando la vara, ya que ha creado un nuevo entorno para que de manera estratégica se arriesguen a ser atrevidos y logren conexiones&amp;nbsp; intensas con su target.&lt;/u&gt; Cómo hacerlo?&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;1.&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;&lt;b&gt;APROVECHE LA CURIOSIDAD.&lt;/b&gt; Los usuarios de Tik Tok no buscan una sola respuesta, ni la única, ni la perfecta. Ahí está la oportunidad para estimular la mente de sus prospects. Es la red que conjuga el descubrimiento pasivo con las mentes curiosas. &lt;b&gt;40 %&lt;/b&gt; de sus usuarios reconocen haber descubierto temas que o no sabían que existían o no creían que eran interesantes. &lt;u&gt;No es una red para hacer publicidad convencional con formatos convencionales.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;ENTRETENIMIENTO SIN FRONTERAS. &lt;/b&gt;Tik Tok ofrece diversión, entretenimiento y conocimiento sin barreras culturales, de idioma o fronterizas. Genera camaradería global. Los jóvenes decodifican tendencias y abren nuevos canales de comunicación e influencia. El &lt;b&gt;74% &lt;/b&gt;de los usuarios dicen sentirse conectados con entornos y culturas diferentes a las suyas y aprenden de ellas.&amp;nbsp; &lt;u&gt;Reconocen&amp;nbsp; haber descubierto cosas que gustarían probar.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVXlO419rX0qnaV2uBBnIfGMnsIbx_FA1Np2isPgui3zLey09O8e6i55tDVKBZWTwylfeVnWXKnqypyTI2wqgBwA3a4r9liLOo3VFdMfgQsX861rtQG4Epvxm2EFv0UFvSLiCEw2QNwUVf6BRBjSah5nN_z-saTxXEKOw1VtngqA_AvzTszjlK14AK-sS9/s906/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-19%20a%20la(s)%2010.16.27.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;536&quot; data-original-width=&quot;906&quot; height=&quot;378&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVXlO419rX0qnaV2uBBnIfGMnsIbx_FA1Np2isPgui3zLey09O8e6i55tDVKBZWTwylfeVnWXKnqypyTI2wqgBwA3a4r9liLOo3VFdMfgQsX861rtQG4Epvxm2EFv0UFvSLiCEw2QNwUVf6BRBjSah5nN_z-saTxXEKOw1VtngqA_AvzTszjlK14AK-sS9/w640-h378/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-19%20a%20la(s)%2010.16.27.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;3.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;SOLUCIONES CREATIVAS DIFERENTES. &lt;/b&gt;Esta plataforma impulsa a los marketers a presentar la real personalidad de las marcas, trayéndolas a la vida con imágenes y música poderosas. La plataforma pone a disposición música royalty free y&amp;nbsp; recursos creativos de especialistas creadores de contenido.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;4.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;STORYTELLING SIN CONTROL.&lt;/b&gt; Las historias en esta red desafían los convencionalismos, desde la estructura narrativa, hasta los personajes. Muchas veces sin inicio ni final, son impredecibles y por eso generan interés en los seguidores. &lt;u&gt;No es TV y no tiene porque seguir los cánones de esta&lt;/u&gt;, los primeros segundos son la clave. Estos videos son una nueva forma de expresión cultural&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;320&#39; height=&#39;266&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dz-0T2IudqKyRvjySO9N_i9NFFfU8uAImyeqWjyil_1buKYDPlxoZ8tBSxiONLAXcZ9X2fYejG-Ukkp1SUF3g&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;5.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;SER FIELES A “DELULU”&lt;/b&gt;. Se refiere a la actitud delirante (delusion) de las historias en esta red, mezcla de fantasía con la confianza y bienestar que genera ser o sentirse otro, que empuja todo a los límites, no de la realidad, sino de lo imaginario. Las conversaciones que se generan son divertidas y el &lt;b&gt;72% &lt;/b&gt;de los usuarios dicen que así es más fácil conectarse con otros, sirve tanto para personas como para marcas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Es sin duda la hora de Tik Tok, no entenderlo y aprovecharlo puede dejar a muchos fuera de juego. Mientras aparece una nueva&amp;nbsp; red que la desplace hay que aprender a “surfear esta ola”.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;(Publicado previamente en Expreso)&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/1825066253127725947/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/el-fenomeno-tik-tok.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1825066253127725947'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/1825066253127725947'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/el-fenomeno-tik-tok.html' title='EL FENÓMENO TIK TOK'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigfP52XPYT1akjAqXCqsp1_r5p6ngydSVwx26qAGeBbvNrI3jrh6IcVCSQ-u2vUfemmAo4Az4I6gJxWKLpDXEswiiiQeTiLw9EpzDy4GRtV_Gb1sr2RI0BTVfqra4eUqIHhfyDTzIS_UW_rPrtZGdR1_qLeQqOSpXReYHKRDSD3bAGqieYhplct2ecqFyb/s72-w640-h424-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-18%20a%20la(s)%2011.39.25.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-4403944476208280955</id><published>2024-01-15T20:54:00.001-05:00</published><updated>2024-01-16T08:19:08.394-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>OFICIALMENTE ESTAMOS EN GUERRA</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCEm_Q7uzFW5DHZezYEOuj4MkeZwPwziKO2kdpiDekZyFywnP93GtW1yCdeVqKlzhuCWe_rrLWPcwnh1tvZTPNNMW9boKgWknc4wARNJDeyRUy2vQY9inr6s0QO4AI6TE4IzuSFQ5X8yy1OH9xzs3suNNgoUPNC77Z9uCYTRKD5uhxqOcX-_ea3J9K4Nu3/s1380/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2011.01.08.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;754&quot; data-original-width=&quot;1380&quot; height=&quot;350&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCEm_Q7uzFW5DHZezYEOuj4MkeZwPwziKO2kdpiDekZyFywnP93GtW1yCdeVqKlzhuCWe_rrLWPcwnh1tvZTPNNMW9boKgWknc4wARNJDeyRUy2vQY9inr6s0QO4AI6TE4IzuSFQ5X8yy1OH9xzs3suNNgoUPNC77Z9uCYTRKD5uhxqOcX-_ea3J9K4Nu3/w640-h350/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2011.01.08.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Estamos viviendo en estado de guerra desde el pasado martes, eso no implica que esta recién empieza. Unos creen qué se inició al cerrarse la &lt;b&gt;Base de Manta&lt;/b&gt;, otros que cuando se &lt;i&gt;“pacíficó”&lt;/i&gt; a los pandilleros, lo cierto es que llevamos más de 15 años viendo como el &lt;i&gt;“enemigo” &lt;/i&gt;toma posiciones estratégicas y poco se ha logrado para detener su avance, peor aún su derrota.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Bien ha hecho el Presidente al llamar las cosas por su nombre y definir sin temor cómo terroristas a los grupos criminales que operan en el país.&lt;/b&gt; No más medias tintas, aquí no hay insurgentes, hay criminales movidos por el lucro. Espero también que el lenguaje &lt;i&gt;“progre”&lt;/i&gt;, conque se arropan los políticos oportunistas también cese.&lt;u&gt; Los presos son eso, no PPL y las drogas son drogas, no sustancias sujetas a fiscalización. &lt;/u&gt;Es también hora de que los defensores de los derechos humanos se pongan&amp;nbsp; del lado de las reales víctimas y no de los verdugos.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Las guerras no solamente requieren de estrategias y tácticas bélicas, se requiere también de una clara y bien ejecutada estrategia de comunicación. &lt;/u&gt;Dicen los expertos que esta es una &lt;b&gt;guerra asimétrica&lt;/b&gt; ya que las capacidades de los grupos en conflicto son totalmente diferentes, por la considerable diferencia, cuantitativa y cualitativa, de potencia militar, tecnológica, diplomática y/o mediática.Por eso el campo&amp;nbsp; de batalla no es uno solo, ni compete exclusivamente a los uniformados. Todos somos o debemos ser combatientes. N&lt;b&gt;o hay espacio para la neutralidad&lt;/b&gt;.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglKF-G3oVKvbjS-XSW7U28dgMW0dVwMz8LsqfH-qOTBIkn02Jl31zP_ewSXyXCCo08s0Fu7iTUlPmKWjpWYiT7glVGii7dhRcb1YQd6-zCpXZSR2oZlvFs6D8yi7QTa10virk_4UWoVBdlvRQAPcFEx70EG2vTqXr3_eVJUQxTzRlPDvaLe2_HDZVcNums/s724/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-10%20a%20la(s)%2018.26.17.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;484&quot; data-original-width=&quot;724&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEglKF-G3oVKvbjS-XSW7U28dgMW0dVwMz8LsqfH-qOTBIkn02Jl31zP_ewSXyXCCo08s0Fu7iTUlPmKWjpWYiT7glVGii7dhRcb1YQd6-zCpXZSR2oZlvFs6D8yi7QTa10virk_4UWoVBdlvRQAPcFEx70EG2vTqXr3_eVJUQxTzRlPDvaLe2_HDZVcNums/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-10%20a%20la(s)%2018.26.17.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Sin mirar más atrás, hasta el 9 de enero los enemigos del Ecuador han ganado dos batallas, una cuando se descubrió la desaparición de un criminal de alto perfil y se convirtió en&lt;i&gt; meme&lt;/i&gt; a muchas autoridades del país que no sabían qué había ocurrido y más&amp;nbsp; aún cuando se nos comunicó que esa noche a las 8 pm se harían “importantes anuncios por la seguridad de todos los ecuatorianos”. Y no se produjo ningún anuncio a la hora señalada. La otra, durante la toma de TC, no hubo la capacidad de cortar adecuadamente la señal de ese canal y se permitió que los terroristas cumplan su objetivo. Aterrorizar al país en vivo y en directo por mucho tiempo. Por cable duró horas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;La estrategia de comunicación durante una guerra tiene dos objetivos: informar con precisión hitos alcanzados y persuadir al enemigo para que cese sus acciones.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El gobierno ha demostrado que tiene la decisión política de enfrentar a los terroristas y criminales, ahora tiene que demostrar que tiene una estrategia de guerra clara y los medios para vencerlos. Dicen los expertos que una guerra como esta no se gana solamente militarizándola, ya que el enemigo, en nuestro caso, ha infiltrado varias instituciones del estado, la movilización social es clave, desde la base de la sociedad debe originarse un movimiento de repudio al enemigo, ahí es cuando se pone en evidencia una estrategia de comunicación eficiente y bien ejecutada. Esta no es una guerra de Influencers, bailes en Tik Tok o tiernas fotos en Instagram. Necesitamos urgente una campaña que nos ponga a todos en sintonía con un solo objetivo. &lt;b&gt;No se trata de apoyar a un gobierno, se trata de salvar al país.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjt83JWKfiL9kMm5r85SLDheqEn9NplhmIicju2peLvWu5KSS9jONpt55mOjOIYgPjWHJiKe_VYdXb0IfxPMxxkOfyrt_0K9pI-AZz1SRmKXztZEFE3Wi5LhfkZB_WJeVbfsgaFiVV5XpQU9al2UNwouoBhm3h94QGpf5szX7FdxuUL_yCmyH3M5ktLhAhT/s632/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2017.15.15.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;308&quot; data-original-width=&quot;632&quot; height=&quot;312&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjt83JWKfiL9kMm5r85SLDheqEn9NplhmIicju2peLvWu5KSS9jONpt55mOjOIYgPjWHJiKe_VYdXb0IfxPMxxkOfyrt_0K9pI-AZz1SRmKXztZEFE3Wi5LhfkZB_WJeVbfsgaFiVV5XpQU9al2UNwouoBhm3h94QGpf5szX7FdxuUL_yCmyH3M5ktLhAhT/w640-h312/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2017.15.15.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;La última vez que él Ecuador enfrentó un enemigo en la frontera, el Presidente Durán – Ballén convocó a todos los expresidentes vivos a presentar un solo frente contra ese único enemigo y todos&amp;nbsp; depusieron sus posiciones políticas por el bien del país. &lt;b&gt;Gran ejemplo a seguir.&lt;/b&gt; Es la hora de la patria, no de los políticos.&lt;b&gt; Es la hora de la grandeza y el desprendimiento, sin ello no se ganan las guerras y nos compete a todos. Solo hay dos bandos.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;(Texto publicado previamente en Expreso)&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp; &amp;nbsp; &amp;nbsp; &amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/4403944476208280955/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/oficialmente-estamos-en-guerra.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4403944476208280955'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/4403944476208280955'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/oficialmente-estamos-en-guerra.html' title='OFICIALMENTE ESTAMOS EN GUERRA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCEm_Q7uzFW5DHZezYEOuj4MkeZwPwziKO2kdpiDekZyFywnP93GtW1yCdeVqKlzhuCWe_rrLWPcwnh1tvZTPNNMW9boKgWknc4wARNJDeyRUy2vQY9inr6s0QO4AI6TE4IzuSFQ5X8yy1OH9xzs3suNNgoUPNC77Z9uCYTRKD5uhxqOcX-_ea3J9K4Nu3/s72-w640-h350-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-11%20a%20la(s)%2011.01.08.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-477118818499415204</id><published>2024-01-08T21:44:00.001-05:00</published><updated>2024-01-08T21:44:40.348-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>   LAS 6 TENDENCIAS  DE MARKETING Y COMUNICACIONES  MÁS IMPORTANTES EN EL 2024 </title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxI57U0nPXXipl95e_JT8gPg_nkjA6FLv133qY7wzBsKrUd95NYEiFOmogkvzRx8R8W29-8tjkWB5yy7v1egu4hBHr9HNOVloZb7hpTgvCrkItcEqD5GCDVhuqbJqGGUvhRsCjSqxC1fpehfDsQI7Ab7uGw5l7E9vR12LadadaUHpz9sXYgmHtqZ2-j_0z/s1398/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.00.12.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;822&quot; data-original-width=&quot;1398&quot; height=&quot;376&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxI57U0nPXXipl95e_JT8gPg_nkjA6FLv133qY7wzBsKrUd95NYEiFOmogkvzRx8R8W29-8tjkWB5yy7v1egu4hBHr9HNOVloZb7hpTgvCrkItcEqD5GCDVhuqbJqGGUvhRsCjSqxC1fpehfDsQI7Ab7uGw5l7E9vR12LadadaUHpz9sXYgmHtqZ2-j_0z/w640-h376/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.00.12.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Desde hace un par de semanas en todas las publicaciones especializadas en marketing y comunicaciones encontramos artículos que intentan predecir los comportamientos del consumidor y cómo diseñar una estrategia ganadora para ser visibles frente a él. Todas intentan dar luces a los responsables de marketing y/o comunicaciones en las empresas para darles guías a seguir.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;Si hay alguien temeroso en una empresa es el responsable de asignar fondos a una acción de marketing o de comunicación &lt;/u&gt;y buscará cubrir sus decisiones con información que le permita hacer con mínimo riesgo la inversión en un desarrollo de producto, aprobación de una campaña de comunicaciones, una inversión en medios, etc.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;El genial &lt;b&gt;David Ogilvy &lt;/b&gt;en estos casos decía que &lt;u&gt;hay personas que usan la investigación de mercado, no para iluminarse, sino que lo hacen igual que los borrachos cuando se aferran a un poste, no buscan luz; buscan no caerse.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Se debe entender antes de tomar una decisión si, lo que se hará es porque está de &lt;b&gt;moda &lt;/b&gt;o porque es una &lt;b&gt;tendencia.&lt;/b&gt; Es fácil confundirse, la primera es adoptada rápidamente por muchas personas y se desvanece con la misma velocidad y es correcta para acciones tácticas. Una tendencia es como una marea que crece, toma su tiempo y su permanencia no está sujeta a cambios rápidos en el entorno, estas son las que hay que utilizar estratégicamente.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La investigación y la observación profesional indican que estas son las :&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;1.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Abrazar la trilogía DEI. (Diversidad. Equidad. Inclusión)&lt;/b&gt; Tanto para desarrollar productos o campañas de comunicación, esta tendencia sigue en pleno desarrollo. Pero antes de adaptarla revise si sus credenciales de marca/empresa y acciones recientes le dan el soporte adecuado.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5uP-v29enamweeUOpSGB1UGQ16YSmiAa6vjBFnwxNe11efNad_JpdIFBuXH1F6UT_LhIILuDIc8VKnm8hfJAfJlHrLNFlITVrb5VnST8vRNaJpUxnNq_6cwc4zRUf_B0X-dprK6Icn4CpukeDpc7n4-gjKDMGUrv3B0xC2HMvAAi6IFF1lRln9vzTgvj7/s934/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.03.51.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;720&quot; data-original-width=&quot;934&quot; height=&quot;494&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5uP-v29enamweeUOpSGB1UGQ16YSmiAa6vjBFnwxNe11efNad_JpdIFBuXH1F6UT_LhIILuDIc8VKnm8hfJAfJlHrLNFlITVrb5VnST8vRNaJpUxnNq_6cwc4zRUf_B0X-dprK6Icn4CpukeDpc7n4-gjKDMGUrv3B0xC2HMvAAi6IFF1lRln9vzTgvj7/w640-h494/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.03.51.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;2.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Sostenibilidad. &lt;/b&gt;A pesar de todo el “greenwashing” sigue siendo una oportunidad para quienes la adopten de manera honesta.&amp;nbsp; El consumidor lo pide y el planeta lo exige, pues&amp;nbsp; todo lo que hagamos debe ser sustentable. Recuerde, hay que serlo y parecerlo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK1g5r0F0-sUe6vzBLb8Fo4Vqo-SpuwC9wG4wV3d_EXSxmMF1cfZhnMcIajKF7lf9Sk3z2LJK2WdforDFEaUIhLkVrPZNzP-Y8-j3vrsKn5azt3Yf_p8zqLJlrBLtlENLvIp1NhTMb360DY1W5tMc4zjw5G1jFbozJw3Roa-rWsMGMUNehiyobWhKhqP6D/s1202/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.03.34.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1022&quot; data-original-width=&quot;1202&quot; height=&quot;485&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiK1g5r0F0-sUe6vzBLb8Fo4Vqo-SpuwC9wG4wV3d_EXSxmMF1cfZhnMcIajKF7lf9Sk3z2LJK2WdforDFEaUIhLkVrPZNzP-Y8-j3vrsKn5azt3Yf_p8zqLJlrBLtlENLvIp1NhTMb360DY1W5tMc4zjw5G1jFbozJw3Roa-rWsMGMUNehiyobWhKhqP6D/w570-h485/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.03.34.png&quot; width=&quot;570&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: left;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;3.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Uso ético y responsable de la IA. &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Este camino recién se inicia y algunas marcas y empresas han ido más allá&amp;nbsp; de lo prudente, creando mundos y situaciones inexistentes o utilizándola de manera banal. La ética es la clave del éxito, la irrelevancia, el engaño y las fake news deben quedar fuera del límite, al usar Inteligencia Artificial.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: left;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: left;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiMrjeGu37UHk_HgcgctWW5S2xlV1bnVpHUdfU0Oe6JVINlpG-UmI0VGH4WFPYYR290MNsXxLLQovzKgsPOtqyNQspxIIVlCQ3ro0seTRI8ZR01oeJtA140gydWEP4A8EqHA2SAVwM-87-h2hZENCWyzbIr8pq5RVWSoDwGJSToPxIoWJnGXqQoHE2Behp/s1678/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.04.34.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;858&quot; data-original-width=&quot;1678&quot; height=&quot;328&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiiMrjeGu37UHk_HgcgctWW5S2xlV1bnVpHUdfU0Oe6JVINlpG-UmI0VGH4WFPYYR290MNsXxLLQovzKgsPOtqyNQspxIIVlCQ3ro0seTRI8ZR01oeJtA140gydWEP4A8EqHA2SAVwM-87-h2hZENCWyzbIr8pq5RVWSoDwGJSToPxIoWJnGXqQoHE2Behp/w640-h328/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.04.34.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;4.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;Abandonar la imitación.&lt;/b&gt; La diferenciación y la búsqueda de caminos propios y no transitados seguirán ofreciendo resultados positivos. La originalidad es la ruta que mayor recompensa ofrece, caer en el facilismo de seguir al líder garantiza nunca poder igualarlo y menos, vencerlo. El crecimiento convive con lo inexplorado y lo incómodo.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYQHCR_4JZAqixEft9sTyloKSMtdu7GVA95Cox40To7pNEdc1O96jZCRyf_1_rDRmhho7rbkXOrVHhYNtaKJQgIhtl4Kk7F7JK3EguGkwwsE5XmvnrpLdVzlO2mf1XNsV5wFnk0RJ6_UhmN2M8aJPH2-iEfrKSg3y9n2nmvwNjplFGJfQZA8R0bsbEUH_I/s664/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.05.49.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;650&quot; data-original-width=&quot;664&quot; height=&quot;587&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYQHCR_4JZAqixEft9sTyloKSMtdu7GVA95Cox40To7pNEdc1O96jZCRyf_1_rDRmhho7rbkXOrVHhYNtaKJQgIhtl4Kk7F7JK3EguGkwwsE5XmvnrpLdVzlO2mf1XNsV5wFnk0RJ6_UhmN2M8aJPH2-iEfrKSg3y9n2nmvwNjplFGJfQZA8R0bsbEUH_I/w600-h587/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-04%20a%20la(s)%2013.05.49.png&quot; width=&quot;600&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;5.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;La evasión de la realidad. &lt;/b&gt;Ante la agobiante realidad, el ser humano está optando por formas nuevas de evasión. Si su producto o servicio puede subirse a este carro estará en capacidad de surfear esta gran ola. El uso de redes sociales; no para informarse o compartir experiencias, es altamente visible y &lt;b&gt;Tik Tok &lt;/b&gt;domina esa escena. Cada vez son más las empresas y marcas que crean contenido para esa red que ayuda a huir del indeseado presente&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht2caQ4Y8izKeYryyf5sHqFL65myodv9-hDXQ67Rxht6FMWs_jsZyoQ7XeyQOKhgPbaKTjLDD5PZJfhgPfS6ACKOrCuPhOp2dw8cTCmUeH5Mb69vtOfNoE2mCGz3TLhOm6fdW66HF-vcBaykH0-dlHg1l9r3XGV4xxIulb8mhbPewmMoXmb1aqqyMeOpH0/s1664/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.10.24.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;860&quot; data-original-width=&quot;1664&quot; height=&quot;330&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEht2caQ4Y8izKeYryyf5sHqFL65myodv9-hDXQ67Rxht6FMWs_jsZyoQ7XeyQOKhgPbaKTjLDD5PZJfhgPfS6ACKOrCuPhOp2dw8cTCmUeH5Mb69vtOfNoE2mCGz3TLhOm6fdW66HF-vcBaykH0-dlHg1l9r3XGV4xxIulb8mhbPewmMoXmb1aqqyMeOpH0/w640-h330/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.10.24.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;.&lt;b&gt;6.&lt;span style=&quot;white-space: pre;&quot;&gt; &lt;/span&gt;La nostalgia. &lt;/b&gt;Ante la incertidumbre y la angustia que genera el presente, recurrir a las épocas donde se vivió de manera agradable es también una buena receta. Una de las tendencias clave en el mundo del diseño gráfico es la Pixelación, que nos retrotrae a los 80´s y su manera de vida despreocupada y comparada con la actual hasta parece&lt;i&gt; “naif”&lt;/i&gt;.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqtZ07smsm8NrGZtoZZVg5HnHcPBUNMXDwVzcOIWMtNPhHiXeki6KFDqCiHHt_BeexVuScWy-TDddh9UgJLTGSFFnf8e_If-ORJqQ5ig6IFjIPu7VuOirRvvyVC_P5QhXVaTnANOiX8RiKRzXTZVt3iyItlmkROQnVXpf3kwuKFp9K-6dcp_rPymVRFtDs/s1292/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.12.35.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;936&quot; data-original-width=&quot;1292&quot; height=&quot;464&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqtZ07smsm8NrGZtoZZVg5HnHcPBUNMXDwVzcOIWMtNPhHiXeki6KFDqCiHHt_BeexVuScWy-TDddh9UgJLTGSFFnf8e_If-ORJqQ5ig6IFjIPu7VuOirRvvyVC_P5QhXVaTnANOiX8RiKRzXTZVt3iyItlmkROQnVXpf3kwuKFp9K-6dcp_rPymVRFtDs/w640-h464/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.12.35.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Si busca ser exitoso este año,&amp;nbsp; hay que seguir las&amp;nbsp; tendencias&amp;nbsp; que mejor se adapten a la cultura&lt;/b&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&amp;nbsp;empresarial y al perfil de sus consumidores.&amp;nbsp; Pero si se quiere hacer cosas espectaculares que dejen huellas hay que arriesgarse y generar tendencias propias.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: x-large; text-align: left;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/477118818499415204/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/las-6-tendencias-de-marketing-y.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/477118818499415204'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/477118818499415204'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/las-6-tendencias-de-marketing-y.html' title='   LAS 6 TENDENCIAS  DE MARKETING Y COMUNICACIONES  MÁS IMPORTANTES EN EL 2024 '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhxI57U0nPXXipl95e_JT8gPg_nkjA6FLv133qY7wzBsKrUd95NYEiFOmogkvzRx8R8W29-8tjkWB5yy7v1egu4hBHr9HNOVloZb7hpTgvCrkItcEqD5GCDVhuqbJqGGUvhRsCjSqxC1fpehfDsQI7Ab7uGw5l7E9vR12LadadaUHpz9sXYgmHtqZ2-j_0z/s72-w640-h376-c/Captura%20de%20Pantalla%202024-01-03%20a%20la(s)%2018.00.12.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-9120191787639638902</id><published>2024-01-01T19:59:00.000-05:00</published><updated>2024-01-01T19:59:00.363-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LA COP 28 Y SU IMPACTO EN LOS NEGOCIOS</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3MPcYZj-VQGw8Eed_8rua65okoyu4zVySC6vKsMDEKtahiOyrryaIj4ZyNdv0ansH-vdXxitFQpDJFs26Q1tH_XzL0QVfylfa8XB3KxTZmRH40p8KP3Wub4KdyFcjq72gl2OF-QtBbviKhhVX6QyrpN33UkEXqG4h5jPTGWypKu5c1HyBkfOeBydhGAyL/s916/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.01.26.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;614&quot; data-original-width=&quot;916&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3MPcYZj-VQGw8Eed_8rua65okoyu4zVySC6vKsMDEKtahiOyrryaIj4ZyNdv0ansH-vdXxitFQpDJFs26Q1tH_XzL0QVfylfa8XB3KxTZmRH40p8KP3Wub4KdyFcjq72gl2OF-QtBbviKhhVX6QyrpN33UkEXqG4h5jPTGWypKu5c1HyBkfOeBydhGAyL/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.01.26.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Una de las contradicciones que del ser humano como especie, no como consumidor de bienes y/o servicios, es palpar en su vida diaria como&lt;u&gt; el&amp;nbsp; cambio climático está afectando su mundo&lt;/u&gt; y al mismo tiempo hace poco para detenerlo. Este incide directamente en los negocios y en nuestro comportamiento y toma de decisiones de consumo, tales como si es prudente comprar un bien raíz en la playa, si compro un sombrero o un protector solar de mayor grado de protección.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;A diferencia de otras épocas, como la edad de hielo hace algunos miles años, en la que el&amp;nbsp; Homo Sapiens se tuvo que adaptar a las bravas para sobrevivir, este estaba tan ocupado en ello, que no tuvo tiempo para discutir con sus congéneres si el frío glacial era una teoría conspirativa que debía ser resuelta por alguna ideología política y como tampoco existían industrias a quién responsabilizar por el helado infierno tuvieron que desarrollarse y esperar pacientemente a que el clima cambie. Importante anotar que en esa misma era desaparecen los Neandertales. ¿Fue el frío glacial el causante?&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhURUECHPq-ar0dk9VJQZroB4K9iharW3uEMoah0Bz5haoLagubM2BtBh0njpWEjPxXGN-3HYbTZI6TVj3-NXHcKat1hv_hi8v4Pb_SEOekk2yqSbhijLtoOzDHDbncley4TO-dJ6WUT2VhKK4yK4sViUBPIp7TizC1AZ2qF4s6gQIp7oZ9w1xtySxWzM4o/s1332/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.53.23.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;760&quot; data-original-width=&quot;1332&quot; height=&quot;366&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhURUECHPq-ar0dk9VJQZroB4K9iharW3uEMoah0Bz5haoLagubM2BtBh0njpWEjPxXGN-3HYbTZI6TVj3-NXHcKat1hv_hi8v4Pb_SEOekk2yqSbhijLtoOzDHDbncley4TO-dJ6WUT2VhKK4yK4sViUBPIp7TizC1AZ2qF4s6gQIp7oZ9w1xtySxWzM4o/w640-h366/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.53.23.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hace pocas semanas terminó la &lt;b&gt;COP 28&lt;/b&gt; en Dubái y aparentemente se tomaron decisiones trascendentales como declarar &lt;b&gt;el inicio del fin de la era en que la especie abandonará el uso de combustibles de origen fósil,&lt;/b&gt; que de acuerdo a la ciencia es uno de los grandes responsables del cambio climático y sus consecuencias, pero el real drama de esta decisión es que &lt;u&gt;no hay un cronograma para su implementación.&lt;/u&gt; Por lo tanto la industria petrolera&amp;nbsp; sabe que &lt;b&gt;no&lt;/b&gt; tiene sus días contados, así como todas las empresas que usan indiscriminadamente sus derivados como los combustibles o el plástico.&lt;u&gt; Una rápida mirada a nuestro entorno puede revelar con facilidad cuantos objetos elaborados a partir de petróleo están en nuestros hogares y lugares de trabajo o diversión.&lt;/u&gt; ¿Se imaginan la cantidad de empresas que dependen de él?&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYhRgoWzlMljSjBLxlY03gXH-AGyooeJoHHrngzghqQ7mVrBhoUVriZnz88Ho0p34dTvgSyL8xktVmYgA__QC5-kjSUT7_EVxR0xbf0nUeLd4cVjwi6purPml17OouMXZMnRPHZeXvZos9Lr_ohfPuVaF_XiTZMCKsSv3yxgyvVm_pBy-zisINUPmlYVsU/s986/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.58.21.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;552&quot; data-original-width=&quot;986&quot; height=&quot;358&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYhRgoWzlMljSjBLxlY03gXH-AGyooeJoHHrngzghqQ7mVrBhoUVriZnz88Ho0p34dTvgSyL8xktVmYgA__QC5-kjSUT7_EVxR0xbf0nUeLd4cVjwi6purPml17OouMXZMnRPHZeXvZos9Lr_ohfPuVaF_XiTZMCKsSv3yxgyvVm_pBy-zisINUPmlYVsU/w640-h358/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2011.58.21.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;De acuerdo varios reportes la&lt;b&gt; COP 28&lt;/b&gt; tuvo una asistencia considerable, &lt;b&gt;200 países&lt;/b&gt; enviaron sus delegados, y estuvieron más de&lt;b&gt; 100.000 personas &lt;/b&gt;en los diversos eventos, el doble que en la anterior, muchos dicen que parecía más un &lt;i&gt;“trade show”&lt;/i&gt; en el que buscaban destacarse empresas consultoras, firmas de relaciones públicas, ONG´s y empresas del sector privado mostrando sus credenciales de comportamiento verde. Parece irónico, pero el&lt;b&gt; Presidente de la conferencia fue el Sultán Al Jaber que al mismo tiempo es el CEO de la empresa petrolera estatal&amp;nbsp; Abu Dhabi National Oil Company. &lt;/b&gt;Algunos países salieron muy frustrados por los resultados de la reunión y por la declaración final de esta como &lt;b&gt;Samoa&lt;/b&gt;, que reclama que se obviaron las consideraciones expresadas por los países isleños que están en riesgo de desaparecer bajo las aguas.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Interesante notar la participación de&amp;nbsp; empresas de alimentos como &lt;b&gt;Nestlé &lt;/b&gt;y minoristas como &lt;b&gt;Carrefour &lt;/b&gt;y que estas pugnaron por la inclusión, por primera vez, de los &lt;b&gt;sistemas de producción de alimentos que deberían enfocarse en sistemas agrícolas regenerativos&lt;/b&gt; en la declaración final.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixzSBuqLT5wlY-avovf3fUvyVxSrIiPFiXAprgtHGbo61ECtkUfJCEqmO0Jl7Jgyk4VHIYDQWpYZlh2L5ZoQbCOWTDZ_kUGdGdXJZiyzdRX5HpyUp-A5WWLHJACJpUSpIQjFkj3gpillcilArDH0xcg0SVk4BcTnH-k5jK9UDalXEKKv4oPpb5Knb7-N61/s1476/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.05.43.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;906&quot; data-original-width=&quot;1476&quot; height=&quot;392&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixzSBuqLT5wlY-avovf3fUvyVxSrIiPFiXAprgtHGbo61ECtkUfJCEqmO0Jl7Jgyk4VHIYDQWpYZlh2L5ZoQbCOWTDZ_kUGdGdXJZiyzdRX5HpyUp-A5WWLHJACJpUSpIQjFkj3gpillcilArDH0xcg0SVk4BcTnH-k5jK9UDalXEKKv4oPpb5Knb7-N61/w640-h392/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.05.43.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Regresando a los negocios, está claro que eventos de esta naturaleza son un gran negocio para los países que las acogen, las firmas de relaciones públicas que se lucen promoviendo la agenda de sus clientes, las ONG´s que están a la caza de fondos para seguir haciendo estudios y las petroleras para hacer jugadas maestras de &lt;i&gt;“greenwashing”&lt;/i&gt;&lt;/u&gt;&lt;i&gt;.&lt;/i&gt; &lt;b&gt;Esto contrasta con el deseo del consumidor que aspira más compromiso de las marcas y empresas con la conservación del planeta.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;La gran pregunta es si vamos a esperar que el clima se autorregule y si nosotros somos los próximos neandertales.&lt;/b&gt; Luego de la fanfarria y las declaraciones rimbombantes está claro que seguiremos haciendo &lt;i&gt;“business as usual”.&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/9120191787639638902/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/la-cop-28-y-su-impacto-en-los-negocios.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/9120191787639638902'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/9120191787639638902'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2024/01/la-cop-28-y-su-impacto-en-los-negocios.html' title='LA COP 28 Y SU IMPACTO EN LOS NEGOCIOS'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh3MPcYZj-VQGw8Eed_8rua65okoyu4zVySC6vKsMDEKtahiOyrryaIj4ZyNdv0ansH-vdXxitFQpDJFs26Q1tH_XzL0QVfylfa8XB3KxTZmRH40p8KP3Wub4KdyFcjq72gl2OF-QtBbviKhhVX6QyrpN33UkEXqG4h5jPTGWypKu5c1HyBkfOeBydhGAyL/s72-w640-h428-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-27%20a%20la(s)%2012.01.26.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-7136953481125871368</id><published>2023-12-25T20:44:00.000-05:00</published><updated>2023-12-25T20:44:13.834-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>¿MAÑANA ES NAVIDAD...QUE LE VA A REGALAR A SU MARCA? </title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwBBgAnS_DKaP9g-Dd_bCsyvujX5f8bN_bmF6yH_JgIGGDhYO9kkLfPJrAWnnkKS5d2JeFq5AF-gOMYD1tx0lnMCPzsfeXDNyCj8KwTzK8yPYAj6bheZb9haUYooUra92ISqdupxGPl0JLbbJE-AaiaaGzbu7Q4OQHnLYrn4zl8KdsvorqrXZ2NDrMvr5/s1602/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.29.33.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1070&quot; data-original-width=&quot;1602&quot; height=&quot;428&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwBBgAnS_DKaP9g-Dd_bCsyvujX5f8bN_bmF6yH_JgIGGDhYO9kkLfPJrAWnnkKS5d2JeFq5AF-gOMYD1tx0lnMCPzsfeXDNyCj8KwTzK8yPYAj6bheZb9haUYooUra92ISqdupxGPl0JLbbJE-AaiaaGzbu7Q4OQHnLYrn4zl8KdsvorqrXZ2NDrMvr5/w640-h428/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.29.33.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Para la mayoría el &lt;b&gt;24 de Diciembre&lt;/b&gt; es una fecha especial por razones de fe, para otros es solamente un día que genera ingresos extraordinarios y probablemente para otros no significa nada.&amp;nbsp; Lo cierto es que la tradición cristiana nacida de los regalos que los Reyes Magos llevaron al niño Jesús, ha convertido en un acto casi obligatorio, el dar regalos a las personas queridas en ese día.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Mucho hablamos en esta columna sobre las marcas y cómo para ser exitosas, deben adoptar características humanas, personalidad, manera de expresarse, etc. Muchas de ellas se han convertido en objeto de regalo,&amp;nbsp; juguetes para niños y bienes suntuarios para adultos o de canasta navideña para otros. &lt;b&gt;Lo cierto es que hoy, entre los que tenemos la costumbre de dar regalos, las marcas cumplen un rol primordial.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Algunas construyen su valor a través del tiempo y la comunicación sostenida y eso les confiere una imagen sólida que las convierte en objetos muy apreciados por su calidad, beneficios funcionales o emocionales y lo hacen de manera permanente, de modo que en estas fechas son una elección casi lógica. Otras,&amp;nbsp; aparecen en el panorama publicitario en el último trimestre del año para ser consideradas, algunas de ellas hacen el grueso de sus ventas anuales en esta época&amp;nbsp; y otras se suman a última hora gritando descuentos disfrazadas de verde, rojo, dorado y campanitas suplicando ser consideradas como posibles regalos o ideales para consumir durante las festividades. Lo cierto es que los Reyes Magos de seguro no imaginaron nunca lo que despertaron en el comercio mundial.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;u&gt;Es también la época en que las marcas muestran, o deberían, su rostro amable y empático con la comunidad que las acoge, ya que ésta es la que decide si tienen futuro o no. &lt;b&gt;Desafortunadamente la mayoría pierde la oportunidad dorada y la desperdicia con comunicación táctica que no construye marca.&lt;/b&gt;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7jnSmYhY-qmFbC4YEENgH9sZcyh-ffoaM06cr8KNZfF9tO0OVOPml7oaISEm736nLFTU-HAvgz9gXY4MNRxArgIolszYnaw0sjlB-QwtGwtkTTKUbmzMPSOrx1FX3SywdXhzNoSm-93ZkECaIWBUio5m5lxt7EbfJAqHwAzn64fJXvI7wpb-8goXH-reF/s2416/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.32.18.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;812&quot; data-original-width=&quot;2416&quot; height=&quot;216&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7jnSmYhY-qmFbC4YEENgH9sZcyh-ffoaM06cr8KNZfF9tO0OVOPml7oaISEm736nLFTU-HAvgz9gXY4MNRxArgIolszYnaw0sjlB-QwtGwtkTTKUbmzMPSOrx1FX3SywdXhzNoSm-93ZkECaIWBUio5m5lxt7EbfJAqHwAzn64fJXvI7wpb-8goXH-reF/w640-h216/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.32.18.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Alrededor del mundo se desarrollan campañas navideñas espectaculares, no solo por su calidad de producción, sino por la habilidad con que enlazan historias muy humanas, con los valores y beneficios que prometen.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;438&#39; height=&#39;364&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxrBVnFxxHvEpLUXsha3B7oJqQQ7TiGNBZ5KugLL8032ovQFWpq1FuAHyt-00i-m6Eh6CHGUbJD2mdXEw18JA&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Caso emblemático es &lt;b&gt;Coca Cola&lt;/b&gt; que este año nos dice que&lt;b&gt; todos podemos ser Papa Noe&lt;/b&gt;l (personaje creado por ellos en el siglo pasado), no por la capacidad de regalar un bien material, sino para mostrarnos que el espíritu de esta fiesta son la solidaridad, la generosidad, la simpatía y el compartir.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Se muestra la marca y por supuesto, sí hay consumo; es agradable de ver, claro que sí; no habla de precio, ni de descuento, ni de ofertas especiales. Está al aire en nuestro país.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Otro caso digno de resaltar dentro de las campañas navideñas es la de &lt;b&gt;Lotería de España&lt;/b&gt;, que entregó ayer &lt;b&gt;200 millones de euros&lt;/b&gt; en su premio mayor. Lo interesante es que año tras año es consistente en emocionar hasta al del corazón más duro. Su comunicación no se basa en el premio, esa es parte de la información, siempre se fundamenta en emociones y valores, el tema de este año fue &lt;u&gt;“No hay mayor suerte que la de tenernos”&lt;/u&gt;.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;403&#39; height=&#39;335&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dyD41qvR1-S4Ylmsn4cSCjI_6Po4FBF1SukMUNBluieGfCy1nnSsZzzDpP68EU9lJR7RW6aOaggWX8LCprGHg&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Existe acaso una suerte mayor que esa, tener cerca, física o emocionalmente, a las personas que se quiere? La producción del comercial es una pequeña joya de cine publicitario, es una historia humana y realista que muestra la parte poco agradable de las relaciones familiares, pero con la que uno se puede relacionar de algún modo. &lt;u&gt;Lo más interesante es el giro de la historia que no está centrada en quién compró un “décimo”, sino todo lo contrario.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;u&gt;&lt;br /&gt;&lt;/u&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;Regresando al título de este artículo, todos los que gestionan una marca saben lo que ésta les ha dado todo el año, esta vez los invito a pensar al revés y&amp;nbsp; piensen en qué le regalarán a su marca para que se nutra, fortalezca, crezca y dure 100 años.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjl4_KUw_MzqmUApfBQz-1kyHZAYZi4OGWOPdVinpiqTOPni21PahfQsnL7L9MMoVkfw33M5cByEvb49XWMJURMvdSOi0D9Dwcwenp6KV6lfHMFcxahIdv_cypnApAkhtSyD65DZF-MJ4cqRlSAaqUIGfODM1HZypvN6_1bCFpJtuW4clTSRjssHpKf30Y-/s662/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.28.11.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;504&quot; data-original-width=&quot;662&quot; height=&quot;488&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjl4_KUw_MzqmUApfBQz-1kyHZAYZi4OGWOPdVinpiqTOPni21PahfQsnL7L9MMoVkfw33M5cByEvb49XWMJURMvdSOi0D9Dwcwenp6KV6lfHMFcxahIdv_cypnApAkhtSyD65DZF-MJ4cqRlSAaqUIGfODM1HZypvN6_1bCFpJtuW4clTSRjssHpKf30Y-/w640-h488/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.28.11.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: medium;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/7136953481125871368/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/manana-es-navidadque-le-va-regalar-su.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7136953481125871368'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/7136953481125871368'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/manana-es-navidadque-le-va-regalar-su.html' title='¿MAÑANA ES NAVIDAD...QUE LE VA A REGALAR A SU MARCA? '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgMwBBgAnS_DKaP9g-Dd_bCsyvujX5f8bN_bmF6yH_JgIGGDhYO9kkLfPJrAWnnkKS5d2JeFq5AF-gOMYD1tx0lnMCPzsfeXDNyCj8KwTzK8yPYAj6bheZb9haUYooUra92ISqdupxGPl0JLbbJE-AaiaaGzbu7Q4OQHnLYrn4zl8KdsvorqrXZ2NDrMvr5/s72-w640-h428-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-19%20a%20la(s)%2018.29.33.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-8069567252008664680</id><published>2023-12-18T18:52:00.002-05:00</published><updated>2023-12-19T07:45:24.014-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>NO APAGUE LA LUZ SOBRE SU MARCA</title><content type='html'>&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS7mjCjM6WwuzwNsPN9jUSACWzFY39YNxzX_nT6MEMB4W6iW45lDbC9raaD7svYShgvmjz8Th4jpt9bPXNsiufbvUET7koqoGce-xCJMZJkP3zXQPeyhMS4pdXGxBxvL2ORdRykdkj8C0mI4XJma_YS9jLA_bQLPJ66kJPWJXA2VJS0gFt-st6ylT7AwQh/s1288/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.37.00.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;806&quot; data-original-width=&quot;1288&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS7mjCjM6WwuzwNsPN9jUSACWzFY39YNxzX_nT6MEMB4W6iW45lDbC9raaD7svYShgvmjz8Th4jpt9bPXNsiufbvUET7koqoGce-xCJMZJkP3zXQPeyhMS4pdXGxBxvL2ORdRykdkj8C0mI4XJma_YS9jLA_bQLPJ66kJPWJXA2VJS0gFt-st6ylT7AwQh/w640-h400/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.37.00.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;No me refiero a los apagones que afectan nuestra vida y negocios que estamos soportando, sino al &lt;b&gt;&lt;i&gt;“apagón”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; de publicidad que muchos anunciantes hacen a sus marcas en busca de ahorros frente a un panorama económico aparentemente adverso.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Cortar la publicidad o reducirla por debajo a su &lt;b&gt;“market share”&lt;/b&gt;&amp;nbsp; solo acelerará el descenso en ventas y cuando el entorno económico cambie&amp;nbsp; y se decida a invertir de manera adecuada y hacerlo mínimo a la par de este, para muchas marcas será muy difícil o imposible remontar el bajón. Hay múltiples estudios realizados en diferentes épocas que confirman que las marcas solo crecen cuando su&lt;b&gt; “share of voice” &lt;/b&gt;es mayor a su &lt;b&gt;“market share”.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhBb92xtXlimwjmEkpdHQX-7WlOb2Y27wm3rqDAVSBEj7F6eKhRjq57l4pvsPbXVwq6O5JJ3PtE-hLTrN5oxvJEFscj-pxBl8EHNtVfQ9SakLN-tgOkoxIkvBxvROEOTXu089IzVbWE89I6n3UbbSAXfKjHuGXJYSEjh9-z8HXZS-IC11UKxZWOlq2yXic/s1916/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.30.43.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1084&quot; data-original-width=&quot;1916&quot; height=&quot;362&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhBb92xtXlimwjmEkpdHQX-7WlOb2Y27wm3rqDAVSBEj7F6eKhRjq57l4pvsPbXVwq6O5JJ3PtE-hLTrN5oxvJEFscj-pxBl8EHNtVfQ9SakLN-tgOkoxIkvBxvROEOTXu089IzVbWE89I6n3UbbSAXfKjHuGXJYSEjh9-z8HXZS-IC11UKxZWOlq2yXic/w640-h362/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.30.43.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;La publicidad es el nexo que mantiene presente en las mentes y corazones de los consumidores a las marcas, sus beneficios, sus propósitos, es la manera de decirle a los consumidores todo lo bueno que se tiene para él y que cuando se encuentre frente a las percha del autoservicio o mostrador de la tienda, no caiga en las manos de un competidor.&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Decir que la economía está en crisis o que hay incertidumbre no es nuevo, la historia reciente esta llena de situaciones parecidas a la actual. Suena irónico pero cada una de las generaciones que nos antecedió padeció algo similar o peor, por razones propias del país o causas externas. Lo que está claro es que la incertidumbre no se mejora haciendo silencio publicitario. &lt;b&gt;Hay casi un siglo de evidencia de que callar a las marcas las debilita y las mat&lt;/b&gt;a, en 1927 Vaile analizó 200 empresas y su desempeño post-depresión, las que incrementaron su inversión publicitaria sobrevivieron y&amp;nbsp; crecieron. En esa época cereales &lt;b&gt;Post&lt;/b&gt; lideraban el mercado y cortaron su inversión, &lt;b&gt;Kellog´s &lt;/b&gt;hizo todo lo contrario, la duplicó y lanzó nuevos productos y pasaron a liderar la categoría hasta nuestros días.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy9g_MDMvbM2wmj7ZWuL0YHIQOKeRh-F5xBu6BtA7vtGYacmVI0UgNrtXnc0ImqEOuXa1p0aGJ6JCc22xMmv0cartikI7Of_l1qx-uTGTpyENLb3s3FF6iEuvFdOgDjW9bEHPeYquW7FewLWgVWh6tGhdmBqvlyigqpx0sI5RvOmyg_PoJsdcsnoAuD9a1/s2238/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-14%20a%20la(s)%2019.04.22.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;622&quot; data-original-width=&quot;2238&quot; height=&quot;178&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiy9g_MDMvbM2wmj7ZWuL0YHIQOKeRh-F5xBu6BtA7vtGYacmVI0UgNrtXnc0ImqEOuXa1p0aGJ6JCc22xMmv0cartikI7Of_l1qx-uTGTpyENLb3s3FF6iEuvFdOgDjW9bEHPeYquW7FewLWgVWh6tGhdmBqvlyigqpx0sI5RvOmyg_PoJsdcsnoAuD9a1/w640-h178/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-14%20a%20la(s)%2019.04.22.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Un reciente estudio de &lt;b&gt;Millward-Brown r&lt;/b&gt;atificó que las marcas que recortan publicidad o la suspenden totalmente no se afectan mucho los primeros seis meses, pero que cuando se iniciaba la caída de las ventas por haber extendido el periodo de silencio era muy difícil revertir la tendencia. Un estudio similar de &lt;b&gt;Kantar&lt;/b&gt; dio resultados parecidos.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Otro análisis del Instituto Ehrenberg-Bass en USA hizo seguimiento a 365 marcas y encontró que al año de cortar publicidad perdieron 10% de “market share”, 20% a los dos años y 28% a los tres. La situación para marcas pequeñas o que habían bajado ventas antes de hacer silencio fue peor.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQpyGrHqNvkfIFr8yGWHu69kWi7jW9QJMqo825ekEyfEHDkSaUPjSztfDMCnEYYW5wrWVgzD_ZaUX0OqQ1eRWktQg7KJ1S9HeMKZzXfRvZsR-3PpmynrKTklAnGUDRAuLo2POOY5vIP3vTvo29vt1MgVF2gwd0-ZSnn9T_LbHVKLra1aau9ozmy3fVBKcG/s880/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.36.01.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;462&quot; data-original-width=&quot;880&quot; height=&quot;336&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQpyGrHqNvkfIFr8yGWHu69kWi7jW9QJMqo825ekEyfEHDkSaUPjSztfDMCnEYYW5wrWVgzD_ZaUX0OqQ1eRWktQg7KJ1S9HeMKZzXfRvZsR-3PpmynrKTklAnGUDRAuLo2POOY5vIP3vTvo29vt1MgVF2gwd0-ZSnn9T_LbHVKLra1aau9ozmy3fVBKcG/w640-h336/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.36.01.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Otra de las ventajas de mantener la actividad publicitaria cuando los competidores no lo hacen, es que es mucho más barato obtener un exceso de &lt;b&gt;“share of voice”&lt;/b&gt; que ya sabemos repercute de manera directa en la expansión de del&lt;b&gt; “market share”.&lt;/b&gt; &lt;u&gt;Es como hablar en un salón lleno de personas y solo uno habla.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;El otro factor que incide de manera directa para aprovechar el silencio de la competencia es la creatividad. No se trata solamente de hacer ruido, hay que incorporar emociones, historias, valores, para resonar en las mentes de los consumidores, hay que entender las dinámicas del mercado y la categoría para diseñar los mensajes correctos que ayudarán a sostener el crecimiento.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hay que tener mucho cuidado con las decisiones de corto plazo que afectan a las marcas y a las empresas en el largo plazo y además tener presente que no necesariamente le va mejor al que grita más alto, sino al que dice las cosas correctas y de manera sostenida&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Asombra pararse frente a la percha de un supermercado y ver la cantidad de competidores que hay en cada categoría y comprobar cuantas están en silencio.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Si quiere que su marca brille, crezca y gane relevancia en tiempos inciertos, piense que otras&lt;/b&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp;opciones de ahorro tiene la empresa, no apague la luz sobre su marca si quiere que los consumidores la vean.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/8069567252008664680/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/no-apague-la-luz-sobre-su-marca.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8069567252008664680'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8069567252008664680'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/no-apague-la-luz-sobre-su-marca.html' title='NO APAGUE LA LUZ SOBRE SU MARCA'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgS7mjCjM6WwuzwNsPN9jUSACWzFY39YNxzX_nT6MEMB4W6iW45lDbC9raaD7svYShgvmjz8Th4jpt9bPXNsiufbvUET7koqoGce-xCJMZJkP3zXQPeyhMS4pdXGxBxvL2ORdRykdkj8C0mI4XJma_YS9jLA_bQLPJ66kJPWJXA2VJS0gFt-st6ylT7AwQh/s72-w640-h400-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-13%20a%20la(s)%2012.37.00.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2208366418574411525</id><published>2023-12-11T19:01:00.000-05:00</published><updated>2023-12-11T19:01:19.802-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>¿PUEDE LA COMUNICACIÓN COLABORAR PARA REDUCIR EL CRIMEN Y LA VIOLENCIA? </title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnSD2gYya_3weWv-e-YZR9CCpIwjGmsWReZD-kLYVbXJ2ZfwfV8aJjhpUO6lQdud3DFbh6qSbiVZ1s-qTO9R_lt7ZPIYpnYuZUI0m0RLhYxwW1VW85TfNwSjAJKeuX_ojwxvFsrLMeguoSbedvdhKv99zojMKRghyphenhyphenC8w_mY_q6ihoNEXJz2QPg0ugEtA_5/s1198/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.39.03.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;714&quot; data-original-width=&quot;1198&quot; height=&quot;382&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnSD2gYya_3weWv-e-YZR9CCpIwjGmsWReZD-kLYVbXJ2ZfwfV8aJjhpUO6lQdud3DFbh6qSbiVZ1s-qTO9R_lt7ZPIYpnYuZUI0m0RLhYxwW1VW85TfNwSjAJKeuX_ojwxvFsrLMeguoSbedvdhKv99zojMKRghyphenhyphenC8w_mY_q6ihoNEXJz2QPg0ugEtA_5/w640-h382/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.39.03.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Antes de dar una respuesta categórica a la pregunta, hay que recordar que las comunicaciones de marketing y en particular la publicidad sirven para modificar maneras de pensar y comportarse.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Su utilidad va mucho más allá de promover la preferencia por determinadas marcas y el consumo de bienes y servicios. &lt;/u&gt;Históricamente las agencias de publicidad de nuestro país se involucraban y adoptaban causas sociales&amp;nbsp; y realizaban campañas llamadas de&lt;b&gt; “Bien Público”,&lt;/b&gt; se las hacía de manera gratuita y se conseguía también que&amp;nbsp; fotógrafos, músicos,&amp;nbsp; casas productoras, etc. también aporten con su tiempo y creatividad y eran puestas al aire por diarios, radios y canales de televisión que se sumaban cediendo espacio y tiempo para difundirlas.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hoy, que la sociedad ecuatoriana está viviendo un estado de &lt;b&gt;guerra &lt;/b&gt;contra la delincuencia común y el crimen organizado, pareciera ser que todos nos hemos preocupado de salvaguardar nuestros bienes e integridad y no pasamos de la queja de que el estado no cumple su función. Nos hemos atrincherado en nuestro metro cuadrado para mirarnos el ombligo, sin hacernos la pregunta clave&lt;b&gt; ¿Qué puedo hacer yo para que esta situación cambie?&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTrfOQetfJnEe4dbc9_IdVQC5TQflDC6XZDJUvmhNl_0WIQN2xRf5Y8RLwrO2yyGMJfbMVBAHmSDingqofNmPQ3fdeQRTEJw_p9K2Kzbc38pKnxvdacEQM-D9-Y3PMIkYTAbMFQoyUT38ezU3gxWIxysU-LYkJOKj7l9Vmym-A_K2epHC5U1AGfZmqKP59/s728/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-04%20a%20la(s)%2017.25.06.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;546&quot; data-original-width=&quot;728&quot; height=&quot;480&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTrfOQetfJnEe4dbc9_IdVQC5TQflDC6XZDJUvmhNl_0WIQN2xRf5Y8RLwrO2yyGMJfbMVBAHmSDingqofNmPQ3fdeQRTEJw_p9K2Kzbc38pKnxvdacEQM-D9-Y3PMIkYTAbMFQoyUT38ezU3gxWIxysU-LYkJOKj7l9Vmym-A_K2epHC5U1AGfZmqKP59/w640-h480/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-04%20a%20la(s)%2017.25.06.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Una de las ciudades que más éxito ha tenido en &lt;b&gt;USA &lt;/b&gt;en prevención del crimen es &lt;b&gt;Boston &lt;/b&gt;y una de las primeras piezas de su campaña decía textualmente “&lt;u&gt;NO SE PUEDE TENER SEGURIDAD PÚBLICA SIN LA PARTICIPACIÓN DEL PÚBLICO”&lt;/u&gt;, verdad innegable.&amp;nbsp; Uno de sus estrategas recomienda lo obvio si se quiere hacer una campaña para mejorar índices de seguridad y eso es seleccionar primero al grupo objetivo a quién debemos dirigirnos, como en cualquier otra campaña.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqKEjMucJFJ3qjErIsEefonAUNen5siQq22A1wgNXc88VnBW5kxv-DkNrBqInr2nfc5vzkfKsUep3_0W9PcUKsLk2zC8La7okYOMk9rbsKCuMyw5Br7Y-BK1JxlK4PDXMsfhm99rPS_eEKAK6uSOXDHnZ4HwhEWS0FkU1i_RpPPt8LIh7ED8t1HhoRq2O-/s1072/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2018.08.59.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;712&quot; data-original-width=&quot;1072&quot; height=&quot;426&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiqKEjMucJFJ3qjErIsEefonAUNen5siQq22A1wgNXc88VnBW5kxv-DkNrBqInr2nfc5vzkfKsUep3_0W9PcUKsLk2zC8La7okYOMk9rbsKCuMyw5Br7Y-BK1JxlK4PDXMsfhm99rPS_eEKAK6uSOXDHnZ4HwhEWS0FkU1i_RpPPt8LIh7ED8t1HhoRq2O-/w640-h426/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2018.08.59.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Se puede elegir dirigirse a las víctimas para que se protejan o a los criminales para disuadirlos.&lt;/b&gt; El recomienda hacerlo a los segundos partiendo de la premisa de que los criminales, en su gran mayoría, son seres racionales y que su incentivo económico debe ser combatido demostrando que los riesgos de prisión, o algo peor, son una posibilidad real.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibTIc58ZdYuwG9PWHpEL0JFmg83NrbsdbOalezapzF0X6dpBTBHsR2tmHsXO4GMytcwi5n8BoAX00MatvMYTxVo7GNqnCc9MGa_EXqxvIMuKLgo8EK4jC1YvRuYU8vNdHpHXr7BHgIJNLQZsnCjujbUHbW3hxC7LNQNbtjdZdqKVaNskKQUuLaJUoFnya3/s500/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.34.56.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;500&quot; data-original-width=&quot;492&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibTIc58ZdYuwG9PWHpEL0JFmg83NrbsdbOalezapzF0X6dpBTBHsR2tmHsXO4GMytcwi5n8BoAX00MatvMYTxVo7GNqnCc9MGa_EXqxvIMuKLgo8EK4jC1YvRuYU8vNdHpHXr7BHgIJNLQZsnCjujbUHbW3hxC7LNQNbtjdZdqKVaNskKQUuLaJUoFnya3/w630-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.34.56.png&quot; width=&quot;630&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Hacer llamados a la moral y al deber ser no funcionan con esas personas. Lo que debe hacerse es informarlos, para persuadirlos, de los riesgos reales a los que se exponen y qué arrastran con su conducta a sus seres queridos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Otros consejos son: El mensaje debe ser publicitado cuando y donde los delincuentes lo puedan ver. Las campañas dirigidas a los delincuentes funcionan mejor cuando se llevan a cabo en sectores geográficos restringidos. &lt;b&gt;Las campañas dirigidas a los delincuentes deberían enfocarse en tipos de crímenes específicos, no en generalidades.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQgwhxR38LrjGc3dIEasok5QcQUf158btMdiqHG3vX6UT93zrSWT2Fcg7n5FohG-1DrAJXT_Uiyh90TMBEiCDQMsQYYotBT6X2HLQj5ZMt7uP9JudvzVWgON7-r5h_lEpe_A9Xa9e4tg8bwutDC7aINTlt4R3V8WYfA5a7Hopm21dfM4bwPxaQVa8d18G/s1070/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.17.03.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1070&quot; data-original-width=&quot;1004&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIQgwhxR38LrjGc3dIEasok5QcQUf158btMdiqHG3vX6UT93zrSWT2Fcg7n5FohG-1DrAJXT_Uiyh90TMBEiCDQMsQYYotBT6X2HLQj5ZMt7uP9JudvzVWgON7-r5h_lEpe_A9Xa9e4tg8bwutDC7aINTlt4R3V8WYfA5a7Hopm21dfM4bwPxaQVa8d18G/w600-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.17.03.png&quot; width=&quot;600&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Puede que suene un tanto iluso ya que todos hemos escuchado o leído más de una vez la queja de un policía que arriesga su vida atrapando a un criminal que sale libre al poco tiempo o es liberado de manera inmediata y eso no se arregla con publicidad. &lt;b&gt;Los ciudadanos estamos en la obligación de exigir al estado que cumpla con su función y eso ocurrirá si se actúa organizadamente&lt;/b&gt;. Pero no es excusa para no hacer todo lo que está a nuestro alcance. &lt;u&gt;Guayaquil ya ha demostrado en el pasado su capacidad para resolver sus problemas, esta es una mas.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Hoy me tomo la libertad de solicitar a la comunidad de publicidad y de marketing unirse a esta lucha, es una oportunidad enorme para desafiar a nuestros talentosos creativos a realizar algo que puede, no sólo trascender en el tiempo, sino que &lt;b&gt;nos puede devolver la sensación de que no estamos dispuestos a perder esta batalla sin haberla peleado.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgexnwgZ6HTe7jG1ghVEDERAmCoN1NpYlIhleUlfdO4LBDdFMd94xTPlhp33344r_ZGTCMtYjQ82rzyJpFtuKXD0t45_G-DdJFeKKKKYTibbcg6_Dt6U4YY4DfE_diN_90jMMAt9zQ-Gxgl8GiqMqYnJJIbMpB_WzB2sVkgennECyNcOmjZJMFI-woJqo6g/s576/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.43.24.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;356&quot; data-original-width=&quot;576&quot; height=&quot;396&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgexnwgZ6HTe7jG1ghVEDERAmCoN1NpYlIhleUlfdO4LBDdFMd94xTPlhp33344r_ZGTCMtYjQ82rzyJpFtuKXD0t45_G-DdJFeKKKKYTibbcg6_Dt6U4YY4DfE_diN_90jMMAt9zQ-Gxgl8GiqMqYnJJIbMpB_WzB2sVkgennECyNcOmjZJMFI-woJqo6g/w640-h396/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.43.24.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;El brief ya lo conocemos y el tiempo apremia. No hay excusas para no hacer la campaña, ni hay que pedir permiso, ni nadie la puede prohibir.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Cómo decía Lennon :&lt;b&gt;&lt;i&gt; “You may say that i´m a dreamer, but i´m not the only one”.&lt;/i&gt;&lt;/b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;div&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2208366418574411525/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/puede-la-comunicacion-colaborar-para.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2208366418574411525'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2208366418574411525'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/puede-la-comunicacion-colaborar-para.html' title='¿PUEDE LA COMUNICACIÓN COLABORAR PARA REDUCIR EL CRIMEN Y LA VIOLENCIA? '/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnSD2gYya_3weWv-e-YZR9CCpIwjGmsWReZD-kLYVbXJ2ZfwfV8aJjhpUO6lQdud3DFbh6qSbiVZ1s-qTO9R_lt7ZPIYpnYuZUI0m0RLhYxwW1VW85TfNwSjAJKeuX_ojwxvFsrLMeguoSbedvdhKv99zojMKRghyphenhyphenC8w_mY_q6ihoNEXJz2QPg0ugEtA_5/s72-w640-h382-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-12-05%20a%20la(s)%2017.39.03.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-3736153015157720238</id><published>2023-12-04T21:35:00.000-05:00</published><updated>2023-12-04T21:35:12.259-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>LOS JÓVENES Y LAS MARCAS DE LUJO FALSAS</title><content type='html'>&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfkdbByMSXJDpe08aQRp4ZvS6QNwcxgQWhH5FhwDevngNKBAgIAYlGOlAo7UGsZDIr1A658dK-8mXF-i0Dbx4sloys_X0v2NRby7jkkxB1_uEX6i9aONmOlqkvZXQsnzUW-KPEoBDkFNizAb_D_rMDhL-OiwmlG3fq26UIxwThOLyB-oHe7XGj_9NyRUMU/s942/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.12.53.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;608&quot; data-original-width=&quot;942&quot; height=&quot;414&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfkdbByMSXJDpe08aQRp4ZvS6QNwcxgQWhH5FhwDevngNKBAgIAYlGOlAo7UGsZDIr1A658dK-8mXF-i0Dbx4sloys_X0v2NRby7jkkxB1_uEX6i9aONmOlqkvZXQsnzUW-KPEoBDkFNizAb_D_rMDhL-OiwmlG3fq26UIxwThOLyB-oHe7XGj_9NyRUMU/w640-h414/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.12.53.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Es indudable que algunas marcas se adquieren, entre otras razones, para mitigar riesgos sociales o denotar diferencias frente a otros, esto es particularmente cierto para aquellas que se consumen en público.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Las marcas de lujo, que representan un mercado de alrededor de &lt;b&gt;250 billones de dólares&lt;/b&gt; este año, lo tienen muy claro. Más allá de sus diseños propios y calidad percibida, transmiten unos valores que hablan de quién las consume, exclusividad, riqueza, buen gusto.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Su carácter aspiracional&amp;nbsp; ha sido creado y nutrido desde mediados del siglo diecinueve, por marcas como &lt;b&gt;Cartier&lt;/b&gt; o &lt;b&gt;Hermès,&lt;/b&gt; entre otras. Este tipo de marcas, históricamente se han visto expuestas a la falsificación y han sido grandes defensoras de sus derechos y patentes, batallando alrededor del mundo para preservarlas.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Otro de los mecanismos que&amp;nbsp; las marcas de lujo tenían a su favor era el&amp;nbsp; &lt;i&gt;&lt;b&gt;“sentimiento de culpa”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; o vergüenza&amp;nbsp; de quienes usaban falsificaciones.&amp;nbsp; Esta lucha hoy es más compleja, no solo las falsificaciones han mejorado su calidad y ya no son sólo esas prendas o accesorios tipo baratija que se encuentran exhibidos en las aceras por vendedores ambulantes, sino que la calidad de los materiales que usan ahora los falsificadores han llevado sus productos falsos a nivel de&lt;b&gt; “réplicas” &lt;/b&gt;como hoy se los comercializa sin restricción en redes sociales.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVK6ChfgdPrqyiwZpY01iWvGfvCpY2LWcOstTP6ZFjkf868nwdXX-aN4WqUSvGwrewUOocpsdD6TtdQKF4oS5x3FB_2Xxb3ZQUAH4aAyqCVU7wYDfyGBbcJYic6q9KX3wfAd4SyHKenELRZuWoh_CD_ZTLP2BjIXGK8Ba77OOJ3cEYcjvi_XB-6_TX4BYZ/s1716/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2012.28.40.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;868&quot; data-original-width=&quot;1716&quot; height=&quot;324&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVK6ChfgdPrqyiwZpY01iWvGfvCpY2LWcOstTP6ZFjkf868nwdXX-aN4WqUSvGwrewUOocpsdD6TtdQKF4oS5x3FB_2Xxb3ZQUAH4aAyqCVU7wYDfyGBbcJYic6q9KX3wfAd4SyHKenELRZuWoh_CD_ZTLP2BjIXGK8Ba77OOJ3cEYcjvi_XB-6_TX4BYZ/w640-h324/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2012.28.40.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;Para complicar más el panorama la &lt;b&gt;Generación Z,&lt;/b&gt; también conocidos como Centennials, los nacidos entre &lt;b&gt;1997 &lt;/b&gt;y &lt;b&gt;2010,&lt;/b&gt; de acuerdo a un reciente estudio, al &lt;b&gt;50.7%&lt;/b&gt; de ellos no les afecta comprar falsificaciones y las exhiben sin prejuicio alguno, en sus perfiles de Tik Tok disfrutan haciendo el unboxing y diciendo cuánto gastaron y ahorraron. Aducen que es ridículo pagar los altos precios de esas marcas, que han llegado a niveles insólitos en los últimos años, cuando los pueden conseguir por una mínima fracción&amp;nbsp; y que su apariencia es tan buena que es casi imposible diferenciarlas a simple vista de las originales, este mercado de &lt;b&gt;“falsificaciones súper”&lt;/b&gt; o &lt;b&gt;“dupe”&lt;/b&gt; (en inglés) ha generado inclusive el rumor de que las propias marcas están involucradas en la fabricación de estos artículos.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;El tamaño del mercado de las falsificaciones, o crimen sin víctimas, como algunos creen, es gigantesco, este año se han incautado productos falsos por un valor de mercado de &lt;b&gt;2.8 trillones de dólares.&lt;/b&gt;&amp;nbsp; USA es el mercado más grande para estos productos, pero están regados por todo el mundo.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLeV5tgP8zFThxx9V-IaUml90N74oygw9XOo_z65bOtwMVS-kPJswBObhIDzs_PQMY7KpyFp0y7Ju867MJ3O5Cc8th-E-RPoRlYsPE71gDdEUjc1kxAUF_t1iL2hfxkWcNY-xc2kWPxiXzcK9qtMXopKQNEeO4cOvY8MIDUblU-_FGhDKT4E4B3B3yoAmc/s2402/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.15.09.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1080&quot; data-original-width=&quot;2402&quot; height=&quot;288&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLeV5tgP8zFThxx9V-IaUml90N74oygw9XOo_z65bOtwMVS-kPJswBObhIDzs_PQMY7KpyFp0y7Ju867MJ3O5Cc8th-E-RPoRlYsPE71gDdEUjc1kxAUF_t1iL2hfxkWcNY-xc2kWPxiXzcK9qtMXopKQNEeO4cOvY8MIDUblU-_FGhDKT4E4B3B3yoAmc/w640-h288/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.15.09.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;De acuerdo a &lt;b&gt;Entrupy,&lt;/b&gt; firma que ha desarrollado un servicio de autenticación para minoristas y clientes, las categorías más afectadas son: vestimenta, carteras, billeteras, zapatos, relojes y joyas. De acuerdo a esta firma las industrias legítimas han perdido en este año 37 billones de euros en ventas por esta plaga.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Entrupy&lt;/b&gt; ha desarrollado un aplicativo basado en Inteligencia Artificial que al escanear el artículo o el supuesto certificado de autenticidad, detecta si este es original o no, con una probabilidad de acierto de casi 100%.&amp;nbsp; &amp;nbsp;Sus precios comienzan desde $119 mensuales por un número limitado de cinco&amp;nbsp; autenticaciones mensuales, si alguien va comprar un reloj de $30.000 o una cartera de $2.000 más vale que haga la inversión en el servicio y esté&amp;nbsp; seguro que su compra es original.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN5ZmvI9rSDQsKqKg8MrTu4LJ36GScU55hlYdD_kwEjEdodEeWNfmARzS55SlEPTm-3gu4R1vroDTOnoerJ01s7notbN1aoifaw4w02fknDd0eHEbl70uz8QSdMMWOFVcRQDRmt0fIYyUoYB6Qhxvue5RFswf66BeposFwUtsLDRcGzqqSP6gcYh1bTOXT/s1224/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.48.00.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;974&quot; data-original-width=&quot;1224&quot; height=&quot;510&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgN5ZmvI9rSDQsKqKg8MrTu4LJ36GScU55hlYdD_kwEjEdodEeWNfmARzS55SlEPTm-3gu4R1vroDTOnoerJ01s7notbN1aoifaw4w02fknDd0eHEbl70uz8QSdMMWOFVcRQDRmt0fIYyUoYB6Qhxvue5RFswf66BeposFwUtsLDRcGzqqSP6gcYh1bTOXT/w640-h510/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.48.00.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;La marca más autenticada por esta app es Louis Vuitton con mercancías por un valor de 346 millones de USD de sus carteras de los modelos&lt;i&gt; “On The Go”&lt;/i&gt; y &lt;i&gt;“Neverfull”.&amp;nbsp;&lt;/i&gt; Las otras marcas que le siguen son &lt;b&gt;Chanel, Gucci, Prada y Coach.&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihgkGXrROeJSAn5DzIAHnqlDSw_pxKh5em2weRoqvGDFOEPcLlASxjMtyAaS97rnFRdapDXiFHWW_88zKNyw_5Siz5RVmkjnA9S2U-M3tGgcyabpPFxfzb58oVfiqT-5SHSkLeSOxt6fypFWv55Xplcfj1bXgwC8gPj8fOdu2SlWox39pf8skIE5CVOaU5/s1746/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.46.14.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;984&quot; data-original-width=&quot;1746&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihgkGXrROeJSAn5DzIAHnqlDSw_pxKh5em2weRoqvGDFOEPcLlASxjMtyAaS97rnFRdapDXiFHWW_88zKNyw_5Siz5RVmkjnA9S2U-M3tGgcyabpPFxfzb58oVfiqT-5SHSkLeSOxt6fypFWv55Xplcfj1bXgwC8gPj8fOdu2SlWox39pf8skIE5CVOaU5/w640-h360/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-30%20a%20la(s)%2011.46.14.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;u&gt;Ya es temporada navideña y de seguro su timeline en Instagram ya está comenzando a recibir anuncios de estos productos piratas que ahora eufemísticamente se llaman “réplicas”. ¿Usted las compraría y disfrutaría de usarlas sabiendo que son falsas al igual que los Gen Z?&lt;/u&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/3736153015157720238/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/los-jovenes-y-las-marcas-de-lujo-falsas.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3736153015157720238'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/3736153015157720238'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/12/los-jovenes-y-las-marcas-de-lujo-falsas.html' title='LOS JÓVENES Y LAS MARCAS DE LUJO FALSAS'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfkdbByMSXJDpe08aQRp4ZvS6QNwcxgQWhH5FhwDevngNKBAgIAYlGOlAo7UGsZDIr1A658dK-8mXF-i0Dbx4sloys_X0v2NRby7jkkxB1_uEX6i9aONmOlqkvZXQsnzUW-KPEoBDkFNizAb_D_rMDhL-OiwmlG3fq26UIxwThOLyB-oHe7XGj_9NyRUMU/s72-w640-h414-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-28%20a%20la(s)%2011.12.53.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6353771227849428896</id><published>2023-11-27T20:40:00.000-05:00</published><updated>2023-11-27T20:40:04.927-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>EN ECUADOR SE HACÍA PUBLICIDAD DISRUPTIVA Y MEMORABLE</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGsoCA64pFDUw_vFgC66rxej-PGuEkAvjbFHydOWUq8S7FUSCRb0l4mX0hF_X6uZsMmcADZkJwizxw-jqmRmJodwVmAjDSc4cMgSTwkiccDrXUGO7xogqsBOD2XKR25W6UMUBvgG-zPHdLcLSiZRDpfkQc0Pdkl246BmVgMQCxsk1FK7KVqYbsg7FRVFXq/s1542/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-23%20a%20la(s)%2016.27.07.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;438&quot; data-original-width=&quot;1542&quot; height=&quot;182&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGsoCA64pFDUw_vFgC66rxej-PGuEkAvjbFHydOWUq8S7FUSCRb0l4mX0hF_X6uZsMmcADZkJwizxw-jqmRmJodwVmAjDSc4cMgSTwkiccDrXUGO7xogqsBOD2XKR25W6UMUBvgG-zPHdLcLSiZRDpfkQc0Pdkl246BmVgMQCxsk1FK7KVqYbsg7FRVFXq/w640-h182/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-23%20a%20la(s)%2016.27.07.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;En los&amp;nbsp;&lt;b&gt; 70´s&lt;/b&gt; y los &lt;b&gt;80´s&lt;/b&gt; no existían conceptos como &lt;b&gt;&lt;i&gt;“storytelling”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; y &lt;i&gt;&lt;b&gt;“disrupción”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt;, sin embargo, revisando la publicidad actual y la de aquella época se puede notar con facilidad que en la mayoría de la publicidad que se hace hoy en Ecuador, &lt;u&gt;ni se cuentan historias que emocionen o sorprendan al consumidor o peor aún que llamen la atención por ser piezas únicas o disruptivas,&lt;/u&gt; por supuesto hay excepciones. Es innegable que gracias a las opciones de medios, particularmente los digitales y la flexibilidad que permiten ahora las técnicas de producción hay&amp;nbsp; oportunidades insospechadas para sorprender, despertar interés, demostrar beneficios y lograr ventas, que desafortunadamente no se aprovechan en su totalidad. Velocidad en la generación de ideas y la producción inagotable de piezas que pierden vigencia segundos después de ser expuestas es hoy lo común.&lt;i&gt; Basta con ver lo que se ha premiado en recientes festivales de creatividad nacionales y preguntarse cuál de esas ideas será relevante después de unos años.&lt;/i&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgemcXFpm_YuH6DzCI7anevfbxDcdltipiZFTshchsjoZMtTgp4YVdXgB_VHUXdkOtGTSZPvzNcWhqwxYW04B0HYFsgX7j_OunZQ8jHGkESWKIyPbKGs7v53Oe8U5uRWaEtXn5Zz2l2y9Tapthleo4E0hf6nC_lxIBdNjpL0tiEsDvhTYY2182rTl0j1AOC/s1092/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-21%20a%20la(s)%2018.01.07.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1092&quot; data-original-width=&quot;680&quot; height=&quot;640&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgemcXFpm_YuH6DzCI7anevfbxDcdltipiZFTshchsjoZMtTgp4YVdXgB_VHUXdkOtGTSZPvzNcWhqwxYW04B0HYFsgX7j_OunZQ8jHGkESWKIyPbKGs7v53Oe8U5uRWaEtXn5Zz2l2y9Tapthleo4E0hf6nC_lxIBdNjpL0tiEsDvhTYY2182rTl0j1AOC/w398-h640/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-21%20a%20la(s)%2018.01.07.png&quot; width=&quot;398&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Existen dos campañas del pasado, que por razones incomprensibles se desecharon, pero que están grabadas en la memoria de quienes las vieron. La campaña de lanzamiento del &lt;b&gt;Banco del Pacífico&lt;/b&gt; en los 70´s y la del relanzamiento, en los 80´s, de la &lt;b&gt;Lotería&lt;/b&gt;. La primera fue disruptiva, y no podía ser diferente, ya que tuvo la responsabilidad de presentar un banco único, como ningún otro que haya existido hasta entonces. Su promesa de no necesitar ser amigo del gerente para obtener un crédito era algo poderoso e insólito, cómo lo fue su campaña de lanzamiento, que rompió el molde de lo que hacía la banca en ese entonces, que estaba saturada de apretones de manos, fachadas de edificios, firmas en cheques y otros lugares comunes.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;467&#39; height=&#39;388&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dy2NM6YaTTOghkVoItT-oGshA7H-rSIAQGg9iFd1Nmc0onlcVw7MrqSPE60mWkklgzN_Z37w-ru8xaJjXZLRQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La otra invitaba a soñar preguntándole a las personas qué harían si se ganaran un premio extraordinario de la lotería o la de sus sorteos ordinarios que mostraban a las personas en el momento que se enteraban de que habían ganado un premio y gritaban &lt;b&gt;“Me la gané”&lt;/b&gt;, esto ocurría dentro de historias del &lt;i&gt;“costumbrismo urbano” &lt;/i&gt;y los primeros comerciales fueron protagonizados por actores casi desconocidos de un grupo llamado &lt;b&gt;“El Juglar”&lt;/b&gt;. Insólito pero su fama como actores nació con estos comerciales y no en los escenarios.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Es imposible no admirarse de los productos y servicios innovadores que se nos ofrecen, pero ninguno tiene como característica comunicación publicitaria que los destaque, tan solo hay que ver que se pasa en televisión o hacer un “scroll” en las redes sociales,&amp;nbsp; nada se destaca por su originalidad o por formar parte de una historia memorable tejida alrededor de la marca y sus beneficios.&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Muchos comerciales de televisión parecen ser realizados en Power Point por algún junior que no tiene vergüenza de repetir la manida frase &lt;i&gt;“hace tus sueños realidad”&lt;/i&gt; o &lt;i&gt;“un nuevo concepto en …”&lt;/i&gt;.&lt;b&gt; La gente sigue bailando en las perchas del super, las manos se siguen estrechando y todo ocurre en una sucesión de viñetas que acompañan un texto,&amp;nbsp; parece que el tiempo se estancó para la publicidad en el país.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;u&gt;En las épocas de crisis económica se sacrifican ideas y valores de producción por la búsqueda de resultados inmediatos que sólo son alcanzables con promociones, pero eso no debiera ser excusa para gritar promociones de&lt;i&gt; “precios bajos”&lt;/i&gt; o&lt;i&gt; “gratis por tu compra”&lt;/i&gt;, escribir textos en rima o grabar jingles con letras que no calzan, que muchas veces son tomadas textualmente del brief.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;b&gt;Creatividad disruptiva e historias memorables son algo que deben exigir los anunciantes y compensar adecuadamente a su agencia por realizarlas, no solamente buscar quién puede hacer una campaña barata.&lt;u&gt; De esas hay demasiadas.&lt;/u&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;&lt;b&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6353771227849428896/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/en-ecuador-se-hacia-publicidad.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6353771227849428896'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6353771227849428896'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/en-ecuador-se-hacia-publicidad.html' title='EN ECUADOR SE HACÍA PUBLICIDAD DISRUPTIVA Y MEMORABLE'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiGsoCA64pFDUw_vFgC66rxej-PGuEkAvjbFHydOWUq8S7FUSCRb0l4mX0hF_X6uZsMmcADZkJwizxw-jqmRmJodwVmAjDSc4cMgSTwkiccDrXUGO7xogqsBOD2XKR25W6UMUBvgG-zPHdLcLSiZRDpfkQc0Pdkl246BmVgMQCxsk1FK7KVqYbsg7FRVFXq/s72-w640-h182-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-23%20a%20la(s)%2016.27.07.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-2608185467214405285</id><published>2023-11-21T06:08:00.003-05:00</published><updated>2023-11-21T08:33:09.341-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>VIVA LA LIBERTAD, CARAJO. GANÓ MILEI !</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQoxtNF8xTiKSFday4d0mLp_d4evOCUXpgZAgoPjzKHc4vWDc6-8C9w7g6nb3ZzaJE0mV4uBlzhTFgo9AOthon9zlBTBMEeQiT25I2NtHhEl1N_xvG9iaoXFCUa9mi4325gY1-97j1vFup9pY99qOc2GEx56sb9-ydArVf6UmOSoeLRFqFSb8AJNtDsWuP/s1410/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.26.43.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1068&quot; data-original-width=&quot;1410&quot; height=&quot;484&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQoxtNF8xTiKSFday4d0mLp_d4evOCUXpgZAgoPjzKHc4vWDc6-8C9w7g6nb3ZzaJE0mV4uBlzhTFgo9AOthon9zlBTBMEeQiT25I2NtHhEl1N_xvG9iaoXFCUa9mi4325gY1-97j1vFup9pY99qOc2GEx56sb9-ydArVf6UmOSoeLRFqFSb8AJNtDsWuP/w640-h484/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.26.43.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&amp;nbsp;El domingo pasado los argentinos eligieron un nuevo presidente, decidieron por un cambio radical, no por un poco más de lo mismo. Eligieron a un economista libertario que se hizo conocido por su estilo, “políticamente incorrecto”, groseramente confrontacional, burdo, mal hablado y que encarnó el sentir de la tercera parte de los argentinos que le dieron su voto en la primera vuelta, desesperados y agobiados por la hiperinflación endémica que padecen y que en la segunda vuelta, luego de moderar su tono y atraer a la derecha moderada de Macri y Bullrich ganó con un margen mayor al 10% y derrotó al peronismo-kirchnerismo &amp;nbsp;que destrozó a la Argentina.&lt;p&gt;Su propuesta libertaria no tiene precedente en ese país y en ningún otro en la región. Derrotó a su contendor en casi todas las provincias y de manera inesperada ganó a Massa en la ciudad de Buenos Aires, bastión del peronismo. Una mezcla de lógica y emoción llevó a no&amp;nbsp; votar por el ministro de economía del gobierno actual que ha logrado una inflación anual que supera el 120% y que ha devaluado su moneda a niveles absurdos, existen 4&amp;nbsp; cotizaciones oficiales&amp;nbsp; del dólar y&amp;nbsp; el famoso dólar “blue”, el que se consigue en la calle, bordea los mil pesos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Esta campaña desde el punto de vista comunicacional fue tan pintoresca como sus actores, que expusieron y defendieron sus propuestas, en algunos casos de manera muy novedosa y en otros de manera tradicional.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDETV8epB9T8FO65UYvd9M_QNu4P2CVZiOQZFB4skDbjWIhNfJh5BnmGng5ygcR6Rk3nQb7hAz-CJmQZ1xtEEA8-useWWgqh3j7NaFx0-mdjEc-MQXww3OhzxdTkHSZVKQmlVZquYwYWJdsHzDjsBoLYHb1VtwKAWq6TgYwp2k0hPYkx45L0tvlxEyMUwA/s1496/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.30.11.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;936&quot; data-original-width=&quot;1496&quot; height=&quot;400&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiDETV8epB9T8FO65UYvd9M_QNu4P2CVZiOQZFB4skDbjWIhNfJh5BnmGng5ygcR6Rk3nQb7hAz-CJmQZ1xtEEA8-useWWgqh3j7NaFx0-mdjEc-MQXww3OhzxdTkHSZVKQmlVZquYwYWJdsHzDjsBoLYHb1VtwKAWq6TgYwp2k0hPYkx45L0tvlxEyMUwA/w640-h400/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.30.11.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Las apariciones de Milei emulando ser un &lt;i&gt;“rockstar”&lt;/i&gt; (ha visto 14 veces a los Rolling Stones) en los escenarios y con un sentido de teatralidad muy particular, con motosierra encendida en sus manos gritando que va a desmontar la estructura del estado y a eliminar la&lt;i&gt;&lt;b&gt; “casta política”&lt;/b&gt;&lt;/i&gt; que se ha beneficiado de ella.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Su llamado a la libertad va mucho más allá de temas económicos como&lt;u&gt; la dolarización y la defensa a ultranza del libre mercado, apoya le venta de órganos humanos, cree en el libre porte de armas, en la legalización del consumo de drogas y el matrimonio entre personas del mismo sexo.&lt;/u&gt;&amp;nbsp; Su campaña hizo un escaso uso de los medios tradicionales, lo suyo fueron las redes sociales y los eventos que generaron contenido digital.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgREW1Vd1HArVv1Cp0Svn-APBO9L0Ym7Bb2Nr6X5sDxLADHuiWW7blLOvcrgCN9Eq2xR9lI2rPecKn7OIHx31ZmqozS8Zq8Uh6MWO6e-uw-7xq_j9VtdHjNSDweDHK4tA1vCLWjeqUN4HZrXZZCV0AdUg0qxNLIfVRxkPxxpaKIe2EfMpusm3DmaWy0VcPP/s992/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2017.59.34.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;540&quot; data-original-width=&quot;992&quot; height=&quot;348&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgREW1Vd1HArVv1Cp0Svn-APBO9L0Ym7Bb2Nr6X5sDxLADHuiWW7blLOvcrgCN9Eq2xR9lI2rPecKn7OIHx31ZmqozS8Zq8Uh6MWO6e-uw-7xq_j9VtdHjNSDweDHK4tA1vCLWjeqUN4HZrXZZCV0AdUg0qxNLIfVRxkPxxpaKIe2EfMpusm3DmaWy0VcPP/w640-h348/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2017.59.34.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Su grito de campaña “Viva la libertad, carajo”, su invocación a “Las fuerzas del Cielo” y su exclamación de que ha llegado para despertar leones&amp;nbsp;&amp;nbsp;y no a guiar corderos han generado, en igual proporción interés y adhesión de muchos votantes, así como temor en otros.&amp;nbsp; En su único y último comercial de campaña de segunda vuelta, modificando su tono y manera de comunicarse, ofrece la posibilidad de un cambio para acabar con la inflación y la pobreza. Las encuestas hablaban de un empate técnico con su adversario 72 horas antes de la elección, pero ya indicaban que había un número importante de indecisos que son quienes dieron el triunfo a Milei.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;471&#39; height=&#39;392&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dx3RlxSeDgvjUNmPa2K2l8PdfwkumFfJ_mENFkhQwzNZ7x85a7WijwznNpXzMbZwIhAVEc8gkrfZlnTV_DxMQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Por su parte Massa realizó una campaña más tradicional en el uso de medios y&amp;nbsp; no logró&amp;nbsp; distanciarse, ni del gobierno, ni del aura del kirchnerismo , su tema de campaña en la segunda vuelta &lt;b&gt;&lt;i&gt;“Viene la Argentina que estábamos esperando”&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; vendía la ilusión de&amp;nbsp; paz, bienestar y&amp;nbsp; progreso social que fue comprada por un poco más del 44% de los votantes.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;438&#39; height=&#39;364&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dw8WvbQHEpTkWwOP5Q_sHNEw25N2pugJvUdj3aJcdhVxYM_AmWTRDdRpjFq2Vblve_WMkiPeMCRprtC47zrrQ&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3rzEXYMSHDikPahyY2i-SNXsSUq0W1tcvBquK1ECRLx4bvjFVpGtknN-ONIsy2sVybIAzUWXqrAP0nB6tZjJQBNaP0BT3-AW0qu5qvQ7iU88vUf3SzF8r4SerZTUqBtE_VfiwA00zH3uBcylUI8E6TB1_PqRvh5D5CwgBjb75cWA8SEnJ1bsBioX-uqxq/s900/Unknown.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;505&quot; data-original-width=&quot;900&quot; height=&quot;360&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj3rzEXYMSHDikPahyY2i-SNXsSUq0W1tcvBquK1ECRLx4bvjFVpGtknN-ONIsy2sVybIAzUWXqrAP0nB6tZjJQBNaP0BT3-AW0qu5qvQ7iU88vUf3SzF8r4SerZTUqBtE_VfiwA00zH3uBcylUI8E6TB1_PqRvh5D5CwgBjb75cWA8SEnJ1bsBioX-uqxq/w640-h360/Unknown.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;La otra faceta de su campaña fue la de atemorizar a los votantes con las inusuales propuestas de Milei diciendo que pondrían en peligro al país generando caos, habría un gobierno inhumano, eliminación de subsidios, incremento de tarifas de servicios públicos, etc.&amp;nbsp;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9uAz60K_reUz5qklMLL2sM_q0X33g1fFftWyI6Sp2oeFKqy9_XjTxBIS_sYY9dx6sIMT3yX0GxGezebSsuxEOTgxrydOFH2vvi2eloMXqoRKif9yNUGazGNa78XETbSn73SGhh69vrnhd7bLBOkgcSBMwY6HoX0-0-8ffxgFsQcBJc5kHGLe-L7OdLOA0/s984/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.17.26.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;830&quot; data-original-width=&quot;984&quot; height=&quot;540&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9uAz60K_reUz5qklMLL2sM_q0X33g1fFftWyI6Sp2oeFKqy9_XjTxBIS_sYY9dx6sIMT3yX0GxGezebSsuxEOTgxrydOFH2vvi2eloMXqoRKif9yNUGazGNa78XETbSn73SGhh69vrnhd7bLBOkgcSBMwY6HoX0-0-8ffxgFsQcBJc5kHGLe-L7OdLOA0/w640-h540/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.17.26.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;Además esta es probablemente la primera campaña presidencial en que se usó y abusó de la IA. Así como hubo piezas para resaltar atributos de unos y vimos a Massa como el líder salvador de los jubilados con un claro estilo suprematista soviético o a Milei convertido en un simpático leoncito que abraza a “Pato” Bullrich, después de haberla denostado con ferocidad en la primera vuelta, también hay de las otras. Si el tema les interesa vean en Instagram las publicaciones de @IAxlaPatria.&lt;/div&gt;&lt;div style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1vhrWW8CEi5_9CPuww2sK7rBlSzAX5R003LbvDn7AF24mZXcfed92zgY7JGek6oJwFoL_HmK0xugYMrgZV_l97G1qEYJevQxEJtWME-C5crxnh2N8d-ByigSnei18guRiXrUKpIAXi7pqD0wiuPL51cPiFLc5y4Fd5zEE9zv_iHkI-b8O6Lm1q1IjE95o/s1816/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2018.03.47.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;904&quot; data-original-width=&quot;1816&quot; height=&quot;318&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1vhrWW8CEi5_9CPuww2sK7rBlSzAX5R003LbvDn7AF24mZXcfed92zgY7JGek6oJwFoL_HmK0xugYMrgZV_l97G1qEYJevQxEJtWME-C5crxnh2N8d-ByigSnei18guRiXrUKpIAXi7pqD0wiuPL51cPiFLc5y4Fd5zEE9zv_iHkI-b8O6Lm1q1IjE95o/w640-h318/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-16%20a%20la(s)%2018.03.47.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;iframe allowfullscreen=&#39;allowfullscreen&#39; webkitallowfullscreen=&#39;webkitallowfullscreen&#39; mozallowfullscreen=&#39;mozallowfullscreen&#39; width=&#39;416&#39; height=&#39;346&#39; src=&#39;https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxyqF4MhBcHXtDJN2jX4FQQJfSxku-FQzUEG8SHX8YT5V4xig0531buSzR534IQGYPjlbrwQTZ2eEWQXAjutw&#39; class=&#39;b-hbp-video b-uploaded&#39; frameborder=&#39;0&#39;&gt;&lt;/iframe&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;En Argentina se definió algo que va más allá de sus fronteras, el péndulo osciló hacia la derecha libertaria y no se mantuvo anclado en las ofertas de la izquierda populista, hoy existe&amp;nbsp; la oportunidad de que una nueva e importante corriente de pensamiento político camine por América Latina sin importar que tan alerta estén las espadas de&amp;nbsp; los enamorados del estado de bienestar y de los que lo promueven sin que haya dinero para ello en las arcas fiscales.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Más allá de la personalidad y el estilo de comunicar, quedará demostrado que cuando las sociedades son empujadas al extremo producen respuestas extremas. El otro hallazgo que nos deja esta elección &amp;nbsp;es que a veces el miedo a lo conocido es superior al miedo a la incertidumbre de lo desconocido.&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/2608185467214405285/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/viva-la-libertad-carajo-gano-milei.html#comment-form' title='2 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2608185467214405285'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/2608185467214405285'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/viva-la-libertad-carajo-gano-milei.html' title='VIVA LA LIBERTAD, CARAJO. GANÓ MILEI !'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQoxtNF8xTiKSFday4d0mLp_d4evOCUXpgZAgoPjzKHc4vWDc6-8C9w7g6nb3ZzaJE0mV4uBlzhTFgo9AOthon9zlBTBMEeQiT25I2NtHhEl1N_xvG9iaoXFCUa9mi4325gY1-97j1vFup9pY99qOc2GEx56sb9-ydArVf6UmOSoeLRFqFSb8AJNtDsWuP/s72-w640-h484-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-15%20a%20la(s)%2012.26.43.png" height="72" width="72"/><thr:total>2</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-8072326368041985253</id><published>2023-11-14T05:47:00.001-05:00</published><updated>2023-11-14T06:37:38.478-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>¿EXISTE EN ECUADOR EL CONSUMIDOR ECO-ACTIVO?</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYcXEfZjaCX3xkpJ4Z5mloI3Klv3psrYJ4f90FZhBRuujQc7sGIoRi9BjQAoLxc0FNJCEvX7a0E1kRr1bssUvrkkG8eu-wKjrBntR9G_NsiKO4h1QPoLR0LriRpniGLbAQnSp7MNcmmMY_AS8jh1a1Nqr-ekuE_FvZMcV4lAmKLCPHV4AokDIc9wN6ohn9/s2048/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.45.21.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;958&quot; data-original-width=&quot;2048&quot; height=&quot;300&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYcXEfZjaCX3xkpJ4Z5mloI3Klv3psrYJ4f90FZhBRuujQc7sGIoRi9BjQAoLxc0FNJCEvX7a0E1kRr1bssUvrkkG8eu-wKjrBntR9G_NsiKO4h1QPoLR0LriRpniGLbAQnSp7MNcmmMY_AS8jh1a1Nqr-ekuE_FvZMcV4lAmKLCPHV4AokDIc9wN6ohn9/w640-h300/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.45.21.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;De acuerdo a un reciente estudio de Kantar que divide a los consumidores, por su relación con la conservación del planeta en &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;“Eco-Actives” &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los comprometidos; &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;“Eco-Considerers” &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los medianamente comprometidos y&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; “Eco-Dismissers” &lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;los que no tienen interés en el tema; dicho estudio se realizó en 112.000 personas de 35 países, e indicó que la capacidad de compra por parte de los consumidores “portaestandarte” del respeto al planeta y el consumo de productos sustentables es de &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;465 billones de dólares.&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; Cifra digna de ser tomada en cuenta por las marcas.&amp;nbsp;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;Este grupo ya representa el&lt;b&gt; 22%&lt;/b&gt; de los consumidores globales y se espera que para el &lt;u&gt;2028 lleguen a ser el &lt;b&gt;27&lt;/b&gt;&lt;b&gt;%&lt;/b&gt;&lt;/u&gt;.&amp;nbsp; Se caracteriza por comprar de manera consistente productos que no usan envases plásticos, buscan ingredientes naturales, prefieren productos frescos y evitan la carne.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEho-41PnwPoJrE3Fid86qHcqCy0J-1zl4gwZ7vfSLYshXJFWVeTqFe2TEHm_-ISWzx4jziYr_OlpiG0OpB9FCeFuVeCZdNb6UdVu4Sd8PeI_dAo6eAF1k_G355w4k7GU6OCqi_VoIqrzxqfzOTcG3NiLFrXjTF5_Xxtc3YKSHVmKQHcuZmS3qtT6Sh_I0hG/s1258/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.38.09.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;908&quot; data-original-width=&quot;1258&quot; height=&quot;462&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEho-41PnwPoJrE3Fid86qHcqCy0J-1zl4gwZ7vfSLYshXJFWVeTqFe2TEHm_-ISWzx4jziYr_OlpiG0OpB9FCeFuVeCZdNb6UdVu4Sd8PeI_dAo6eAF1k_G355w4k7GU6OCqi_VoIqrzxqfzOTcG3NiLFrXjTF5_Xxtc3YKSHVmKQHcuZmS3qtT6Sh_I0hG/w640-h462/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.38.09.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;En Latinoamérica hay datos que resaltan, el 75% de los consumidores consideran que sus decisiones de consumo son de gran impacto en el ambiente, en otras palabras somos conscientes de nuestra responsabilidad.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;El número de “Eco-Activos”&amp;nbsp; ha crecido en la región, del &lt;b&gt;18% al 22%&lt;/b&gt; en un año&amp;nbsp; y representa un mercado de&lt;u&gt;&lt;b&gt; 46.2 billones de dólares&lt;/b&gt;&lt;/u&gt;. &lt;u&gt;El número varía de país a país. En Argentina llegan a ser el 30%, en Chile el 25% y en Colombia el 22%.&amp;nbsp; Donde menos se los encuentra es en nuestro país 8%, Brasil 7%, Perú 10%.&amp;nbsp;&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las diferencias culturales y económicas inciden, pero el factor económico, que se tiende a creer es la barrera para acceder a productos que tengan menor impacto ambiental no es tan cierto como se presupone, ya que los&lt;b&gt; “Eco-dismissers” &lt;/b&gt;han disminuido del&lt;b&gt; 44% al 40%&lt;/b&gt; y su consumo no representa el mismo porcentaje de las ventas totales.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXIBjaF6YZ3Sd_UCw6Bir1R2vxkgSz_o_3qG-pS8JbxqVjYUZvLXhY2dRGSn5b78C77lvKDGOFDXZl39Q1n6R7i4DM4vEamVdd-hkRop3tVIEQ0IBqgI5kMf7049ts0GgTsKoT8JAyw1izq5__QRCZ2MXkuNgv42fIE1Iq2gMYkMn1owiG3f-xygoVvhkb/s1710/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.43.05.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;1172&quot; data-original-width=&quot;1710&quot; height=&quot;438&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXIBjaF6YZ3Sd_UCw6Bir1R2vxkgSz_o_3qG-pS8JbxqVjYUZvLXhY2dRGSn5b78C77lvKDGOFDXZl39Q1n6R7i4DM4vEamVdd-hkRop3tVIEQ0IBqgI5kMf7049ts0GgTsKoT8JAyw1izq5__QRCZ2MXkuNgv42fIE1Iq2gMYkMn1owiG3f-xygoVvhkb/w640-h438/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.43.05.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;Es innegable que es más fácil ser&lt;b&gt; “Eco-Activo”&lt;/b&gt; para quienes no tienen presiones económicas que aquellos que, aún queriéndolo, no pueden darse el lujo de ser ecológicamente responsables, Otro dato interesante del estudio es a quién se considera como responsable de que los productos-marcas sean respetuosos con el ambiente, las respuestas apuntan mayoritariamente a los gobiernos (regulaciones), a los fabricantes y a los comercios minoristas. &lt;u&gt;Es interesante ver como el 50% de los entrevistados esperan que las empresas realicen algún tipo de compensación con el ambiente y que el 44% declara haber abandonado marcas por su impacto negativo en el planeta.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las principales barreras que encuentra el consumidor Latinoamericano para adquirir productos sustentables son el precio, en un 60% y disponibilidad 55%.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjT2XCwcAFVHOWQwJOPlONJ7nT_LV9j5WpDWFE1Iolfepuz4r8-d66HKO-vxOHKmhSvSJDmigJZld8BulHX6_6-PBkmpoFG4rK6saG2QBI163EmZXdlyDsB0s9VQIULTvjI8dj9O-HNUxtk1iinGSFZFLR8QFLoBGm8WgTXIqjew8UCz3eL-YKPZPp3KdjJ/s1794/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.41.15.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;522&quot; data-original-width=&quot;1794&quot; height=&quot;186&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjT2XCwcAFVHOWQwJOPlONJ7nT_LV9j5WpDWFE1Iolfepuz4r8-d66HKO-vxOHKmhSvSJDmigJZld8BulHX6_6-PBkmpoFG4rK6saG2QBI163EmZXdlyDsB0s9VQIULTvjI8dj9O-HNUxtk1iinGSFZFLR8QFLoBGm8WgTXIqjew8UCz3eL-YKPZPp3KdjJ/w640-h186/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.41.15.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;No tenemos datos de hace 15 o 20 años para analizar qué tanto hemos cambiado, pero a simple vista se puede ver cambios en la conducta del consumidor ecuatoriano, no es extraño encontrar en los autoservicios personas que van con sus propias fundas o que participan en programas de reciclaje de envases, así como consumidores que leen etiquetas y no solo se fijan en los precios.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghLLvy_28VFg8pRo2l0nZ7VAHmmpnwPbSdar59sJ2E3syBknMjK2ccsIqpR3WYxNoBrEfGce8AZQ-OzAtEum6zDIHY7YVUnLbB-EcjeSADyO9hllENddlPQ9Yp7jH_pEEzCiQfg-jx3nMRNUEOVX4Bo4SQJKmGT_AigsVJ7uKFZki5B9ggJTz59noLmlSY/s966/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.46.33.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;532&quot; data-original-width=&quot;966&quot; height=&quot;352&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghLLvy_28VFg8pRo2l0nZ7VAHmmpnwPbSdar59sJ2E3syBknMjK2ccsIqpR3WYxNoBrEfGce8AZQ-OzAtEum6zDIHY7YVUnLbB-EcjeSADyO9hllENddlPQ9Yp7jH_pEEzCiQfg-jx3nMRNUEOVX4Bo4SQJKmGT_AigsVJ7uKFZki5B9ggJTz59noLmlSY/w640-h352/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.46.33.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;El esfuerzo, en este caso de ONG´s y empresas privadas, destaca la labor de educar al consumidor, rol que el estado no ha asumido. La contraparte es la gran cantidad de marcas y empresas que hacen “greenwashing” y opacan las acciones honestas de muchos fabricantes.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Está literalmente en nuestras manos, pues como consumidores, podemos elegir de las perchas, aquellas marcas que hacen esfuerzos por reducir su impacto y se relacionan de manera respetuosa con sus comunidades y compensan de manera significativa las huellas que deja su proceso de fabricación y distribución.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Los minoristas también podrían colaborar y ubicar en perchas especiales los productos eco-amigables o al menos hacerlos más visibles en la categoría en que compiten, deberían tener presente que hay muchos “billetes verdes” que ansían comprar “marcas verdes”.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/p&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/8072326368041985253/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/existe-en-eciador-el-consumidor-eco.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8072326368041985253'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/8072326368041985253'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/existe-en-eciador-el-consumidor-eco.html' title='¿EXISTE EN ECUADOR EL CONSUMIDOR ECO-ACTIVO?'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYcXEfZjaCX3xkpJ4Z5mloI3Klv3psrYJ4f90FZhBRuujQc7sGIoRi9BjQAoLxc0FNJCEvX7a0E1kRr1bssUvrkkG8eu-wKjrBntR9G_NsiKO4h1QPoLR0LriRpniGLbAQnSp7MNcmmMY_AS8jh1a1Nqr-ekuE_FvZMcV4lAmKLCPHV4AokDIc9wN6ohn9/s72-w640-h300-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-08%20a%20la(s)%2011.45.21.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry><entry><id>tag:blogger.com,1999:blog-1076298948555207370.post-6080607353627090518</id><published>2023-11-06T20:03:00.002-05:00</published><updated>2023-11-07T06:23:13.935-05:00</updated><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Artículos"/><title type='text'>DESPEJANDO EL VALOR DE &quot;X&quot;</title><content type='html'>&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ2LvRMn27-Eir9-_bnjL3fqZPJzAU-EwxUM3SPOWs8bqQmf-x0ILWHCh4ioEhGE7qOAVtS0IEhe2jLI1YxpfPV-_8vTle-t3FDwcSGonI_EbbpxuZv3yiC1O1U003PAYFtGhf_iYgfs4B5GQJTd47mzlMlMZ_yMoNr7oXgsfYZsGfAkJDJksuLXRbPv47/s996/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-07%20a%20la(s)%2006.21.35.png&quot; imageanchor=&quot;1&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;908&quot; data-original-width=&quot;996&quot; height=&quot;584&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ2LvRMn27-Eir9-_bnjL3fqZPJzAU-EwxUM3SPOWs8bqQmf-x0ILWHCh4ioEhGE7qOAVtS0IEhe2jLI1YxpfPV-_8vTle-t3FDwcSGonI_EbbpxuZv3yiC1O1U003PAYFtGhf_iYgfs4B5GQJTd47mzlMlMZ_yMoNr7oXgsfYZsGfAkJDJksuLXRbPv47/w640-h584/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-07%20a%20la(s)%2006.21.35.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: justify;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;Tranquilos, no es examen de matemáticas, este artículo trata sobre los resultados obtenidos por Elon Musk un año después de comprar Twitter y convertirlo en &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;. Pagó por la empresa, con dinero propio y de varios inversionistas, 44 mil millones de dólares y a la fecha de acuerdo a documentos de la empresa este ha caído a &lt;/span&gt;&lt;u style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;19 mil millones &lt;/u&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;y algunos analistas creen que está entre &lt;/span&gt;&lt;u style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;14 y 15 mil millones&lt;/u&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;. En pocas palabras &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; vale menos que la mitad de lo que se pagó por la empresa original. Musk culpa de esto a la &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;“Liga Anti-Difamación”(ADL)&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; de destruir el valor de la empresa. ADL fue fundada en 1913&amp;nbsp; para &quot;poner fin a la difamación del pueblo judío y garantizar la justicia y un trato justo para todos”. Lo cierto es que los ingresos por publicidad en&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; &quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; han caído en picada, cayeron a la mitad del año previo. Su&lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; CEO&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; informa que&lt;/span&gt;&lt;u style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; 1.500 marcas&lt;/u&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; han regresado a ser anunciantes en la plataforma y que el próximo año reportarán utilidades. Entre serio y broma, la misma ADL ha dicho que publicitará sus mensajes en &lt;/span&gt;&lt;b style=&quot;text-align: left;&quot;&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;text-align: left;&quot;&gt; para llevar sus mensajes a de lucha contra el odio a los usuarios de la plataforma.&lt;/span&gt;&lt;/div&gt;&lt;p style=&quot;text-align: justify;&quot;&gt;La principal razón de la perdida de valor es la caída de usuarios en&lt;b&gt; 15% &lt;/b&gt;de un año a otro. Sus competidores&amp;nbsp; YouTube, Snapchat, Instagram, TikTok, y Facebook, por el contrario, experimentaron un crecimiento.&lt;u&gt; De manera similar, hubo un promedio de 183 millones de usuarios móviles activos diarios en &quot;X&quot; en septiembre de 2023 muy lejos de los 385 millones de Snapchat, mientras que YouTube encabezó la lista con 2 mil millones.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Las explicaciones para este complejo escenario son varias, quizá la más importante es la decisión de su propietario de que&lt;b&gt; &quot;X&quot; &lt;/b&gt;se convierta en el espacio dónde la libertad de expresión se practique sin tutela y sea la auténtica&lt;b&gt;&lt;i&gt; plaza pública&lt;/i&gt;&lt;/b&gt; donde cualquiera puede decir lo que piensa sin considerar la opinión y sensibilidades ajenas. Esta visión, que en teoría suena apropiada, no funciona muy bien. Imaginen una plaza pública en la que se puede insultar, mentir, inclusive ir disfrazado para gritar a los cuatro vientos teorías conspirativas, fake news o pasear desnudo e incitar al&amp;nbsp; odio y al caos.&amp;nbsp;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifi1pGl_3_tRqhSHO9ERXVOU6J6pahoFbdhRqVZTwtHPJ8DnBy35RHM5eVKv9L4XE_mtZC620hQsb-vYraaqSStXIm0aSsnpQASyDjcOuNcdJvz2HIp7v6pPUfJHq056CZs78ThjQhRKviMAyOQttFdrAOI1WU8F45HE_YZkaRyIxtcUT1i005j0TAxKi7/s910/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.30.01.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;672&quot; data-original-width=&quot;910&quot; height=&quot;472&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEifi1pGl_3_tRqhSHO9ERXVOU6J6pahoFbdhRqVZTwtHPJ8DnBy35RHM5eVKv9L4XE_mtZC620hQsb-vYraaqSStXIm0aSsnpQASyDjcOuNcdJvz2HIp7v6pPUfJHq056CZs78ThjQhRKviMAyOQttFdrAOI1WU8F45HE_YZkaRyIxtcUT1i005j0TAxKi7/w640-h472/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.30.01.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&quot;X&quot; &lt;/b&gt;eliminó la política de la anterior empresa de verificar cuentas y darle ese estatus a medios y personas reales y confiables, lo cuál daba certeza a la información y opiniones que se publicaban ahí, ahora son solamente una fuente de ingresos para la compañía, la verificación se vende por una cifra cercana a los $100 anuales.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;También&lt;u&gt; levantó las restricciones a miles de personas y entidades &lt;/u&gt;que promueven el odio racial, la violencia, la negación del cambio climático, los antivacunas, los terraplanistas y a todo el variopinto grupo de radicales que disfrutan desinformando.&lt;/p&gt;&lt;p&gt;La guerra desatada entre&lt;b&gt; Israel &lt;/b&gt;y &lt;b&gt;Hamás&lt;/b&gt; es el terreno donde de manera palpable se puede confirmar lo poco confiable que es &lt;b&gt;&quot;X&quot;&lt;/b&gt; cómo espacio para informarse. Se ha comprobado que el &lt;b&gt;74%&lt;/b&gt; de la información falsa, datos, fotos y videos sobre este tema se difunden en cuentas verificadas. Al iniciarse el conflicto, Musk posteó un mensaje invitando a las personas a seguir la guerra en tiempo real e invitaba a seguir un par de cuentas, una de ellas con status de verificada y reconocida por haber mentido en torno a un supuesto ataque al Pentágono, horas después eliminó el mensaje.&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both; text-align: center;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZdt0bhUlkkj9Slyj9Spun9Ts8OkW-GGDdyz9eivmtogiUWh53KMIVpRSqUXsiGJWz7T-MrmIdk4VlLbHbmbHHLd2aiVkYIm7jWi_CSiE04cslWOatlSiRWXge13dXi6AMDBUsqZ4_hkBDboOer8uVVLnm68wOS07PcdMo6DlQoWP-bjQeC-OWbpdlQo1_/s764/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.34.05.png&quot; style=&quot;margin-left: 1em; margin-right: 1em;&quot;&gt;&lt;img border=&quot;0&quot; data-original-height=&quot;372&quot; data-original-width=&quot;764&quot; height=&quot;312&quot; src=&quot;https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgZdt0bhUlkkj9Slyj9Spun9Ts8OkW-GGDdyz9eivmtogiUWh53KMIVpRSqUXsiGJWz7T-MrmIdk4VlLbHbmbHHLd2aiVkYIm7jWi_CSiE04cslWOatlSiRWXge13dXi6AMDBUsqZ4_hkBDboOer8uVVLnm68wOS07PcdMo6DlQoWP-bjQeC-OWbpdlQo1_/w640-h312/Captura%20de%20Pantalla%202023-10-31%20a%20la(s)%2017.34.05.png&quot; width=&quot;640&quot; /&gt;&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;&lt;br /&gt;&lt;p&gt;&lt;u&gt;Otro factor que colabora con empantanar más el ya confuso panorama es que se ha dejado de identificar a ciertos medios y cuentas cómo afiliados a gobiernos como el de Rusia, China o Irán, que poseen una agenda diseñada para persuadir más que informar.&lt;/u&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;Es evidente que el valor real de &quot;X&quot;, en dólares y el subjetivo, su reputación; es sustancialmente inferior al original. No soy muy bueno en matemáticas pero la empresa bien podría llamarse hoy &quot;-X&quot;.&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;font-size: large;&quot;&gt;Horacio Chavarría P.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.&lt;/div&gt;&lt;div class=&quot;separator&quot; style=&quot;clear: both;&quot;&gt;&lt;span&gt;Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.&lt;/span&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp; &amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt;&lt;p&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/p&gt;&lt;div&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;</content><link rel='replies' type='application/atom+xml' href='https://www.horaciochavarria.com/feeds/6080607353627090518/comments/default' title='Enviar comentarios'/><link rel='replies' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/despejando-el-valor-de-x.html#comment-form' title='0 comentarios'/><link rel='edit' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6080607353627090518'/><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.blogger.com/feeds/1076298948555207370/posts/default/6080607353627090518'/><link rel='alternate' type='text/html' href='https://www.horaciochavarria.com/2023/11/despejando-el-valor-de-x.html' title='DESPEJANDO EL VALOR DE &quot;X&quot;'/><author><name>Horacio Chavarria</name><uri>http://www.blogger.com/profile/03319032795856467896</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel='http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail' width='16' height='16' src='https://img1.blogblog.com/img/b16-rounded.gif'/></author><media:thumbnail xmlns:media="http://search.yahoo.com/mrss/" url="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQ2LvRMn27-Eir9-_bnjL3fqZPJzAU-EwxUM3SPOWs8bqQmf-x0ILWHCh4ioEhGE7qOAVtS0IEhe2jLI1YxpfPV-_8vTle-t3FDwcSGonI_EbbpxuZv3yiC1O1U003PAYFtGhf_iYgfs4B5GQJTd47mzlMlMZ_yMoNr7oXgsfYZsGfAkJDJksuLXRbPv47/s72-w640-h584-c/Captura%20de%20Pantalla%202023-11-07%20a%20la(s)%2006.21.35.png" height="72" width="72"/><thr:total>0</thr:total></entry></feed>

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